アーンドメディアで視聴者を急増させる

公開: 2018-05-24

アーンドメディアは、今年のマーケティングプランに組み込む必要がある 1 つの戦略です。しかし、それは正確には何ですか？

アーンドメディアとは、コンテンツの報道価値やインタビュー対象者の専門知識に基づいて得られる宣伝です。要するに、購入されないのはメディアです。あなた、あなたの会社、そしてあなたのブランドを無料で公開できます。

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なぜアーンドメディア？

メリットは無限大です。アーンドメディアは、現在の視聴者がさまざまなオンラインプラットフォームで毎日消費する無料の宣伝です。

記事を書いたり、オンラインメディアソースでインタビューを受けることで、地域社会や世界中の潜在的な新規顧客にブランドの認知度を高めることができます。

さらに、アーンドメディアを使用すると、視聴者に伝えたいメッセージを制御できます。特定の分野での専門知識を誇示したり、組織の使命を強調したり、新しいサービスを発表したりできます。あなたのターゲットオーディエンスは、彼らがすでに信頼し愛用しているプラットフォームであなたのインタビューや記事を見るので、あなたのプロフィールを読んだり、あなたのウェブサイトにアクセスしたりする可能性が高くなります.

一貫したメッセージが潜在的なクライアントや顧客との信頼と忠誠心を築くことはすでにご存知でしょう。アーンドメディアでは、会社に関する最も信頼できる情報源は、あなたからではなく、非常に満足している顧客から得られます。これらの顧客は熱烈なレビューを書き、ソーシャルメディアであなたのコンテンツを共有し、友人や家族にあなたの製品について話します。すべて無料です。

アーンドメディアの投資収益率 (ROI) は、従来の有料の方法よりも高く、信頼性が高くなります。広告会社は年々アルゴリズムを変更できるため、増え続ける広告費に対応することが難しくなっていますが、アーンドメディアには持続力があります。記事やインタビューは、広告よりもはるかに長く続きます。コンテンツが常緑であれば、人々はあなたのビジネスについて何年にもわたって知ることができます。

アーンドメディアインタビュー

何を提案するか

アーンドメディアにはさまざまな形があります。最も一般的なのは、ゲストのブログ、新聞記事、テレビのインタビューやスポットライト、地元および全国の雑誌の特集記事、カスタマーレビュー、ソーシャルメディアの共有です。

何を売り込むかは、ターゲットとするアウトレットによって異なります。重要なのは、聴衆を知ることです。

以下に、提案するベストプラクティスと例をいくつか示します。

タイムリーな話題

何かを報道価値のあるものにする要素の 1 つは、その適時性と関連性です。ここでは、あなたの会社が行っていることを、世界で起こっていることと結びつけたいと考えています。たとえば、あなたがファッション業界にいる場合は、王室の結婚式や、毎日の花嫁がどのように同じ外観を実現できるかについての話を売り込むことを検討するかもしれません. または、あなたがセラピストなら、地元のテレビ局に売り込んで、メンタルヘルス啓発月間とメンタルヘルスのケア方法についてインタビューしてもらうこともできます. ナショナルピザデーや国際ローミルクチーズ感謝デーなどの風変わりな祝日に注意してください。これらの祝日や伝統的な祝日は、Google や Chase のイベントカレンダーなどの出版物で見つけることができます。

ポップカルチャーの参考文献

ビジネスをポップカルチャーと結びつける方法があれば、マスコミの注目を集め、アーンドメディアの推進に実際に成功するための優れた方法です。たとえば、あなたが人間関係の専門家で、有名な有名人のカップルが別れるというこの全国的な傾向がある場合、「有名人のパートナーシップが失敗する理由に関する衝撃的な真実」のようなものを売り込み、その専門知識を提供できます. または、水出しコーヒーを作っていて、好きな有名人が水出しコーヒーを飲んでいる写真を見たら、「ジャスティン・ティンバーレイクの新しいお気に入りの水出しコーヒー」のようなストーリーを売り込むことができます。

