内部链接：SEO最佳实践指南

什么是内部链接？

内部链接是将您从同一网站的一个页面带到另一个页面的超链接。 链接可能是导航链接，例如菜单、侧边栏、页眉或页脚上的链接。 它们也可以是上下文的并放置在页面的正文中。

什么是内部链接与外部链接？

内部链接通过链接到同一域上的页面来让用户留在网站上。 外部链接（也称为出站链接）将用户指向不同的 Web 域。

内部和外部链接对 SEO 都很重要。 搜索机器人旅行链接以收集信息并了解内容的相关性。

内部链接

内部链接指示网站的哪些页面对访问者最有用。 指向页面的链接越多，Google 认为它越重要。 在 SEO 策略的宏伟计划中，内部链接被认为是一种页面 SEO 策略，因为尽管您的策略大于一页，但您正在网站的每个页面上采取行动。

外部链接

外部链接可以是从另一个站点到您网站的入站反向链接，也可以是从您的站点到另一个站点的出站链接。 这些链接被认为是对目标页面的信任投票。

因为您的投票很重要，所以当您从您的网站链接出去时，您只想共享相关页面，这些页面提供了您的网站访问者可以从中受益的信息。 虽然这些出站链接不会直接影响您的 SEO，但它们可以帮助您建立主题权威，通过提供额外资源充实您的页面内容，并展示专业知识。 但是，如果您链​​接到质量较差的网站，您就是在向搜索引擎发出信号，表明您的网站可能不值得信赖。

另一方面，反向链接直接影响您的搜索引擎优化，并被认为是一个重要的场外排名因素。 在寻找反向链接时，您希望创建一个链接构建策略，专注于来自可信赖网站的高质量反向链接。 出现垃圾邮件的不良链接会对您的 SEO 产生负面影响，应予以拒绝。

为什么内部链接对用户有好处？

内部链接影响用户体验。 一个有效的内部链接策略可以在一个易于导航的网站（邀请访问者探索您的产品）和一个包含一系列死胡同的网站之间产生差异——即使是最感兴趣的潜在客户也会感到沮丧。 当访问者在您的网站上找不到他们正在寻找的内容时，他们会返回搜索结果以寻找另一个信息来源（可能是您的竞争对手之一）。

导航

当访问者登陆一个站点时，他们会掉入陌生的领域。

带有描述性锚文本的内部链接可以：

• 将访问者引导至他们正在寻找的特定产品、服务或信息。
• 通过排队信息来预测需求。 例如，查看服务页面的访问者可能会喜欢指向定价页面或说明结果的案例研究的链接。
• 作为资源。 相关内容的链接提供额外的信息或知识，并向用户说，“嘿，你可能也对此感兴趣。”

信息层次

用户友好的网站按逻辑组织，通常具有金字塔结构。 通常，主页位于层次结构的顶部，核心页面位于下一层。 然后这些页面进一步分解为相关的子页面。

内部链接向用户展示了这个层次结构是如何工作的，引导他们逐步浏览您的页面，直到他们到达他们正在寻找的特定页面。 通常，网站访问者认为信息层次是理所当然的，这表明它做得很好。

为什么内部链接对 SEO 很重要？

如果爬虫无法找到某个页面或无法理解它与其他内容的关系，则该页面更难编入索引。

以下是内部链接 SEO 的一些好处。

内部链接告诉 Google 内容是如何相关的

谷歌网络爬虫调查互联网上的数十亿个页面，通过跟踪它们的链接了解页面之间的关系。 您网站上的内部链接可帮助抓取机器人了解其组织方式以及在何处可以找到您最重要的页面。

通过爬取您的网站收集的信息使搜索引擎能够确定您的页面与任何给定查询的关系，并在搜索结果中对您的内容进行排名。

当一个页面有大量指向它的内部链接时，Google 会将其纳入其 PageRank 算法，根据您将自己的访问者引导到该页面的方式来评估其价值。

这些核心页面往往具有主题相关的子页面。 例如，一家房屋油漆公司可能有一个关于外部油漆服务的核心页面。 此页面可能会链接到有关绘画甲板、壁板和栅栏的子页面。 使用描述性锚文本的链接会告知人们和搜索机器人目标页面的内容。

内部链接有助于保留抓取预算

谷歌有很多资源，但它需要限制在每个网站上花费的时间以覆盖更多的领域。 Google 分配给您网站的抓取预算是由一种算法设置的，该算法会考虑您网站的大小和响应能力、网站的受欢迎程度以及更新内容的频率。

