质量反向链接：关于什么是好的反向链接的真相

什么是质量反向链接？

制作一个好的反向链接有很多因素，但大多数高质量的反向链接都具有以下三个特征：

1. 链接文本自然地出现在页面的上下文中。
2. 引用域是有信誉的。
3. 引用页面与链接目标主题相关。

这些入站链接表达了对您内容价值的信心，并向搜索引擎发出信号，表明您的页面包含有价值的信息，应该在搜索结果中进行相应的排名。

评估是什么构成了高质量的反向链接是构建有价值的反向链接组合的重要部分，这有助于建立您的网站本身的权威性。

让我们深入了解如何区分好反向链接和坏链接的细节。

1.反向链接看起来自然吗？

通常，当人们使用“自然”一词时，他们指的是您通过在您的网站上发布高质量内容而获得的编辑放置的链接。 无论您是通过外展工作获得链接，还是与帮助您在外部网站上放置链接的专业链接构建者合作，如果您的反向链接表现出“自然”特征，它们可能会在您的搜索排名中占据更大的比重。

那么，“自然”是什么样的呢？

独特

来自具有少量出站链接的站点的反向链接比来自不加选择地分发数百个指向其他网站的链接的站点的反向链接更自然。 根据定义，一个独特的链接更难获得（而且更有价值），因为不是每个人都得到一个。

创建链接农场、私人博客网络和垃圾邮件目录只是为了提供大量反向链接，而不考虑其质量。 因此，这些链接在PageRank中的权重较小。

让我们花点时间谈谈 PageRank。

PageRank 定义——谷歌的链接权威算法

该算法假设展示更多专业知识的页面更受信任，将收到来自外部网站的更多链接。

曾经有一段时间，全世界都可以看到 PageRank 分数。 不幸的是，这种透明度鼓励了操纵指标的邪恶企图，因此谷歌通过删除面向公众的排名指标来回应。

谷歌仍将 PageRank 应用于其对在搜索结果中放置页面的位置的整体评估。

当我提到 PageRank 时，我指的是一个概念，而不是一个绝对指标。

在内容超过 500 字的页面上

页面内容长度是搜索引擎可以抓取的页面上的字数。 根据经验，我建议反向链接来自内容至少 500 字的页面。 至少拥有这么多页面内容表明搜索机器人页面上有足够的内容可以为读者提供有用的信息。 相比之下，垃圾网站的内容很少（没有价值）或从其他网站上抓取的内容。

虽然出于反向链接的目的，推荐的外部页面内容长度的最小页面长度为 500 字，但您的目标应该是在您为搜索引擎优化的页面上拥有 800 到 4,000 字。

上下文相关

高质量的反向链接在页面其余部分的上下文中是有意义的。 上下文相关性向搜索引擎发出信号，表明目标页面提供了读者感兴趣的信息。与周围副本的自然相关性也表明反向链接已经获得，而不是购买。

页面放置很重要

虽然我们讨论的是上下文，但值得注意的是，链接在页面上的位置会影响 Google 对其的重视程度。 位于页面正文内容中的反向链接产生最大的 SEO 价值。

如果您是客座博客以努力为您的网站构建高质量的反向链接，请找到一种将链接添加到文章正文中的方法。 您的网站上可能有原创研究或案例研究，您可以链接到这为您的文章添加有价值的上下文。

请记住，带有返回您页面的链接的图片来源对 PageRank 的影响要大于链接图片的替代文本。

锚文本中的自然语言

锚文本是构成页面上可见链接的单词或短语。 锚文本通常与周围的文本不同，并且可能是不同的颜色或带有下划线以在页面上突出。

自然发生的反向链接将使用以下任何一种锚文本：

通用锚文本是指诸如“单击此处”、“了解更多”或“访问此页面”之类的短语。 虽然通用锚文本本身不是描述性的，但读者可以理解它在其周围副本的上下文中所指的内容。

品牌锚文本使用公司或产品的名称，例如“Victorious SEO”或“Victorious”。

关键字匹配锚文本包含从关键字研究中确定的搜索词。 关键字匹配锚文本可能类似于下面的示例。

裸链接显示目标页面的 URL。

虽然精确的关键字锚文本与您的网站与特定搜索查询建立了牢固的联系，但您需要明智地使用它。 一个页面自然不会有高比例的链接与完全匹配的锚文本。 页面上缺乏平衡的锚文本类型可能会被解释为链接方案。

