Co to jest znacznik schematu i dlaczego ma to znaczenie dla SEO?
Opublikowany: 2021-11-30Znacznik schematu to słownictwo służące do porządkowania danych na stronie internetowej, aby poprawić sposób, w jaki wyszukiwarki rozumieją prezentowane tam treści i jak wyświetlają je w wynikach wyszukiwania.
Korzystanie ze schematu danych na swoich stronach pomoże Google „zobaczyć” dane, których może użyć do wzbogacenia fragmentów wyszukiwania o więcej informacji.
Dlaczego to jest dobra rzecz?
Wielkie, przyszłe zdjęcie
Strukturyzacja danych za pomocą znaczników schematu zapewnia kontekst, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość jako całość, poprawiając komfort wyszukiwania dla wszystkich. To jeden mały krok do indeksowania i wielki krok do nagradzania wysokiej jakości treści.
Tu i teraz
- Wzbogacanie fragmentów o informacje identyfikujące schemat pomaga wyszukiwarkom w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji dotyczących jakości treści.
- Rich snippety zajmują więcej miejsca na stronie i zawierają przyciągające wzrok elementy, które przyciągną uwagę osób, które mogą skorzystać z Twoich produktów i usług.
W tym artykule możesz zagłębić się w fragmenty rozszerzone, ale wystarczy powiedzieć, że dowody wskazują, że fragmenty rozszerzone mogą poprawić współczynnik klikalności (CTR) o 35%.
Statystyki adopcji opracowane przez założycieli Schema.org wskazują, że (stan na 2015 r.) mniej niż jedna trzecia wyników wyszukiwania Google zawiera fragment rozszerzony. Oczywiście od tamtego czasu wskaźniki rozpowszechnienia wzrosły, ale fragmenty rozszerzone nadal stanowią ogromną szansę dla właścicieli witryn korzystających ze schematu.
Terminy znaczników schematu, zdefiniowane
Do tej pory rzuciłem kilka terminów, których możesz nie znać, więc wróćmy i ustalmy kilka definicji.
Jaka jest różnica między znacznikami schematu, Schema.org, mikrodanymi, JSON-LD i danymi strukturalnymi?
Dane strukturalne to ustandaryzowany format dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania jej zawartości poprzez łączenie nazwy z wartością, która pomaga wyszukiwarkom indeksować i kategoryzować zawartość.
Mikrodane to jedna z form uporządkowanych danych używana do zagnieżdżania metadanych w istniejącej treści na stronach internetowych. Mikrodane dostarczają informacji o określonych elementach na stronie, co pomaga wyszukiwarkom interpretować i kategoryzować te elementy. Drugą stroną mikrodanych są metadane, które zawierają ogólne informacje o stronie — takie jak adres URL, tytuł strony i opis — które są przydatne dla osób wyszukujących.
JSON-LD to kolejna forma uporządkowanych danych. JSON-LD to skrót od J avaScript Object N otation dla oznaczonych danych. JSON-LD jest podobny do Microdata, ponieważ pomaga wyszukiwarkom interpretować elementy na stronie. Firma Google opowiedziała się za tym formatem implementacji. Twórcy stron internetowych uważają, że JSON-LD jest łatwiejszy do zaimplementowania niż Microdata, ponieważ można go zastosować w całej sekcji podobnych stron, dodając go do kodu nagłówka (<head>). W ten sposób polecam właścicielom witryn, którzy mają zasoby do tworzenia witryn, implementują w swoich witrynach dane strukturalne.
Jeśli jesteś właścicielem witryny lub marketerem, który nosi wiele kapeluszy, możesz zaimplementować uporządkowane dane na zasadzie strona po stronie za pomocą JSON-LD, nawet jeśli nie masz doświadczenia w kodowaniu. To po prostu kwestia skopiowania i wklejenia kodu z generatora znaczników strukturalnych na swoją stronę internetową. (Poniżej znajduje się przewodnik po schemacie krok po kroku ).
Możesz dowiedzieć się więcej o JSON-LD i Microdata na Schema.org.