一旦爬网机器人达到您的爬网预算限制，它就会开始爬网另一个网站。

通过专注于内部链接和 SEO，您可以帮助搜索机器人有效地从一个页面移动到另一个页面，引导它们更深入地进入您的网站以发现和索引新页面。

您可以通过以下方式进一步优化抓取预算：

• 使您的站点地图保持最新
• 删除重复或不重要的页面
• 修复重定向和错误消息
• 优化网站速度和加载时间

内部链接分享排名值

搜索引擎优化的大部分重点是向谷歌证明一个网站是权威和值得信赖的。 一旦您证明一个页面具有价值（例如，您的主页），来自该页面的链接就可以共享该价值。 虽然它不是直接的排名因素，但链接价值或链接权益可以帮助排名从一个页面到另一个页面的功率流。

这就是内部链接如此有效的原因。 已建立链接值的页面可以共享该值以帮助站点上的其他页面更好地排名。 随着这些页面获得价值，它们还可以传播链接价值，从而提升您网站的整体权威。

建立内部链接的 SEO 最佳实践

以下是一些有助于优化页面链接结构的最佳实践。

链接到关键页面

在您的网站中放置链接，以引导用户访问关键内容页面，例如您的主页、服务或产品页面或具有重要战略意义的转换点。

此策略可确保 Google：

• 可以快速轻松地找到页面。 抓取过程总是从 Google 知道的页面开始，因此将链接放在已编入索引的页面上。
• 知道他们很重要。 一个页面的大量内部链接表明该页面的重要性。

从您的主页战略性地添加链接

网站中排名最高的页面通常是首页。 虽然这意味着它具有传递到其他页面的重要链接价值，但请选择从此处链接到哪些页面。

虽然您可能倾向于链接到一堆页面，但链接价值，就像馅饼一样，在餐桌上的每个人之间平均分配。 链接越多，每个链接传递的权益就越少。

根据您的业务目标，您可能希望链接到：

• 访问者最感兴趣的产品或信息
• 您网站上的新内容
• 您最受欢迎的内容

如果您网站的其余内容组织良好，则访问者和爬虫可以通过点击进入二级或三级页面来定位其他页面。

揭示您的网站架构

谷歌指出，它...

“喜欢了解页面在网站的大局中所扮演的角色。”

谷歌搜索引擎优化入门指南

您的网站应该被组织成部分或类别，链接可以让访问者更深入地了解每个类别。 随着搜索机器人从广泛的类别到更具体的类别抓取网站，它们可以更好地了解网站的架构。

例如，一家家具公司可能有一个用于餐桌、餐椅和餐具的通用类别和餐桌家具的子类别。 内部链接结构 SEO 帮助 Google 了解页面属于哪些类别，并为搜索查询返回更准确的结果。

使用内部链接使索引更容易

当您的页面被索引时，它会被添加到搜索引擎的庞大信息库中。 但搜索机器人必须先找到该页面。 内部链接通过将机器人指向新页面或位于站点层次结构更下方的页面来提供帮助。 每个页面至少需要一个链接才能被索引。 如果它没有链接，谷歌就找不到它。

新旧页面之间的链接

强大的博客有很多内容，但是当您添加新帖子时，旧内容可能会更深地进入档案，并且浏览该网站的访问者不太可能找到。 只要主题相关，最好在旧内容和新页面之间创建链接。 这样做有助于将流量吸引到旧页面，以保持它们的活跃并提高它们的排名。

同样，存在时间较长（并不断更新）的页面通常比新页面排名更好，因为它们有更多时间来积累反向链接和建立权威。

确保链接是 Dofollow

dofollow 链接属性表明谷歌应该跟随一个链接到它的目的地。 默认情况下，您添加到网站的每个链接都是 dofollow。 只要您没有将它们标记为 nofollow 链接，Google 就会在为您的网站编制索引时跟踪它们。

网站所有者有时会在引用他们不希望通过反向链接的力量认可的外部网站时使用 nofollow 链接。 保持您的内部链接跟随，以便搜索机器人继续移动并在它们之间链接资产流动。

使用关键字丰富的锚文本

锚文本是指显示在超链接上的可点击词。 理想情况下，锚文本包含关键字来告诉用户和搜索引擎链接指向的内容类型。 例如，在“了解更多关于我们的室内油漆服务”这句话中，“室内油漆服务”这一短语作为锚文本比“了解更多”提供的信息更多。

尽管在构建反向链接时谨慎使用关键字丰富的锚文本很重要，但您的内部链接应始终使用关键字集中的单词和短语，以加强该内容与您希望其排名的关键字之间的关系。

引导到不同页面的锚文本

与用于将访问者引导至特定页面的锚文本保持一致是一种很好的做法，因为这有助于清楚地区分该页面作为特定关键字的权威。 切勿使用相同的锚文本指向不同的页面。 这样做可以创建关键字蚕食，其中您自己的两个页面相互竞争以对相同的关键字进行排名。

