O que é Schema Markup e por que isso é importante para SEO?
Publicados: 2021-11-30Marcação de esquema é um vocabulário para estruturar dados em uma página da Web para melhorar como os mecanismos de pesquisa entendem o conteúdo apresentado e como o exibem nos resultados da pesquisa.
Usar o esquema de dados em suas páginas ajudará o Google a “ver” os dados que ele pode usar para enriquecer seus snippets de pesquisa com mais informações.
Por que isso é uma coisa boa?
A grande foto do futuro
A estruturação de dados com marcação de esquema fornece o contexto para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo como um todo, melhorando a experiência de pesquisa para todos. É um pequeno passo para a indexação e um salto gigante para recompensar conteúdo de alta qualidade.
O aqui e agora
- O enriquecimento de snippets com informações identificadas pelo esquema ajuda os pesquisadores a tomar uma decisão mais informada sobre a qualidade do seu conteúdo.
- Rich snippets ocupam mais espaço na página e contêm elementos atraentes que atrairão a atenção de pessoas que podem se beneficiar de seus produtos e serviços.
Você pode mergulhar profundamente nos rich snippets neste artigo, mas basta dizer que as evidências indicam que os rich snippets podem melhorar sua taxa de cliques (CTR) em 35%.
As estatísticas de adoção pelos fundadores do Schema.org indicam que (a partir de 2015) menos de um terço dos resultados de pesquisa do Google incluíam um rich snippet. Naturalmente, as taxas de adoção aumentaram desde então, mas os rich snippets ainda representam uma grande oportunidade para os proprietários de sites que usam esquema.
Termos de marcação de esquema, definidos
Até agora, eu joguei alguns termos com os quais você pode não estar familiarizado, então vamos voltar e estabelecer algumas definições.
Qual é a diferença entre marcação de esquema, Schema.org, microdata, JSON-LD e dados estruturados?
Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar seu conteúdo combinando um nome com um valor que ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar e categorizar seu conteúdo.
Microdados é uma forma de dados estruturados usados para aninhar metadados em conteúdo existente em páginas da web. Os microdados fornecem informações sobre elementos específicos em uma página, o que ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar e categorizar esses elementos. O outro lado dos microdados são os metadados, que fornecem informações gerais sobre uma página – como URL, título da página e descrição – que são úteis para os pesquisadores.
JSON-LD é outra forma de dados estruturados. JSON-LD significa J avaScript O bject N otation for L inked Data. O JSON-LD é semelhante ao Microdata, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar os elementos de uma página. O Google expressou preferência por esse formato de implementação. Os desenvolvedores da Web acham o JSON-LD mais fácil de implementar do que o Microdata porque ele pode ser aplicado em uma seção inteira de páginas semelhantes, adicionando-o ao código do cabeçalho (<head>). É assim que eu recomendo que proprietários de sites que tenham recursos de desenvolvimento de sites implementem dados estruturados em seus sites.
Se você é proprietário de um site ou profissional de marketing que usa muitos chapéus, pode implementar dados estruturados página por página usando JSON-LD, mesmo que não tenha experiência em codificação. É simplesmente uma questão de copiar e colar o código de um gerador de marcação estruturado em sua página da web. (Há um guia de esquema passo a passo abaixo.)
Você pode aprender mais sobre JSON-LD e Microdata em Schema.org.
Schema.org é um projeto colaborativo fundado pelo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Schema.org usa um conceito de comunidade aberta para desenvolver um conjunto acordado de definições para tags de esquema. Essas tags são chamadas de marcação de esquema .
Esquema SEO
Todas essas informações sobre o esquema do site e as taxas de cliques são ótimas, mas você deseja saber se o esquema o ajudará a ter uma classificação mais alta para as palavras-chave escolhidas. Em outras palavras, as tags de esquema são boas para SEO ?
Atualmente, não há evidências para mostrar que o SEO de dados estruturados influencia diretamente os rankings de busca orgânica.
Então, se não for um fator em sua classificação, por que você deveria se preocupar em aprender sobre o que é marcação de esquema?
O esquema de dados qualifica seu conteúdo para resultados aprimorados, como rich cards, rich snippets e o gráfico de conhecimento. Todas essas opções aumentarão a visibilidade do seu snippet de pesquisa nas SERPs e, como mencionei antes, isso pode melhorar sua taxa de cliques e direcionar mais tráfego para sua página.
Tipos de marcação de esquema
O vocabulário do schema.org inclui formatos para estruturar dados em torno de várias pessoas, lugares e coisas. Você pode encontrar a lista completa de itens que o esquema pode definir aqui.
Estas são apenas algumas coisas que você pode usar o esquema de dados para definir:
- Artigos
- Eventos
- Produtos
- Pessoas
- Organizações
- Negócio local
- Avaliações
- Receitas
- Condições médicas
Como adicionar marcação de esquema às suas páginas da Web
Vou orientá-lo sobre como adicionar marcação de esquema a páginas usando o processo que recomendo para proprietários de sites que não têm recursos de desenvolvimento da Web. Se você tiver um site grande, recomendo que você entre em contato com um consultor técnico de SEO para ajudá-lo a implementar o JSON-LD usando um método mais escalável.