请参阅此通用锚文本示例以了解有关构建平衡链接组合的更多信息。

2. 推荐域是否有信誉？

搜索引擎在排名中优先考虑权威、值得信赖的网站，以确保用户从受尊重的来源获取信息。 尽管声誉很难衡量，但谷歌会考虑各种因素来了解网站的可信度。

“我们寻找许多用户似乎对类似查询很重视的网站。 例如，如果其他知名网站链接到该页面（即所谓的 PageRank），这已被证明是该信息值得信赖的好兆头。”

谷歌搜索

您可能需要检查引用域的反向链接配置文件，以查看其他受信任的站点是否链接到它。 尽管信誉良好的网站可以在其个人资料中包含少量不良链接而不会危及其权威，但如果大部分链接看起来像是来自信誉不佳的网站，请避开。 您的网站可能会因关联而遭受排名挫折。

SEMrush 提供免费的反向链接检查器，用于评估引用域的“权威分数”。 请记住，SEMrush 的权威评分是网站质量的滞后指标，与 Google 的权威评估无关。 尽管如此，它仍然是评估网站反向链接配置文件整体构成的一种足够准确的方法。

3. 链接来源的相关性如何？

在 SEO 术语中，链接到您的网站或页面被称为引用来源。 推荐人的相关性是其主题如何与您的内容相关的一个因素。 引用来源的相关性很重要，因为搜索引擎在评估附加到背书的权重时会考虑它。 本质上，链接源应展示有关该主题的一些知识或专业知识，以准确地为您担保。

当我们谈论引用来源的相关性时，我们可以将其分解为两个不同的概念：域相关性和页面相关性。

领域相关性

领域相关性着眼于网站上所有页面的集体主题相关性。 我不会在这里花太多时间讨论域相关性，因为它不会显着影响反向链接质量。

您可以在本文后面阅读有关域相关性的更多信息，我将在其中解决一些关于什么是高质量反向链接的常见误解。

页面相关性

页面相关性与提供反向链接的特定页面的主题内容有关。

以下是一些具有页面相关性的反向链接示例：

• 一个减肥品牌在一篇关于“本周健康饮食的 6 种方法”的帖子中获得了反向链接。
• 在题为“如何鼓励孩子进行体育锻炼”的文章中提到了一个儿童滑板车品牌。
• 某服装品牌从一篇名为“值得关注的 10 位时装设计师”的文章中获得链接。

页面相关性 = 质量链接的更多机会

太多的营销人员犯了仅仅依靠领域相关性来寻找反向链接机会的错误。 如果您忽略了涉及广泛主题的域上的主题相关页面，那么您的网络太小了，您将错过一些竞争较少的机会来建立良好的反向链接。

考虑一家厨房改造公司。 如果它只尝试从厨房改造网站（域相关性）获取反向链接，那么它只有少数机会获得这些认可。

相反，假设该公司扩大了其外展工作。 在这种情况下，它可能会在一篇关于家居装修网站上更换厨柜的文章中或在一篇关于购买和修理旧房子的博客文章中的房地产网站上找到一个链接。

