8 Strategie di ottimizzazione degli annunci di Facebook

Facebook ha il maggior numero di utenti attivi sui social media ed è un'incredibile opportunità per qualsiasi azienda che voglia fare pubblicità e farsi conoscere. Ma non è facile entrare nella pubblicità di Facebook. Senza la giusta guida, puoi sentirti perso.

Non temere: se vuoi fare un po' di ottimizzazione degli annunci di Facebook, non devi essere un esperto. Ecco alcuni passaggi per ottimizzare i tuoi annunci e iniziare a vedere i risultati.

1. Installa Facebook Pixel

Innanzitutto, devi installare Facebook Pixel sul tuo sito web. Questo piccolo codice identifica il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito Web e memorizza i loro interessi, background e comportamento. Inoltre, il Pixel può aumentare le percentuali di clic e migliorare il tuo ROI imparando a conoscere il tuo pubblico ideale e rivolgendoti al gruppo giusto con le inserzioni di Facebook.

2. Scegli un obiettivo della campagna pertinente

Il secondo passaggio durante la creazione di un set di inserzioni di Facebook è selezionare un obiettivo della campagna. Facebook utilizza questo obiettivo per ottimizzare automaticamente la tua campagna per il miglior risultato. Ma con così tante opzioni tra cui scegliere, può essere difficile sapere quale obiettivo è giusto per il tuo annuncio.

Inizia chiedendoti dove questo annuncio dovrebbe adattarsi al percorso dell'acquirente. Il tuo pubblico di destinazione è nella parte superiore, centrale o inferiore della canalizzazione? Quindi, pensa al risultato specifico che vuoi ottenere. Vuoi aumentare il traffico web verso una determinata pagina, raccogliere informazioni tramite un modulo o acquisire vendite?

Dopo aver chiarito lo scopo del tuo annuncio, puoi trovare l'obiettivo di ottimizzazione degli annunci di Facebook che più si avvicina al tuo.

3. Pubblico personalizzato e simile

La piattaforma pubblicitaria di Facebook è ben nota per la sua capacità di rivolgersi a un pubblico estremamente specifico. Puoi utilizzare questa capacità a tuo vantaggio e creare segmenti di pubblico personalizzati e simili per aumentare l'ottimizzazione degli annunci. Le opzioni sono davvero infinite e, con un po' di creatività, puoi creare campagne pubblicitarie altamente efficaci che parlano direttamente al tuo pubblico previsto.

Pubblico personalizzato

Questa opzione ti consente di creare segmenti di pubblico di nicchia in base a criteri come l'attività del sito Web, il coinvolgimento e altro ancora. Puoi caricare il tuo elenco di clienti (ad esempio, un elenco di abbonati e-mail o un elenco di contatti recenti da una fiera) e inviare annunci a quel sottoinsieme di persone. Se installi il pixel di Facebook sul tuo sito web, puoi anche creare annunci di retargeting in base all'attività del sito web, che tratteremo di seguito.

Con i segmenti di pubblico personalizzati, puoi anche escludere i clienti che hanno recentemente convertito dalle tue campagne pubblicitarie. Questa tattica ti assicura di non spendere il tuo budget pubblicitario per persone che probabilmente non acquisteranno.

Pubblico simile

Puoi utilizzare l'opzione del pubblico simile per trovare nuovi potenziali clienti. Fondamentalmente, Facebook guarda i tuoi attuali clienti e trova automaticamente un pubblico simile. Questa opzione può aumentare l'ottimizzazione e la copertura degli annunci di Facebook e aprire la tua attività a nuovi potenziali clienti.

4. Test A/B

Il test A/B (noto anche come test diviso) mette due o più annunci l'uno contro l'altro per vedere quale si comporta meglio.

Gli esperti di marketing in genere utilizzano questi test per affinare i fattori che rendono un annuncio di successo. Questi fattori possono variare dal pubblico al programma di pubblicazione fino al design effettivo dell'annuncio. In effetti, i test A/B che portano a un design UX (esperienza utente) migliorato nei tuoi annunci potrebbe comportare un aumento del 400% del tasso di conversione. Se non stai utilizzando il test A/B nell'ottimizzazione degli annunci di Facebook, dovresti assolutamente prenderlo in considerazione.

Quando imposti un annuncio, Facebook ti offrirà di creare un test A/B per te. Per un maggiore controllo, puoi anche scegliere di impostare i tuoi test A/B. Per farlo, crea semplicemente due annunci separati identici ad eccezione dell'elemento che stai testando. Usa i test A/B per testare nuove strategie e migliorare i tuoi inserzionisti di Facebook nel tempo.

5. Annuncio creativo

La creatività dell'annuncio non deve essere necessariamente un'opera d'arte. Anche i design semplici possono essere molto efficaci per l'ottimizzazione degli annunci di Facebook. Di seguito sono riportate alcune linee guida da seguire per ottimizzare la creatività dell'annuncio:

• Toccare le emozioni: gli annunci con una qualità emotiva superiore al normale generano il 23% in più di vendite.

