¿Qué es Schema Markup y por qué es importante para el SEO?
Publicado: 2021-11-30El marcado de esquema es un vocabulario para estructurar datos en una página web para mejorar la forma en que los motores de búsqueda entienden el contenido que se presenta allí y cómo lo muestran en los resultados de búsqueda.
El uso del esquema de datos en sus páginas ayudará a Google a "ver" los datos que puede usar para enriquecer sus fragmentos de búsqueda con más información.
¿Por qué es eso algo bueno?
La gran imagen del futuro
La estructuración de datos con marcado de esquema proporciona el contexto para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido como un todo, mejorando la experiencia de búsqueda para todos. Es un pequeño paso para la indexación y un gran salto para recompensar el contenido de alta calidad.
El aquí y ahora
- Enriquecer los fragmentos con información identificada con el esquema ayuda a los buscadores a tomar una decisión más informada sobre la calidad de su contenido.
- Los fragmentos enriquecidos ocupan más espacio en la página y contienen elementos llamativos que atraerán la atención de las personas que pueden beneficiarse de sus productos y servicios.
Puede profundizar en los fragmentos enriquecidos en este artículo, pero basta con decir que la evidencia indica que los fragmentos enriquecidos pueden mejorar su tasa de clics (CTR) en un 35%.
Las estadísticas de adopción de los fundadores de Schema.org indican que (a partir de 2015) menos de un tercio de los resultados de búsqueda de Google incluían un fragmento enriquecido. Naturalmente, las tasas de adopción han aumentado desde entonces, pero los fragmentos enriquecidos siguen representando una gran oportunidad para los propietarios de sitios que utilizan esquemas.
Definición de términos de marcado de esquema
Hasta ahora, he mencionado algunos términos con los que quizás no esté familiarizado, así que retrocedamos y establezcamos algunas definiciones.
¿Cuál es la diferencia entre marcado de esquema, Schema.org, microdatos, JSON-LD y datos estructurados?
Los datos estructurados son un formato estandarizado para brindar información sobre una página y clasificar su contenido al vincular un nombre con un valor que ayuda a los motores de búsqueda a indexar y categorizar su contenido.
Los microdatos son una forma de datos estructurados que se utilizan para anidar metadatos dentro del contenido existente en las páginas web. Los microdatos brindan información sobre elementos específicos en una página, lo que ayuda a los motores de búsqueda a interpretar y categorizar esos elementos. La otra cara de la moneda de los microdatos son los metadatos, que brindan información general sobre una página, como la URL, el título de la página y la descripción, que es útil para los buscadores.
JSON-LD es otra forma de datos estructurados. JSON-LD son las siglas de J avaScript O bject N otation for L inked D ata. JSON-LD es similar a Microdata en que ayuda a los motores de búsqueda a interpretar los elementos de una página. Google ha expresado su preferencia por este formato de implementación. Los desarrolladores web consideran que JSON-LD es más fácil de implementar que Microdata porque se puede aplicar en una sección completa de páginas similares al agregarlo al código del encabezado (<head>). Así es como recomiendo a los propietarios de sitios que tienen recursos de desarrollo de sitios web que implementen datos estructurados en sus sitios.
Si es el propietario de un sitio o un comercializador que usa muchos sombreros, puede implementar datos estructurados página por página usando JSON-LD incluso si no tiene experiencia en codificación. Es simplemente una cuestión de copiar y pegar el código de un generador de marcado estructurado en su página web. (Hay una guía de esquema paso a paso a continuación).
Puede obtener más información sobre JSON-LD y Microdata en Schema.org.
Schema.org es un proyecto colaborativo fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. Schema.org utiliza un concepto de comunidad abierta para desarrollar un conjunto acordado de definiciones para etiquetas de esquema. Estas etiquetas se denominan marcado de esquema .
SEO de esquema
Toda esta información sobre el esquema del sitio web y las tasas de clics es excelente, pero desea saber si el esquema lo ayudará a obtener una clasificación más alta para las palabras clave elegidas. En otras palabras, ¿las etiquetas de esquema son buenas para SEO ?
Actualmente, no hay evidencia que demuestre que el SEO de datos estructurados influya directamente en las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Entonces, si no es un factor en su clasificación, ¿por qué debería molestarse en aprender qué es el marcado de esquema?
El esquema de datos califica su contenido para resultados enriquecidos como tarjetas enriquecidas, fragmentos enriquecidos y el gráfico de conocimiento. Todas estas opciones aumentarán la visibilidad de su fragmento de búsqueda en las SERP y, como mencioné antes, eso puede mejorar su tasa de clics y atraer más tráfico a su página.
Tipos de marcado de esquema
El vocabulario de schema.org incluye formatos para estructurar datos en torno a varias personas, lugares y cosas. Puede encontrar la lista completa de elementos que el esquema puede definir aquí.
Estas son solo algunas cosas que puede usar el esquema de datos para definir:
- Artículos
- Eventos
- Productos
- Gente
- Organizaciones
- Negocio local
- Reseñas
- Recetas
- Condiciones médicas
Cómo agregar marcado de esquema a sus páginas web
Lo guiaré a través de cómo agregar marcado de esquema a las páginas usando el proceso que recomiendo para los propietarios de sitios que no tienen recursos de desarrollo web. Si tiene un sitio web grande, le recomiendo que se comunique con un consultor técnico de SEO para que lo ayude a implementar JSON-LD utilizando un método más escalable.
