8 Strategien zur Optimierung von Facebook-Anzeigen

Facebook hat die meisten aktiven Social-Media-Nutzer und ist eine unglaubliche Gelegenheit für jedes Unternehmen, das werben und seinen Namen bekannt machen möchte. Aber es ist nicht einfach, in die Facebook-Werbung einzusteigen. Ohne die richtige Anleitung können Sie sich verloren fühlen.

Keine Angst – wenn Sie Facebook-Anzeigen optimieren möchten, müssen Sie kein Experte sein. Hier sind ein paar Schritte, um Ihre Anzeigen zu optimieren und erste Ergebnisse zu sehen.

1. Facebook-Pixel installieren

Zuerst müssen Sie Facebook Pixel auf Ihrer Website installieren. Dieser winzige Code identifiziert, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, und speichert ihre Interessen, ihren Hintergrund und ihr Verhalten. Darüber hinaus kann das Pixel die Klickraten erhöhen und Ihren ROI verbessern, indem es mehr über Ihre ideale Zielgruppe erfährt und die richtige Gruppe mit Facebook-Anzeigen anspricht.

2. Wählen Sie ein relevantes Kampagnenziel aus

Der zweite Schritt beim Erstellen eines Facebook-Anzeigensets besteht darin, ein Kampagnenziel auszuwählen. Facebook verwendet dieses Ziel, um Ihre Kampagne automatisch für das beste Ergebnis zu optimieren. Bei so vielen Optionen zur Auswahl kann es jedoch schwierig sein zu wissen, welches Ziel für Ihre Anzeige das richtige ist.

Beginnen Sie damit, sich zu fragen, wo diese Anzeige auf der Reise des Käufers hinpassen soll. Befindet sich Ihre Zielgruppe ganz oben, in der Mitte oder ganz unten im Trichter? Als nächstes denken Sie über das spezifische Ergebnis nach, das Sie erreichen möchten. Möchten Sie den Web-Traffic auf eine bestimmte Seite erhöhen, Informationen über ein Formular sammeln oder Verkäufe erfassen?

Sobald Sie den Zweck Ihrer Anzeige geklärt haben, können Sie das Optimierungsziel für Facebook-Anzeigen finden, das Ihrem eigenen am ehesten entspricht.

3. Benutzerdefinierte und Lookalike Audiences

Die Werbeplattform von Facebook ist bekannt für ihre Fähigkeit, extrem spezifische Zielgruppen anzusprechen. Sie können diese Fähigkeit zu Ihrem Vorteil nutzen und benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen erstellen, um Ihre Anzeigenoptimierung zu steigern. Die Optionen sind wirklich endlos und mit ein wenig Kreativität können Sie hochwirksame Werbekampagnen erstellen, die Ihre Zielgruppe direkt ansprechen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Mit dieser Option können Sie Nischenpublikum basierend auf Kriterien wie Website-Aktivität, Engagement und mehr erstellen. Sie können Ihre eigene Kundenliste hochladen (z. B. eine E-Mail-Abonnentenliste oder eine Liste der letzten Leads von einer Messe) und Anzeigen an diese Untergruppe von Personen liefern. Wenn Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website installieren, können Sie auch Retargeting-Anzeigen basierend auf Website-Aktivitäten erstellen, auf die wir weiter unten eingehen werden.

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie auch Kunden aus Ihren Werbekampagnen ausschließen, die kürzlich eine Conversion durchgeführt haben. Diese Taktik stellt sicher, dass Sie Ihr Werbebudget nicht für Personen ausgeben, die wahrscheinlich nicht kaufen werden.

Lookalike Audiences

Sie können die Lookalike-Audience-Option verwenden, um neue potenzielle Kunden zu finden. Grundsätzlich betrachtet Facebook Ihre aktuellen Kunden und findet automatisch eine ähnliche Zielgruppe. Diese Option kann Ihre Facebook-Anzeigenoptimierung und Anzeigenreichweite erhöhen und Ihr Unternehmen für neue potenzielle Kunden öffnen.

4. A/B-Tests

Beim A/B-Testing (auch bekannt als Split-Testing) werden zwei oder mehr Anzeigen gegeneinander ausgespielt, um zu sehen, welche am besten abschneidet.

Vermarkter verwenden diese Tests normalerweise, um die Faktoren zu verfeinern, die eine Anzeige erfolgreich machen. Diese Faktoren können von der Zielgruppe über den Lieferplan bis hin zum tatsächlichen Design der Anzeige reichen. Tatsächlich könnten A/B-Tests, die zu einem verbesserten UX-Design (User Experience) in Ihren Anzeigen führen, zu einer Steigerung Ihrer Conversion-Rate um 400 % führen. Wenn Sie A/B-Tests nicht in Ihrer Facebook-Werbeoptimierung verwenden, sollten Sie dies unbedingt in Betracht ziehen.

Beim Einrichten einer Anzeige bietet Facebook an, einen A/B-Test für Sie zu erstellen. Für mehr Kontrolle können Sie auch Ihre eigenen A/B-Tests einrichten. Erstellen Sie dazu einfach zwei separate Anzeigen, die bis auf das zu testende Element identisch sind. Verwenden Sie A/B-Tests, um neue Strategien zu testen und Ihre Facebook-Anzeigensätze im Laufe der Zeit zu verbessern.

5. Anzeigenkreation

Ihre Anzeige muss kein Kunstwerk sein. Selbst einfache Designs können für die Optimierung von Facebook-Anzeigen sehr effektiv sein. Hier sind einige Richtlinien, die Sie befolgen sollten, um Ihr Anzeigen-Creative zu optimieren:

• Berühren Sie Emotionen: Anzeigen mit einer überdurchschnittlichen emotionalen Qualität führen zu 23 % mehr Verkäufen.

