8가지 Facebook 광고 최적화 전략

Facebook은 가장 많은 수의 활성 소셜 미디어 사용자를 보유하고 있으며 광고하고 이름을 알리고자 하는 모든 비즈니스에게 놀라운 기회입니다. 하지만 페이스북 광고에 뛰어드는 것은 쉽지 않다. 올바른 안내가 없으면 길을 잃을 수 있습니다.

두려워하지 마십시오. Facebook 광고 최적화를 하고 싶다면 전문가가 될 필요가 없습니다. 다음은 광고를 최적화하고 결과를 보기 위한 몇 가지 단계입니다.

1. 페이스북 픽셀 설치

먼저 웹사이트에 Facebook Pixel을 설치해야 합니다. 이 작은 코드는 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 식별하고 관심, 배경 및 행동을 저장합니다. 또한 Pixel은 이상적인 잠재고객에 대해 알아보고 Facebook 광고로 올바른 그룹을 타겟팅함으로써 클릭률을 높이고 ROI를 개선할 수 있습니다.

2. 관련 캠페인 목표 선택

Facebook 광고 세트를 생성할 때 두 번째 단계는 캠페인 목표를 선택하는 것입니다. Facebook은 이 목표를 사용하여 최상의 결과를 위해 캠페인을 자동으로 최적화합니다. 그러나 선택할 수 있는 옵션이 너무 많아 광고에 어떤 목표가 적합한지 파악하기 어려울 수 있습니다.

이 광고가 구매자의 여정에서 어디에 적합해야 하는지 자문해 보십시오. 의도한 잠재고객은 유입경로의 상단, 중간 또는 하단에 있습니까? 다음으로 달성하고자 하는 구체적인 결과에 대해 생각하십시오. 특정 페이지에 대한 웹 트래픽을 늘리거나 양식을 통해 정보를 수집하거나 판매를 포착하고 싶습니까?

광고의 목적을 명확히 하면 자신과 가장 일치하는 Facebook 광고 최적화 목표를 찾을 수 있습니다.

3. 맞춤 및 유사 오디언스

Facebook의 광고 플랫폼은 매우 특정한 잠재고객을 대상으로 하는 기능으로 잘 알려져 있습니다. 이 기능을 유리하게 사용하고 맞춤 및 유사 잠재고객을 만들어 광고 최적화를 높일 수 있습니다. 옵션은 정말 무궁무진하며 약간의 창의성으로 의도한 청중에게 딱 맞는 매우 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

맞춤 타겟

이 옵션을 사용하면 웹사이트 활동, 참여 등의 기준에 따라 틈새 잠재고객을 만들 수 있습니다. 자신의 고객 목록(예: 이메일 구독자 목록 또는 무역 박람회의 최근 리드 목록)을 업로드하고 해당 하위 집합에 광고를 전달할 수 있습니다. 웹사이트에 Facebook Pixel을 설치하면 웹사이트 활동을 기반으로 리타게팅 광고를 만들 수도 있습니다. 이에 대해서는 아래에서 다룹니다.

맞춤 잠재고객을 사용하면 최근에 광고 캠페인에서 전환한 고객을 제외할 수도 있습니다. 이 전략을 사용하면 구매할 가능성이 없는 사람들에게 광고 예산을 지출하지 않도록 할 수 있습니다.

닮은 관객

유사 잠재고객 옵션을 사용하여 새로운 잠재 고객을 찾을 수 있습니다. 기본적으로 Facebook은 현재 고객을 보고 자동으로 유사한 잠재고객을 찾습니다. 이 옵션을 사용하면 Facebook 광고 최적화 및 광고 도달 범위를 늘리고 새로운 잠재 고객에게 비즈니스를 개방할 수 있습니다.

4. A/B 테스팅

A/B 테스트(분할 테스트라고도 함)는 둘 이상의 광고를 서로 비교하여 어떤 광고가 가장 실적이 좋은지 확인합니다.

마케터는 일반적으로 이러한 테스트를 사용하여 광고를 성공적으로 만드는 요인을 파악합니다. 이러한 요소는 청중에서 전달 일정, 광고의 실제 디자인에 이르기까지 다양할 수 있습니다. 실제로 광고에서 향상된 UX(사용자 경험) 디자인으로 이어지는 A/B 테스트는 전환율을 400% 증가시킬 수 있습니다. Facebook 광고 최적화에서 A/B 테스트를 사용하지 않는다면 반드시 고려해야 합니다.

광고를 설정할 때 Facebook은 A/B 테스트를 생성할 것을 제안합니다. 더 많은 제어를 위해 자체 A/B 테스트를 설정하도록 선택할 수도 있습니다. 그렇게 하려면 테스트 중인 요소를 제외하고 동일한 두 개의 별도 광고를 만드십시오. A/B 테스트를 사용하여 새로운 전략을 테스트하고 시간이 지남에 따라 Facebook 광고 세트를 개선하십시오.

5. 광고 크리에이티브

광고 크리에이티브가 예술 작품일 필요는 없습니다. 단순한 디자인도 Facebook 광고 최적화에 매우 효과적일 수 있습니다. 광고 크리에이티브를 최적화하기 위해 따라야 할 몇 가지 지침은 다음과 같습니다.

