Was ist Schema-Markup und warum ist es für SEO wichtig?
Veröffentlicht: 2021-11-30Schema-Markup ist ein Vokabular zur Strukturierung von Daten auf einer Webseite, um zu verbessern, wie Suchmaschinen die dort präsentierten Inhalte verstehen und wie sie sie in den Suchergebnissen anzeigen.
Die Verwendung von Datenschemata auf Ihren Seiten hilft Google dabei, die Daten zu „sehen“, die es verwenden kann, um Ihre Such-Snippets mit weiteren Informationen anzureichern.
Warum ist das eine gute Sache?
Das große Zukunftsbild
Die Strukturierung von Daten mit Schema-Markup bietet den Kontext, der Suchmaschinen dabei hilft, Inhalte als Ganzes zu verstehen, und verbessert so das Sucherlebnis für alle. Es ist ein kleiner Schritt für die Indexierung und ein großer Schritt für die Belohnung hochwertiger Inhalte.
Das Hier & Jetzt
- Das Anreichern von Snippets mit Schema-identifizierten Informationen hilft Suchenden, eine fundiertere Entscheidung über die Qualität Ihrer Inhalte zu treffen.
- Rich Snippets nehmen mehr Platz auf der Seite ein und enthalten auffällige Elemente, die die Aufmerksamkeit von Personen auf sich ziehen, die von Ihren Produkten und Dienstleistungen profitieren können.
In diesem Artikel können Sie einen tiefen Einblick in Rich Snippets nehmen, aber es genügt zu sagen, dass Hinweise darauf hindeuten, dass Rich Snippets Ihre Klickrate (CTR) um 35 % verbessern können.
Adoptionsstatistiken der Gründer von Schema.org zeigen, dass (Stand 2015) weniger als ein Drittel der Google-Suchergebnisse ein Rich Snippet enthielt. Natürlich sind die Adoptionsraten seitdem gestiegen, aber Rich Snippets stellen immer noch eine große Chance für Websitebesitzer dar, die Schemas verwenden.
Schema-Markup-Begriffe, definiert
Bisher habe ich ein paar Begriffe herumgeworfen, mit denen Sie vielleicht nicht vertraut sind, also lassen Sie uns zurückgehen und einige Definitionen festlegen.
Was ist der Unterschied zwischen Schema-Markup, Schema.org, Mikrodaten, JSON-LD und strukturierten Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format zum Bereitstellen von Informationen über eine Seite und zum Klassifizieren ihrer Inhalte, indem ein Name mit einem Wert verknüpft wird, der Suchmaschinen dabei hilft, Ihre Inhalte zu indizieren und zu kategorisieren.
Mikrodaten sind eine Form strukturierter Daten, die zum Verschachteln von Metadaten in bestehende Inhalte auf Webseiten verwendet werden. Mikrodaten stellen Informationen über bestimmte Elemente auf einer Seite bereit, die Suchmaschinen dabei helfen, diese Elemente zu interpretieren und zu kategorisieren. Die Kehrseite von Mikrodaten sind Metadaten, die allgemeine Informationen über eine Seite bereitstellen – wie URL, Seitentitel und Beschreibung – die für Suchende hilfreich sind.
JSON-LD ist eine andere Form strukturierter Daten. JSON-LD steht für JavaScript Object Notation for Linked Data . JSON-LD ähnelt Mikrodaten darin, dass es Suchmaschinen dabei hilft, die Elemente auf einer Seite zu interpretieren. Google hat eine Präferenz für dieses Implementierungsformat ausgedrückt. Webentwickler finden JSON-LD einfacher zu implementieren als Mikrodaten, da es auf einen ganzen Abschnitt ähnlicher Seiten angewendet werden kann, indem es dem Header-Code (<head>) hinzugefügt wird. Auf diese Weise empfehle ich Websitebesitzern, die über Websiteentwicklungsressourcen verfügen, strukturierte Daten auf ihren Websites zu implementieren.
Wenn Sie ein Websitebesitzer oder Vermarkter sind, der viele Hüte trägt, können Sie strukturierte Daten Seite für Seite mit JSON-LD implementieren, selbst wenn Sie keine Programmiererfahrung haben. Es ist einfach eine Frage des Kopierens und Einfügens von Code aus einem strukturierten Markup-Generator in Ihre Webseite. (Unten finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Schemaanleitung .)
Auf Schema.org erfahren Sie mehr über JSON-LD und Mikrodaten.
