断链建设：基本指南

什么是断链建设？

当您进行断开的链接构建时，您是在让网站所有者知道他们的页面上存在技术错误。 通过提供有利于读者的适当替代品，您可以让网站管理员轻松更改损坏的链接以指向您的网站。

还有 SEO 的好处。 来自外部网站的反向链接将访问者带到您的网页并展示帮助您在 Google 中获得更好排名的权威。

断开的反向链接构建可以吗？

您可能听说过 Google 会惩罚通过建立反向链接来提高搜索引擎排名的尝试。 在这方面谨慎行事是明智之举。 谷歌网站管理员指南警告“操纵指向您网站的链接”的行为，例如使用链接农场和批量购买反向链接。

但是，虽然这些不良链接是行不通的，但破坏的反向链接构建被认为是行业标准的 SEO 实践，因为它将读者引导到有用的内容。 它符合谷歌规则的精神和意图，即通过向读者提供有价值的信息来改善用户体验。

那么，简短的回答是：是的，追求破坏的反向链接建设是安全的，因为您不购买链接。 放置反向链接的网站已经评估了您的内容，并确定它对他们的受众有价值。 这是你应得的。

为什么断开的链接建设有效？

作为一般做法，链接建设涉及联系网站所有者以请求反向链接。 您可能会要求撰写访客博客或将您的业务添加到资源列表中。 如果您小心对待它们，您将最有效地使用这些策略。 您本质上是在寻求帮助，并且可能还有许多其他企业提出相同的要求。

另一方面，当您指出损坏的链接并提出替换它的内容时，您是在提供切实的好处，而不是说服网站为您做某事。 修复损坏的链接是技术 SEO 的关键部分，有助于增强导航并使搜索机器人更有效地抓取网络。 您作为解决方案提供的有影响力的内容是对网站管理员的奖励。

提高您成功建立断链的机会

当提议的替换内容与他们的总体目标和目的无缝契合时，网站所有者将对断开的链接构建做出积极响应。 与所有编辑反向链接一样，您必须证明您值得反向链接所代表的认可。

搜索机器人足够先进，它们可以确定一个链接的获得程度。 如果读者发现它有用且有价值，那么谷歌也很有可能也会这样做。

如何通过 4 个步骤来建立断开的反向链接

破坏反向链接建设的关键是定位相关页面。 不过，互联网相当大。 找到正确的页面——以及那些链接断开的页面——似乎是一项艰巨的任务，但有一些方法可以让它变得易于管理。

我将引导您完成断开反向链接构建的四个主要步骤：

1. 建立目标站点列表
2. 查找损坏的链接页面并建立潜在客户列表
3. 开发替换内容
4. 伸出援手

在我们进入细节之前，我想澄清前两个步骤。 断开的反向链接策略涉及识别两组不同的站点。

• 目标站点。 目标站点包含其他页面链接到的相关内容。 您没有直接访问这些网站，而是使用它们来寻找潜在客户。 理想情况下，这些网站是权威的，并且有很多链接到它们的页面，因此您有大量的网站可供筛选。
• 前景站点。 您的潜在客户是指向您的目标网站的链接断开的页面。 这些是您将考虑提供替代内容的网站。

建立目标站点列表

第一步是制定一个站点列表，您可以在这些站点中挖掘断开的链接。 您可以使用两种不同的方法构建此列表。

• 资源网站定位。 此方法涉及识别与您的业务相关的知名权威网站，并且可能具有来自其他网站的大量链接。
• 关键字定位。 这种方法基于您想要排名的关键字。 您可以使用这些关键字在 Google 中查找网站，并关注指向这些网站的链接已损坏的页面。

资源站点定位

这种反向链接策略涉及关注您的目标受众正在访问的网站。 从头脑风暴与您相关或类似的利基网站开始。 尝试选择高质量的非商业网站，这样就不会混淆损坏的链接是付费链接。

站点越权威越好，因为其他站点链接到它的机会更大，并且您更有可能在它们之间找到断开的链接。

当您将网站列入候选名单时，请记住页面相关性比域相关性更重要。 该站点可以具有与您的站点不同的整体主题，只要它发布与主题相关的页面即可。

例如，一家橱窗公司可以针对网站 ApartmentTherapy.com。 这个家居装饰资源涵盖了从清洁和园艺到 DIY 维修的所有内容。 它不仅仅关注窗户，还包含大量相关文章，例如“什么是凸窗，无论如何？” 和“一个通风的乡村教练房有一些非常令人惊叹的窗户。”

