8 استراتيجيات تحسين الإعلان على Facebook

يحتوي Facebook على أكبر عدد من مستخدمي الوسائط الاجتماعية النشطين وهو فرصة رائعة لأي شركة تريد الإعلان والحصول على اسمها هناك. لكن ليس من السهل القفز إلى إعلانات Facebook. بدون التوجيه الصحيح ، يمكن أن تشعر بالضياع.

لا تخف أبدًا - إذا كنت تريد إجراء بعض التحسينات على إعلانات Facebook ، فلا داعي لأن تكون خبيرًا. فيما يلي بعض الخطوات لتحسين إعلاناتك والبدء في رؤية النتائج.

1. قم بتثبيت Facebook Pixel

أولاً ، تحتاج إلى تثبيت Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بك. تحدد هذه الشفرة الصغيرة كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك وتخزين اهتماماتهم وخلفياتهم وسلوكهم. علاوة على ذلك ، قد يزيد Pixel من معدلات النقر إلى الظهور ويحسن عائد الاستثمار من خلال التعرف على جمهورك المثالي واستهداف المجموعة المناسبة بإعلانات Facebook.

2. اختر هدف الحملة ذي الصلة

الخطوة الثانية عند إنشاء مجموعة إعلانات Facebook هي تحديد هدف الحملة. يستخدم Facebook هذا الهدف لتحسين حملتك تلقائيًا لتحقيق أفضل نتيجة. ولكن مع وجود العديد من الخيارات للاختيار من بينها ، قد يكون من الصعب معرفة الهدف المناسب لإعلانك.

ابدأ بسؤال نفسك أين يجب أن يتناسب هذا الإعلان في رحلة المشتري. هل جمهورك المستهدف في أعلى مسار التحويل أم وسطه أو أسفله؟ بعد ذلك ، فكر في النتيجة المحددة التي تريد تحقيقها. هل ترغب في زيادة حركة مرور الويب إلى صفحة معينة ، أو جمع المعلومات عبر نموذج ، أو الحصول على المبيعات؟

بمجرد توضيح الغرض من إعلانك ، يمكنك العثور على هدف تحسين إعلانات Facebook الأكثر ملاءمة لك.

3. الجماهير المخصصة والمتشابهة

تُعرف منصة إعلانات Facebook جيدًا بقدرتها على استهداف جماهير محددة للغاية. يمكنك استخدام هذه القدرة لصالحك وإنشاء جماهير مخصصة وشبيهة لتعزيز تحسين إعلانك. الخيارات لا حصر لها حقًا ، وبقليل من الإبداع ، يمكنك إنشاء حملات إعلانية فعالة للغاية تتحدث بشكل صحيح إلى جمهورك المستهدف.

الجماهير المخصصة

يتيح لك هذا الخيار إنشاء جماهير متخصصة بناءً على معايير مثل نشاط موقع الويب والمشاركة والمزيد. يمكنك تحميل قائمة العملاء الخاصة بك (على سبيل المثال ، قائمة المشتركين بالبريد الإلكتروني أو قائمة العملاء المتوقعين الجدد من أحد المعارض التجارية) وتقديم الإعلانات إلى تلك المجموعة الفرعية من الأشخاص. إذا قمت بتثبيت Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك أيضًا إنشاء إعلانات إعادة الاستهداف بناءً على نشاط موقع الويب ، والذي سنقوم بتغطيته أدناه.

باستخدام الجماهير المخصصة ، يمكنك أيضًا استبعاد العملاء الذين أجروا تحويلاً مؤخرًا من حملاتك الإعلانية. يضمن هذا الأسلوب عدم إنفاق ميزانيتك الإعلانية على الأشخاص الذين لا يُرجح أن يشتروا.

الجماهير المتشابهة

يمكنك استخدام خيار الجمهور المشابه للعثور على عملاء محتملين جدد. بشكل أساسي ، ينظر Facebook إلى عملائك الحاليين ويجد جمهورًا مشابهًا تلقائيًا. يمكن أن يؤدي هذا الخيار إلى زيادة تحسين إعلانات Facebook والوصول إلى الإعلانات ، وفتح عملك أمام عملاء محتملين جدد.

4. اختبار A / B

اختبار A / B (المعروف أيضًا باسم اختبار الانقسام) يضع إعلانين أو أكثر في مواجهة بعضهما البعض لمعرفة أيهما يحقق أفضل أداء.

يستخدم المسوقون عادةً هذه الاختبارات للتركيز على العوامل التي تجعل الإعلان ناجحًا. يمكن أن تتراوح هذه العوامل من الجمهور إلى جدول التسليم إلى التصميم الفعلي للإعلان. في الواقع ، قد يؤدي اختبار A / B الذي يؤدي إلى تصميم UX (تجربة المستخدم) المحسّن في إعلاناتك إلى زيادة بنسبة 400٪ في معدل التحويل. إذا كنت لا تستخدم اختبار A / B في تحسين إعلانات Facebook ، فيجب عليك بالتأكيد التفكير فيه.

عند إعداد إعلان ، سيعرض Facebook إنشاء اختبار A / B من أجلك. لمزيد من التحكم ، يمكنك أيضًا اختيار إعداد اختبارات A / B الخاصة بك. للقيام بذلك ، ما عليك سوى إنشاء إعلانين منفصلين متطابقين باستثناء العنصر الذي تختبره. استخدم اختبار A / B لاختبار استراتيجيات جديدة وتحسين مجموعات إعلانات Facebook بمرور الوقت.

