什么是架构标记以及为什么它对 SEO 很重要？
已发表: 2021-11-30模式标记是用于在网页上构建数据的词汇表，以改进搜索引擎如何理解那里呈现的内容以及它们如何在搜索结果中显示它。
在您的网页上使用数据架构将帮助 Google“查看”可用于丰富您的搜索片段的数据，以提供更多信息。
为什么这是一件好事？
未来的大图
使用模式标记构建数据提供了上下文，以帮助搜索引擎将内容作为一个整体来理解，从而改善每个人的搜索体验。 这是索引的一小步，也是奖励高质量内容的一大步。
此时此刻
- 使用模式识别信息丰富片段有助于搜索者对您的内容质量做出更明智的决定。
- 丰富的摘要在页面上占据更多空间，并包含引人注目的元素，这些元素将吸引那些可以从您的产品和服务中受益的人的注意力。
您可以在本文中深入了解丰富网页摘要，但可以说，有证据表明丰富网页摘要可以将您的点击率 (CTR) 提高 35%。
Schema.org 创始人的采用统计表明（截至 2015 年）不到三分之一的谷歌搜索结果包含丰富网页摘要。 从那时起，采用率自然有所提高，但丰富的摘要仍然为使用模式的网站所有者提供了巨大的机会。
模式标记术语，已定义
到目前为止，我已经折腾了一些您可能不熟悉的术语，所以让我们备份并制定一些定义。
架构标记、Schema.org、微数据、JSON-LD 和结构化数据之间有什么区别？
结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并通过将名称与有助于搜索引擎对您的内容进行索引和分类的值配对来对其内容进行分类。
微数据是一种结构化数据形式，用于将元数据嵌套在网页上的现有内容中。 微数据提供有关页面上特定元素的信息，这有助于搜索引擎解释和分类这些元素。 微数据的另一面是元数据，它提供有关页面的一般信息——例如 URL、页面标题和描述——这对搜索者很有帮助。
JSON-LD是另一种形式的结构化数据。 JSON-LD 代表J avaScript Object Notation for L inked Data 。 JSON-LD 类似于 Microdata，因为它帮助搜索引擎解释页面上的元素。 谷歌已经表达了对这种实现格式的偏好。 Web 开发人员发现 JSON-LD 比 Microdata 更易于实现，因为它可以通过将其添加到标题 (<head>) 代码来应用于类似页面的整个部分。 这就是我建议拥有网站开发资源的网站所有者在其网站上实施结构化数据的方式。
如果您是一位身兼数职的网站所有者或营销人员，即使您没有任何编码经验，您也可以使用 JSON-LD 逐页实施结构化数据。 只需将结构化标记生成器中的代码复制并粘贴到您的网页中即可。 （下面有一个分步模式指南。）
您可以在 Schema.org 上了解有关 JSON-LD 和微数据的更多信息。
Schema.org是由 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 共同创立的合作项目。 Schema.org 使用开放社区概念为模式标签开发一套商定的定义。 这些标签称为模式标记。
架构搜索引擎优化
关于网站架构和点击率的所有这些信息都很棒，但是您想知道架构是否会帮助您为您选择的关键字排名更高。 换句话说，模式标签对 SEO 有好处吗？
目前，没有证据表明结构化数据 SEO 直接影响有机搜索排名。
所以，如果它不是你排名的一个因素，你为什么要费心学习什么是模式标记？
数据架构确实使您的内容符合丰富的结果，例如丰富的卡片、丰富的片段和知识图。 所有这些选项都将提高您的搜索片段在 SERP 中的可见性，正如我之前提到的，这可以提高您的点击率并为您的页面带来更多流量。
模式标记的类型
schema.org 词汇表包括用于围绕各种人、地点和事物构建数据的格式。 您可以在此处找到架构可以定义的项目的完整列表。
这些只是您可以使用数据模式定义的一些内容：
- 文章
- 活动
- 产品
- 人们
- 组织
- 本地企业
- 评论
- 食谱
- 医疗条件
如何将模式标记添加到您的网页
