Schema Markup คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO

เผยแพร่แล้ว: 2021-11-30

มาร์กอัปสคีมา คือคำศัพท์สำหรับการจัดโครงสร้างข้อมูลบนหน้าเว็บเพื่อปรับปรุงวิธีที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาที่นำเสนอและวิธีแสดงในผลการค้นหา  

การใช้สคีมาข้อมูลบนหน้าเว็บของคุณจะช่วยให้ Google "เห็น" ข้อมูลที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มข้อมูลโค้ดการค้นหาของคุณได้

ทำไมจึงเป็นสิ่งที่ดี?

ภาพใหญ่ในอนาคต

การจัดโครงสร้างข้อมูลด้วยสคีมามาร์กอัปให้บริบทเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาโดยรวม ปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาสำหรับทุกคน เป็นขั้นตอนเล็กๆ ในการสร้างดัชนีและก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในการให้รางวัลแก่เนื้อหาคุณภาพสูง

ที่นี่ & ตอนนี้

  • การเพิ่มข้อมูลโค้ดด้วยข้อมูลที่ระบุสคีมาช่วยให้ผู้ค้นหาตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพของเนื้อหาของคุณ
  • ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใช้พื้นที่มากขึ้นบนหน้าและมีองค์ประกอบที่สะดุดตาซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ที่จะได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
ความแตกต่างของมาร์กอัปสคีมาทำให้

คุณสามารถเจาะลึกตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้ในบทความนี้ แต่พอจะพูด หลักฐานบ่งชี้ว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณได้ 35%

สถิติการยอมรับโดยผู้ก่อตั้ง Schema.org ระบุว่า (ณ ปี 2015) ผลการค้นหาของ Google น้อยกว่าหนึ่งในสามรวมตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ โดยปกติ อัตราการนำไปใช้เพิ่มขึ้นตั้งแต่นั้นมา แต่ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ยังคงแสดงถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับเจ้าของไซต์ที่ใช้สคีมา

ข้อกำหนด Schema Markup ที่กำหนดไว้

จนถึงตอนนี้ ฉันได้โยนคำศัพท์บางคำที่คุณอาจยังไม่คุ้นเคย ดังนั้น ให้สำรองและกำหนดคำจำกัดความบางอย่าง

มาร์กอัปสคีมา, Schema.org, microdata, JSON-LD และข้อมูลที่มีโครงสร้างแตกต่างกันอย่างไร

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง เป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับการให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าและจัดประเภทเนื้อหาโดยจับคู่ชื่อกับค่าที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีและจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณ

Microdata เป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างรูปแบบหนึ่งที่ใช้ในการซ้อนข้อมูลเมตาภายในเนื้อหาที่มีอยู่บนหน้าเว็บ Microdata ให้ข้อมูลเกี่ยวกับองค์ประกอบเฉพาะบนหน้าเว็บ ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถตีความและจัดหมวดหมู่องค์ประกอบเหล่านั้นได้ อีกด้านหนึ่งของ Microdata คือข้อมูลเมตา ซึ่งให้ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับหน้า เช่น URL ชื่อหน้า และคำอธิบาย ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหา

JSON-LD เป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างอีกรูปแบบหนึ่ง JSON-LD ย่อมาจาก J avaScript O bject N otation สำหรับ L inked D ata JSON-LD นั้นคล้ายกับ Microdata ในการช่วยให้เครื่องมือค้นหาตีความองค์ประกอบบนหน้า Google ได้แสดงความพึงพอใจสำหรับรูปแบบการใช้งานนี้ นักพัฒนาเว็บพบว่า JSON-LD ปรับใช้ได้ง่ายกว่า Microdata เพราะสามารถนำไปใช้กับทั้งส่วนของหน้าที่คล้ายกันโดยเพิ่มลงในโค้ดส่วนหัว (<head>) นี่คือวิธีที่ฉันแนะนำเจ้าของไซต์ที่มีทรัพยากรในการพัฒนาเว็บไซต์นำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในเว็บไซต์ของตน