A continuación, he enumerado algunas de las herramientas gratuitas que están disponibles para ayudarlo a generar datos de esquema para agregar a sus páginas web.
A los efectos de esta guía, elegiré una de esas herramientas y explicaré cómo generé el esquema para las preguntas frecuentes en la parte inferior de esta página.
Tenga en cuenta que este proceso se verá un poco diferente según el tipo de esquema que esté implementando.
- Vaya a la herramienta generadora de marcado de esquemas de Merkle y seleccione Página de preguntas frecuentes .
Es importante tener en cuenta que puede generar marcado para crear una página de preguntas frecuentes completa, pero es igualmente apropiado para una sección de preguntas frecuentes en un artículo, publicación de blog o página de producto/servicio.
- Tengo tres preguntas frecuentes al final de esta publicación, así que pego la pregunta y luego la respuesta, una a la vez, haciendo clic en el botón Agregar pregunta .
Puede ver que el generador agrega mis preguntas y respuestas al código a medida que avanzo.
- Para probar el código, haga clic en el botón de Google en la esquina superior derecha de la página.
- Y seleccione Herramienta de prueba de datos estructurados .
- Esto abre la herramienta de validación de Schema.org y pega su código en ella.
- Presiona la flecha verde para validar el código.
- 0 Errores 0 Advertencias . ¡Estamos listos para irnos!
- Copio el código que se ha generado dinámicamente.
- Y péguelo en el HTML de la página. (Hay instrucciones a continuación sobre cómo ver el código en sus páginas de WordPress).
Nota: El código JSON-LD es invisible para los usuarios. No reemplace el contenido de su página con el esquema de datos. El HTML es para que lo lean los usuarios y los datos del esquema para que los lean los motores de búsqueda.
- Cuando miras la página con tu editor visual, verás algo como esto:
- Cuando obtenga una vista previa de su página, solo verá el HTML.
Herramientas gratuitas de marcado de esquemas
A medida que profundice en la adición de datos de esquema a sus páginas, es posible que encuentre útiles algunas de estas herramientas.
- Ayudante de marcado de datos estructurados
- Herramienta de marcado de esquema Merkle
- Herramienta de prueba de datos estructurados de Schema.org
- Guía de marcado de contenido de Google
Preguntas frecuentes sobre el marcado de esquema
¿El uso de datos estructurados mejorará las clasificaciones de búsqueda?
Hay mucha especulación sobre si el esquema del sitio web afecta las clasificaciones, por lo que vale la pena repetirlo: no hay evidencia concluyente de que los datos estructurados afecten la posición de búsqueda . Como se mencionó anteriormente, se han realizado estudios sobre el impacto de los fragmentos enriquecidos (generados a partir de etiquetas de esquema). Esos estudios indican que los fragmentos con datos enriquecidos reciben un mayor porcentaje de clics. Esto es coherente con la perspectiva estratégica que adoptamos en Victorious.
El uso del esquema para optimizar los fragmentos enriquecidos lo ayuda a aprovechar al máximo su posición de búsqueda para aumentar el tráfico orgánico a sus páginas.
¿Necesito agregar marcado de esquema para cada página?
No, absolutamente no necesita agregar etiquetas de esquema a cada página de su sitio web. Mi recomendación es siempre comenzar con páginas que sean fundamentales para sus esfuerzos de SEO. Recuerde, ¿qué le ayudará a hacer el marcado de esquema? Mejora tu CTR. ¿Dónde va a importar más eso? En páginas que ya están clasificadas.
Dado que los especialistas en marketing trabajan con recursos finitos, mi consejo es priorizar siempre las actividades que pueden tener el mayor impacto en los resultados de SEO. ¿Duele agregar marcado de esquema en cada página? No mientras lo estés usando correctamente.
Una vez que haya agregado el marcado de esquema a páginas estratégicamente importantes, si encuentra formas de escalar su implementación (tal vez mediante la subcontratación, la incorporación o la automatización), continúe agregando marcado a páginas adicionales.
¿Cómo agrego marcado de esquema a un sitio de WordPress?
La forma en que agregue el esquema a su sitio de WordPress (WP) dependerá de si lo agrega a una página a la vez o si realiza una implementación a gran escala. Para implementaciones a gran escala, le recomiendo que trabaje con un desarrollador de sitios web que pueda agregar JSON-LD a la sección de encabezado de su tema de WP.
Si está implementando un esquema de datos en una página a la vez, puede pegar fácilmente su código donde lo desee, ya sea que use el editor de bloques (Gutenberg) o el editor clásico.
En el editor de bloques, haga clic en los tres puntos apilados en la esquina superior derecha del editor y seleccione editor de código en la navegación que aparece.
En el editor clásico, cambie la vista haciendo clic en la pestaña de texto .
Pegue su código donde desee y guarde los cambios.
Schema Markup y su campaña de SEO
El uso de marcado de esquema para la optimización de fragmentos enriquecidos es una parte de una campaña de SEO holística. Si bien no es difícil implementar el esquema en sus páginas, es una táctica de SEO que es tan efectiva como la estrategia detrás de ella. Una agencia de SEO como Victorious puede ayudar a trabajar el marcado de esquema en una estrategia general de SEO. Al aprovechar las oportunidades de fragmentos enriquecidos en el contexto de sus objetivos de marketing, podemos ayudarlo a aprovechar al máximo cada oportunidad para atraer tráfico calificado a su sitio web. Póngase en contacto y hablemos sobre cómo aumentar su visibilidad en la búsqueda.