ما هو مخطط الترميز ولماذا يعتبر مهمًا لتحسين محركات البحث؟
نشرت: 2021-11-30ترميز المخطط هو مفردات لتنظيم البيانات على صفحة ويب لتحسين كيفية فهم محركات البحث للمحتوى المقدم هناك وكيفية عرضها في نتائج البحث.
سيساعد استخدام مخطط البيانات على صفحاتك Google في "رؤية" البيانات التي يمكنه استخدامها لإثراء مقتطفات البحث بمزيد من المعلومات.
لماذا هذا شيء جيد؟
الصورة الكبيرة والمستقبلية
توفر هيكلة البيانات باستخدام ترميز المخطط السياق لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى ككل ، مما يؤدي إلى تحسين تجربة البحث للجميع. إنها خطوة صغيرة للفهرسة وقفزة عملاقة لمكافأة المحتوى عالي الجودة.
هنا والآن
- يساعد إثراء المقتطفات بالمعلومات المحددة المخطط الباحثين في اتخاذ قرار مستنير بشأن جودة المحتوى الخاص بك.
- تشغل المقتطفات المنسقة مساحة أكبر على الصفحة وتحتوي على عناصر جذابة تجذب انتباه الأشخاص الذين يمكنهم الاستفادة من منتجاتك وخدماتك.
يمكنك التعمق في المقتطفات المنسقة في هذه المقالة ، ولكن يكفي أن نقول إن الأدلة تشير إلى أن المقتطفات المنسقة يمكن أن تحسن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 35٪.
تشير إحصائيات الاعتماد من قِبل مؤسسي Schema.org (اعتبارًا من 2015) إلى أن أقل من ثلث نتائج بحث Google تضمنت مقتطفًا منسقًا. وبطبيعة الحال ، زادت معدلات التبني منذ ذلك الحين ، لكن المقتطفات المنسقة لا تزال تمثل فرصة كبيرة لمالكي المواقع الذين يستخدمون المخطط.
تعريف شروط توصيف المخطط
حتى الآن ، قمت برمي بعض المصطلحات التي قد لا تكون على دراية بها ، لذلك دعونا نعود ونضع بعض التعريفات.
ما الفرق بين ترميز المخطط و Schema.org و microdata و JSON-LD والبيانات المنظمة؟
البيانات المهيكلة هي تنسيق موحد لتوفير معلومات حول الصفحة وتصنيف محتوياتها من خلال إقران اسم بقيمة تساعد محركات البحث في فهرسة المحتوى الخاص بك وتصنيفه.
البيانات الجزئية هي أحد أشكال البيانات المنظمة المستخدمة في دمج البيانات الوصفية في المحتوى الموجود على صفحات الويب. توفر "البيانات الجزئية" معلومات حول عناصر محددة في الصفحة ، مما يساعد محركات البحث في تفسير هذه العناصر وتصنيفها. الجانب الآخر من "البيانات الجزئية" هو البيانات الوصفية ، التي توفر معلومات عامة حول الصفحة - مثل عنوان URL وعنوان الصفحة والوصف - وهي مفيدة للباحثين.
JSON-LD هو شكل آخر من أشكال البيانات المنظمة. يرمز JSON-LD إلى J avaScript O bject N otation لـ L inked D ata. يشبه JSON-LD البيانات الجزئية من حيث أنه يساعد محركات البحث في تفسير العناصر الموجودة في الصفحة. أعربت Google عن تفضيلها لتنسيق التنفيذ هذا. يجد مطورو الويب أن JSON-LD أسهل في التنفيذ من Microdata لأنه يمكن تطبيقها عبر قسم كامل من الصفحات المتشابهة عن طريق إضافتها إلى رمز العنوان (<head>). هذه هي الطريقة التي أوصي بها مالكي المواقع الذين لديهم موارد تطوير مواقع ويب يقومون بتنفيذ البيانات المنظمة على مواقعهم.
إذا كنت مالك موقع أو مسوقًا وترتدي العديد من القبعات ، فيمكنك تنفيذ البيانات المنظمة على أساس صفحة بصفحة باستخدام JSON-LD حتى إذا لم تكن لديك أي خبرة في الترميز. إنها ببساطة مسألة نسخ ولصق كود من منشئ ترميز منظم في صفحة الويب الخاصة بك. (يوجد أدناه دليل مخطط تفصيلي خطوة بخطوة .)
يمكنك معرفة المزيد حول كل من JSON-LD و Microdata على Schema.org.
Schema.org هو مشروع تعاوني أسسته Google و Microsoft و Yahoo و Yandex. يستخدم Schema.org مفهوم المجتمع المفتوح لتطوير مجموعة متفق عليها من التعريفات لعلامات المخطط. يشار إلى هذه العلامات باسم ترميز المخطط .
