锚文本：您需要了解的关于锚文本 SEO 的一切

什么是锚文本？

例如，这是一个指向我们的关键字服务页面的链接。

如果您已经阅读了我们关于反向链接的其他一些文章，您可能已经看过这个提供锚文本定义的图形：

这个链接的锚文本是什么？ 在此示例中，“旧金山 SEO 公司”是锚文本，其颜色或样式与页面上的其余文本不同，例如：旧金山 SEO 公司。

现在我们已经确定了锚文本是什么，让我们详细了解它如何影响 SEO。

什么是锚文本 SEO？

谷歌一直使用锚词来了解网页将要针对正确的关键字对它们进行排名。 谷歌的创始人甚至在他们在斯坦福大学撰写的论文中用一整节来锚定文本的含义，以介绍他们对大型网络搜索引擎的概念。

“链接文本在我们的搜索引擎中以特殊方式处理。 大多数搜索引擎将链接的文本与链接所在的页面相关联。 此外，我们将其与链接指向的页面相关联。”

谢尔盖·布林和劳伦斯·佩奇

从谷歌的早期开始，搜索引擎就根据链接中锚文本的内容将价值归因于目标页面。 换句话说，反向链接中的锚文本在搜索引擎结果页面 (SERP) 排名中起着至关重要的作用。

什么是锚文本配置文件？

锚文本配置文件，有时也称为锚文本组合，总结了您的所有反向链接以及与之关联的锚文本。 检查您的锚文本配置文件以确保您的反向链接锚没有过度优化非常重要。

我将在本文后面深入探讨如何创建平衡的锚文本组合，但首先，让我们以 Victorious 链接组合为例。

SEO Review Tools 有一个免费的反向链接检查器，可以找到指向您网站的所有反向链接并显示它们的锚文本。

在下面的锚文本示例中，您将看到 Victorious 反向链接配置文件的部分视图。

当我们在下面深入研究健康的锚文本比率时，请记住这个工具。

8个锚文本示例

由于锚文本是构建反向链接的重要组成部分，让我们仔细看看各种类型以及它们是如何工作的。

1.品牌文本锚

品牌文本锚点包括您的品牌名称或它的一些变体。 品牌文本锚是建立品牌认知度的好方法，是平衡反向链接组合的重要组成部分，但它们对页面排名没有影响。

品牌锚示例：

• 耐克跑鞋
• 宜家客厅家具
• 在烂番茄的电影评论中
• SEO Review Tools 有一个免费的反向链接检查器

以下是 Victorious 反向链接产品组合中品牌锚文本的一些示例。

2.精确匹配文本锚

完全匹配的锚文本包括目标页面的主要关键字。 例如，如果我为这篇文章打了一个反向链接并且链接文本是“锚文本”，那么这个完全匹配的链接会更紧密地将此内容与我希望它排名的关键字联系起来。 根据定义，完全匹配文本锚对页面在 SERP 中的位置贡献最大。

请注意，下面完全匹配示例中的副本与上面的品牌锚示例相同。 改变的是链接的位置，因此也改变了锚文本本身。

精确匹配锚示例：

• 耐克跑鞋
• 宜家客厅家具
• 在烂番茄的电影评论中
• SEO Review Tools 有一个免费的反向链接检查器

以下示例显示了我们的关键字研究服务页面的完全匹配锚。

3.部分匹配文本锚

部分匹配锚文本——你猜对了——包括你的关键词和其他你不打算排名的词。

部分匹配锚示例：

• 在这里购买耐克跑鞋
• 宜家秋季客厅家具设计
• 导演对烂番茄的负面影评表示异议
• SEO Review Tools 有一个易于使用的免费反向链接检查器

即使部分匹配锚与您的目标关键字不完全匹配，它们也具有 SEO 价值。 因为它们包含您的关键字，所以它们仍然会在您的关键字和页面之间建立关联。

以下是我们产品组合中部分关键字匹配锚点的一些示例：

4.相关锚文本

相关文本锚点类似于完全匹配锚点，唯一的区别是它们根本不包含目标关键字词组。 相反，它们包含在语义上与您的关键字相关的单词。 在简单的英语中，相关的锚文本在概念上与您的关键字词组相似。

相关锚点示例：

• 耐克运动鞋
• 宜家的舒适沙发。
• 烂番茄的众包电影评级系统
• SEO Review Tools 有一个免费的反向链接工具

相关锚点具有 SEO 价值，因为它们可以帮助 Google 的爬虫更好地了解您的链接是关于什么的。 此外，它们有助于您的链接配置文件的多样性。

在下面的示例中，“SEO 关键字策略”与页面的目标关键字相关，即“关键字研究”。

5. 裸锚文本

裸锚从字面上“剥离”任何多余的单词，只提供 URL 本身作为页面上的可点击链接。 您最常在数据引用或参考资料的其他属性中看到裸链接。

裸锚示例：

• 耐克网站
• https://www.ikea.com
• www.rottentomatoes.com
• https://www.seoreviewtools.com/

裸链接不会在关键字和目标页面之间建立关联，但它们仍然提供来自引用页面的链接资产，并且它们具有使锚文本组合多样化的额外好处。

请参阅下面我们投资组合中的裸锚文本示例。

6.品牌和关键字锚文本

品牌和关键词锚文本可能将品牌名称与完全匹配或部分匹配的关键词结合起来。 虽然没有人（除了谷歌）确切地知道每种文本锚的权重有多大，但我们知道关键字很重要。 我们也知道，对锚文本中的关键字进行过度优化是一件坏事。 （更多关于下面的过度优化。）

