Qu'est-ce que le balisage de schéma et pourquoi est-ce important pour le référencement ?
Publié: 2021-11-30Le balisage de schéma est un vocabulaire pour structurer les données sur une page Web afin d'améliorer la façon dont les moteurs de recherche comprennent le contenu qui y est présenté et comment ils l'affichent dans les résultats de recherche.
L'utilisation du schéma de données sur vos pages aidera Google à "voir" les données qu'il peut utiliser pour enrichir vos extraits de recherche avec plus d'informations.
Pourquoi est-ce une bonne chose?
La grande image du futur
La structuration des données avec le balisage de schéma fournit le contexte pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu dans son ensemble, améliorant ainsi l'expérience de recherche pour tout le monde. C'est un petit pas pour l'indexation et un pas de géant pour récompenser un contenu de haute qualité.
L'ici et maintenant
- L'enrichissement des extraits avec des informations identifiées par schéma aide les chercheurs à prendre une décision plus éclairée sur la qualité de votre contenu.
- Les extraits enrichis occupent plus d'espace sur la page et contiennent des éléments accrocheurs qui attireront l'attention des personnes susceptibles de bénéficier de vos produits et services.
Vous pouvez vous plonger en profondeur dans les extraits enrichis dans cet article, mais il suffit de dire que les preuves indiquent que les extraits enrichis peuvent améliorer votre taux de clics (CTR) de 35 %.
Les statistiques d'adoption par les fondateurs de Schema.org indiquent que (en 2015) moins d'un tiers des résultats de recherche de Google incluaient un extrait enrichi. Naturellement, les taux d'adoption ont augmenté depuis lors, mais les extraits enrichis représentent toujours une énorme opportunité pour les propriétaires de sites qui utilisent le schéma.
Termes de balisage de schéma, définition
Jusqu'à présent, j'ai jeté quelques termes que vous ne connaissez peut-être pas, alors revenons en arrière et établissons quelques définitions.
Quelle est la différence entre le balisage de schéma, Schema.org, les microdonnées, JSON-LD et les données structurées ?
Les données structurées sont un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer son contenu en associant un nom à une valeur qui aide les moteurs de recherche à indexer et à catégoriser votre contenu.
Les microdonnées sont une forme de données structurées utilisées pour imbriquer les métadonnées dans le contenu existant des pages Web. Les microdonnées fournissent des informations sur des éléments spécifiques d'une page, ce qui aide les moteurs de recherche à interpréter et à classer ces éléments. Le revers de la médaille des microdonnées sont les métadonnées, qui fournissent des informations générales sur une page, telles que l'URL, le titre de la page et la description, qui sont utiles aux chercheurs.
JSON-LD est une autre forme de données structurées. JSON-LD signifie J avaScript O bject Notation for Linked Data . JSON-LD est similaire aux microdonnées en ce sens qu'il aide les moteurs de recherche à interpréter les éléments d'une page. Google a exprimé une préférence pour ce format d'implémentation. Les développeurs Web trouvent JSON-LD plus facile à mettre en œuvre que les microdonnées, car il peut être appliqué sur une section entière de pages similaires en l'ajoutant au code d'en-tête (<head>). C'est ainsi que je recommande aux propriétaires de sites qui disposent de ressources de développement de sites Web d'implémenter des données structurées sur leurs sites.
Si vous êtes un propriétaire de site ou un spécialiste du marketing qui porte plusieurs casquettes, vous pouvez implémenter des données structurées page par page à l'aide de JSON-LD même si vous n'avez aucune expérience en matière de codage. Il s'agit simplement de copier et coller le code d'un générateur de balisage structuré dans votre page Web. (Il y a un guide de schéma étape par étape ci-dessous.)
Vous pouvez en savoir plus sur JSON-LD et les microdonnées sur Schema.org.
Schema.org est un projet collaboratif fondé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Schema.org utilise un concept de communauté ouverte pour développer un ensemble convenu de définitions pour les balises de schéma. Ces balises sont appelées balisage de schéma .
Schéma SEO
Toutes ces informations sur le schéma du site Web et les taux de clics sont excellentes, mais vous voulez savoir si le schéma vous aidera à vous classer plus haut pour les mots clés que vous avez choisis. En d'autres termes, les balises de schéma sont-elles bonnes pour le référencement ?
Actuellement, rien ne prouve que le référencement des données structurées influence directement les classements de recherche organique.
Donc, si ce n'est pas un facteur dans votre classement, pourquoi devriez-vous vous donner la peine d'apprendre ce qu'est le balisage de schéma ?
Le schéma de données qualifie votre contenu pour des résultats riches tels que des cartes enrichies, des extraits enrichis et le graphe de connaissances. Toutes ces options augmenteront la visibilité de votre extrait de recherche dans les SERP, et comme je l'ai déjà mentionné, cela peut améliorer votre taux de clics et générer plus de trafic vers votre page.
Types de balisage de schéma
Le vocabulaire schema.org comprend des formats pour structurer les données autour de diverses personnes, lieux et choses. Vous pouvez trouver la liste complète des éléments que le schéma peut définir ici.
Ce ne sont là que quelques éléments que vous pouvez utiliser le schéma de données pour définir :
- Des articles
- Événements
- Des produits
- Gens
- Organisations
- Entreprises locales
- Commentaires
- Recettes
- Les conditions médicales
Comment ajouter un balisage de schéma à vos pages Web
Je vais vous expliquer comment ajouter un balisage de schéma aux pages en utilisant le processus que je recommande aux propriétaires de sites qui ne disposent pas de ressources de développement Web. Si vous avez un grand site Web, je vous recommande de contacter un consultant SEO technique pour vous aider à mettre en œuvre JSON-LD en utilisant une méthode plus évolutive.
