スキーママークアップとは何ですか？SEOにとってなぜ重要なのですか？

公開: 2021-11-30

スキーママークアップは、検索エンジンがそこに表示されるコンテンツを理解する方法と、検索結果に表示する方法を改善するために、Webページ上のデータを構造化するための語彙です。

ページでデータスキーマを使用すると、Googleが検索スニペットをより多くの情報で強化するために使用できるデータを「見る」のに役立ちます。

なぜそれは良いことですか？

大きな未来像

スキーママークアップを使用してデータを構造化すると、検索エンジンがコンテンツ全体を理解するのに役立つコンテキストが提供され、すべての人の検索エクスペリエンスが向上します。これは、インデックス作成の小さな一歩であり、高品質のコンテンツに報いるための大きな飛躍です。

ここと今

スキーマで識別される情報でスニペットを強化すると、検索者はコンテンツの品質についてより多くの情報に基づいた決定を下すことができます。
リッチスニペットはページ上でより多くのスペースを占有し、あなたの製品やサービスから利益を得ることができる人々の注意を引く目を引く要素を含みます。

この記事ではリッチスニペットを詳しく調べることができますが、証拠によれば、リッチスニペットはクリック率（CTR）を35％向上させることができます。

Schema.orgの創設者による採用統計によると、（2015年の時点で）Googleの検索結果の3分の1未満にリッチスニペットが含まれていました。それ以来、採用率は当然上昇していますが、リッチスニペットは、スキーマを使用するサイト所有者にとって依然として大きなチャンスです。

スキーママークアップ用語、定義

これまで、あなたがなじみのないかもしれないいくつかの用語を投げてきたので、バックアップしていくつかの定義を述べましょう。

スキーママークアップ、Schema.org、マイクロデータ、JSON-LD、構造化データの違いは何ですか？

構造化データは、ページに関する情報を提供し、検索エンジンがコンテンツのインデックス作成と分類に役立つ値と名前を組み合わせることでコンテンツを分類するための標準化された形式です。

マイクロデータは、Webページ上の既存のコンテンツ内にメタデータをネストするために使用される構造化データの1つの形式です。 Microdataは、ページ上の特定の要素に関する情報を提供します。これは、検索エンジンがそれらの要素を解釈および分類するのに役立ちます。 Microdataの裏側はメタデータです。メタデータは、URL、ページタイトル、説明など、検索者に役立つページに関する一般的な情報を提供します。

JSON-LDは、構造化データのもう1つの形式です。 JSON-LDは、 J avaScript O bject N otation for L inked Dataの略です。 JSON-LDは、検索エンジンがページ上の要素を解釈するのに役立つという点でMicrodataに似ています。 Googleは、この実装形式を優先することを表明しています。 Web開発者は、JSON-LDをヘッダー（<head>）コードに追加することで、類似したページのセクション全体に適用できるため、Microdataよりも実装が簡単であると感じています。これは、Webサイト開発リソースを持っているサイト所有者が自分のサイトに構造化データを実装することをお勧めする方法です。

あなたが多くの帽子をかぶっているサイト所有者またはマーケティング担当者であれば、コーディングの経験がなくても、JSON-LDを使用してページごとに構造化データを実装できます。構造化されたマークアップジェネレーターからWebページにコードをコピーして貼り付けるだけです。（以下にステップバイステップのスキーマガイドがあります。）

Schema.orgでJSON-LDとMicrodataの両方について詳しく知ることができます。

Schema.orgは、Google、Microsoft、Yahoo、Yandexによって設立された共同プロジェクトです。 Schema.orgは、オープンコミュニティの概念を使用して、スキーマタグの合意された一連の定義を開発します。これらのタグはスキーママークアップと呼ばれます。

スキーマSEO

ウェブサイトのスキーマとクリック率に関するこの情報はすべて素晴らしいですが、スキーマが選択したキーワードの上位にランク付けするのに役立つかどうかを知りたいと思います。言い換えれば、スキーマタグはSEOに適していますか？

現在、構造化データのSEOがオーガニック検索のランキングに直接影響していることを示す証拠はありません。

それで、それがあなたがランク付けする場所の要因ではないのなら、なぜあなたはスキーママークアップとは何かについてわざわざ学ぶ必要があるのでしょうか？

データスキーマは、リッチカード、リッチスニペット、ナレッジグラフなどのリッチな結果に対してコンテンツを修飾します。これらのオプションはすべて、SERPでの検索スニペットの可視性を高め、前述したように、クリック率を向上させ、ページへのトラフィックを増やすことができます。

スキーママークアップの種類

schema.orgの語彙には、さまざまな人、場所、物の周りのデータを構造化するための形式が含まれています。スキーマが定義できるアイテムの完全なリストは、ここにあります。

これらは、データスキーマを使用して定義できるいくつかのことです。

記事
イベント
製品
人々
組織
地元企業
レビュー
レシピ
医学的状態

Webページにスキーママークアップを追加する方法

Web開発リソースを持たないサイト所有者に推奨するプロセスを使用して、ページにスキーママークアップを追加する方法について説明します。大規模なWebサイトをお持ちの場合は、よりスケーラブルな方法を使用してJSON-LDを実装するために、技術的なSEOコンサルタントに連絡することをお勧めします。