Schema.org ist ein Gemeinschaftsprojekt, das von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet wurde. Schema.org verwendet ein Open-Community-Konzept, um einen vereinbarten Satz von Definitionen für Schema-Tags zu entwickeln. Diese Tags werden als Schema-Markup bezeichnet.
Schema-SEO
All diese Informationen über das Website-Schema und die Klickraten sind großartig, aber Sie möchten wissen, ob das Schema Ihnen hilft, für Ihre ausgewählten Keywords einen höheren Rang zu erreichen. Mit anderen Worten, sind Schema-Tags gut für SEO ?
Derzeit gibt es keine Beweise dafür, dass SEO mit strukturierten Daten das Ranking in der organischen Suche direkt beeinflusst.
Wenn dies also kein Faktor für Ihren Rang ist, warum sollten Sie sich dann die Mühe machen, etwas über Schema-Markup zu lernen?
Das Datenschema qualifiziert Ihre Inhalte für Rich-Ergebnisse wie Rich Cards, Rich Snippets und den Knowledge Graph. All diese Optionen werden die Sichtbarkeit Ihres Such-Snippets in SERPs verbessern, und wie ich bereits erwähnt habe, kann dies Ihre Klickrate verbessern und mehr Verkehr auf Ihre Seite lenken.
Arten von Schema-Markup
Das Vokabular von schema.org umfasst Formate zur Strukturierung von Daten rund um verschiedene Personen, Orte und Dinge. Die vollständige Liste der Elemente, die das Schema definieren kann, finden Sie hier.
Dies sind nur einige Dinge, die Sie mithilfe des Datenschemas definieren können:
- Artikel
- Veranstaltungen
- Produkte
- Menschen
- Organisationen
- Regionale Unternehmen
- Bewertungen
- Rezepte
- Krankheiten
So fügen Sie Ihren Webseiten Schema-Markup hinzu
Ich werde Sie durch das Hinzufügen von Schema-Markup zu Seiten führen, indem ich den Prozess verwende, den ich Websitebesitzern empfehle, die nicht über Webentwicklungsressourcen verfügen. Wenn Sie eine große Website haben, empfehle ich Ihnen, sich an einen technischen SEO-Berater zu wenden, der Ihnen hilft, JSON-LD mit einer skalierbareren Methode zu implementieren.
Unten habe ich einige der kostenlosen Tools aufgelistet, die Ihnen dabei helfen, Schemadaten zu generieren, die Sie Ihren Webseiten hinzufügen können.
Für die Zwecke dieses Leitfadens wähle ich eines dieser Tools aus und gehe durch, wie ich das Schema für die häufig gestellten Fragen unten auf dieser Seite generiert habe.
Beachten Sie, dass dieser Prozess je nach Art des Schemas, das Sie implementieren, etwas anders aussieht.
- Gehen Sie zum Schema-Markup-Generator-Tool von Merkle und wählen Sie FAQ-Seite aus.
Es ist wichtig zu beachten, dass Sie Markup generieren können, um eine ganze FAQ-Seite zu erstellen, aber es ist genauso geeignet für einen FAQ-Abschnitt in einem Artikel, Blogbeitrag oder einer Produkt-/Dienstleistungsseite.
- Ich habe drei FAQ-Fragen am Ende dieses Beitrags, also füge ich die Frage ein, dann die Antwort, eine nach der anderen, indem ich auf die Schaltfläche Frage hinzufügen klicke.
Sie können sehen, dass der Generator meine Fragen und Antworten zum Code hinzufügt, während ich gehe.
- Um den Code zu testen, klicken Sie oben rechts auf der Seite auf die Google-Schaltfläche.
- Und wählen Sie Testtool für strukturierte Daten .
- Dadurch wird das Validator-Tool von Schema.org geöffnet und Ihr Code darin eingefügt.
- Drücken Sie den grünen Pfeil, um den Code zu bestätigen.
- 0 Fehler 0 Warnungen . Wir können loslegen!
- Ich kopiere den dynamisch generierten Code.
- Und fügen Sie es in den HTML-Code auf der Seite ein. (Unten finden Sie Anweisungen zum Anzeigen von Code auf Ihren WordPress-Seiten.)
Hinweis: Der JSON-LD-Code ist für Benutzer unsichtbar. Ersetzen Sie Ihren Seiteninhalt nicht durch das Datenschema. Der HTML-Code ist für Benutzer zum Lesen und die Schemadaten für Suchmaschinen zum Lesen.
- Wenn Sie sich die Seite mit Ihrem visuellen Editor ansehen, sehen Sie etwa Folgendes:
- Wenn Sie eine Vorschau Ihrer Seite anzeigen, sehen Sie nur den HTML-Code.