• 감성을 더하다: 감정적 품질이 정상보다 높은 광고는 매출을 23% 더 높입니다.

• 모바일 친화적인 광고 디자인: 디자인 이 모바일에서 작동하지 않으면 잠재고객의 많은 부분을 잃게 됩니다.
• 브랜딩에 집중: 브랜드 인지도와 브랜드 회상을 높이기 위해 브랜딩을 눈에 띄고 기억에 남도록 만드십시오.
• 텍스트를 가볍게 유지: 너무 많은 텍스트로 광고 이미지를 복잡하게 만들지 마십시오. 이미지가 스스로 말하게 하고 광고 카피에서 자세히 설명합니다.
• 균형 잡힌 구성: 복잡하지 않은 명확하고 이해하기 쉬운 구성을 만듭니다.
• A/B 테스트: 위에서 언급했듯이 A/B 테스트를 사용하여 광고 크리에이티브를 수정하고 어떤 디자인이 가장 잘 작동하는지 찾을 수 있습니다.

6. 광고 로테이션

같은 페이스북 광고를 세 번 보고 나면 CTR(클릭률)이 16.92% 감소하고 거기서부터 더 나빠진다. 소비자는 같은 광고가 계속해서 쏟아지는 것을 좋아하지 않습니다. 사실 그 현상에는 광고 피로라는 이름이 있습니다.

성가신 잠재 고객을 피하고 Facebook 광고 최적화를 높이려면 광고 로테이션을 변경하십시오. 다음과 같이 할 수 있습니다.

• 캠페인을 주시하고 광고 피로를 발견하면 조치를 취하십시오.
• Facebook 광고 세트에서 시각적으로 다른 여러 버전의 광고 만들기
• 다른 평일에 게재되도록 광고 예약

7. 광고 일정

광고 일정을 조정하면 Facebook 광고를 빠르고 쉽게 최적화할 수 있습니다.

현재 연중무휴 24시간 광고를 게재하고 있다면 해당 일정을 조정하여 더 많은 비용을 절감할 수 있습니다. 잠재고객이 실제로 온라인에 있을 때 광고를 게재하고 있는지 확인하려고 합니다. 필요한 만큼만 지불하도록 Facebook 광고 세트를 조정하는 데 몇 분 밖에 걸리지 않습니다.

예를 들어 비즈니스에서 직물 및 퀼트 용품을 판매하는 경우 대부분 이른 아침에 배달되도록 광고 일정을 조정할 수 있습니다. 또는 심야 쿠키 배달 서비스를 제공하는 경우 밤에만 광고를 게재할 수 있습니다.

그것은 모두 청중의 행동에 달려 있습니다. Facebook 광고 관리자를 살펴보고 잠재고객이 가장 활동적인 시간을 확인하세요. 특히 비활성 시간 동안 광고 게재 비용을 지불하는 경우 광고 일정을 조정하고 해당 시간을 줄이십시오.

8. 리타겟팅

웹사이트를 처음 방문하는 소비자의 96%는 구매할 준비가 되지 않았습니다. 그 숫자는 낙담할 수 있지만 이야기의 끝은 아닙니다. 고객이 체크아웃할 준비가 되었을 때 리타게팅을 사용하여 고객의 재참여를 유도할 수 있습니다.

다음과 같은 특정 매개변수를 기반으로 리타게팅 대상을 생성할 수 있습니다.

• 지난 30일 동안 사이트의 페이지를 방문한 사람들
• 상품 페이지를 방문했지만 결제 확인 페이지를 방문하지 않은 사람들
• 짧은 시간에 특정 제품 페이지를 여러 번 방문하는 사람들

잠재고객을 만든 후에는 타겟이 변경된 광고를 해당 잠재고객에게 전달할 수 있습니다. 예를 들어 특정 제품 페이지를 방문했지만 체크아웃하지 않은 사람들을 재타겟팅하는 경우 광고에서 해당 제품의 이미지를 눈에 띄게 표시할 수 있습니다. 이 제품은 소비자가 가장 먼저 생각하는 제품이기 때문에 Facebook을 스크롤하면서 시선을 사로잡을 것입니다. 실제로 리타겟팅된 광고를 광고 전략에 결합하면 매출이 50% 증가합니다.

Facebook 광고 최적화 및 비즈니스 성장

모든 비즈니스는 Facebook 광고 최적화를 개선하기 위한 조치를 취할 수 있습니다. 자신을 Facebook 광고 전문가로 생각하든 초보자라고 생각하든 항상 더 많이 배우고 적용할 수 있습니다. 이 7가지 팁은 시작하고 확장할 수 있는 기반을 제공합니다. 도움이 더 필요하시면 언제든지 (888) 725-0182로 전화하시거나 문의 양식을 작성해 주십시오. 최고 등급의 Facebook 광고 서비스 회사로서 Facebook 광고를 최적화하고 비즈니스를 성장시키는 데 도움을 드리고자 합니다.