5. Ad Creative

لا يجب أن يكون تصميم إعلانك عملاً فنياً. حتى التصميمات البسيطة يمكن أن تكون فعالة للغاية لتحسين إعلانات Facebook. فيما يلي بعض الإرشادات التي يجب اتباعها لتحسين تصميم إعلانك:

• لمس المشاعر: تؤدي الإعلانات ذات الجودة العاطفية أعلى من المعتاد إلى زيادة المبيعات بنسبة 23٪.

• تصميم الإعلانات المتوافقة مع الجوّال : إذا لم يعمل تصميمك على الجوّال ، فستخسر جزءًا كبيرًا من جمهورك.
• التركيز على العلامة التجارية: اجعل علامتك التجارية مرئية ولا تُنسى لزيادة الوعي وتذكر العلامة التجارية.
• حافظ على النص خفيفًا: لا تزدحم صورتك بالكثير من النصوص. دع الصورة تتحدث عن نفسها وتوضح في نسخة الإعلان.
• تكوين متوازن: قم بإنشاء تركيبة واضحة وسهلة الفهم لا تشعر بالفوضى.
• اختبار A / B: كما ذكرنا أعلاه ، يمكنك استخدام اختبارات A / B لتحسين تصميم إعلانك واكتشاف التصميمات الأفضل أداءً.

6. تناوب الإعلانات

بعد مشاهدة نفس إعلان Facebook ثلاث مرات ، تنخفض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة به بنسبة 16.92٪ ، ويزداد الأمر سوءًا من هناك. لا يحب المستهلكون أن يتعرضوا للقصف من نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا. في الواقع ، هذه الظاهرة لها اسم: إجهاد الإعلان.

لتجنب إزعاج العملاء المحتملين وزيادة تحسين الإعلان على Facebook ، قم بتغيير عرض الإعلانات بالتناوب. يمكنك القيام بذلك عن طريق:

• مراقبة حملاتك واتخاذ إجراءات إذا لاحظت أي إجهاد من الإعلانات
• إنشاء إصدارات متعددة ومختلفة بصريًا من الإعلانات في مجموعات إعلانات Facebook الخاصة بك
• جدولة عرض الإعلانات في أيام الأسبوع المختلفة

7. جدول الإعلانات

يعد ضبط جدول عرض الإعلانات طريقة سريعة وسهلة لتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك.

إذا كنت تقدم إعلاناتك حاليًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، فيمكنك على الأرجح إجراء تعديلات على هذا الجدول للحصول على المزيد من الأموال مقابل أموالك. تريد التأكد من أنك تعرض الإعلانات عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت لرؤيتها. يستغرق الأمر بضع دقائق فقط لضبط مجموعات إعلانات Facebook الخاصة بك للتأكد من أنك تدفع فقط مقابل ما تحتاجه.

على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري يبيع المنسوجات ومستلزمات خياطة اللحف ، فقد ترغب في تعديل جدول الإعلانات لتقديمه في الغالب في الصباح الباكر. أو إذا كنت تقدم خدمة توصيل ملفات تعريف الارتباط في وقت متأخر من الليل ، فقد ترغب في عرض الإعلانات حصريًا أثناء الليل.

كل ذلك يعود إلى سلوكيات جمهورك. ألق نظرة على Facebook Ads Manager لمعرفة متى يكون جمهورك أكثر نشاطًا. إذا كنت تدفع مقابل عرض الإعلان خلال وقت غير نشط بشكل خاص ، فاضبط جدول إعلانك واقطع تلك الساعات.

8. إعادة الاستهداف

96٪ من المستهلكين الذين يزورون موقعًا إلكترونيًا لأول مرة ليسوا مستعدين للشراء. في حين أن هذا الرقم يمكن أن يشعر بالإحباط ، إلا أنه ليس نهاية القصة. يمكنك استخدام إعادة الاستهداف لإعادة إشراك العملاء عندما يكونون مستعدين للمغادرة.

يمكنك إنشاء جمهور مستهدف بناءً على معايير محددة ، مثل:

• الأشخاص الذين زاروا أي صفحة على الموقع في آخر 30 يومًا
• الأشخاص الذين زاروا صفحة منتج لكن لم يزوروا صفحة تأكيد الدفع
• الأشخاص الذين يزورون صفحة منتج معين عدة مرات في إطار زمني قصير

بمجرد إنشاء جمهورك ، يمكنك البدء في تقديم إعلانات مستهدفة لهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تعيد استهداف الأشخاص الذين زاروا صفحة منتج معين ولكن لم يسجلوا المغادرة ، فيمكنك حينئذٍ إبراز صورة لهذا المنتج بشكل بارز في الإعلان. نظرًا لأن هذا المنتج من المحتمل أن يكون في قمة اهتمامات المستهلك ، فسوف يلفت انتباههم أثناء التمرير عبر Facebook. في الواقع ، يؤدي دمج الإعلانات المُعاد استهدافها إلى إستراتيجيتك الإعلانية إلى زيادة المبيعات بنسبة 50٪.

قم بتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك وتنمية أعمالك

يمكن لكل شركة اتخاذ خطوات لتحسين إعلاناتها على Facebook. سواء كنت تعتبر نفسك خبيرًا في إعلانات Facebook أو مبتدئًا ، فهناك دائمًا المزيد لتعلمه وتطبيقه. ستساعدك هذه النصائح السبع على البدء وتمنحك قاعدة للتوسع. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة ، فلا تتردد في الاتصال بنا على (888) 725-0182 أو ملء نموذج الاتصال الخاص بنا. بصفتنا شركة خدمات إعلانية على Facebook ، نود مساعدتك في تحسين إعلاناتك على Facebook وتنمية أعمالك.