8つのFacebook広告最適化戦略

公開: 2021-10-29

Facebookはアクティブなソーシャルメディアユーザーの数が最も多く、宣伝してその名前を広めたいビジネスにとっては素晴らしい機会です。しかし、Facebookの広告に飛び込むのは簡単ではありません。適切なガイダンスがないと、道に迷う可能性があります。

恐れることはありません— Facebook広告の最適化を行いたい場合は、専門家である必要はありません。広告を最適化して結果を表示し始めるためのいくつかの手順を次に示します。

1.FacebookPixelをインストールします

出典：Facebook

まず、FacebookPixelをWebサイトにインストールする必要があります。この小さなコードは、ユーザーがWebサイトをどのように操作し、興味、背景、行動を保存するかを識別します。さらに、Pixelは、理想的なオーディエンスについて学習し、Facebook広告で適切なグループをターゲットにすることで、クリック率を高め、ROIを向上させる可能性があります。

2.関連するキャンペーンの目的を選択します

Facebook広告セットを作成するときの2番目のステップは、キャンペーンの目的を選択することです。 Facebookはこの目標を使用して、キャンペーンを自動的に最適化し、最良の結果をもたらします。ただし、選択できるオプションが非常に多いため、広告に適した目的を判断するのは難しい場合があります。

この広告が購入者の旅のどこに収まるかを自問することから始めます。対象となる視聴者は、目標到達プロセスの上部、中央、または下部にいますか？次に、達成したい具体的な結果について考えます。特定のページへのWebトラフィックを増やしたいですか、フォームを介して情報を収集したいですか、それとも売り上げを獲得したいですか？

広告の目的を明確にすると、自分の目的に最も近いFacebook広告の最適化の目的を見つけることができます。

3.カスタムおよび類似のオーディエンス

Facebookの広告プラットフォームは、非常に特定のオーディエンスをターゲットにする機能でよく知られています。その機能を活用して、カスタムの類似オーディエンスを作成し、広告の最適化を促進できます。オプションは本当に無限であり、少しの創造性で、あなたはあなたの意図された聴衆に正しく話す非常に効果的な広告キャンペーンを作成することができます。

カスタムオーディエンス

このオプションを使用すると、Webサイトのアクティビティ、エンゲージメントなどの基準に基づいてニッチなオーディエンスを作成できます。独自の顧客リスト（たとえば、電子メールサブスクライバーリストまたはトレードショーからの最近のリードのリスト）をアップロードして、そのサブセットの人々に広告を配信できます。 Facebook PixelをWebサイトにインストールすると、Webサイトのアクティビティに基づいてリターゲティング広告を作成することもできます。これについては以下で説明します。

カスタムオーディエンスを使用すると、広告キャンペーンから最近コンバージョンした顧客を除外することもできます。この戦術により、購入する可能性が低い人々に広告予算を費やさないようにすることができます。

似たような聴衆

似たようなオーディエンスオプションを使用して、新しい潜在的な顧客を見つけることができます。基本的に、Facebookは現在の顧客を調べて、同様のオーディエンスを自動的に見つけます。このオプションは、Facebook広告の最適化と広告リーチを向上させ、新しい潜在的な顧客にビジネスを開放することができます。

4. A/Bテスト

A / Bテスト（スプリットテストとも呼ばれます）では、2つ以上の広告を相互に比較して、どれが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認します。

マーケターは通常、これらのテストを使用して、広告を成功させる要因に焦点を合わせます。これらの要因は、オーディエンスから配信スケジュール、広告の実際のデザインにまで及ぶ可能性があります。実際、広告のUX（ユーザーエクスペリエンス）デザインの強化につながるA / Bテストにより、コンバージョン率が400％向上する可能性があります。 Facebook広告の最適化でA/Bテストを使用していない場合は、必ず検討する必要があります。

広告を設定するとき、FacebookはあなたのためにA/Bテストを作成することを提案します。さらに制御するために、独自のA/Bテストを設定することもできます。これを行うには、テストしている要素を除いて同一の2つの別々の広告を作成するだけです。 A / Bテストを使用して、新しい戦略をテストし、Facebook広告セットを時間の経過とともに改善します。