以下に、Webページに追加するスキーマデータの生成に役立つ無料のツールをいくつか示します。

このガイドでは、これらのツールの1つを選択し、このページの下部にあるFAQのスキーマを生成する方法について説明します。

このプロセスは、実装しているスキーマのタイプによって少し異なることに注意してください。

Merkleのスキーママークアップジェネレータツールに移動し、 FAQページを選択します。

スキーママークアップとは-よくある質問のスキーママークアップを生成する方法を示すスクリーンショット

マークアップを生成してFAQページ全体を作成できることに注意することが重要ですが、記事、ブログ投稿、または製品/サービスページのFAQセクションにも同様に適切です。

この投稿の下部に3つのFAQ質問があるので、質問を貼り付けてから、[質問の追加]ボタンをクリックして回答を1つずつ貼り付けます。

ジェネレーターが私の質問と回答をコードに追加していることがわかります。

コードをテストするには、ページの右上隅にあるGoogleボタンをクリックします。

そして、構造化データテストツールを選択します。

これにより、Schema.orgバリデーターツールが開き、コードがそこに貼り付けられます。

緑色の矢印を押して、コードを検証します。

0エラー0警告。行ってよかった！
動的に生成されたコードをコピーします。

そしてそれをページのHTMLに貼り付けます。（WordPressページでコードを表示する方法については以下の手順があります。）

注： JSON-LDコードはユーザーには表示されません。ページのコンテンツをデータスキーマに置き換えないでください。 HTMLはユーザーが読み取るためのものであり、スキーマデータは検索エンジンが読み取るためのものです。

ビジュアルエディターでページを見ると、次のように表示されます。

WordPressのビューエディターでJSON-LDマークアップがどのように表示されるかを示すスクリーンショット

ページをプレビューすると、HTMLのみが表示されます。

ページにスキーママークアップを追加した後のページプレビューのスクリーンショット。

無料のスキーママークアップツール

ページにスキーマデータを追加する方法を深く掘り下げていくと、これらのツールのいくつかが便利になる場合があります。

構造化データマークアップヘルパー
Merkleスキーママークアップツール
Schema.orgの構造化データテストツール
Googleのコンテンツマークアップガイド

スキーママークアップに関するFAQ

構造化データを使用すると、検索ランキングが向上しますか？

ウェブサイトのスキーマがランキングに影響を与えるかどうかについては多くの推測があるため、繰り返しになります。構造化データが検索位置に影響を与えるという決定的な証拠はありません。上記のように、（スキーマタグから生成された）リッチスニペットの影響に関する研究があります。これらの調査によると、豊富なデータを含むスニペットは、クリックスルーの割合が高くなっています。これは、Victoriousでの戦略的視点と一致しています。

スキーマを使用してリッチスニペットを最適化すると、検索位置を最大限に活用して、ページへのオーガニックトラフィックを増やすことができます。

すべてのページにスキーママークアップを追加する必要がありますか？

いいえ、Webサイトのすべてのページにスキーマタグを追加する必要はまったくありません。私の推奨事項は、常にSEOの取り組みの中核となるページから始めることです。覚えておいてください、スキーママークアップはあなたを助けるために何をするつもりですか？ CTRを改善します。それが最も重要なのはどこですか？すでにランキングされているページ。

マーケターは限られたリソースで作業しているので、私のアドバイスは常に、SEOの結果に最大の影響を与える可能性のある活動に優先順位を付けることです。すべてのページにスキーママークアップを追加するのは害がありますか？正しく使用している限りではありません。

戦略的に重要なページにスキーママークアップを追加した後、実装を拡張する方法を見つけた場合（おそらく、アウトソーシング、オンボーディング、または自動化によって）、追加のページにマークアップを追加し続けます。

WordPressサイトにスキーママークアップを追加するにはどうすればよいですか？

WordPress（WP）サイトにスキーマを追加する方法は、一度に1ページにスキーマを追加するか、大規模な実装を行うかによって異なります。大規模な実装の場合は、WPテーマのヘッダーセクションにJSON-LDを追加できるWebサイト開発者と協力することをお勧めします。

一度に1ページにデータスキーマを実装する場合は、ブロックエディター（Gutenberg）を使用するか、クラシックエディターを使用するかに関係なく、コードを必要な場所に簡単に貼り付けることができます。

ブロックエディタで、エディタの右上隅にある3つの積み重ねられたドットをクリックし、表示されるナビゲーションからコードエディタを選択します。

クラシックエディタで、テキストタブをクリックしてビューを切り替えます。

必要な場所にコードを貼り付けて、変更を保存します。

スキーママークアップとSEOキャンペーン

リッチスニペットの最適化にスキーママークアップを使用することは、全体的なSEOキャンペーンの一部です。ページにスキーマを実装することは難しくありませんが、それはその背後にある戦略と同じくらい効果的なSEO戦術です。 VictoriousのようなSEOエージェンシーは、スキーママークアップを全体的なSEO戦略に組み込むのに役立ちます。マーケティング目標のコンテキストでリッチスニペットの機会を活用することで、あらゆる機会を最大限に活用して、適格なトラフィックをWebサイトに誘導することができます。連絡を取り、検索での視認性を高める方法について話しましょう。