หากคุณเป็นเจ้าของไซต์หรือนักการตลาดที่สวมหมวกหลายใบ คุณสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบทีละหน้าได้โดยใช้ JSON-LD แม้ว่าคุณจะไม่มีประสบการณ์ในการเขียนโค้ดก็ตาม เป็นเพียงเรื่องของคัดลอกและวางโค้ดจากโปรแกรมสร้างมาร์กอัปที่มีโครงสร้างลงในหน้าเว็บของคุณ (มี คู่มือสคีมาทีละขั้นตอน ด้านล่าง)

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับทั้ง JSON-LD และ Microdata ได้ที่ Schema.org

Schema.org เป็นโครงการความร่วมมือที่ก่อตั้งโดย Google, Microsoft, Yahoo และ Yandex Schema.org ใช้แนวคิดชุมชนเปิดเพื่อพัฒนาชุดคำจำกัดความที่ตกลงร่วมกันสำหรับแท็กสคีมา แท็กเหล่านี้เรียกว่า มาร์กอัปสคีมา

สคีมา SEO

ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับสคีมาของเว็บไซต์และอัตราการคลิกผ่านนั้นดีมาก แต่คุณต้องการทราบว่าสคีมาจะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำหลักที่คุณเลือกหรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง แท็กสคีมาดีสำหรับ SEO หรือไม่

ปัจจุบันยังไม่มีหลักฐานที่แสดงว่า SEO ข้อมูลที่มีโครงสร้างส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป

ดังนั้น หากไม่ใช่ปัจจัยในอันดับที่คุณมี เหตุใดคุณจึงควรสนใจที่จะเรียนรู้ว่ามาร์กอัปสคีมาคืออะไร

สคีมาข้อมูลทำให้เนื้อหาของคุณมีคุณสมบัติสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ เช่น การ์ดสื่อสมบูรณ์ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ และกราฟความรู้ ตัวเลือกทั้งหมดเหล่านี้จะช่วยเพิ่มการมองเห็นข้อมูลโค้ดการค้นหาของคุณใน SERP และดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ซึ่งสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน และเพิ่มการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ

ประเภทของ Schema Markup

คำศัพท์ schema.org ประกอบด้วยรูปแบบสำหรับการจัดโครงสร้างข้อมูลของบุคคล สถานที่ และสิ่งของต่างๆ คุณสามารถค้นหารายการทั้งหมดที่สคีมากำหนดได้ที่นี่

นี่เป็นเพียงบางสิ่งที่คุณสามารถใช้ data schema เพื่อกำหนด:

  • บทความ
  • กิจกรรม
  • สินค้า
  • ประชากร
  • องค์กร
  • ธุรกิจในท้องถิ่น
  • ความคิดเห็น
  • สูตร
  • เงื่อนไขทางการแพทย์

วิธีเพิ่ม Schema Markup ให้กับหน้าเว็บของคุณ

ฉันจะแนะนำวิธีการเพิ่มมาร์กอัปสคีมาในหน้าโดยใช้กระบวนการที่ฉันแนะนำสำหรับเจ้าของไซต์ที่ไม่มีทรัพยากรสำหรับการพัฒนาเว็บ หากคุณมีเว็บไซต์ขนาดใหญ่ เราขอแนะนำให้คุณติดต่อที่ปรึกษาด้านเทคนิค SEO เพื่อช่วยคุณใช้งาน JSON-LD โดยใช้วิธีที่ปรับขนาดได้มากขึ้น

ด้านล่างนี้ ฉันได้แสดงรายการเครื่องมือฟรีบางรายการที่สามารถช่วยคุณสร้างข้อมูลสคีมาเพื่อเพิ่มลงในหน้าเว็บของคุณ

สำหรับวัตถุประสงค์ของคู่มือนี้ ฉันจะเลือกเครื่องมือหนึ่งชิ้นและอธิบายวิธีที่ฉันสร้างสคีมาสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่ด้านล่างของหน้านี้

โปรดทราบว่ากระบวนการนี้จะดูแตกต่างออกไปเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับประเภทของสคีมาที่คุณใช้งาน

  1. ไปที่เครื่องมือสร้างสคีมามาร์กอัปของ Merkle และเลือก หน้าคำถามที่พบบ่อย
มาร์กอัปสคีมาคืออะไร - ภาพหน้าจอแสดงวิธีสร้างมาร์กอัปสคีมาคำถามที่พบบ่อย