5.広告クリエイティブ

広告クリエイティブは芸術作品である必要はありません。シンプルなデザインでも、Facebook広告の最適化に非常に効果的です。広告クリエイティブを最適化するために従うべきガイドラインは次のとおりです。

感情に触れる：通常よりも高い感情的な品質の広告は、23％多くの売り上げをもたらします。

モバイルフレンドリーな広告をデザインする：デザインがモバイルで機能しない場合、オーディエンスの大部分を失うことになります。
ブランディングに焦点を当てる：ブランディングを目に見えて思い出深いものにして、認知度とブランドの想起を高めます。
テキストを明るくする：テキストが多すぎて広告画像を混雑させないでください。画像にそれ自体を語らせ、広告コピーで詳しく説明します。
バランスの取れた構図：雑然と感じない、クリアでわかりやすい構図を作成します。
A / Bテスト：前述のように、A / Bテストを使用して広告クリエイティブを絞り込み、どのデザインが最も効果的かを見つけることができます。

6.広告ローテーション

同じFacebook広告を3回見た後、そのCTR（クリック率）は16.92％減少し、そこから悪化します。消費者は、同じ広告に何度も攻撃されることを好みません。実際、その現象には名前があります：広告の疲労。

潜在的な顧客を煩わせないようにし、Facebook広告の最適化を高めるには、広告のローテーションを変更します。これは次の方法で実行できます。

キャンペーンを監視し、広告の疲労を見つけた場合は行動を起こす
Facebook広告セットに視覚的に異なる複数のバージョンの広告を作成する
異なる平日に配信する広告のスケジュール

7.広告スケジュール

広告スケジュールの調整は、Facebook広告を最適化するための迅速かつ簡単な方法です。

現在24時間年中無休で広告を配信している場合は、そのスケジュールを微調整して、より多くの利益を得ることができます。オーディエンスが実際にオンラインで広告を表示しているときに、広告を配信していることを確認する必要があります。 Facebookの広告セットを調整して、必要な分だけ支払うようにするのに数分しかかかりません。

たとえば、ビジネスで布地やキルティング用品を販売している場合は、広告のスケジュールを調整して、ほとんどが早朝に配信されるようにすることができます。または、深夜のCookie配信サービスの場合は、夜間にのみ広告を配信することをお勧めします。

それはすべてあなたの聴衆の行動に帰着します。 Facebook Ads Managerを見て、オーディエンスが最もアクティブな時期を確認してください。特に非アクティブな時間帯に広告配信の料金を支払っている場合は、広告のスケジュールを調整して、それらの時間を短縮します。

8.リターゲティング

初めてウェブサイトにアクセスする消費者の96％は、購入する準備ができていません。その数はがっかりするかもしれませんが、それは話の終わりではありません。リターゲティングを使用して、顧客がチェックアウトする準備ができたときに顧客を再エンゲージすることができます。

次のような特定のパラメータに基づいて、リターゲティングオーディエンスを作成できます。

過去30日間にサイトの任意のページにアクセスしたユーザー
商品ページにアクセスしたが支払い確認ページにアクセスしなかった人
短い時間枠で特定の製品ページに複数回アクセスする人

オーディエンスを作成したら、リターゲット広告の配信を開始できます。たとえば、特定の商品ページにアクセスしたもののチェックアウトしなかったユーザーをリターゲティングする場合は、その商品の画像を広告に目立つように表示できます。この製品は消費者の頭に浮かぶ可能性が高いため、Facebookをスクロールしているときに目を引くでしょう。実際、リターゲット広告を広告戦略に組み合わせると、売り上げが50％増加します。

Facebook広告を最適化し、ビジネスを成長させる

すべての企業は、Facebook広告の最適化を改善するための措置を講じることができます。 Facebookの広告の専門家であろうと初心者であろうと、学ぶことと適用することは常にたくさんあります。これらの7つのヒントは、あなたが始めて、あなたに拡大するための基盤を与えるでしょう。さらにサポートが必要な場合は、お気軽に（888）725-0182までお電話いただくか、お問い合わせフォームにご記入ください。一流のFacebook広告サービス会社として、私たちはあなたがあなたのFacebook広告を最適化し、あなたのビジネスを成長させるのを手伝いたいです。