مخطط SEO
كل هذه المعلومات حول مخطط موقع الويب ونسب النقر إلى الظهور رائعة ، لكنك تريد معرفة ما إذا كان المخطط سيساعدك على ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية التي اخترتها. بمعنى آخر ، هل علامات المخطط جيدة لتحسين محركات البحث ؟
في الوقت الحالي ، لا يوجد دليل يوضح أن تحسين محركات البحث للبيانات المنظمة يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث العضوي.
لذا ، إذا لم يكن هذا عاملاً في تصنيفك ، فلماذا يجب أن تهتم بمعرفة ما هو مخطط الترميز؟
يؤهل مخطط البيانات المحتوى الخاص بك للحصول على نتائج منسقة مثل البطاقات المنسقة والمقتطفات المنسقة والرسم البياني المعرفي. ستعمل كل هذه الخيارات على تعزيز ظهور مقتطف البحث الخاص بك في SERPs ، وكما ذكرت من قبل ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين معدل النقر إلى الظهور وزيادة عدد الزيارات إلى صفحتك.
أنواع توصيف المخطط
تتضمن مفردات schema.org تنسيقات لهيكلة البيانات حول العديد من الأشخاص والأماكن والأشياء. يمكنك العثور على القائمة الكاملة للعناصر التي يمكن أن يحددها المخطط هنا.
هذه مجرد أشياء قليلة يمكنك استخدام مخطط البيانات لتعريفها:
- مقالات
- الأحداث
- منتجات
- الناس
- المنظمات
- أعمال محلية
- المراجعات
- وصفات
- حالات طبيه
كيفية إضافة مخطط توصيف إلى صفحات الويب الخاصة بك
سأقوم بتوجيهك خلال كيفية إضافة ترميز المخطط إلى الصفحات باستخدام العملية التي أوصي بها لمالكي المواقع الذين ليس لديهم موارد لتطوير الويب. إذا كان لديك موقع ويب كبير ، فإنني أوصيك بالتواصل مع مستشار تقني لتحسين محركات البحث لمساعدتك في تنفيذ JSON-LD باستخدام طريقة أكثر قابلية للتوسع.
أدناه ، قمت بإدراج بعض الأدوات المجانية المتوفرة لمساعدتك في إنشاء بيانات مخطط لإضافتها إلى صفحات الويب الخاصة بك.
لغرض هذا الدليل ، سأختار واحدة من هذه الأدوات وأستعرض كيفية إنشاء مخطط الأسئلة الشائعة في أسفل هذه الصفحة.
ضع في اعتبارك أن هذه العملية ستبدو مختلفة قليلاً اعتمادًا على نوع المخطط الذي تقوم بتنفيذه.
- انتقل إلى أداة إنشاء علامات مخطط Merkle وحدد صفحة الأسئلة الشائعة .
من المهم ملاحظة أنه يمكنك إنشاء ترميز لإنشاء صفحة أسئلة وأجوبة كاملة ، ولكنها مناسبة تمامًا لقسم الأسئلة الشائعة في مقالة أو منشور مدونة أو صفحة منتج / خدمة.
- لدي ثلاثة أسئلة شائعة في الجزء السفلي من هذا المنشور ، لذلك ألصق السؤال ، ثم الإجابة ، واحدًا تلو الآخر ، بالنقر فوق الزر " إضافة سؤال ".
يمكنك أن ترى أن المولد يضيف أسئلتي وإجاباتي إلى الكود أثناء تنقلي.
- لاختبار الرمز ، انقر فوق الزر Google في الزاوية اليمنى العليا من الصفحة.
- وحدد أداة اختبار البيانات المنظمة .
- يؤدي هذا إلى فتح أداة التحقق من Schema.org ويلصق التعليمات البرمجية الخاصة بك فيها.
- اضغط على السهم الأخضر للتحقق من صحة الرمز.
- 0 أخطاء 0 تحذيرات . نحن على استعداد للذهاب!
- أنسخ الكود الذي تم إنشاؤه ديناميكيًا.
- والصقه في HTML على الصفحة. (هناك توجيهات أدناه حول كيفية عرض التعليمات البرمجية على صفحات WordPress الخاصة بك.)
ملاحظة: رمز JSON-LD غير مرئي للمستخدمين. لا تستبدل محتوى صفحتك بمخطط البيانات. HTML للمستخدمين لقراءتها ، وبيانات المخطط هي لمحركات البحث لقراءتها.
- عندما تنظر إلى الصفحة باستخدام المحرر المرئي ، سترى شيئًا مثل هذا:
- عندما تقوم بمعاينة صفحتك ، سترى فقط HTML.