以一家油漆公司为例，关键字“室内油漆服务”应该只用于将访问者带到室内油漆服务的核心页面。 所有子页面——例如，关于厨房橱柜绘画的页面——应该与不同的锚文本链接。

一些营销人员在电子表格中跟踪每个页面的关键字锚文本，以避免蚕食关键字。

指向同一页面的锚文本

虽然您应该避免使用相同的锚文本链接到不同的页面，但您可以使用不同的锚文本来指向同一页面。 例如，您可能会选择使用与您的主要关键字语义相关的关键字。

使用 Google Search Console 审核内部链接

Google Search Console (GSC) 使您能够在您的网站上运行内部链接报告。 只需添加您的域并验证该站点属于您即可创建一个帐户。

拥有帐户后：

1. 登录谷歌搜索控制台
2. 选择要运行链接报告的网站资源
3. 单击导航菜单中的链接
4. 在内部链接下，单击更多以查看热门链接页面报告
   

这会打开一个表格，显示您网站中具有最多内部链接的页面。 您可以选择特定页面以查看指向该页面的所有链接。 这些数据可以导出并帮助您决定哪些重要页面可能需要更多内部链接。

在此处了解有关如何运行 GSC 链接报告的更多信息。

如何创建内部链接策略

内部链接是有效的 SEO 策略的关键部分——没有比现在更好的开始时间了。

这是如何做：

1. 确定站点架构

网站架构描述了您对网站上的内容进行分类、结构和相互链接的方式。 理想情况下，在构建站点之前，您应该有一个信息层次结构，它描述了您的页面如何相互关联。

2.创建链接层次结构

一旦你的结构就位，确保链接在层次结构中从上到下（并备份）流动。 主页应链接到类别或主题页面。 这些核心页面中的每一个都应链接到子页面和支持内容。 在可能的情况下，也可以跨子页面链接。

3.提供导航链接

导航链接可帮助用户在站点中找到自己的方式。 您可以为整个站点创建全局导航，并在一个类别甚至单个页面中创建本地导航。

除了导航栏、侧边栏和页脚之外，您还可以添加面包屑链接，以便用户始终知道他们与您网站的其他部分相关的位置。

4.确定您最有价值的内容

要设计链接策略，您需要考虑哪些页面对访问者最有帮助，以及您希望如何引导他们完成客户旅程。 此外，问问自己哪些页面对转化或其他 SEO 目标具有最重要的战略意义。 一旦确定了要关注的网页，就可以使用内部链接来表明该内容的重要性。 如果您已经正确地完成了您的网站架构，那么哪些页面是您的网站的中心，并且是产生潜在客户和转化销售所需要的，应该很明显。

5. 在内容中添加链接

上下文链接位于页面内容中。 例如，一篇关于在墙纸和油漆之间进行选择的文章是一个理想的地方，可以提供指向室内油漆服务页面的上下文链接，或者是一篇关于给卧室带来新鲜外观的帖子。

6.推荐内容

内部链接可用于向访问者推荐相关内容并保持他们的参与度。 您可以在项目符号列表中的页面底部建议内容，或使用插件创建缩略图块。 内容推荐可以包括：

• 相关帖子：主题相关内容
• 热门帖子：读者不想错过的您网站上浏览次数最多的帖子
• 最新帖子：最近添加的内容，可以使用已建立页面中的某些链接值

7. 创建分类链接

组织博客或资源集合的一个好方法是通过类别和标签。 分类法——组织或分组的过程——有助于按主题缩小内容范围，使用户更容易找到他们感兴趣的内容。

看看胜利的博客页面。 主页显示所有最近的帖子，但您也可以直接导航到您感兴趣的主题。单击页面上的 SEO 按钮转到过滤后的博客内容页面。 这些类型的链接是告诉搜索引擎哪些内容相关的另一种方式。

内部链接常见问题

每页有多少个内部链接是理想的？

正确数量的内部链接取决于您的内容。 一般来说，我们建议每 800 字的内容有 3 到 5 个内部链接，尽管资源密集的页面可能有更多链接。

您如何识别内部链接机会？

从内部链接审核开始，看看哪些页面可以从额外的内部链接中受益。 然后，将它们与内容相似的高排名页面匹配，并使用关键字丰富的锚文本。 这些排名页面的链接值以及自然流量将被过滤掉。

我应该使用内部链接将流量吸引到我的主页吗？

如果您的主页是一个有价值的关键字目标，那么您肯定会希望在整个网站中添加指向它的内部链接。 例如，如果关键字研究服务发现有机会获得特定关键字的主页排名，支持该努力的一种方法是添加来自使用该关键字作为锚文本的其他页面的内部链接。

通过内部链接帮助 Google 了解您的网站

内部链接是现场搜索引擎优化的关键部分，可帮助用户和搜索引擎在您的网站上找到自己的方式。 为了获得最佳结果，内部链接策略应该是全面的 SEO 活动的一部分。 如果您有兴趣创建针对您的业务需求和目标定制的 SEO 计划，请联系我们的 SEO 机构的专家团队进行免费咨询。