• Entwerfen Sie für Mobilgeräte optimierte Anzeigen: Wenn Ihr Design auf Mobilgeräten nicht funktioniert, verlieren Sie einen großen Teil Ihrer Zielgruppe.
• Fokus auf Branding: Machen Sie Ihr Branding sichtbar und einprägsam, um Bekanntheit und Markenerinnerung zu steigern.
• Halten Sie den Text dünn: Überladen Sie Ihr Anzeigenbild nicht mit zu viel Text. Lassen Sie das Bild für sich sprechen und erläutern Sie es im Anzeigentext.
• Ausgewogene Komposition: Erstellen Sie eine klare, leicht verständliche Komposition, die nicht überladen wirkt.
• A/B-Test: Wie oben erwähnt, können Sie A/B-Tests verwenden, um Ihre Anzeigenkreation zu verfeinern und herauszufinden, welche Designs am besten abschneiden.

6. Anzeigenrotation

Nachdem dieselbe Facebook-Werbung dreimal gesehen wurde, sinkt ihre CTR (Click-Through-Rate) um 16,92 %, und von da an wird es nur noch schlimmer. Verbraucher mögen es nicht, immer wieder mit der gleichen Anzeige bombardiert zu werden. Tatsächlich hat dieses Phänomen einen Namen: Werbemüdigkeit.

Um potenzielle Kunden nicht zu verärgern und Ihre Facebook-Anzeigenoptimierung zu steigern, variieren Sie Ihre Anzeigenrotation. Sie können dies tun, indem Sie:

• Behalten Sie Ihre Kampagnen im Auge und ergreifen Sie Maßnahmen, wenn Sie eine Anzeigenmüdigkeit feststellen
• Erstellen Sie mehrere, visuell unterschiedliche Versionen von Anzeigen in Ihren Facebook-Werbeanzeigensätzen
• Planen von Anzeigen für die Lieferung an verschiedenen Wochentagen

7. Anzeigenplan

Das Anpassen Ihres Werbezeitplans ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihre Facebook-Werbung zu optimieren.

Wenn Sie Ihre Anzeigen derzeit rund um die Uhr schalten, können Sie diesen Zeitplan wahrscheinlich anpassen, um mehr für Ihr Geld zu bekommen. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Anzeigen schalten, wenn Ihre Zielgruppe tatsächlich online ist, um sie zu sehen. Es dauert nur wenige Minuten, Ihre Facebook-Anzeigensets anzupassen, um sicherzustellen, dass Sie nur für das bezahlen, was Sie brauchen.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Stoff- und Steppzubehör verkauft, sollten Sie den Werbezeitplan so anpassen, dass die Lieferung hauptsächlich am frühen Morgen erfolgt. Oder wenn Sie ein Late-Night-Lieferdienst für Kekse sind, möchten Sie möglicherweise Anzeigen ausschließlich während der Nacht schalten.

Es hängt alles vom Verhalten Ihres Publikums ab. Werfen Sie einen Blick in Ihren Facebook-Anzeigenmanager, um zu sehen, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Wenn Sie für die Anzeigenschaltung während einer besonders inaktiven Zeit bezahlen, passen Sie den Zeitplan Ihrer Anzeige an und schneiden Sie diese Stunden aus.

8. Retargeting

96 % der Verbraucher, die zum ersten Mal eine Website besuchen, sind noch nicht bereit zu kaufen. Auch wenn sich diese Zahl entmutigend anfühlen kann, ist sie nicht das Ende der Geschichte. Sie können Retargeting verwenden, um Kunden erneut anzusprechen, wenn sie zur Kasse bereit sind.

Sie können eine Retargeting-Zielgruppe basierend auf bestimmten Parametern erstellen, wie zum Beispiel:

• Personen, die in den letzten 30 Tagen eine beliebige Seite der Website besucht haben
• Personen, die eine Produktseite, aber keine Zahlungsbestätigungsseite besucht haben
• Personen, die eine bestimmte Produktseite in kurzer Zeit mehrmals besuchen

Sobald Sie Ihre Zielgruppe erstellt haben, können Sie damit beginnen, Retargeting-Anzeigen an sie zu liefern. Wenn Sie beispielsweise Personen erneut ansprechen, die eine bestimmte Produktseite besucht, aber nicht zur Kasse gegangen sind, können Sie ein Bild dieses Produkts in der Anzeige hervorheben. Da dieses Produkt den Verbrauchern wahrscheinlich am Herzen liegt, wird es ihnen beim Scrollen durch Facebook ins Auge fallen. Tatsächlich steigert die Kombination von Retargeting-Anzeigen mit Ihrer Werbestrategie den Umsatz um 50 %.

Optimieren Sie Ihre Facebook-Anzeigen und bauen Sie Ihr Geschäft aus

Jedes Unternehmen kann Schritte unternehmen, um seine Facebook-Anzeigenoptimierung zu verbessern. Egal, ob Sie sich als Experte für Facebook-Werbung oder als Anfänger bezeichnen, es gibt immer mehr zu lernen und anzuwenden. Diese sieben Tipps werden Ihnen den Einstieg erleichtern und Ihnen eine Basis zum Erweitern geben. Wenn Sie weitere Hilfe benötigen, können Sie uns gerne unter (888) 725-0182 anrufen oder unser Kontaktformular ausfüllen. Als erstklassiges Unternehmen für Facebook-Werbedienste würden wir Ihnen gerne dabei helfen, Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren und Ihr Geschäft auszubauen.