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ คุณสามารถสร้างมาร์กอัปเพื่อสร้างหน้าคำถามที่พบบ่อยทั้งหมดได้ แต่จะเหมาะสมกับส่วนคำถามที่พบบ่อยในบทความ บล็อกโพสต์ หรือหน้าผลิตภัณฑ์/บริการ

  1. ฉันมีคำถามที่พบบ่อยสามข้อที่ด้านล่างของโพสต์นี้ ดังนั้นฉันจึงวางคำถามลงในคำถาม จากนั้นจึงใส่คำตอบทีละครั้งโดยคลิกปุ่ม เพิ่มคำถาม
สกรีนช็อตของวิธีสร้างมาร์กอัปสคีมาสำหรับคำถามที่พบบ่อย

คุณจะเห็นว่าตัวสร้างกำลังเพิ่มคำถามและคำตอบของฉันในโค้ดขณะที่ฉันดำเนินการ

  1. หากต้องการทดสอบโค้ด ให้คลิกปุ่ม Google ที่มุมบนขวาของหน้า
สกรีนช็อตแสดงมาร์กอัปสคีมาที่สร้างขึ้น
  1. และเลือก เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง
คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการเพิ่มสคีมาในหน้า
  1. ซึ่งจะเปิดเครื่องมือตรวจสอบความถูกต้องของ Schema.org และวางโค้ดของคุณลงไป
สกรีนช็อตของเครื่องมือตรวจสอบ schema.orgs
  1. กดลูกศรสีเขียวเพื่อตรวจสอบรหัส
สกรีนช็อตแสดงมาร์กอัปเว็บไซต์ที่ตรวจสอบแล้ว
  1. 0 ข้อผิดพลาด 0 คำเตือน เราพร้อมแล้ว!
  2. ฉันคัดลอกโค้ดที่สร้างขึ้นแบบไดนามิก
วิธีเพิ่มสคีมามาร์กอัปในหน้าเว็บ
  1. และวางลงใน HTML บนหน้า (มีคำแนะนำด้านล่างสำหรับวิธีดูโค้ดบนหน้า WordPress ของคุณ)
สกรีนช็อตของโค้ด JSON-LD ที่เพิ่มลงใน HTML

หมายเหตุ: ผู้ใช้จะมองไม่เห็นโค้ด JSON-LD อย่า แทนที่ เนื้อหาของหน้าด้วยสคีมาข้อมูล HTML มีไว้ให้ผู้ใช้อ่าน และข้อมูลสคีมามีไว้สำหรับเครื่องมือค้นหาในการอ่าน

  1. เมื่อคุณดูที่หน้าด้วยโปรแกรมแก้ไขภาพ คุณจะเห็นสิ่งนี้:
สกรีนช็อตที่แสดงลักษณะมาร์กอัป JSON-LD ในตัวแก้ไขมุมมองของ wordpress
  1. เมื่อคุณดูตัวอย่างหน้าเว็บ คุณจะเห็นเฉพาะ HTML
สกรีนช็อตของการแสดงตัวอย่างหน้าหลังจากเพิ่มมาร์กอัปสคีมาในหน้า

เครื่องมือมาร์กอัปสคีมาฟรี

เมื่อคุณเจาะลึกลงไปในการเพิ่มข้อมูลสคีมาลงในเพจของคุณ คุณอาจพบว่าเครื่องมือเหล่านี้มีประโยชน์

  1. โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง
  2. เครื่องมือมาร์กอัป Merkle Schema
  3. เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Schema.org
  4. คู่มือมาร์กอัปเนื้อหาของ Google

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Schema Markup

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะปรับปรุงอันดับการค้นหาหรือไม่

มีการคาดเดากันมากมายว่าสคีมาของเว็บไซต์ส่งผลต่อการจัดอันดับหรือไม่ ดังนั้นจึงเกิดความซ้ำซากจำเจ จึงไม่มีหลักฐานที่แน่ชัดว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างส่งผลต่อตำแหน่งการค้นหา ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น มีการศึกษาเกี่ยวกับผลกระทบของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ (สร้างจากแท็กสคีมา) การศึกษาเหล่านี้ระบุว่าตัวอย่างข้อมูลที่มีข้อมูลสมบูรณ์จะได้รับเปอร์เซ็นต์การคลิกผ่านที่สูงขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับมุมมองเชิงกลยุทธ์ที่ Victorious