有理由认为，将您的品牌名称与关键字放在锚文本中会在两者之间建立强大的关联，同时还可以传递来自引用域的资产并为您的链接组合增加一些多样性。

品牌和关键字锚示例：

• 耐克跑鞋
• 宜家客厅家具
• 烂番茄的影评
• 来自 SEO Review Tools 的免费反向链接检查器

请参阅下面我们产品组合中的示例。

7. 图像锚点

图像锚是当外部网站从图像向您的页面添加反向链接时。

您可能听说过在图像中添加替代文本是页面搜索引擎优化最佳实践的重要组成部分。 但是您是否知道替代文本也可以在页外 SEO 中发挥作用？ 如果另一个网站展示了您的一张图片（例如，图表或信息图）并将该图片链接回您的网站，Google 将读取图片的替代文本以获取上下文，并将其视为锚文本。

图像锚具有使您的反向链接组合多样化的额外好处。 请记住，图像 alt 标签的主要功能是为视障用户提供描述性信息。 即使在为 SEO 优化 alt 标签时也要尊重该功能。

8. 通用文本锚

通用锚文本使用“网站”、“信息”、“链接”等词或“单击此处”、“阅读更多”、“访问此页面”等短语来链接到另一个网站。

仅通过查看锚文本本身几乎不可能知道您可以在目标页面上找到什么。

通用锚点示例：

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这些锚点没有关键字或主题相关性，并且对您的页面在 SERP 中的排名没有直接好处。 那么，为什么 SEO 策略师会推荐使用通用锚文本呢？

因为它在整个互联网上如此频繁地出现，谷歌将通用锚文本与有机的编辑位置相关联，并毫不犹豫地从引用站点传递链接资产。 通用锚文本是平衡良好的锚文本组合中的关键元素。

您将在 Victorious 反向链接组合的此屏幕截图中看到通用锚文本示例。

寻找更通用的锚文本创意？

到目前为止，我已经提到了使锚文本组合多样化的重要性，但我没有详细说明为什么采用平衡的方法来链接文本很重要。

什么是锚文本过度优化？

锚文本过度优化是指过多的入站链接与您的首选关键字非常匹配。 随着 SEO 策略师开始了解反向链接与关键字匹配锚文本的排名能力，不良行为者滥用了这种能力。 在不考虑用户体验的情况下操纵锚文本以提高 SERP 排名的反向链接策略违反了 Google 的网站管理员指南。

拥有平衡的反向链接组合可以帮助您避免链接操纵的出现。

如何运行竞争性锚文本分析

既然您知道创建平衡的锚文本配置文件有多重要，那么问题仍然存在 - 平衡是什么样的？

答案是……这取决于。

澄清：

我发现确定您的锚文本组合应该是什么样子的最佳方法是对您的竞争对手进行锚文本分析。

但是，你是怎么做的？

让我们用一个例子来看看它……

在进行关键字研究后，我们决定将查询“翻译”作为目标，该查询在美国每月的搜索量超过 26,000,000 次。 我们希望成为该关键字的前 3 名结果。

如果所有其他 200 多个排名信号都无关紧要，并且我们只查看反向链接的数量，我们希望查看排名前三的竞争对手并了解以下信息：

• 他们有多少反向链接？ （体积）
• 他们使用哪些锚文本？ （分配）

评估这些信息将帮助我们确定要获得该关键字的热门搜索点的资格。

竞争反向链接分析，逐步

1. 通过免费的反向链接检查器运行每个竞争对手的 URL。
2. 创建一个电子表格并在单独的选项卡中收集每个竞争对手的反向链接结果。
3. 将您自己的锚配置文件添加到电子表格的第四个选项卡中。

这就是它变得有点乏味的地方。

4. 浏览结果并使用类型指定每个锚文本：
   • 品牌
   • 裸
   • 完全符合
   • 部分匹配
   • 通用的
5. 将每种锚的百分比制成表格。

一旦我们分析了排名靠前的页面使用的反向链接，我们就可以确定每种锚文本的比例来优化我们的目标页面。

回到我们的示例，假设关键字“翻译”的前三个结果使用以下锚文本比率：

竞争对手#1

竞争对手#2

竞争对手#3

6. 从这些结果中编译一组平均值。

前三名竞争对手的平均锚文本比率

7. 最后，我们将这些平均值与目标页面中的值进行比较，以找出差距。

寻找差距

现在我们大致知道我们需要多少反向链接才能获得我们选择的关键字在 SERP 中排名前三的位置之一。 更重要的是，我们知道这些链接中有多少需要品牌、完全匹配、部分、裸露和通用的锚点。

如果我们将构建所​​需的总反向链接（ 400 个）除以12 ，我们知道我们需要每月获得33 个反向链接才能达到我们在为期一年的活动结束时获得 SERP 最佳位置的目标。

虽然工作量很大，但这种分析可以帮助您构建清晰且可操作的反向链接路线图。 该计划的力量在于它如何具体地解决一个关键字的位置。 您可以通过对前五个关键字进行类似分析来充实更全面的策略。

如果您坚持到底并始终如一地努力，那么您可以在年底前以增加自然流量、提高转化率和底线增长的形式获得巨大的收益。

正确建立链接

建立高质量的链接来推动搜索结果的价值需要一个高层次的战略，专注于改善用户体验，让互联网成为我们所有人的更好的地方。 建立一个平衡的锚文本组合是该过程的重要组成部分，但这只是拼图的一部分。

建立良好的链接没有“快速技巧”。 它只需要经验、策略和时间。 如果您发现自己缺少这三件事中的任何一项，则可以考虑引入合作伙伴来帮助您的网站获得应有的关注。 请联系我们的 SEO 机构进行免费的初步审核，并了解旨在为您的底线提供结果的 SEO 策略的好处。