联合研究：市场研究的意义
已发表: 2022-10-11联合研究是一种由市场研究公司资助和执行的研究，无需针对特定客户进行。 通常，市场研究公司提供两种类型的研究：
- 定制研究：定制研究通常由单个客户/客户执行并由其资助。
- 联合研究：但是，它适用于许多公司或行业。
系统地收集数据并分析影响一个行业的变量，如新趋势、消费者行为、品牌定位、产品使用等，构成市场研究。 对于品牌营销、竞争情报或企业战略方面的专家来说，市场研究产生的数据是无价的资源。
公司可以通过可靠的研究方法 (ROI) 产生的知识武装自己，做出数据驱动的决策，以确保最大的投资回报。 利用他们的营销预算，他们应该专注于适当的细分市场，并为即将到来的市场进步和变化做好准备。
该博客将通过示例讨论联合研究及其对市场研究的重要性。
什么是联合研究？
联合研究计划总是包括多个客户。 它通常属于以下两类之一：
- 联合行业委员会 (JIC) 或市场研究机构发起的联合研究
- 综合式或定期安排的联合研究。
进行联合研究的市场研究公司所从事的活动使他们能够定期收集信息，然后将该数据连同分析该信息所产生的报告一起提供给其他公司。
该项目的成果可供任何想要购买它们的人使用。 它们经常在报告、演示文稿甚至未处理的数据中提供。
对于寻求深入市场知识的企业来说，投资这项研究通常是一种经济上明智的选择。 成本效益是主要优势之一。 研究费用由获得相同研究结果的公司分摊。
系统研究在市场研究中的重要性
制定强有力的商业计划需要广泛的市场研究。 组织有时会跳过研究过程，或者不确定最能支持其公司战略的市场研究。 如果企业考虑将市场研究纳入其流程，则应首先考虑研究。
联合市场研究提供商专注于特定数据或行业。 一些市场研究公司可能只专注于特定数据，例如扫描数据、调查或产品发布分析。 它们还可能提供更广泛的视角或长期战略见解。 一家公司可能专注于单一行业的研究，而其他公司可能涵盖多个行业。
联合市场研究是一个很好的起点。 它提供：
- 快速可靠的信息。
- 对整个市场的全面描述。
- 了解行业的历史、现状和潜在问题。
- 品牌知名度，以及消费者对特定公司和商品的看法。
- 对比赛的肤浅评价。
定制研究可能无法提供联合市场研究的许多重要性。 因此，让我们更详细地探讨其意义。
提供有代表性的市场概况。
虽然有效的联合研究确保了整个市场的代表性样本，但定制研究通常侧重于更具体的主题、问题或群体。 它清晰地描绘了所有市场参与者，包括消费者、客户和公司。 大型加权样本应提供准确、相关和可操作的情报。
了解行业趋势。
影响特定行业的问题的宏观视角经常通过联合研究提供，因为它是在广泛的范围内进行的。 这对于希望在可能影响行业的问题上抢占先机的组织很有帮助。 那些希望了解市场环境和他们在其中的位置的人会发现这很有帮助。
定义品牌知名度、影响力和感知指标。
与上述类似，这种市场概览视角可帮助投资于联合研究的公司评估其品牌和产品在现有和潜在客户中与竞争对手相比的评估方式。
了解竞争情报服务。
对于寻找有关在竞争市场中定位其公司的信息的竞争情报专业人士来说，联合研究可能是一种宝贵的资源。 它提供对广泛行业趋势的洞察，以及对行业或市场中特定问题的详细了解。
联合研究实例
联合研究报告将涵盖适用于许多行业或一个或多个企业中的许多人的一般主题。
另一种选择是市场调查，企业可以获得一份报告，其中包括给定邮政编码、县、DMA、州和其他地区的人口统计数据。
让我们再看几个例子。
广泛的产业战略
企业可以使用跨多个行业的典型联合研究。
例如，一家研究公司将调查美国人的假日购物习惯，以便在假日购物季之前了解他们的偏好。
许多零售行业，包括电子行业和服装行业，都可能使用这些数据。
行业特定技术
联合研究工具可能只提供特定行业或子行业的数据。
考虑一家特定的研究公司将创建一项研究以确定车主和购买者的情绪的可能性。 因此，汽车制造商或经销商可能是该报告的目标受众。
但是，我们可能会询问有关当前车辆贷款利率的信息。
然后，银行或信用合作社等金融机构可以决定获取数据，因为它们重视数据。 经常发生的场合，如假期，或流行的主题，如电动汽车，可能会提供联合研究思路。
结论
最有用的联合研究提供了可操作的见解。 通过代表性数据和对市场、消费者行为、产品使用、新兴趋势和其他行业主题的分析，可以加强组织制定将导致增长和更高收入的特定计划和措施的能力。 投资它可以让组织获得关键知识以获得最佳投资回报率。
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