Ce este Schema Markup și de ce contează pentru SEO?

Publicat: 2021-11-30

Schema de marcare este un vocabular pentru structurarea datelor pe o pagină web pentru a îmbunătăți modul în care motoarele de căutare înțeleg conținutul prezentat acolo și modul în care îl afișează în rezultatele căutării.  

Utilizarea schemei de date în paginile dvs. va ajuta Google să „vadă” datele pe care le poate folosi pentru a vă îmbogăți fragmentele de căutare cu mai multe informații.

De ce este un lucru bun?

Poza mare, viitoare

Structurarea datelor cu marcarea schemei oferă contextul pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul ca întreg, îmbunătățind experiența de căutare pentru toată lumea. Este un pas mic pentru indexare și un salt uriaș pentru recompensarea conținutului de înaltă calitate.

Aici și Acum

  • Îmbogățirea fragmentelor cu informații identificate în schemă îi ajută pe cei care caută să ia o decizie mai informată cu privire la calitatea conținutului dvs.
  • Fragmentele bogate ocupă mai mult spațiu pe pagină și conțin elemente atrăgătoare care vor atrage atenția persoanelor care pot beneficia de produsele și serviciile tale.
diferența pe care o face markupul schemei

Vă puteți arunca o privire profundă în fragmentele îmbogățite în acest articol, dar este suficient să spunem că dovezile indică faptul că fragmentele îmbogățite vă pot îmbunătăți rata de clic (CTR) cu 35%.

Statisticile de adoptare ale fondatorilor Schema.org indică faptul că (din 2015) mai puțin de o treime din rezultatele căutării Google au inclus un fragment bogat. Desigur, ratele de adoptare au crescut de atunci, dar fragmentele bogate reprezintă încă o oportunitate uriașă pentru proprietarii de site-uri care folosesc schema.

Termenii de marcare a schemei, definiți

Până acum, am aruncat câțiva termeni cu care s-ar putea să nu fii familiarizat, așa că haideți să revenim și să stabilim câteva definiții.

Care este diferența dintre marcarea schemei, Schema.org, microdate, JSON-LD și datele structurate?

Datele structurate sunt un format standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină și clasificarea conținutului acesteia prin asocierea unui nume cu o valoare care ajută motoarele de căutare să indexeze și să clasifice conținutul dvs.

Microdatele sunt o formă de date structurate folosită pentru a imbrica metadate în conținutul existent pe paginile web. Microdatele oferă informații despre anumite elemente dintr-o pagină, ceea ce ajută motoarele de căutare să interpreteze și să clasifice aceste elemente. Partea inversă a Microdatelor sunt metadatele, care oferă informații generale despre o pagină, cum ar fi adresa URL, titlul paginii și descrierea, care sunt utile pentru cei care caută.

JSON-LD este o altă formă de date structurate. JSON-LD înseamnă J avaScript O bject N otation for L ink Data. JSON-LD este similar cu Microdata prin faptul că ajută motoarele de căutare să interpreteze elementele dintr-o pagină. Google și-a exprimat preferința pentru acest format de implementare. Dezvoltatorii web consideră că JSON-LD este mai ușor de implementat decât Microdata, deoarece poate fi aplicat într-o secțiune întreagă de pagini similare, adăugându-l la codul antet (<head>). Așa recomand proprietarilor de site-uri care au resurse de dezvoltare de site-uri să implementeze date structurate pe site-urile lor.

Dacă sunteți proprietar de site sau marketer care poartă multe pălării, puteți implementa date structurate pe o pagină cu pagină folosind JSON-LD, chiar dacă nu aveți experiență de codare. Este pur și simplu o chestiune de a copia și lipi codul dintr-un generator de markup structurat în pagina ta web. (Există un ghid de schemă pas cu pas mai jos.)

Puteți afla mai multe despre JSON-LD și Microdata pe Schema.org.

Schema.org este un proiect de colaborare fondat de Google, Microsoft, Yahoo și Yandex. Schema.org folosește un concept de comunitate deschisă pentru a dezvolta un set convenit de definiții pentru etichetele de schemă. Aceste etichete sunt denumite markup schema .