أدوات ترميز المخططات المجانية
بينما تتعمق أكثر في إضافة بيانات المخطط إلى صفحاتك ، قد تجد بعض هذه الأدوات في متناول يديك.
- مساعد ترميز البيانات المنظمة
- أداة ترميز مخطط ميركل
- أداة اختبار البيانات المنظمة من Schema.org
- دليل ترميز المحتوى من Google
أسئلة وأجوبة حول توصيف المخطط
هل سيؤدي استخدام البيانات المنظمة إلى تحسين تصنيفات البحث؟
هناك الكثير من التكهنات حول ما إذا كان مخطط موقع الويب سيؤثر على التصنيف أم لا ، لذلك يجب التكرار - لا يوجد دليل قاطع على أن البيانات المنظمة تؤثر على موضع البحث . كما ذكر أعلاه ، كانت هناك دراسات حول تأثير المقتطفات المنسقة (التي تم إنشاؤها من علامات المخطط). تشير هذه الدراسات إلى أن المقتطفات التي تحتوي على بيانات غنية تتلقى نسبة أعلى من النقرات. هذا يتوافق مع المنظور الاستراتيجي الذي نتخذه في فيكتوريوس.
يساعدك استخدام المخطط لتحسين المقتطفات المنسقة في تحقيق أقصى استفادة من موضع البحث الخاص بك لزيادة حركة المرور العضوية إلى صفحاتك.
هل أحتاج إلى إضافة ترميز مخطط لكل صفحة؟
لا ، لست بحاجة مطلقًا إلى إضافة علامات مخطط إلى كل صفحة على موقع الويب الخاص بك. توصيتي دائمًا بالبدء بالصفحات الأساسية لجهود تحسين محركات البحث. تذكر ، ما هو مخطط الترميز الذي سيساعدك على القيام به؟ تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. إلى أين سيهم هذا أكثر؟ على الصفحات التي يتم ترتيبها بالفعل.
نظرًا لأن المسوقين يعملون بموارد محدودة ، فإن نصيحتي هي دائمًا إعطاء الأولوية للأنشطة التي يمكن أن يكون لها أكبر تأثير على نتائج تحسين محركات البحث. هل من المؤلم إضافة مخطط الترميز في كل صفحة؟ ليس ما دمت تستخدمه بشكل صحيح.
بمجرد إضافة ترميز المخطط إلى الصفحات المهمة استراتيجيًا ، إذا وجدت طرقًا لتوسيع نطاق التنفيذ (ربما عن طريق الاستعانة بمصادر خارجية ، أو الإعداد ، أو التشغيل الآلي) ، فتابع إضافة الترميز إلى صفحات إضافية.
كيف أقوم بإضافة ترميز المخطط إلى موقع WordPress؟
ستعتمد كيفية إضافة مخطط إلى موقع WordPress (WP) على ما إذا كنت تضيفه إلى صفحة واحدة في كل مرة أو تقوم بتنفيذ على نطاق واسع. بالنسبة لعمليات التنفيذ واسعة النطاق ، أوصيك بالعمل مع مطور موقع ويب يمكنه إضافة JSON-LD إلى قسم العنوان في سمة WP الخاصة بك.
إذا كنت تقوم بتنفيذ مخطط البيانات على صفحة واحدة في كل مرة ، فيمكنك بسهولة لصق التعليمات البرمجية الخاصة بك في المكان الذي تريده ، سواء كنت تستخدم محرر الكتلة (Gutenberg) أو المحرر الكلاسيكي.
في محرر الكتلة ، انقر فوق النقاط الثلاث المكدسة في الزاوية اليمنى العليا من المحرر ، وحدد محرر التعليمات البرمجية من التنقل الذي يظهر.
في المحرر الكلاسيكي ، قم بتبديل العرض بالنقر فوق علامة تبويب النص .
الصق التعليمات البرمجية الخاصة بك في المكان الذي تريده واحفظ التغييرات.
مخطط الترميز وحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك
يعد استخدام ترميز المخطط لتحسين المقتطف المنسق جزءًا من حملة شاملة لتحسين محركات البحث. على الرغم من أنه ليس من الصعب تنفيذ المخطط على صفحاتك ، إلا أنه أحد أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي لا تقل فاعلية عن الاستراتيجية الكامنة وراءها. يمكن لوكالة تحسين محركات البحث مثل Victorious أن تساعد في عمل ترميز المخطط في إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة. من خلال الاستفادة من فرص المقتطفات المنسقة في سياق أهدافك التسويقية ، يمكننا مساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من كل فرصة لجذب حركة مرور مؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك. تواصل معنا ودعنا نتحدث عن كيفية زيادة ظهورك في البحث.