丰富的片段：它们是什么以及如何获取它们

什么是丰富片段？

丰富网页摘要中的额外信息来自网页 HTML 代码中的结构化数据。

因为它们比普通片段包含更多信息，所以丰富的结果会占用更多空间，提高内容的可见性，并可以提高点击率。

让我们花一点时间来澄清一下在谈论什么是丰富网页摘要时可能会引起一些混淆的类似术语。 谷歌有几种不同类型的搜索功能，并随着时间的推移为它们发展了术语。

• 丰富的结果
  Google 丰富搜索结果是通常称为丰富网页摘要的最新名称。 谷歌过去称这些为“富卡”。
• 精选片段
  精选片段是出现在谷歌搜索结果顶部的网页摘录，用于回答用户的问题，而无需点击离开 SERP。 关于如何获取精选片段有一些标准做法。 不过，这是一种不同的 SEO 策略，不需要向页面添加结构化数据。
• SERP 功能
  SERP 功能是搜索结果页面上超出传统有机片段的任何结果。 适合 SERP 功能的一些常见类型的结果是：
  • 付费结果
  • 图像结果
  • 知识面板
  • 精选片段
    
    而且，你猜对了：
  • 丰富的片段

如何使用丰富的片段 SEO

在大多数搜索结果片段中，Google 向搜索者提供相同的三条信息：

1. 网址
2. 标题标签
3. 元描述

当搜索者评估哪个结果最有可能为他们的问题提供答案时，这三条信息并没有给他们提供太多信息。

通过引用页面 HTML 代码中的结构化标记，Google 将附加信息提取到它在搜索查询结果中列出的片段中。 这些丰富的结果可帮助搜索者选择与其需求最相关的片段，从而提高这些片段的点击率 (CTR)。

丰富片段的类型

有多种类型的丰富网页摘要适用于不同类型的内容。

丰富的片段标记最常用于这些类型的内容：

• 常见问题
• 操作方法
• 评论
• 产品
• 软件

有更多丰富的片段示例需要注意，包括适用于这些类型内容的示例：

• 新闻、媒体和娱乐
• 图书
• 教育
• 活动
• 数据集
• 工作相关内容

例如，上面列出的任何一种内容类型都可能符合以下类型的丰富网页摘要：

评论

评论片段可以是评论的简短摘录，也可以是评论网站的平均评分。 当 Google 在网页上找到有效的评论或评分标记时，它可能会显示包含星标的丰富网页摘要，并总结评论或评分中的其他信息。

产品

向您的产品页面添加结构化标记可为 Google 提供在搜索结果中添加价格、可用性、评级和图片所需的信息。

食谱

让搜索者偷看您的食谱。 谷歌可以将菜肴类型、评论、配料和烹饪说明等数据提取到搜索结果中的丰富片段中。

活动

使用此 Google 代码段示例推销未来事件。 包括有关您的活动的重要数据，例如开始日期、时间、持续时间和门票详细信息。

这只是增加您在搜索结果中的曝光率所必须的所有选项的示例。 选择最适合您要推广的内容类型的片段。

丰富的片段如何帮助最大化您的 SEO 策略

你能用丰富的片段来提升你的搜索引擎优化吗？ SEO 是一门复杂的学科，但我们确实知道仅片段对您的排名没有直接影响。 虽然具有视觉吸引力的片段可能会带来更多点击，但丰富的片段并不是排名因素。

话虽如此，在 Google SERP 中排名靠前是您网站成功的关键部分，但最重要的是，人们将根据他们从片段内容中辨别出的内容来决定是否点击特定结果。

具有丰富结果的 Web 条目客观地在 SERP 上占据了更多的空间，在视觉上将它们与页面上的标准片段区分开来。 这种增加的可见性为滚动浏览 SERP 的搜索者提供了一个自然的焦点，并使他们点击您的内容的可能性增加了 35% （CXL 研究所）。

