Что такое разметка схемы и почему она важна для SEO?

Опубликовано: 2021-11-30

Разметка Schema — это словарь для структурирования данных на веб-странице, чтобы улучшить то, как поисковые системы понимают представленный там контент и как они отображают его в результатах поиска.  

Использование схемы данных на ваших страницах поможет Google «увидеть» данные, которые он может использовать для обогащения фрагментов поиска дополнительной информацией.

Почему это хорошо?

Большая картина будущего

Структурирование данных с помощью разметки схемы обеспечивает контекст, который помогает поисковым системам понимать контент в целом, улучшая поиск для всех. Это один маленький шаг для индексации и гигантский скачок для поощрения высококачественного контента.

Здесь и сейчас

  • Обогащение фрагментов информацией, идентифицируемой схемой, помогает пользователям принимать более обоснованные решения о качестве вашего контента.
  • Расширенные сниппеты занимают больше места на странице и содержат привлекательные элементы, привлекающие внимание людей, которым могут быть полезны ваши продукты и услуги.
разница, которую делает разметка схемы

В этой статье вы можете подробно изучить расширенные сниппеты, но достаточно сказать, что данные свидетельствуют о том, что богатые сниппеты могут улучшить ваш рейтинг кликов (CTR) на 35%.

Статистика внедрения основателями Schema.org показывает, что (по состоянию на 2015 год) менее трети результатов поиска Google включали расширенный фрагмент. Естественно, с тех пор уровень принятия увеличился, но расширенные фрагменты по-прежнему представляют огромные возможности для владельцев сайтов, использующих схему.

Термины разметки схемы, определение

До сих пор я упомянул несколько терминов, с которыми вы, возможно, не знакомы, так что давайте вернемся назад и дадим некоторые определения.

В чем разница между разметкой схемы, Schema.org, микроданными, JSON-LD и структурированными данными?

Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого путем сопоставления имени со значением, которое помогает поисковым системам индексировать и классифицировать ваш контент.

Микроданные — это одна из форм структурированных данных, используемых для вложения метаданных в существующий контент на веб-страницах. Микроданные предоставляют информацию о конкретных элементах на странице, что помогает поисковым системам интерпретировать и классифицировать эти элементы. Оборотной стороной микроданных являются метаданные, которые предоставляют общую информацию о странице, такую ​​как URL-адрес, заголовок страницы и описание, которые полезны для пользователей, выполняющих поиск.

JSON-LD — это еще одна форма структурированных данных. JSON-LD расшифровывается как J avaScript Object Notation for Linked Data. JSON-LD похож на Microdata тем, что помогает поисковым системам интерпретировать элементы на странице. Google отдал предпочтение этому формату реализации. Веб-разработчики считают, что JSON-LD легче внедрить, чем микроданные, потому что его можно применить ко всему разделу похожих страниц, добавив его в код заголовка (<head>). Вот как я рекомендую владельцам сайтов, у которых есть ресурсы для разработки веб-сайтов, внедрять структурированные данные на своих сайтах.

Если вы владелец сайта или маркетолог, который носит много шляп, вы можете внедрить структурированные данные на постраничной основе с помощью JSON-LD, даже если у вас нет опыта программирования. Это просто вопрос копирования и вставки кода из генератора структурированной разметки на вашу веб-страницу. (Ниже приведено пошаговое руководство по схеме .)

Вы можете узнать больше о JSON-LD и микроданных на Schema.org.

Schema.org — это совместный проект, основанный Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс. Schema.org использует концепцию открытого сообщества для разработки согласованного набора определений для тегов схемы. Эти теги называются разметкой схемы .

Схема SEO

Вся эта информация о схеме веб-сайта и рейтинге кликов — это здорово, но вы хотите знать, поможет ли схема получить более высокий рейтинг по выбранным вами ключевым словам. Другими словами, хороши ли теги схемы для SEO ?

В настоящее время нет доказательств того, что структурированные данные SEO напрямую влияют на ранжирование в органическом поиске.

Итак, если это не является фактором вашего рейтинга, зачем вам изучать, что такое разметка схемы?

Схема данных действительно определяет ваш контент для расширенных результатов, таких как расширенные карточки, расширенные фрагменты и диаграмма знаний. Все эти параметры повысят видимость вашего фрагмента поиска в поисковой выдаче и, как я уже упоминал ранее, могут повысить рейтинг кликов и привлечь больше трафика на вашу страницу.

Типы разметки схемы

Словарь schema.org включает форматы для структурирования данных о различных людях, местах и ​​вещах. Полный список элементов, которые может определять схема, можно найти здесь.

Вот лишь несколько вещей, которые вы можете использовать для определения схемы данных:

  • Статьи
  • События
  • Продукты
  • Люди
  • Организации
  • Местные предприятия
  • Отзывы
  • Рецепты
  • Медицинские условия

Как добавить разметку Schema на ваши веб-страницы

Я собираюсь рассказать вам, как добавить разметку схемы на страницы, используя процесс, который я рекомендую владельцам сайтов, у которых нет ресурсов веб-разработки. Если у вас большой веб-сайт, я рекомендую вам обратиться к техническому консультанту по SEO, который поможет вам внедрить JSON-LD с использованием более масштабируемого метода.

Ниже я перечислил некоторые из бесплатных инструментов, которые помогут вам создать данные схемы для добавления на ваши веб-страницы.

Для целей этого руководства я выберу один из этих инструментов и расскажу, как я создал схему для часто задаваемых вопросов внизу этой страницы.

Имейте в виду, что этот процесс будет выглядеть немного по-разному в зависимости от типа схемы, которую вы реализуете.

