Che cos'è il markup dello schema e perché è importante per la SEO?
Pubblicato: 2021-11-30Il markup dello schema è un vocabolario per strutturare i dati su una pagina Web per migliorare il modo in cui i motori di ricerca comprendono il contenuto presentato e come lo visualizzano nei risultati di ricerca.
L'utilizzo dello schema dei dati nelle tue pagine aiuterà Google a "vedere" i dati che può utilizzare per arricchire i frammenti di ricerca con ulteriori informazioni.
Perché è una buona cosa?
La grande immagine del futuro
La strutturazione dei dati con il markup dello schema fornisce il contesto per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto nel suo insieme, migliorando l'esperienza di ricerca per tutti. È un piccolo passo per l'indicizzazione e un grande passo avanti per premiare contenuti di alta qualità.
Il qui e ora
- L'arricchimento degli snippet con informazioni identificate dallo schema aiuta i ricercatori a prendere una decisione più informata sulla qualità dei tuoi contenuti.
- I rich snippet occupano più spazio sulla pagina e contengono elementi accattivanti che attireranno l'attenzione delle persone che possono trarre vantaggio dai tuoi prodotti e servizi.
Puoi approfondire i rich snippet in questo articolo, ma è sufficiente dire che le prove indicano che i rich snippet possono migliorare la percentuale di clic (CTR) del 35%.
Le statistiche sull'adozione dei fondatori di Schema.org indicano che (a partire dal 2015) meno di un terzo dei risultati di ricerca di Google includeva un rich snippet. Naturalmente, i tassi di adozione sono aumentati da allora, ma i rich snippet rappresentano ancora un'enorme opportunità per i proprietari di siti che utilizzano lo schema.
Termini di markup dello schema, definiti
Finora, ho scambiato alcuni termini con cui potresti non avere familiarità, quindi torniamo indietro e stabiliamo alcune definizioni.
Qual è la differenza tra schema markup, Schema.org, microdata, JSON-LD e dati strutturati?
I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto associando un nome a un valore che aiuta i motori di ricerca a indicizzare e classificare i tuoi contenuti.
I microdati sono una forma di dati strutturati utilizzata per annidare i metadati all'interno del contenuto esistente sulle pagine web. I microdati forniscono informazioni su elementi specifici in una pagina, che aiutano i motori di ricerca a interpretare e classificare tali elementi. Il rovescio della medaglia dei microdati sono i metadati, che forniscono informazioni generali su una pagina, come URL, titolo della pagina e descrizione, utili per gli utenti che effettuano ricerche.
JSON-LD è un'altra forma di dati strutturati. JSON-LD sta per J avaScript Object N otation for L inked D ata. JSON-LD è simile a Microdata in quanto aiuta i motori di ricerca a interpretare gli elementi di una pagina. Google ha espresso una preferenza per questo formato di implementazione. Gli sviluppatori Web trovano JSON-LD più facile da implementare rispetto a Microdata perché può essere applicato a un'intera sezione di pagine simili aggiungendolo al codice dell'intestazione (<head>). Questo è il modo in cui consiglio ai proprietari di siti che dispongono di risorse per lo sviluppo di siti Web di implementare dati strutturati sui loro siti.
Se sei il proprietario di un sito o un marketer che indossa molti cappelli, puoi implementare i dati strutturati pagina per pagina utilizzando JSON-LD anche se non hai alcuna esperienza di codifica. È semplicemente una questione di copiare e incollare il codice da un generatore di markup strutturato nella tua pagina web. (Di seguito è disponibile una guida allo schema passo passo .)
Puoi saperne di più su JSON-LD e Microdata su Schema.org.
Schema.org è un progetto collaborativo fondato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Schema.org utilizza un concetto di comunità aperta per sviluppare un insieme concordato di definizioni per i tag schema. Questi tag sono indicati come markup dello schema .
Schema SEO
Tutte queste informazioni sullo schema del sito Web e sulle percentuali di clic sono ottime, ma vuoi sapere se lo schema ti aiuterà a posizionarti più in alto per le parole chiave scelte. In altre parole, i tag schema sono buoni per la SEO ?
Al momento, non ci sono prove che dimostrino che la SEO dei dati strutturati influenzi direttamente le classifiche di ricerca organica.
Quindi, se non è un fattore in cui ti classifichi, perché dovresti preoccuparti di sapere cos'è il markup dello schema?
Lo schema di dati qualifica i tuoi contenuti per risultati multimediali come schede avanzate, rich snippet e grafico della conoscenza. Tutte queste opzioni aumenteranno la visibilità dello snippet di ricerca nelle SERP e, come accennato in precedenza, ciò può migliorare la percentuale di clic e indirizzare più traffico alla tua pagina.
Tipi di markup dello schema
Il vocabolario di schema.org include formati per strutturare i dati intorno a varie persone, luoghi e cose. È possibile trovare l'elenco completo degli elementi che lo schema può definire qui.
Queste sono solo alcune delle cose che puoi usare lo schema dei dati per definire:
- Articoli
- Eventi
- Prodotti
- Le persone
- Organizzazioni
- Imprese locali
- Recensioni
- Ricette
- Condizioni mediche
Come aggiungere il markup dello schema alle tue pagine web
Ti illustrerò come aggiungere il markup dello schema alle pagine utilizzando il processo che consiglio ai proprietari di siti che non dispongono di risorse di sviluppo web. Se hai un sito Web di grandi dimensioni, ti consiglio di contattare un consulente SEO tecnico per aiutarti a implementare JSON-LD utilizzando un metodo più scalabile.
Di seguito, ho elencato alcuni degli strumenti gratuiti disponibili per aiutarti a generare dati di schema da aggiungere alle tue pagine web.