为了结束这个想法，CTR 兑现了您的 SEO 策略的承诺。 SEO 确保全世界都能找到您。 点击率衡量有多少人走进您的前门。

更进一步……

逻辑表明，如果丰富的片段增强了搜索者辨别 SERP 中链接另一侧的内容的能力，那么那些选择点击的人就会自我选择为更合格的潜在客户。

虽然还没有任何研究支持这一说法（目前），但丰富网页摘要也可能会影响转化率，因为它会在访问者点击链接之前影响访问者对您的页面及其可用内容的看法。

简而言之，获得丰富网页摘要的潜在影响使实施结构化标记的最小努力成为值得的时间投资。

如何获得丰富的片段

我想马上强调，使用结构化标记优化您的网页并不能保证您会在搜索结果中获得丰富的摘要。 谷歌是最终的仲裁者，他们决定他们的结果页面上哪些和多少片段将包含丰富的数据。

此外，与所有与搜索相关的事物一样，唯一不变的就是变化。 如果您今天获得了丰富的摘要，它可能会在明天消失（并且可能会在第二天重新出现，无限期）。

综上所述，优先考虑您将为丰富网页摘要优化哪些页面是有意义的。 与其在您网站的每个页面上实施结构化数据，不如专注于您的 SEO 策略核心的核心页面。

什么是结构化数据？

当 SEO 策略师提到结构化数据时，我们通常指的是用于标记您的内容的 Schema.org 词汇。 结构化数据是优化页面以获得丰富网页摘要的核心。

例如，如果您的博客文章包含烘焙蛋糕的食谱，结构化数据可以告诉 Google 需要哪些配料、完成食谱需要多长时间以及其他面包师使用该食谱取得了多大的成功。

换句话说，结构化数据有助于谷歌为搜索结果添加含义和上下文。

制定丰富的代码段优化策略

花时间创建一种优化丰富网页摘要的战略方法将增加您实施结构化数据并获得收益的可能性。

在制定赚取丰富网页摘要的计划时，请记住以下几点：

1. 优先考虑排名最高的页面。
2. 包括高转化页面。
3. 将您的内容与适当的标记类型相匹配。
4. 验证您的标记。
5. 监控标记页面的性能。

如何将结构化数据添加到您的站点

尽管结构化数据是一种代码，但您不需要任何 Web 开发经验即可将标记添加到您的页面。

从 Schema.org 到 Google 资源，有很多信息可以指导您完成整个过程。

有几个免费的 WordPress 插件可以通过单击按钮生成模式标记。

如何验证您的结构化数据

您如何确保您的结构化数据符合 Google 的准则？

Google 丰富网页摘要测试工具可以提供即时反馈来验证您的代码。

其他验证工具包括：

• 模式标记验证工具
• Yandex 结构化数据验证器
• 必应标记验证器

如何监控您的丰富片段

由于丰富的片段是增加搜索结果点击率的宝贵工具，声名狼藉的 SEO 试图通过在不属于它的页面上添加结构化标记来玩弄系统。

如果 Google 发现您正在向与上下文无关的页面添加结构化标记，您可以预期它会阻止该数据出现在搜索结果中。

以下是按您网站上的富媒体搜索结果类型过滤 Google Search Console* 效果报告的方法：

1. 登录 GSC 后，选择性能下的搜索结果。

2. 在下一页上，选择搜索外观，然后选择您要监控的丰富网页摘要类型。 （下面示例中的常见问题解答丰富的结果。）您将在此表上方的图表中看到这些指标。

在左侧导航的下方，在增强功能下，您会看到 Google 在您的网站上检测到的所有符合条件的标记类型。

如果您单击其中一项增强功能，您将看到一份报告，其中显示有效、无效和有警告的页面。

进一步深入了解有关 Google 在哪些页面上找到该类型标记的更多详细信息。

* 如果您不熟悉此免费工具，可以在我们的综合指南中了解有关 GSC 报告以及如何使用 Google Search Console 的更多信息。

实施数据片段后会发生什么

Google 不会立即审核您的结构化数据标记。 耐心点。 每次调整标记时，审阅时钟都会重置。 Google 可能需要长达两周的时间来审核您标记的页面。

在针对精选片段优化页面后，您可以期待以下内容：

• 等等。
  在您实施标记后 10-14 天，Google 将开始试听您的代码段。
• 手表。
  Google 可能会开始在搜索结果中显示您的片段。 并非所有页面都将受到相同的处理。 谷歌使用自己的指标来确定它将显示哪些页面的丰富网页摘要。

  您可能会看到您的片段在 SERP 中出现几天然后消失，几天后又重新出现。

  此试用过程旨在众包搜索用户的参与信息。 换句话说，谷歌正在尝试你的片段来评估搜索者对它们的反应。 这是与本文中描述的关键字排名更改类似的过程。

  Google 在此试镜期间观察到的点击次数越多，您在较长时间内获得丰富网页摘要的机会就越大。

• 再等一会。
  确定您是否获得了 Google 富媒体搜索结果可能需要长达八周的时间。 在此期间，Google 将反复测试您的标记——分析和测试它以确保它既正确又能吸引搜索者。
• 继续看你的片段。
  还记得我说过搜索中唯一不变的就是变化吗？ 您不能想当然地认为获得丰富网页摘要意味着您将长期保留它们。 继续监控已获得丰富网页摘要的网页的性能。

丰富的片段和搜索引擎优化

通过丰富的片段获得更多关注并提高点击率是全面 SEO 策略的重要组成部分。 成功的 SEO 活动大于其各个部分的总和，对业务目标和营销需求采用整体方法，并利用一整套 SEO 服务来推动对您重要的指标。 如果您想了解更多关于 Victorious SEO 代理合作伙伴关系的力量，请联系 SEO 顾问进行初步审核。