Schema.org to wspólny projekt założony przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Schema.org wykorzystuje koncepcję otwartej społeczności, aby opracować uzgodniony zestaw definicji tagów schematu. Te tagi są określane jako znaczniki schematu .
SEO schematu
Wszystkie te informacje na temat schematu witryny i współczynników klikalności są świetne, ale chcesz wiedzieć, czy schemat pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Innymi słowy, czy tagi schematu są dobre dla SEO ?
Obecnie nie ma dowodów na to, że SEO danych strukturalnych bezpośrednio wpływa na rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Tak więc, jeśli nie jest to czynnik decydujący o twojej pozycji, po co masz zawracać sobie głowę, czym jest znacznik schematu?
Schemat danych kwalifikuje Twoje treści do wyników z elementami rozszerzonymi, takich jak karty rozszerzone, fragmenty rozszerzone i wykres wiedzy. Wszystkie te opcje zwiększą widoczność Twojego fragmentu wyszukiwania w SERP i, jak wspomniałem wcześniej, mogą poprawić współczynnik klikalności i zwiększyć ruch na Twojej stronie.
Rodzaje znaczników schematu
Słownik schema.org zawiera formaty do porządkowania danych dotyczących różnych osób, miejsc i rzeczy. Pełną listę elementów, które można zdefiniować w schemacie, można znaleźć tutaj.
To tylko kilka rzeczy, które możesz zdefiniować za pomocą schematu danych:
- Artykuły
- Wydarzenia
- Produkty
- Ludzie
- Organizacje
- Lokalny biznes
- Opinie
- Przepisy
- Warunki medyczne
Jak dodać znaczniki schematu do swoich stron internetowych?
Przeprowadzę Cię przez proces dodawania znaczników schematu do stron za pomocą procesu, który polecam właścicielom witryn, którzy nie mają zasobów web-dev. Jeśli masz dużą witrynę internetową, radzę skontaktować się z konsultantem technicznym SEO, który pomoże Ci wdrożyć JSON-LD przy użyciu bardziej skalowalnej metody.
Poniżej wymieniłem niektóre z dostępnych bezpłatnych narzędzi, które pomagają w generowaniu danych schematów, które można dodać do stron internetowych.
Na potrzeby tego przewodnika wybiorę jedno z tych narzędzi i omówię, jak wygenerowałem schemat dla często zadawanych pytań na dole tej strony.
Pamiętaj, że ten proces będzie wyglądał trochę inaczej w zależności od typu wdrażanego schematu.
- Przejdź do narzędzia generatora znaczników schematu Merkle i wybierz Strona FAQ .
Należy pamiętać, że można wygenerować znaczniki, aby utworzyć całą stronę z często zadawanymi pytaniami, ale jest to równie odpowiednie dla sekcji często zadawanych pytań w artykule, poście na blogu lub na stronie produktu/usługi.
- Mam trzy pytania FAQ na dole tego posta, więc wklejam pytanie, a następnie odpowiedź, po jednym na raz, klikając przycisk Dodaj pytanie .
Widać, że generator dodaje moje pytania i odpowiedzi do kodu, gdy idę.
- Aby przetestować kod, kliknij przycisk Google w prawym górnym rogu strony.
- I wybierz Narzędzie do testowania danych strukturalnych .
- Spowoduje to otwarcie narzędzia walidatora Schema.org i wklejenie do niego kodu.
- Naciśnij zieloną strzałkę, aby zatwierdzić kod.
- 0 Błędy 0 Ostrzeżenia . Jesteśmy gotowi!
- Kopiuję kod, który został wygenerowany dynamicznie.
- I wklej go do kodu HTML na stronie. (Poniżej znajdują się wskazówki, jak wyświetlić kod na stronach WordPress.)
Uwaga: kod JSON-LD jest niewidoczny dla użytkowników. Nie zastępuj zawartości strony schematem danych. Kod HTML jest przeznaczony do odczytu przez użytkowników, a dane schematu do odczytu przez wyszukiwarki.
- Gdy spojrzysz na stronę za pomocą edytora wizualnego, zobaczysz coś takiego:
- Podczas wyświetlania podglądu strony zobaczysz tylko kod HTML.