การใช้สคีมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากตำแหน่งการค้นหาของคุณเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ

ฉันจำเป็นต้องเพิ่มมาร์กอัปสคีมาสำหรับทุกหน้าหรือไม่


ไม่ คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มแท็กสคีมาในทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณโดยเด็ดขาด คำแนะนำของฉันคือการเริ่มต้นด้วยหน้าเว็บที่เป็นหัวใจสำคัญของการทำ SEO ของคุณ โปรดจำไว้ว่า สคีมามาร์กอัปจะช่วยคุณทำอะไร ปรับปรุง CTR ของคุณ มันจะสำคัญตรงไหน? ในเพจที่มีการจัดอันดับอยู่แล้ว

เนื่องจากนักการตลาดกำลังทำงานด้วยทรัพยากรที่มีจำกัด คำแนะนำของฉันคือให้จัดลำดับความสำคัญของกิจกรรมที่สามารถสร้างผลกระทบสูงสุดต่อผลลัพธ์ SEO ของคุณมากที่สุด การเพิ่มมาร์กอัปสคีมาในทุกหน้าเจ็บไหม ตราบใดที่คุณใช้อย่างถูกต้อง

เมื่อคุณได้เพิ่มมาร์กอัปสคีมาไปยังหน้าที่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์แล้ว หากคุณพบวิธีปรับขนาดการใช้งานของคุณ (อาจโดยการเอาท์ซอร์ส การเตรียมความพร้อม หรือการทำงานอัตโนมัติ) ให้เพิ่มมาร์กอัปไปยังเพจเพิ่มเติมต่อไป

ฉันจะเพิ่มมาร์กอัปสคีมาในไซต์ WordPress ได้อย่างไร

วิธีเพิ่มสคีมาในไซต์ WordPress (WP) จะขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังเพิ่มลงในหน้าเดียวหรือดำเนินการในวงกว้าง สำหรับการใช้งานในวงกว้าง เราขอแนะนำให้คุณทำงานร่วมกับนักพัฒนาเว็บไซต์ที่สามารถเพิ่ม JSON-LD ลงในส่วนหัวของธีม WP ของคุณได้

หากคุณกำลังใช้สคีมาข้อมูลในทีละหน้า คุณสามารถวางโค้ดของคุณในตำแหน่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย ไม่ว่าคุณจะใช้ตัวแก้ไขบล็อก (Gutenberg) หรือตัวแก้ไขแบบคลาสสิก

ในตัวแก้ไขบล็อก คลิกจุดซ้อนสามจุดที่มุมบนขวาของตัวแก้ไข และเลือกตัว แก้ไขโค้ด จากการนำทางที่ปรากฏขึ้น

สกรีนช็อตของวิธีเข้าถึงรหัส WP ในโปรแกรมแก้ไข Gutenberg

ในเครื่องมือแก้ไขแบบคลาสสิก ให้สลับมุมมองโดยคลิกที่ แท็บข้อความ

สกรีนช็อตของวิธีเข้าถึงรหัสใน wordpress

วางรหัสของคุณในตำแหน่งที่คุณต้องการและบันทึกการเปลี่ยนแปลงของคุณ

มาร์กอัปสคีมาและแคมเปญ SEO ของคุณ

การใช้มาร์กอัปสคีมาสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ SEO แบบองค์รวม แม้ว่าการใช้สคีมาบนหน้าเว็บของคุณไม่ใช่เรื่องยาก แต่ก็เป็นกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพพอๆ กับกลยุทธ์เบื้องหลังเท่านั้น เอเจนซี่ SEO เช่น Victorious สามารถช่วยมาร์กอัปสคีมาในกลยุทธ์ SEO โดยรวมได้ การใช้ประโยชน์จากโอกาสตัวอย่างข้อมูลที่หลากหลายในบริบทของเป้าหมายทางการตลาดของคุณ เราสามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากทุกโอกาสในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ติดต่อและพูดคุยเกี่ยวกับวิธีเพิ่มการมองเห็นของคุณในการค้นหา