通过关注页面相关性而不是域相关性，您可以扩大搜索范围。

当您提出潜在网站时，将它们列在电子表格中，这样您就可以系统地评估每个网站是否存在损坏的链接。

查找损坏的链接页面

现在，浏览目标站点列表。 您要将每个站点输入到 Ahrefs 等 SEO 工具中以查找损坏的链接。

例如，我们假设的窗口公司可以打开站点资源管理器并进入域 apartmenttherapy.com 以查看其反向链接配置文件。

当您点击“Best by Links”时，您可以通过传入链接查看 Apartment Therapy 的首页，并通过 HTTP 代码过滤它们——特别是“404 未找到”。

这会带来大量断开链接的示例。 每个都是来自外部站点的链接，导致 404 错误。

扫描 URL 以找到指向相关页面的死链接。 我们的窗户公司将注意力集中在一篇关于冬季隔热窗户的缺失文章上。

现在，通过站点资源管理器运行此链接。 绝缘窗片有来自 100 多个独特的引用域的近 350 个反向链接。

这些是您可以用来替换损坏的反向链接的潜在客户。

此时，请随意跳过此链接构建指南中的有关开发替换内容或继续使用关键字定位建立潜在客户的步骤。

关键字定位

您还可以使用关键字查找目标站点。 首先列出您要定位的搜索词。 您可能已经拥有适合您网站的关键字。 你也可以：

• 头脑风暴关键词。 这些应该与您的目标受众相关并且尽可能广泛。
• 使用关键字研究服务。 您可以聘请代理机构进行关键字分析，并确定客户在寻找产品或服务时可能会搜索的字词。 链接建设专家可以使用关键字分析用户意图，并更好地将它们定位到您的业务。

现在将您的关键字输入到 Google 中，以查找您的目标受众可能访问的网站。 例如，一家窗户公司可能会决定以关键词“窗户更换”或“节能窗户”排名的网站为目标。

这里有一个提示。 查明具有大量入站链接的站点，因为找到死链接的机会更大。 有前途的网站是具有大量资源和链接的权威网站。 这些类型的网站不仅很容易链接到，而且网站上的链接量会使它们维护起来很耗时。

权威网站经常使用“相关链接”或“推荐资源”等语言。 查找这些资源站点的最佳方法是将您的关键字与 Google 搜索运算符（也称为搜索字符串）结合起来。

如何将 Google 搜索运算符与关键字定位结合使用

大多数人在谷歌中输入几个词，然后按回车键执行搜索，但有一系列命令可以提供更精确的结果。

以下是营销人员需要了解的一些有用信息：

• 引号。 如果您输入的搜索词组不带引号，Google 会返回包含这些词的结果，但并不总是连续的。 例如，搜索不带引号的“replacement window”可以生成分别包含“replacement”和“window”的结果。 您最终可能会得到一个关于 Windows 上更换屏幕的网站。 在整个搜索短语周围加上引号（“窗口替换”）会产生包含整个关键短语的结果。
• intitle：此命令后跟搜索词，返回在页面标题中包含该搜索词而不是元标记的结果。 这可以帮助您找到标题为“窗口替换资源”的页面。 确保命令“intitle”后跟冒号和不带空格的搜索词。
• inurl：此命令后跟搜索词，为您提供在页面 URL 中包含该搜索词的结果。 它可以调出诸如example.com/resources之类的页面。 一定要在“inurl”命令后面加上冒号，然后是不带空格的搜索词。
• +加号表示包含。 当您有不同的搜索字符串并希望您的结果满足所有这些时，它会派上用场。

尝试使用 Google 运算符搜索“有用链接”和“更多资源”等短语。 目标搜索如下所示：

• “关键字” + inurl:resources
• “关键字” + intitle:links
• “关键词”+“有用资源”
• “关键词”+“有用资源”

我们的示例窗口公司可以插入其关键字如下：

• “替换窗口” + intitle:links

现在，滚动浏览搜索产生的结果，并将这些目标站点添加到您的电子表格中。

查找损坏的链接页面

编译目标页面后，下一步是查找这些页面的损坏链接。 您可以使用多种工具，包括 Screaming Frog 的 SEO Spider 和 Ahrefs Site Explorer。

该过程与上述资源站点定位部分中描述的步骤相同：

1. 将电子表格中每个目标站点的 URL 输入到 SEO 工具中
2. 查看网站的反向链接配置文件
3. 通过传入链接查看首页
4. 按 HTTP 代码（404 错误）过滤页面以查看哪些页面已损坏指向您的目标页面的链接