Schema SEO

Toate aceste informații despre schema site-ului și ratele de clic sunt grozave, dar doriți să știți dacă schema vă va ajuta să vă clasați mai sus pentru cuvintele cheie alese. Cu alte cuvinte, sunt etichetele schema bune pentru SEO ?

În prezent, nu există dovezi care să arate că datele structurate SEO influențează direct clasamentele în căutarea organică.

Deci, dacă nu este un factor în locul în care vă clasați, de ce ar trebui să vă deranjați să aflați despre ce este marcarea schemei?

Schema de date califică conținutul pentru rezultate bogate, cum ar fi carduri îmbogățite, fragmente îmbogățite și graficul de cunoștințe. Toate aceste opțiuni vor spori vizibilitatea fragmentului dvs. de căutare în SERP-uri și, așa cum am menționat anterior, acest lucru vă poate îmbunătăți rata de clic și poate genera mai mult trafic către pagina dvs.

Tipuri de Markup Schema

Vocabularul schema.org include formate pentru structurarea datelor în jurul diferitelor persoane, locuri și lucruri. Puteți găsi lista completă a elementelor pe care schema le poate defini aici.

Acestea sunt doar câteva lucruri pe care le puteți utiliza schema de date pentru a le defini:

  • Articole
  • Evenimente
  • Produse
  • oameni
  • Organizații
  • Afacere locală
  • Recenzii
  • Rețete
  • Conditii medicale

Cum să adăugați Schema Markup la paginile dvs. web

Vă voi explica cum să adăugați un marcaj de schemă la pagini folosind procesul pe care îl recomand proprietarilor de site-uri care nu au resurse de dezvoltare web. Dacă aveți un site web mare, vă recomand să contactați un consultant tehnic SEO pentru a vă ajuta să implementați JSON-LD folosind o metodă mai scalabilă.

Mai jos, am enumerat câteva dintre instrumentele gratuite care sunt disponibile pentru a vă ajuta să generați date de schemă pentru a le adăuga la paginile dvs. web.

În scopul acestui ghid, voi alege unul dintre aceste instrumente și voi parcurge modul în care am generat schema pentru întrebările frecvente din partea de jos a acestei pagini.

Rețineți că acest proces va arăta puțin diferit în funcție de tipul de schemă pe care o implementați.

  1. Accesați instrumentul de generare de markup al schemei Merkle și selectați Pagina de întrebări frecvente .
ce este schema de markup - captură de ecran care arată cum se generează faq schema markup

Este important să rețineți că puteți genera un marcaj pentru a crea o pagină întreagă de întrebări frecvente, dar este la fel de potrivit pentru o secțiune de întrebări frecvente dintr-un articol, o postare de blog sau o pagină de produs/serviciu.

  1. Am trei întrebări frecvente în partea de jos a acestei postări, așa că lipesc întrebarea, apoi răspunsul, pe rând, făcând clic pe butonul Adăugați întrebare .
captură de ecran a modului de generare a unei scheme de marcare pentru întrebările frecvente

Puteți vedea că generatorul adaugă întrebările și răspunsurile mele la cod pe măsură ce merg.

  1. Pentru a testa codul, faceți clic pe butonul Google din colțul din dreapta sus al paginii.
captură de ecran care arată marcarea schemei generate
  1. Și selectați Structured Data Testing Tool .
ghid pas cu pas pentru adăugarea unei scheme la o pagină
  1. Aceasta deschide instrumentul de validare Schema.org și inserează codul în el.
captură de ecran a instrumentului de validare schema.orgs
  1. Apăsați săgeata verde pentru a valida codul.
captură de ecran care arată marcajul validat pentru site-ul web
  1. 0 Erori 0 Avertismente . Suntem gata de plecare!
  2. Copiez codul care a fost generat dinamic.
cum să adăugați un marcaj de schemă la o pagină web
  1. Și inserați-l în codul HTML de pe pagină. (Există mai jos instrucțiuni despre cum să vizualizați codul pe paginile dvs. WordPress.)
captură de ecran a codului JSON-LD adăugat la HTML

Notă: Codul JSON-LD este invizibil pentru utilizatori. Nu înlocuiți conținutul paginii cu schema de date. HTML-ul este pentru citirea utilizatorilor, iar datele schemei sunt pentru motoarele de căutare.