Ci-dessous, j'ai répertorié certains des outils gratuits disponibles pour vous aider à générer des données de schéma à ajouter à vos pages Web.
Pour les besoins de ce guide, je vais choisir l'un de ces outils et expliquer comment j'ai généré le schéma pour la FAQ au bas de cette page.
Gardez à l'esprit que ce processus sera légèrement différent selon le type de schéma que vous implémentez.
- Accédez à l'outil générateur de balisage de schéma de Merkle et sélectionnez Page FAQ .
Il est important de noter que vous pouvez générer un balisage pour créer une page FAQ entière, mais c'est tout aussi approprié pour une section FAQ dans un article, un article de blog ou une page de produit/service.
- J'ai trois questions FAQ au bas de cet article, donc je colle la question, puis la réponse, une à la fois, en cliquant sur le bouton Ajouter une question .
Vous pouvez voir que le générateur ajoute mes questions et réponses au code au fur et à mesure.
- Pour tester le code, cliquez sur le bouton Google dans le coin supérieur droit de la page.
- Et sélectionnez Outil de test de données structurées .
- Cela ouvre l'outil de validation Schema.org et y colle votre code.
- Appuyez sur la flèche verte pour valider le code.
- 0 erreurs 0 avertissements . Nous sommes prêts à partir !
- Je copie le code qui a été généré dynamiquement.
- Et collez-le dans le code HTML de la page. (Il y a des instructions ci-dessous pour savoir comment afficher le code sur vos pages WordPress.)
Remarque : Le code JSON-LD est invisible pour les utilisateurs. Ne remplacez pas le contenu de votre page par le schéma de données. Le code HTML doit être lu par les utilisateurs et les données du schéma doivent être lues par les moteurs de recherche.
- Lorsque vous regardez la page avec votre éditeur visuel, vous verrez quelque chose comme ceci :
- Lorsque vous prévisualisez votre page, vous ne verrez que le HTML.
Outils de balisage de schéma gratuits
Au fur et à mesure que vous approfondissez l'ajout de données de schéma à vos pages, vous trouverez peut-être certains de ces outils utiles.
- Assistant de balisage des données structurées
- Outil de balisage de schéma Merkle
- Outil de test de données structurées de Schema.org
- Guide de balisage de contenu de Google
FAQ sur le balisage de schéma
L'utilisation de données structurées améliorera-t-elle les classements de recherche ?
Il y a beaucoup de spéculations quant à savoir si le schéma du site Web affecte les classements, il convient donc de le répéter - il n'y a aucune preuve concluante que les données structurées affectent la position de recherche . Comme mentionné ci-dessus, des études ont été menées sur l'impact des extraits enrichis (générés à partir de balises de schéma). Ces études indiquent que les extraits contenant des données riches reçoivent un pourcentage plus élevé de clics. Ceci est cohérent avec la perspective stratégique que nous adoptons chez Victorious.
L'utilisation du schéma pour optimiser les extraits enrichis vous aide à tirer le meilleur parti de votre position de recherche pour augmenter le trafic organique vers vos pages.
Dois-je ajouter un balisage de schéma pour chaque page ?
Non, vous n'avez absolument pas besoin d'ajouter des balises de schéma à chaque page de votre site Web. Ma recommandation est toujours de commencer par les pages qui sont au cœur de vos efforts de référencement. N'oubliez pas, qu'est-ce que le balisage de schéma va vous aider à faire ? Améliorez votre CTR. Où cela importera-t-il le plus ? Sur les pages déjà classées.
Étant donné que les spécialistes du marketing travaillent avec des ressources limitées, mon conseil est toujours de prioriser les activités qui peuvent avoir le plus grand impact sur vos résultats de référencement. Est-ce que ça fait mal d'ajouter un balisage de schéma sur chaque page ? Pas tant que vous l'utilisez correctement.
Une fois que vous avez ajouté le balisage de schéma aux pages stratégiquement importantes, si vous trouvez des moyens d'adapter votre implémentation (peut-être par l'externalisation, l'intégration ou l'automatisation), continuez à ajouter le balisage aux pages supplémentaires.
Comment ajouter un balisage de schéma à un site WordPress ?
La façon dont vous ajoutez un schéma à votre site WordPress (WP) dépendra du fait que vous l'ajoutiez à une page à la fois ou que vous fassiez une implémentation à grande échelle. Pour les implémentations à grande échelle, je vous recommande de travailler avec un développeur de site Web qui peut ajouter JSON-LD à la section d'en-tête de votre thème WP.
Si vous implémentez le schéma de données sur une page à la fois, vous pouvez facilement coller votre code où vous le souhaitez, que vous utilisiez l'éditeur de blocs (Gutenberg) ou l'éditeur classique.
Dans l'éditeur de blocs, cliquez sur les trois points empilés dans le coin supérieur droit de l'éditeur, puis sélectionnez l'éditeur de code dans la navigation qui s'affiche.
Dans l'éditeur classique, basculez la vue en cliquant sur l' onglet texte .
Collez votre code où vous voulez et enregistrez vos modifications.
Schema Markup et votre campagne de référencement
L'utilisation du balisage de schéma pour l'optimisation des extraits enrichis fait partie d'une campagne de référencement globale. Bien qu'il ne soit pas difficile d'implémenter un schéma sur vos pages, c'est une tactique de référencement qui n'est aussi efficace que la stratégie qui la sous-tend. Une agence de référencement comme Victorious peut aider à intégrer le balisage de schéma dans une stratégie de référencement globale. En tirant parti des opportunités d'extraits enrichis dans le contexte de vos objectifs marketing, nous pouvons vous aider à tirer le meilleur parti de chaque opportunité de générer du trafic qualifié vers votre site Web. Contactez-nous et discutons de la façon d'augmenter votre visibilité dans la recherche.