通过免费媒体激增您的观众

免费媒体是您今年需要纳入营销计划的一种策略。 但它到底是什么？

赢得媒体是根据内容的新闻价值或被采访者的专业知识获得的宣传。 本质上，它是未购买的媒体； 它对您、您的公司和您的品牌都是免费的。

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为什么要赢得媒体？

好处是无穷无尽的。 免费媒体是您当前的受众每天通过各种在线平台消费的免费宣传。

撰写文章或接受在线媒体资源的采访可以让您将品牌知名度带给当地社区或世界各地的潜在新客户。

此外，免费媒体允许您控制您希望观众听到的信息。 您可以展示您在某个领域的专业知识、突出您组织的使命或宣布新服务。 因为您的目标受众会在他们已经信任和喜爱的平台上看到您的采访或文章，所以他们更有可能阅读您的简历或访问您的网站。

您已经知道，一致的消息传递可以与潜在客户建立信任和忠诚度。 对于免费媒体，关于贵公司的最值得信赖的信息来源不是来自您，而是来自您非常满意的客户。 这些客户撰写好评，在社交媒体上分享您的内容，并向他们的朋友和家人介绍您的产品。 全部免费。

赚取媒体的投资回报率 (ROI) 比传统的付费方法更高、更可靠。 虽然广告公司可以年复一年地改变他们的算法，这使得跟上不断增长的广告成本变得具有挑战性，但免费媒体具有持久力。 你的文章和采访会比你的广告持续时间长得多，如果你的内容常青，人们可以在未来几年了解你的业务。

推销什么

免费媒体有多种形式。 最常见的是客座博客、报纸文章、电视采访或聚光灯、地方和国家杂志专题、客户评论和社交媒体分享。

推销什么取决于你的目标渠道。 请记住，关键是要了解您的听众。

以下是推介内容的一些最佳实践和示例：

及时话题

使某事具有新闻价值的部分原因在于它的及时性和相关性。 在这里，您想将您公司正在做的事情与世界上正在发生的事情联系起来。 例如，如果您从事时尚行业，您可能会考虑宣传一个关于皇家婚礼的故事，以及日常新娘如何获得相同的妆容。 或者，如果你是一名治疗师，你可以推介当地电视台采访你关于心理健康意识月以及如何照顾你的心理健康。 留意国家比萨日或国际生奶奶酪鉴赏日等奇特的假期。 您可以在 Google 或诸如大通银行的活动日历之类的出版物中找到这些节日和传统节日。

流行文化参考

如果有任何方法可以将您的业务与流行文化联系起来，那将是吸引媒体注意力并真正成功推动赢得媒体的好方法。 例如，如果你是一位关系专家，并且有这种全国性的热门名人情侣分手趋势，你可以提出类似“名人伴侣关系失败的令人震惊的真相”之类的内容，并为此提供你的专业知识。 或者，如果您制作冷萃咖啡并且看到您最喜欢的名人喝冷萃咖啡的照片，您可以讲一个故事，例如“Justin Timberlake 最喜欢的冷萃咖啡”。

研究与统计

要立即获得可信度，请务必使用已发表的研究和统计数据来支持您的声明。 如果您是一名营养师，您可能会考虑投放有关糖、脂肪、面筋或奶制品等“敌人食物”的新闻报道或电视或电台采访。 如果您已经完成了自己的研究或有相反的证据，您也可以对研究进行新的研究。 媒体喜欢冲突，因此这对您的业务来说可能是一个很好的角度，也是获得媒体的有效方式。

人情味故事

有这么多负面故事，人们喜欢阅读有关他人在世界上行善的文章。 如果您是一个向社区中的低收入学校捐赠学习用品的非营利组织，您可以推介当地报纸或电视频道来报道您最近的捐赠。 或者，如果您经营一家餐馆，您可以宣传一个故事或宣布一个月，您将把 25% 的利润捐给当地的慈善机构。 您甚至可以介绍从您的慈善工作中受益的家庭或企业。 故事很畅销，所以利用它来发挥你的优势！

如何推销

查找目标受众正在观看、阅读或收听的出版物和平台并不像看起来那么混乱。 在这个数字时代，与编辑和制作人联系真的很容易。 您所要做的就是给他们发一封电子邮件。

您首先需要的是一个非常棒的标题； 一个会让编辑和制作人想要了解更多的东西。 如果您刚刚起步，一个绝妙的技巧是列出您在网上、报纸、杂志甚至电视上看到的所有重要标题。 哪些标题让您点击阅读更多？ 然后，考虑是否有一种方法可以将其重新混合成对您的业务和故事创意有用的东西。 使用您的标题作为您发送的任何宣传电子邮件的主题行。

接下来，您需要从头开始挂钩编辑器。 如果他们打开了您的电子邮件，则表示他们已经对您在主题行中所写的内容感兴趣。 不要在电子邮件正文中让他们失望； 抓住他们的注意力！ 你要去的角度是多少？ 你在反驳最近的一项研究吗？ 对时事有相反的看法？ 提前告诉他们。

保持你的宣传电子邮件简短、甜美、切中要害。 编辑和制作人没有时间阅读冗长、曲折的电子邮件。 使用要点来强调您将在文章中提出的产品功能或要点。 请记住，这是摘要，而不是整篇文章。

最后但并非最不重要的

最后，以两件事结束你的宣传电子邮件：一个问题和其他相关内容的链接。 首先，始终以特定问题结束您的电子邮件。 例如，“这听起来像是一个会引起听众共鸣的故事吗？” 或者“你有兴趣采访我吗？” 同样，保持简单。 其次，一定要包含指向您已经发布的其他相关内容的链接。 如果您要向博客或在线出版物推销，请包含指向您已在线发布的文章的链接。 如果您要向当地电视台或广播电台推销，请发送之前出现的片段。 在大多数情况下，编辑和制作人正在寻找您以前的工作和可信度的证据。

您可以在 Twitter 上、出版网站的员工页面上找到编辑和制作人的联系信息，或者只需致电主办公室并询问特定部门的负责人即可。

外卖

增加您的受众并不一定意味着要花费数千美元的广告费。 一些最好的宣传是通过免费媒体进行的免费宣传。