Darmowe narzędzia do oznaczania schematów
Gdy zagłębisz się w dodawanie danych schematu do swoich stron, niektóre z tych narzędzi mogą się przydać.
- Pomocnik do oznaczania danych strukturalnych
- Narzędzie do oznaczania schematu Merkle
- Narzędzie do testowania danych strukturalnych firmy Schema.org
- Przewodnik Google dotyczący oznaczania treści
Często zadawane pytania dotyczące znaczników schematu
Czy użycie uporządkowanych danych poprawi rankingi wyszukiwania?
Istnieje wiele spekulacji na temat tego, czy schemat witryny wpływa na rankingi, więc warto to powtórzyć — nie ma jednoznacznych dowodów na to, że dane strukturalne wpływają na pozycję wyszukiwania . Jak wspomniano powyżej, przeprowadzono badania dotyczące wpływu fragmentów rozszerzonych (generowanych na podstawie tagów schematu). Badania te wskazują, że fragmenty zawierające bogate dane uzyskują wyższy odsetek kliknięć. Jest to zgodne ze strategiczną perspektywą, którą przyjmujemy w Victorious.
Optymalizacja pod kątem fragmentów rozszerzonych za pomocą schematu pomaga w pełni wykorzystać pozycję wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny na stronach.
Czy muszę dodawać znaczniki schematu dla każdej strony?
Nie, absolutnie nie musisz dodawać tagów schematu do każdej strony w swojej witrynie. Zalecam, aby zawsze zaczynać od stron, które są podstawą Twoich działań SEO. Pamiętaj, w czym pomogą Ci znaczniki schematu? Popraw swój CTR. Gdzie to ma największe znaczenie? Na stronach, które są już w rankingu.
Ponieważ marketerzy pracują na ograniczonych zasobach, radzę zawsze nadawać priorytet działaniom, które mogą mieć największy wpływ na wyniki SEO. Czy boli dodawanie znaczników schematu na każdej stronie? Nie, o ile używasz go prawidłowo.
Po dodaniu znaczników schematu do stron o znaczeniu strategicznym, jeśli znajdziesz sposoby skalowania implementacji (na przykład przez outsourcing, wdrażanie lub automatyzację), kontynuuj dodawanie znaczników do dodatkowych stron.
Jak dodać znaczniki schematu do witryny WordPress?
Sposób dodawania schematu do witryny WordPress (WP) będzie zależeć od tego, czy dodajesz go do jednej strony na raz, czy wykonujesz implementację na dużą skalę. W przypadku wdrożeń na dużą skalę polecam współpracę z programistą stron internetowych, który może dodać JSON-LD do sekcji nagłówka motywu WP.
Jeśli implementujesz schemat danych na jednej stronie na raz, możesz łatwo wkleić swój kod tam, gdzie chcesz, niezależnie od tego, czy używasz edytora bloków (Gutenberg), czy edytora klasycznego.
W edytorze bloków kliknij trzy ułożone na sobie kropki w prawym górnym rogu edytora i wybierz edytor kodu z wyświetlonej nawigacji.
W klasycznym edytorze przełącz widok, klikając kartę tekstową .
Wklej swój kod tam, gdzie chcesz i zapisz zmiany.
Oznaczenia schematu i Twoja kampania SEO
Używanie znaczników schematu do optymalizacji fragmentów rozszerzonych jest częścią całościowej kampanii SEO. Chociaż wdrożenie schematu na swoich stronach nie jest trudne, jest to taktyka SEO, która jest tak skuteczna, jak strategia, która się za nią kryje. Agencja SEO, taka jak Victorious, może pomóc w opracowaniu znaczników schematu w ogólnej strategii SEO. Wykorzystując możliwości fragmentów rozszerzonych w kontekście Twoich celów marketingowych, możemy pomóc Ci w pełni wykorzystać każdą okazję do przyciągnięcia kwalifikowanego ruchu do Twojej witryny. Skontaktuj się z nami i porozmawiajmy o tym, jak zwiększyć Twoją widoczność w wyszukiwarce.