  1. Când te uiți la pagina cu editorul tău vizual, vei vedea ceva de genul acesta:
captură de ecran care arată cum arată marcajul JSON-LD în editorul de vizualizare al wordpress
  1. Când previzualizați pagina, veți vedea doar codul HTML.
captură de ecran a previzualizării paginii după adăugarea de markup a schemei la pagină.

Instrumente gratuite de marcare a schemelor

Pe măsură ce vă aprofundați în adăugarea datelor de schemă în paginile dvs., s-ar putea să găsiți la îndemână unele dintre aceste instrumente.

  1. Ajutor pentru marcarea datelor structurate
  2. Merkle Schema Markup Tool
  3. Instrumentul de testare a datelor structurate de la Schema.org
  4. Ghidul de marcare a conținutului Google

Întrebări frecvente despre Schema Markup

Utilizarea datelor structurate va îmbunătăți clasamentul căutării?

Există multe speculații cu privire la faptul dacă schema site-ului web afectează clasamentele, așa că merită repetat - nu există dovezi concludente că datele structurate influențează poziția de căutare . După cum am menționat mai sus, au existat studii despre impactul fragmentelor îmbogățite (generate din etichetele de schemă). Aceste studii indică faptul că fragmentele cu date bogate primesc un procent mai mare de clicuri. Acest lucru este în concordanță cu perspectiva strategică pe care o adoptăm la Victorious.

Utilizarea schemei pentru optimizarea pentru fragmente îmbogățite vă ajută să profitați la maximum de poziția de căutare pentru a crește traficul organic către paginile dvs.

Trebuie să adaug un marcaj de schemă pentru fiecare pagină?


Nu, absolut nu trebuie să adăugați etichete de schemă la fiecare pagină de pe site-ul dvs. web. Recomandarea mea este să începeți întotdeauna cu pagini care sunt esențiale pentru eforturile dvs. de SEO. Amintiți-vă, ce vă va ajuta să faceți schema de marcare? Îmbunătățiți-vă CTR. Unde va conta asta cel mai mult? Pe paginile care sunt deja clasate.

Deoarece marketerii lucrează cu resurse limitate, sfatul meu este să prioritizați întotdeauna activitățile care pot avea cel mai mare impact asupra rezultatelor dvs. SEO. Doare să adăugați un marcaj de schemă pe fiecare pagină? Nu atâta timp cât îl folosești corect.

Odată ce ați adăugat markup de schemă în paginile importante din punct de vedere strategic, dacă găsiți modalități de a vă scala implementarea (poate prin externalizare, integrare sau automatizare), continuați să adăugați markup la paginile suplimentare.

Cum adaug un marcaj de schemă la un site WordPress?

Modul în care adăugați schema la site-ul dvs. WordPress (WP) va depinde dacă o adăugați pe o pagină la un moment dat sau dacă faceți o implementare la scară largă. Pentru implementări la scară largă, vă recomand să lucrați cu un dezvoltator de site-uri web care poate adăuga JSON-LD la secțiunea antet a temei dvs. WP.

Dacă implementați schema de date pe o singură pagină la un moment dat, puteți lipi cu ușurință codul unde doriți, indiferent dacă utilizați editorul de blocuri (Gutenberg) sau editorul clasic.

În editorul de blocuri, faceți clic pe cele trei puncte stivuite din colțul din dreapta sus al editorului și selectați editorul de coduri din navigarea care apare.

captură de ecran a modului de accesare a codului WP în editorul Gutenberg

În editorul clasic, comutați vizualizarea făcând clic pe fila de text .

captură de ecran a modului de accesare a codului în wordpress

Lipiți codul unde doriți și salvați modificările.

Schema Markup și campania dvs. SEO

Utilizarea markupului de schemă pentru optimizarea fragmentelor bogate este o parte a unei campanii SEO holistice. Deși nu este greu să implementezi schema pe paginile tale, este o tactică SEO care este la fel de eficientă ca strategia din spatele ei. O agenție SEO precum Victorious poate ajuta la integrarea schemei de markup într-o strategie generală de SEO. Prin valorificarea oportunităților de fragmente bogate în contextul obiectivelor dvs. de marketing, vă putem ajuta să profitați la maximum de fiecare oportunitate de a genera trafic calificat către site-ul dvs. web. Luați legătura și să vorbim despre cum să vă creșteți vizibilitatea în căutare.