我将向您介绍如何使用我为没有网络开发资源的网站所有者推荐的流程向页面添加模式标记。 如果您有一个大型网站，我建议您联系技术 SEO 顾问，以帮助您使用更具可扩展性的方法实现 JSON-LD。
下面，我列出了一些可用于帮助您生成模式数据以添加到网页的免费工具。
出于本指南的目的，我将选择其中一个工具，并在本页底部介绍我是如何为常见问题解答生成架构的。
请记住，根据您正在实施的模式类型，此过程看起来会有所不同。
- 转到 Merkle 的模式标记生成器工具并选择FAQ Page 。
请务必注意，您可以生成标记来创建整个常见问题解答页面，但它同样适用于文章、博客文章或产品/服务页面中的常见问题解答部分。
- 我在这篇文章的底部有三个常见问题解答问题，所以我粘贴了问题，然后是答案，一次一个，点击添加问题按钮。
您可以看到生成器正在将我的问题和答案添加到代码中。
- 要测试代码，请单击页面右上角的 Google 按钮。
- 并选择结构化数据测试工具。
- 这将打开 Schema.org 验证器工具并将您的代码粘贴到其中。
- 按绿色箭头验证代码。
- 0 错误 0 警告。 我们可以走了！
- 我复制了动态生成的代码。
- 并将其粘贴到页面上的 HTML 中。 （下面有关于如何查看 WordPress 页面上的代码的说明。）
注意： JSON-LD 代码对用户是不可见的。 不要用数据架构替换您的页面内容。 HTML 供用户阅读，模式数据供搜索引擎阅读。
- 当您使用可视化编辑器查看页面时，您会看到如下内容：
- 预览页面时，您只会看到 HTML。
免费模式标记工具
随着您深入研究向页面添加架构数据，您可能会发现其中一些工具很方便。
- 结构化数据标记助手
- Merkle 模式标记工具
- Schema.org 的结构化数据测试工具
- Google 的内容标记指南
关于模式标记的常见问题解答
使用结构化数据会提高搜索排名吗？
关于网站架构是否会影响排名有很多猜测，因此值得重复——没有确凿的证据表明结构化数据会影响搜索排名。 如上所述，已经有关于丰富片段（从模式标签生成）的影响的研究。 这些研究表明，具有丰富数据的片段获得的点击率更高。 这与我们在 Victorious 采取的战略观点是一致的。
使用架构优化丰富网页摘要可帮助您充分利用搜索位置来增加网页的自然流量。
我需要为每个页面添加架构标记吗？
不，您绝对不需要为您网站上的每个页面添加架构标签。 我的建议始终是从您的 SEO 工作的核心页面开始。 请记住，模式标记可以帮助您做什么？ 提高点击率。 哪里最重要？ 在已经排名的页面上。
由于营销人员使用有限的资源，我的建议始终是优先考虑可以对您的 SEO 结果产生最大影响的活动。 在每个页面上添加模式标记会不会很痛苦？ 只要你正确使用它。
将模式标记添加到具有战略意义的页面后，如果您找到了扩展实施的方法（可能通过外包、入职或自动化），则继续向其他页面添加标记。
如何将架构标记添加到 WordPress 网站？
如何将架构添加到 WordPress (WP) 站点将取决于您是一次将其添加到一页还是进行大规模实施。 对于大规模实施，我建议您与可以将 JSON-LD 添加到 WP 主题的标题部分的网站开发人员合作。
如果您一次在一个页面上实现数据模式，无论您使用块编辑器 (Gutenberg) 还是经典编辑器，都可以轻松地将代码粘贴到您想要的位置。
在块编辑器中，单击编辑器右上角的三个堆叠点，然后从出现的导航中选择代码编辑器。
在经典编辑器中，通过单击文本选项卡来切换视图。
将代码粘贴到您想要的位置并保存更改。
架构标记和您的 SEO 活动
使用架构标记进行丰富的片段优化是整体 SEO 活动的一部分。 虽然在您的页面上实施架构并不难，但这是一种 SEO 策略，其效果与其背后的策略一样有效。 像 Victorious 这样的 SEO 机构可以帮助将模式标记纳入整体 SEO 策略。 通过在您的营销目标背景下利用丰富的网页摘要机会，我们可以帮助您充分利用每一个机会为您的网站带来合格的流量。 取得联系，让我们谈谈如何提高您在搜索中的知名度。