当您通过宏观镜头查看相关性时，您会看到更多的机会。

关于什么是高质量反向链接的常见误解

搜索引擎格局在不断变化，尤其是随着谷歌和其他平台开发越来越复杂的指标并相应地调整其算法。

排名标准并不是一成不变的，在优化网站时转向当前的真实数据非常重要。 根据我的经验，以下是营销人员对评估链接质量的一些常见误解。

1. 域名 (TLD) 事项

顶级域 (TLD) 是指网站 URL 中“点”之后的部分。 常见的 TLD 包括 .com、.gov、.edu 和 .org。 由于这些是可用的原始 TLD 之一，因此许多人认为它们反映了高标准的质量。

对 TLD 的误解

自 2010 年以来，已经引入了许多通用 TLD，例如 .blog、.shop 和 .wed。 尽管具有原始 TLD 的网站有时被认为更可信，但网站的域名或 TLD 对 Google 对网站的权威程度没有影响。

在 .xyz、.marketing 或 .info 等不太常见的 TLD 上有许多链接构建机会。 根据我的经验，只要链接符合相关性、内容长度和锚文本的最佳实践，我就会继续看到这些反向链接的出色表现。

2. 领域相关性是重中之重

域相关性考虑引荐网站是否属于同一行业或涵盖与您的业务相关的主题。 一般来说，高质量的反向链接源自关注相同或相关主题的网站是有道理的。

关于域相关性的误解

许多人认为，高质量的反向链接必须来自与其利基直接相关的域。 但是，高质量的反向链接可以来自信誉良好的网站，该网站发布了许多主题和主题的内容。

Forbes.com 就是一个很好的例子。 福布斯涵盖商业、技术、金钱、体育、房地产和政治等领域。 尽管他们在新闻领域拥有很高的权威，但整个网站与特定行业或业务无关。 然而，在福布斯网站的上下文相关页面上为链接评分将是一个巨大的胜利。

3. 网站设计影响链接质量

网站的视觉外观——它的颜色、图像、布局和字体——会影响用户体验。 而且，第一印象对网站访问者很重要。 点击一个网站的人只需要 50 毫秒就可以根据其设计美学形成意见。

关于网站设计的误解

虽然设计对人们很重要，但对搜索引擎却无关紧要。 一些营销人员可能会将网站的外观与可信度联系起来，但 Google 无法扫描和评分像网站视觉吸引力这样主观的东西。 设计不佳的网站可能难以吸引用户，但其外观不会影响 Google 对反向链接质量的评估。

4. 促销内容的反向链接影响 SEO

促销内容侧重于品牌或产品，以积极的方式对其进行投射。 此类内容采用付费或赞助文章的形式，并为营销人员提供展示其业务的机会。

对宣传内容的误解

吹捧您公司的功能、价值和产品的营销内容不是反向链接的有价值的推荐来源。 促销策略可能会为品牌知名度和公关带来好处。 尽管如此，高质量的链接建设只有一个目的——向谷歌证明你的网站是你的目标搜索词的可信信息来源。

5.好的反向链接只来自具有高域权威分数的站点

域权限是谷歌在其核心算法中使用的质量信号的统称。 通常将这些信号集合与来自第三方 SEO 工具的指标（例如 Moz 的域权限分数）混为一谈。

关于域权限的误解

有些人将高域权威分数解释为该网站被谷歌视为高权威的标志。 实际上，这些衡量标准是 SEO 工具的最佳猜测，与网站在搜索引擎结果中的表现或谷歌赋予它的权威程度无关。

如何获得高质量的反向链接

有几种方法可以获得良好的反向链接。 大多数反向链接构建技术都是从创建有价值的 SEO 内容开始的。 在我们的反向链接综合指南中了解有关链接构建技术的更多信息。

质量链接给谷歌它想要的东西

我在这篇文章中涉及了很多内容，最好的总结是：谷歌的目标是确保排名在搜索结果顶部的网站符合用户的搜索意图并包含有用的信息。

想要利用反向链接策略来优化搜索引擎排名的公司需要制作在给定主题上展示“专业性、权威性和可信赖性”的 SEO 内容。 以高质量反向链接的形式从其他网站获得认可是表明您的内容价值的一种方式。

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