这些是您可以联系以替换损坏的链接的潜在客户网站。 将网站添加到您的电子表格中。

将您的内容与损坏的链接匹配

现在您已准备好为每个潜在客户网站查找内容。 确保该网站具有相关性并发布与您的业务相关的内容。 仅仅找到一个断开的链接并不意味着网站所有者会自动链接到您的网站； 内容必须对读者有价值。

他们需要什么样的内容？

匹配内容的最简单方法是检查原始目标。 它是信息图、博客文章还是视频？ 这篇文章是关于什么？ 您可以使用此信息来指导您提供的内容。 如果您无法在现有网站上找到该页面（有时它只是移动到一个新部分），请尝试 Wayback Machine，这是一个迄今为止已捕获超过 6000 亿个网页的数字档案。

Wayback Machine 存档并不详尽，因此如果没有您要查找的页面的快照，请运行 Google 搜索域。 您还可以查看原始 URL，它可能包含文章标题的一部分或引用域中的锚文本。

将链接与您现有的内容相匹配

一旦您确定了内容的角度，请查看您的档案以找到类似的页面。 您不想建议指向您的主页或销售页面的链接——内容必须是有用的。

提高内容质量

以批判的眼光阅读您的内容。 如果它是最近写得很好的文章，您可以按原样提供页面链接。 但如果它可以追溯到 2013 年，是指旧的研究，或者字数很短，你应该花时间更新它。 在联系潜在网站以获取反向链接时，您需要展示自己最好的一面并留下良好的印象。

• 专注于质量。
• 如有必要，重写内容。
• 更新统计。
• 检查所有内部链接是否有效。
• 添加部分以使文章更深入。

创建新内容

使用或调整现有内容比创建新内容更容易，但有时，您不会获得合适的文章类型。 此时，您必须权衡奖励。 它是一个令人垂涎的反向链接网站吗？ 这个话题是否足够有趣以至于值得创作这篇文章？ 如果是这样，也许值得从头开始并满足需求。 至少，你有一个有价值的作品可以添加到你自己的网站上。

您可能会看不到回报，但您可以通过以下方式充分利用您的时间：

• 定位具有许多入站链接的网站，以增加您可以提供新内容的潜在页面数量。
• 使用关键字优化新内容，以提高您网站的权威性并为您的网站带来自然流量。

发送外展电子邮件

当您将潜在客户与一些很棒的内容相匹配时，就该伸出援手了。 在大多数情况下，您将不得不进行一些调查以确定与谁联系。 理想情况下，您应该找一个负责网络内容或营销的人。

• 在网站上看。 查看关于我们、联系我们和员工页面以找到合适的联系人。 联系表格和通用电子邮件地址不太可能富有成效。 尽最大努力找到一个特定的联系人，以便您可以个性化您的电子邮件。
• 问。 如果该网站只有通用电子邮件，请联系并要求联系。 确保包括您的全名、头衔和业务以提高可信度。
• 检查社交媒体。 并非所有人都将联系信息放在社交媒体简历上，但值得查看 Twitter 和 LinkedIn。
• 使用电子邮件发现工具。 尝试使用电子邮件查找工具，例如 Clearbit、Name2Email 或 Snov.io。 根据工具的不同，您可以输入您正在寻找的人的姓名和他们公司的域名（查找该电子邮件）或查看与该域关联的所有可用电子邮件地址的列表（猎人）。
• 根据电子邮件格式进行猜测。 大多数企业都有电子邮件地址的格式，例如名字首字母-姓氏或名字-点-姓氏。 如果您知道格式，则可以预测联系人的电子邮件地址是什么。 使用零退回等工具在发送电子邮件之前对其进行验证。 你也可以试试谷歌看看能不能得到结果。

寻找可以联系的人是一项劳动密集型工作，但您需要将您的帮助提供给正确的人。 如果相互竞争的优先事项正在争夺您的时间，请考虑将您的反向链接工作外包给 Victorious 等有机链接构建服务。

找到正确的联系信息后，您可以使用损坏的链接电子邮件模板来提供您的内容。

电子邮件模板

虽然您想确保您的所有外展活动都是个性化和风度翩翩的，但从模板开始将帮助您简化流程。

利用链接建设专业知识

断开的链接散布在整个互联网上。 使用此链接构建指南中的步骤，您可以将其中一些转换为指向您网站的活动链接。

如果您对建立链接有疑问，需要关键字研究方面的帮助，或者想了解更多关于我们的 SEO 代理的信息，请联系免费的 SEO 提案。