Abaixo, listei algumas das ferramentas gratuitas disponíveis para ajudá-lo a gerar dados de esquema para adicionar às suas páginas da web.
Para os propósitos deste guia, escolherei uma dessas ferramentas e mostrarei como gerei o esquema para as perguntas frequentes na parte inferior desta página.
Lembre-se de que esse processo parecerá um pouco diferente dependendo do tipo de esquema que você estiver implementando.
- Vá para a ferramenta geradora de marcação de esquema do Merkle e selecione Página de perguntas frequentes .
É importante observar que você pode gerar marcação para criar uma página inteira de perguntas frequentes, mas é igualmente apropriado para uma seção de perguntas frequentes em um artigo, postagem de blog ou página de produto/serviço.
- Eu tenho três perguntas frequentes na parte inferior deste post, então colo a pergunta e depois a resposta, uma de cada vez, clicando no botão Adicionar pergunta .
Você pode ver que o gerador está adicionando minhas perguntas e respostas ao código à medida que prossigo.
- Para testar o código, clique no botão Google no canto superior direito da página.
- E selecione Ferramenta de teste de dados estruturados .
- Isso abre a ferramenta de validação do Schema.org e cola seu código nela.
- Pressione a seta verde para validar o código.
- 0 Erros 0 Avisos . Estamos prontos para ir!
- Eu copio o código que foi gerado dinamicamente.
- E cole-o no HTML da página. (Há instruções abaixo sobre como visualizar o código em suas páginas do WordPress.)
Observação: o código JSON-LD é invisível para os usuários. Não substitua o conteúdo da sua página pelo esquema de dados. O HTML é para os usuários lerem e os dados do esquema são para serem lidos pelos mecanismos de pesquisa.
- Quando você olhar para a página com seu editor visual, verá algo assim:
- Ao visualizar sua página, você verá apenas o HTML.
Ferramentas gratuitas de marcação de esquema
À medida que você se aprofunda na adição de dados de esquema às suas páginas, algumas dessas ferramentas podem ser úteis.
- Auxiliar de marcação de dados estruturados
- Ferramenta de marcação de esquema Merkle
- Ferramenta de teste de dados estruturados do Schema.org
- Guia de marcação de conteúdo do Google
Perguntas frequentes sobre marcação de esquema
O uso de dados estruturados melhorará as classificações de pesquisa?
Há muita especulação sobre se o esquema do site afeta os rankings, então vale a pena repetir – não há evidências conclusivas de que dados estruturados afetem a posição de pesquisa . Como mencionado acima, existem estudos sobre o impacto de rich snippets (gerados a partir de tags de esquema). Esses estudos indicam que snippets com dados ricos recebem uma porcentagem maior de cliques. Isso é consistente com a perspectiva estratégica que adotamos na Victorious.
Usar o esquema para otimizar rich snippets ajuda você a aproveitar ao máximo sua posição de pesquisa para aumentar o tráfego orgânico para suas páginas.
Preciso adicionar marcação de esquema para cada página?
Não, você absolutamente não precisa adicionar tags de esquema a todas as páginas do seu site. Minha recomendação é sempre começar com páginas que são essenciais para seus esforços de SEO. Lembre-se, o que a marcação de esquema o ajudará a fazer? Melhore sua CTR. Onde isso vai importar mais? Em páginas que já estão ranqueando.
Como os profissionais de marketing estão trabalhando com recursos finitos, meu conselho é sempre priorizar as atividades que podem causar maior impacto nos resultados de SEO. Dói adicionar marcação de esquema em todas as páginas? Não enquanto você estiver usando-o corretamente.
Depois de adicionar marcação de esquema a páginas estrategicamente importantes, se você encontrar maneiras de dimensionar sua implementação (talvez por terceirização, integração ou automação), continue adicionando marcação a páginas adicionais.
Como adiciono marcação de esquema a um site WordPress?
Como você adiciona o esquema ao seu site WordPress (WP) dependerá se você está adicionando-o a uma página por vez ou fazendo uma implementação em larga escala. Para implementações em larga escala, recomendo que você trabalhe com um desenvolvedor de site que possa adicionar JSON-LD à seção de cabeçalho do seu tema WP.
Se você estiver implementando o esquema de dados em uma página por vez, poderá colar facilmente seu código onde desejar, seja usando o editor de blocos (Gutenberg) ou o editor clássico.
No editor de blocos, clique nos três pontos empilhados no canto superior direito do editor e selecione o editor de código na navegação exibida.
No editor clássico, alterne a visualização clicando na guia de texto .
Cole seu código onde quiser e salve suas alterações.
Marcação de esquema e sua campanha de SEO
Usar marcação de esquema para otimização de rich snippet é uma parte de uma campanha de SEO holística. Embora não seja difícil implementar o esquema em suas páginas, é uma tática de SEO que é tão eficaz quanto a estratégia por trás dela. Uma agência de SEO como a Victorious pode ajudar a trabalhar a marcação de esquema em uma estratégia geral de SEO. Ao aproveitar as oportunidades de rich snippet no contexto de suas metas de marketing, podemos ajudá-lo a aproveitar ao máximo todas as oportunidades de direcionar tráfego qualificado para seu website. Entre em contato, e vamos conversar sobre como aumentar sua visibilidade nas buscas.