Kostenlose Schema-Markup-Tools
Wenn Sie tiefer in das Hinzufügen von Schemadaten zu Ihren Seiten eintauchen, werden Sie einige dieser Tools möglicherweise nützlich finden.
- Markup-Helfer für strukturierte Daten
- Merkle-Schema-Markup-Tool
- Testtool für strukturierte Daten von Schema.org
- Googles Leitfaden zur Auszeichnung von Inhalten
Häufig gestellte Fragen zu Schema-Markup
Wird die Verwendung von strukturierten Daten das Suchranking verbessern?
Es gibt viele Spekulationen darüber, ob das Website-Schema die Rankings beeinflusst, also muss es wiederholt werden – es gibt keine schlüssigen Beweise dafür, dass strukturierte Daten die Suchposition beeinflussen . Wie oben erwähnt, gibt es Studien zur Wirkung von Rich Snippets (generiert aus Schema-Tags). Diese Studien zeigen, dass Snippets mit umfangreichen Daten einen höheren Prozentsatz an Klicks erhalten. Dies steht im Einklang mit der strategischen Perspektive, die wir bei Victorious einnehmen.
Die Verwendung von Schemas zur Optimierung für Rich Snippets hilft Ihnen, Ihre Suchposition optimal zu nutzen, um den organischen Traffic auf Ihre Seiten zu steigern.
Muss ich Schema-Markup für jede Seite hinzufügen?
Nein, Sie müssen absolut nicht jeder Seite Ihrer Website Schema-Tags hinzufügen. Meine Empfehlung ist immer, mit Seiten zu beginnen, die für Ihre SEO-Bemühungen von zentraler Bedeutung sind. Erinnern Sie sich, wozu hilft Ihnen Schema-Markup? Verbessern Sie Ihre Klickrate. Wo wird das am wichtigsten sein? Auf Seiten, die bereits ranken.
Da Marketer mit endlichen Ressourcen arbeiten, rate ich immer, die Aktivitäten zu priorisieren, die den größten Einfluss auf Ihre SEO-Ergebnisse haben können. Tut es weh, Schema-Markup auf jeder Seite hinzuzufügen? Nicht, solange Sie es richtig verwenden.
Wenn Sie nach dem Hinzufügen von Schema-Markup zu strategisch wichtigen Seiten Möglichkeiten finden, Ihre Implementierung zu skalieren (möglicherweise durch Outsourcing, Onboarding oder Automatisierung), fügen Sie weitere Seiten mit Markup hinzu.
Wie füge ich Schema-Markup zu einer WordPress-Site hinzu?
Wie Sie ein Schema zu Ihrer WordPress (WP)-Site hinzufügen, hängt davon ab, ob Sie es jeweils einer Seite hinzufügen oder eine groß angelegte Implementierung durchführen. Für umfangreiche Implementierungen empfehle ich Ihnen, mit einem Website-Entwickler zusammenzuarbeiten, der JSON-LD zum Header-Bereich Ihres WP-Designs hinzufügen kann.
Wenn Sie das Datenschema jeweils auf einer Seite implementieren, können Sie Ihren Code ganz einfach an der gewünschten Stelle einfügen, unabhängig davon, ob Sie den Blockeditor (Gutenberg) oder den klassischen Editor verwenden.
Klicken Sie im Blockeditor auf die drei gestapelten Punkte in der oberen rechten Ecke des Editors und wählen Sie Code-Editor aus der angezeigten Navigation aus.
Schalten Sie im klassischen Editor die Ansicht um, indem Sie auf die Registerkarte „Text“ klicken.
Fügen Sie Ihren Code an der gewünschten Stelle ein und speichern Sie Ihre Änderungen.
Schema-Markup & Ihre SEO-Kampagne
Die Verwendung von Schema-Markup für die Rich-Snippet-Optimierung ist ein Teil einer ganzheitlichen SEO-Kampagne. Es ist zwar nicht schwer, ein Schema auf Ihren Seiten zu implementieren, aber es ist eine SEO-Taktik, die nur so effektiv ist wie die Strategie dahinter. Eine SEO-Agentur wie Victorious kann dabei helfen, Schema-Markup in eine allgemeine SEO-Strategie einzuarbeiten. Durch die Nutzung von Rich-Snippet-Möglichkeiten im Kontext Ihrer Marketingziele können wir Ihnen dabei helfen, das Beste aus jeder Gelegenheit zu machen, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Setzen Sie sich mit uns in Verbindung und lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Ihre Sichtbarkeit in der Suche erhöhen können.