• Progetta annunci ottimizzati per i dispositivi mobili : se il tuo design non funziona sui dispositivi mobili, perderai gran parte del tuo pubblico.
• Concentrati sul marchio: rendi il tuo marchio visibile e memorabile per aumentare la consapevolezza e il ricordo del marchio.
• Mantieni il testo leggero: non affollare l'immagine dell'annuncio con troppo testo. Lascia che l'immagine parli da sola ed elabori nel testo pubblicitario.
• Composizione bilanciata: crea una composizione chiara e di facile comprensione che non sembri disordinata.
• Test A/B: come accennato in precedenza, puoi utilizzare i test A/B per perfezionare la creatività dell'annuncio e scoprire quali design funzionano meglio.

6. Rotazione annunci

Dopo aver visto lo stesso annuncio di Facebook tre volte, il suo CTR (percentuale di clic) diminuisce del 16,92% e da lì peggiora. Ai consumatori non piace essere continuamente bombardati dallo stesso annuncio. In effetti, quel fenomeno ha un nome: ad fatica.

Per evitare fastidiosi potenziali clienti e aumentare l'ottimizzazione degli annunci di Facebook, varia la rotazione degli annunci. Puoi farlo:

• Tenere d'occhio le tue campagne e agire se rilevi un affaticamento pubblicitario
• Creazione di più versioni visivamente diverse di annunci nei tuoi insiemi di inserzioni di Facebook
• Pianificazione degli annunci per la pubblicazione in giorni feriali diversi

7. Programma degli annunci

Modificare la pianificazione delle inserzioni è un modo semplice e veloce per ottimizzare le inserzioni di Facebook.

Se attualmente pubblichi i tuoi annunci 24 ore su 24, 7 giorni su 7, probabilmente puoi apportare modifiche a quel programma per ottenere più soldi. Vuoi assicurarti di pubblicare annunci quando il tuo pubblico è effettivamente online per vederli. Bastano pochi minuti per modificare i tuoi inserzionisti di Facebook per assicurarti di pagare solo per ciò di cui hai bisogno.

Ad esempio, se la tua azienda vende tessuti e forniture per trapuntatura, potresti voler modificare la pianificazione degli annunci in modo che la consegna sia per lo più al mattino presto. Oppure, se sei un servizio di consegna di biscotti a tarda notte, potresti voler pubblicare annunci esclusivamente durante la notte.

Tutto dipende dai comportamenti del tuo pubblico. Dai un'occhiata al tuo Gestione inserzioni di Facebook per vedere quando il tuo pubblico è più attivo. Se stai pagando per la pubblicazione degli annunci durante un periodo particolarmente inattivo, modifica la pianificazione del tuo annuncio e ritaglia quelle ore.

8. Retargeting

Il 96% dei consumatori che visitano un sito web per la prima volta non sono pronti per l'acquisto. Anche se quel numero può sembrare scoraggiante, non è la fine della storia. Puoi utilizzare il retargeting per coinvolgere nuovamente i clienti quando sono pronti per il check-out.

Puoi creare un pubblico di retargeting in base a parametri specifici, come:

• Persone che hanno visitato qualsiasi pagina del sito negli ultimi 30 giorni
• Persone che hanno visitato la pagina di un prodotto ma non la pagina di conferma del pagamento
• Persone che visitano più volte la pagina di un prodotto specifico in un breve lasso di tempo

Dopo aver creato il tuo pubblico, puoi iniziare a fornire loro annunci con retargeting. Ad esempio, se stai effettuando il retargeting di persone che hanno visitato una pagina di prodotto specifica ma non hanno effettuato il check-out, puoi mettere in evidenza un'immagine di quel prodotto nell'annuncio. Dal momento che questo prodotto è probabilmente al primo posto nella mente del consumatore, attirerà la sua attenzione mentre scorre su Facebook. In effetti, la combinazione di annunci retargetizzati con la tua strategia pubblicitaria aumenta le vendite del 50%.

Ottimizza le tue inserzioni su Facebook e fai crescere la tua attività

Ogni azienda può adottare misure per migliorare l'ottimizzazione degli annunci di Facebook. Che tu ti consideri un esperto di annunci di Facebook o un principiante, c'è sempre altro da imparare e applicare. Questi sette suggerimenti ti aiuteranno a iniziare e ti daranno una base da espandere. Se hai bisogno di ulteriore aiuto, chiamaci al numero (888) 725-0182 o compila il nostro modulo di contatto. In qualità di azienda di servizi pubblicitari di Facebook di prim'ordine, ci piacerebbe aiutarti a ottimizzare le tue inserzioni su Facebook e far crescere la tua attività.