  1. Перейдите к инструменту генератора разметки схемы Merkle и выберите страницу часто задаваемых вопросов .
что такое разметка схемы — снимок экрана, показывающий, как создать разметку схемы часто задаваемых вопросов

Важно отметить, что вы можете сгенерировать разметку для создания целой страницы часто задаваемых вопросов, но это также подходит для раздела часто задаваемых вопросов в статье, сообщении в блоге или странице продукта/услуги.

  1. У меня есть три часто задаваемых вопроса в нижней части этого поста, поэтому я вставляю вопрос, а затем ответ по одному, нажимая кнопку « Добавить вопрос» .
снимок экрана о том, как создать разметку схемы для часто задаваемых вопросов

Вы можете видеть, что генератор добавляет мои вопросы и ответы в код по ходу работы.

  1. Чтобы протестировать код, нажмите кнопку Google в правом верхнем углу страницы.
снимок экрана, показывающий сгенерированную разметку схемы
  1. И выберите Инструмент проверки структурированных данных .
пошаговое руководство по добавлению схемы на страницу
  1. Это откроет инструмент проверки Schema.org и вставит в него ваш код.
скриншот инструмента проверки schema.orgs
  1. Нажмите зеленую стрелку, чтобы подтвердить код.
снимок экрана, показывающий проверенную разметку веб-сайта
  1. 0 ошибок 0 предупреждений . Мы готовы идти!
  2. Я копирую код, который был сгенерирован динамически.
как добавить разметку схемы на веб-страницу
  1. И вставьте его в HTML на странице. (Ниже приведены инструкции по просмотру кода на ваших страницах WordPress.)
скриншот кода JSON-LD, добавленного в HTML

Примечание. Код JSON-LD невидим для пользователей. Не заменяйте содержимое страницы схемой данных. HTML предназначен для чтения пользователями, а данные схемы предназначены для чтения поисковыми системами.

  1. Когда вы посмотрите на страницу в визуальном редакторе, вы увидите что-то вроде этого:
снимок экрана, показывающий, как выглядит разметка JSON-LD в редакторе представлений wordpress
  1. При предварительном просмотре страницы вы увидите только HTML.
снимок экрана предварительного просмотра страницы после добавления разметки схемы на страницу.

Бесплатные инструменты разметки схемы

Когда вы углубитесь в добавление данных схемы на свои страницы, вам могут пригодиться некоторые из этих инструментов.

  1. Помощник по разметке структурированных данных
  2. Инструмент разметки Merkle Schema
  3. Инструмент тестирования структурированных данных Schema.org
  4. Руководство Google по разметке контента

Часто задаваемые вопросы о разметке схемы

Улучшит ли использование структурированных данных ранжирование в поиске?

Существует много предположений о том, влияет ли схема веб-сайта на ранжирование, поэтому стоит повторить — нет убедительных доказательств того, что структурированные данные влияют на позицию в поиске . Как упоминалось выше, были проведены исследования о влиянии расширенных фрагментов (сгенерированных из тегов схемы). Эти исследования показывают, что фрагменты с расширенными данными получают более высокий процент кликов. Это согласуется со стратегической перспективой, которую мы принимаем в Victorious.

Использование схемы для оптимизации расширенных фрагментов поможет вам максимально эффективно использовать свою позицию в поиске, чтобы увеличить органический трафик на ваши страницы.

Нужно ли добавлять разметку схемы для каждой страницы?


Нет, вам абсолютно не нужно добавлять теги схемы на каждую страницу вашего сайта. Я рекомендую всегда начинать со страниц, которые являются ключевыми для ваших усилий по SEO. Помните, что разметка схемы поможет вам сделать? Улучшите свой CTR. Где это будет иметь наибольшее значение? На страницах, которые уже ранжируются.

Поскольку маркетологи работают с ограниченными ресурсами, я всегда советую отдавать приоритет действиям, которые могут оказать наибольшее влияние на ваши результаты SEO. Не вредно ли добавлять разметку схемы на каждую страницу? Нет, пока вы используете его правильно.

После добавления разметки схемы на стратегически важные страницы, если вы найдете способы масштабировать свою реализацию (возможно, путем аутсорсинга, адаптации или автоматизации), продолжайте добавлять разметку на дополнительные страницы.

Как добавить разметку схемы на сайт WordPress?

То, как вы добавляете схему на свой сайт WordPress (WP), будет зависеть от того, добавляете ли вы ее на одну страницу за раз или выполняете крупномасштабную реализацию. Для крупномасштабных реализаций я рекомендую вам работать с разработчиком веб-сайта, который может добавить JSON-LD в раздел заголовка вашей темы WP.

Если вы реализуете схему данных на одной странице за раз, вы можете легко вставить свой код туда, куда хотите, независимо от того, используете ли вы блочный редактор (Gutenberg) или классический редактор.

В редакторе блоков щелкните три точки в верхнем правом углу редактора и выберите редактор кода в появившейся навигации.

скриншот того, как получить доступ к коду WP в редакторе Gutenberg

В классическом редакторе переключите вид, щелкнув вкладку текста .

скриншот того, как получить доступ к коду в wordpress

Вставьте код в нужное место и сохраните изменения.

Разметка схемы и ваша SEO-кампания

Использование микроразметки для оптимизации расширенных фрагментов — это часть целостной SEO-кампании. Хотя реализовать схему на своих страницах несложно, это тактика SEO, которая эффективна настолько, насколько эффективна стратегия, стоящая за ней. Агентство SEO, такое как Victorious, может помочь включить разметку схемы в общую стратегию SEO. Используя возможности расширенных фрагментов в контексте ваших маркетинговых целей, мы можем помочь вам максимально эффективно использовать каждую возможность для привлечения квалифицированного трафика на ваш веб-сайт. Свяжитесь с нами, и мы поговорим о том, как повысить вашу видимость в поиске.