調査研究と統計

すぐに信頼を得るには、発表された研究と統計であなたの主張を裏付けてください. あなたが栄養士なら、ニュース記事やテレビやラジオのインタビューで、砂糖、脂肪、グルテン、乳製品などの「敵の食べ物」について売り込むことを検討するかもしれません. 独自の研究を行った場合、または反対の証拠がある場合は、研究に新たなひねりを加えることもできます. メディアは争いが大好きなので、これはあなたのビジネスにとって良い角度であり、アーンドメディアを獲得する効果的な方法です。

ヒューマン・インタレスト・ストーリー

非常に多くの否定的な話が世の中に出回っているため、人々は他の人が世界で善を行っていることについて読むのが大好きです. 地域の低所得の学校に学用品を寄付する非営利団体の場合は、地元の新聞やテレビチャンネルに、最近の寄付についての記事を掲載するよう売り込むことができます。または、レストランを経営している場合は、1 か月間、収益の 25% を地元の慈善団体に寄付するというストーリーや発表を売り込むことができます。あなたの慈善活動から恩恵を受けた家族や企業を紹介することもできます. ストーリーは売れるので、それを有利に利用してください！

売り込み方

ターゲットオーディエンスが見たり、読んだり、聞いたりしている出版物やプラットフォームを見つけることは、思ったほど難しくありません。このデジタル時代では、編集者やプロデューサーとつながるのは本当に簡単です。あなたがしなければならないのは、彼らに電子メールを送ることだけです。

最初に必要なのは、本当に素晴らしい見出しです。編集者やプロデューサーがもっと知りたくなるようなものです。始めたばかりの場合は、オンライン、新聞、雑誌、さらにはテレビで目にするすべての素晴らしい見出しのリストを作成することをお勧めします。続きを読むためにクリックしたのはどの見出しですか? 次に、それをリミックスして、ビジネスやストーリーのアイデアに役立つものにする方法があるかどうかを考えてください。送信するピッチメールの件名として見出しを使用します。

次に、エディターを最初からフックする必要があります。彼らがあなたのメールを開封したということは、あなたが件名に書いたことにすでに興味を持っているということです。メールの本文で彼らを失望させないでください。あなたがそれを持っている間、彼らの注意を払ってください！角度はどうしますか？最近の研究に反論していますか？現在の出来事について反対の意見を持っていますか? 彼らに前もって伝えてください。

ピッチメールは短く、甘く、要点を絞ったものにしてください。編集者やプロデューサーは、長くて曲がりくねったメールを読む時間がありません。箇条書きを使用して、製品の機能や記事の要点を強調します。これは要約であり、記事全体ではないことに注意してください。

少なくとも最後のではなく

最後に、質問と他の関連コンテンツへのリンクの 2 つで、ピッチメールを締めくくります。まず、常に特定の質問でメールを終了してください。たとえば、「これは視聴者の心に響くストーリーですか？」または「私にインタビューすることに興味がありますか？」繰り返しますが、シンプルにしてください。次に、既に公開している他の関連コンテンツへのリンクを必ず含めてください。ブログやオンライン出版物に売り込む場合は、オンラインで公開した記事へのリンクを含めます。地元のテレビ局やラジオ局に売り込む場合は、以前に出演したクリップを送ってください。ほとんどの場合、編集者とプロデューサーは、あなたの以前の仕事と信頼性の証拠を探しています。

編集者やプロデューサーの連絡先は、Twitter や出版物 Web サイトのスタッフページ、または本社に電話して特定の部門の担当者に尋ねるだけで見つけることができます。

お持ち帰り

視聴者を増やすことは、広告に何千ドルも費やすことを意味する必要はありません。最高の宣伝のいくつかは、アーンドメディアによる無料の宣伝です。