Ai fini di questa guida, sceglierò uno di questi strumenti e descriverò come ho generato lo schema per le domande frequenti in fondo a questa pagina.
Tieni presente che questo processo avrà un aspetto leggermente diverso a seconda del tipo di schema che stai implementando.
- Vai allo strumento di generazione del markup dello schema di Merkle e seleziona Pagina delle domande frequenti .
È importante notare che puoi generare markup per creare un'intera pagina delle domande frequenti, ma è altrettanto appropriato per una sezione delle domande frequenti in un articolo, un post di blog o una pagina di prodotto/servizio.
- Ho tre domande frequenti in fondo a questo post, quindi incollo la domanda, quindi la risposta, una alla volta, facendo clic sul pulsante Aggiungi domanda .
Puoi vedere che il generatore aggiunge le mie domande e risposte al codice mentre procedo.
- Per testare il codice, fai clic sul pulsante Google nell'angolo in alto a destra della pagina.
- E seleziona Strumento di test dei dati strutturati .
- Questo apre lo strumento di convalida Schema.org e vi incolla il codice.
- Premere la freccia verde per convalidare il codice.
- 0 Errori 0 Avvisi . Siamo a posto!
- Copio il codice che è stato generato dinamicamente.
- E incollalo nell'HTML sulla pagina. (Di seguito sono riportate le istruzioni su come visualizzare il codice sulle pagine di WordPress.)
Nota: il codice JSON-LD è invisibile agli utenti. Non sostituire il contenuto della tua pagina con lo schema dei dati. L'HTML può essere letto dagli utenti e i dati dello schema devono essere letti dai motori di ricerca.
- Quando guardi la pagina con il tuo editor visivo, vedrai qualcosa del genere:
- Quando visualizzi l'anteprima della pagina, vedrai solo l'HTML.
Strumenti di markup dello schema gratuiti
Man mano che ti addentri nell'aggiunta di dati dello schema alle tue pagine, potresti trovare utili alcuni di questi strumenti.
- Assistente per il markup dei dati strutturati
- Strumento di markup dello schema Merkle
- Strumento di test dei dati strutturati di Schema.org
- Guida al markup dei contenuti di Google
Domande frequenti sul markup dello schema
L'utilizzo dei dati strutturati migliorerà il posizionamento nei risultati di ricerca?
Ci sono molte speculazioni sul fatto che lo schema del sito web influisca sulle classifiche, quindi vale la pena ripeterlo: non ci sono prove conclusive che i dati strutturati influiscano sulla posizione di ricerca . Come accennato in precedenza, sono stati condotti studi sull'impatto dei rich snippet (generati dai tag schema). Questi studi indicano che gli snippet con dati avanzati ricevono una percentuale maggiore di click-through. Ciò è coerente con la prospettiva strategica che assumiamo in Victorious.
L'utilizzo dello schema per l'ottimizzazione per i rich snippet ti aiuta a sfruttare al meglio la tua posizione di ricerca per aumentare il traffico organico verso le tue pagine.
Devo aggiungere il markup dello schema per ogni pagina?
No, non è assolutamente necessario aggiungere tag schema a ogni pagina del tuo sito web. La mia raccomandazione è sempre di iniziare con le pagine che sono fondamentali per i tuoi sforzi SEO. Ricorda, cosa ti aiuterà a fare il markup dello schema? Migliora il tuo CTR. Dove conta di più? Su pagine che sono già in classifica.
Poiché i marketer stanno lavorando con risorse limitate, il mio consiglio è sempre di dare la priorità alle attività che possono avere il maggiore impatto sui risultati SEO. Fa male aggiungere il markup dello schema su ogni pagina? Non finché lo usi correttamente.
Dopo aver aggiunto il markup dello schema a pagine strategicamente importanti, se trovi modi per scalare la tua implementazione (magari tramite l'outsourcing, l'onboarding o l'automazione), continua ad aggiungere il markup alle pagine aggiuntive.
Come posso aggiungere il markup dello schema a un sito WordPress?
Il modo in cui aggiungi lo schema al tuo sito WordPress (WP) dipenderà dal fatto che tu lo stia aggiungendo a una pagina alla volta o eseguendo un'implementazione su larga scala. Per implementazioni su larga scala, ti consiglio di lavorare con uno sviluppatore di siti Web che può aggiungere JSON-LD alla sezione dell'intestazione del tuo tema WP.
Se stai implementando lo schema dei dati su una pagina alla volta, puoi facilmente incollare il tuo codice dove vuoi, sia che utilizzi l'editor di blocchi (Gutenberg) o l'editor classico.
Nell'editor dei blocchi, fai clic sui tre punti sovrapposti nell'angolo in alto a destra dell'editor e seleziona l'editor di codice dalla navigazione che appare.
Nell'editor classico, alterna la visualizzazione facendo clic sulla scheda di testo .
Incolla il tuo codice dove vuoi e salva le modifiche.
Schema Markup e la tua campagna SEO
L'utilizzo del markup dello schema per l'ottimizzazione dei rich snippet è una parte di una campagna SEO olistica. Sebbene non sia difficile implementare lo schema sulle tue pagine, è una tattica SEO efficace solo quanto la strategia alla base. Un'agenzia SEO come Victorious può aiutare a lavorare il markup dello schema in una strategia SEO complessiva. Sfruttando le opportunità di rich snippet nel contesto dei tuoi obiettivi di marketing, possiamo aiutarti a sfruttare al meglio ogni opportunità per indirizzare traffico qualificato al tuo sito web. Mettiti in contatto e parliamo di come aumentare la tua visibilità nella ricerca.