降低跳出率和提升 SEO 的 15 种简单方法
已发表: 2022-02-19高跳出率会对您在搜索结果中的排名产生不利影响。 本文向您展示了降低网站跳出率的十五种方法。
但首先，什么是跳出率？
什么是跳出率？
跳出率是指访问您网站的访问者在特定页面上到达您的网站，然后在仅查看该单个网页后离开或“跳出”您的网站的百分比。
仅当用户从进入您网站的同一页面退出且未与该页面上的任何组件交互（例如，未填写选择加入表单、未发表评论等）时，才会记录反弹
反弹的关键特征是它始终是一页会话。
为什么要降低跳出率？
谷歌曾表示跳出率本身并不是排名因素。 换句话说，跳出率并不直接影响自然排名。
但是，Google 确实非常关注用户体验 (UX)，高跳出率可能表明您的网页没有提供访问者所期望的体验。
如果有人从搜索结果中点击您的网页，然后立即点击后退按钮而不与您的网站交互或访问您网站上的任何其他页面，这会告诉搜索引擎您的页面可能与搜索意图不匹配那个关键字。
话虽如此，高跳出率不一定是负面的。 这可能意味着搜索者在您的页面上准确找到了他们正在寻找的内容，而无需访问您网站上的任何其他页面。 例如，博客文章通常就是这种情况。
不过，如果您网站的平均跳出率超过 80%，那么可能值得尝试了解为什么会发生这种情况。 因为它可能与您网站上的用户体验有关。
用户体验是一个关键的 SEO 因素。
在哪里可以找到您的跳出率？
登录到您的 Google Analytics 帐户，然后转到行为 > 网站内容 > 所有页面：
然后，您会看到一个表格，其中有一列标有“跳出率”：
通过将此列从高到低排序，您可以快速识别跳出率最高的页面。
降低跳出率的 15 种方法
这里有 15 种方法可以降低跳出率并改善网站的 SEO。
#1。 改善用户体验
跳出率高的主要原因之一是用户体验差。 这可能是由一系列不同的因素引起的：
- 页面加载时间慢
- 难以阅读的文字
- 分散注意力的侧边栏小部件
- 断开的链接
- 没有明确的 CTA
我将在下面更详细地处理这五个问题。 这里的重点是了解您的访问者为何到达您的页面。 他们在寻找什么？ 并尝试了解他们为什么没有访问您网站上的其他页面就离开了。
#2。 更好的 CTA
正如我们已经看到的，当您的访问者登陆您的页面并且没有与您的页面交互或访问您网站上的任何其他页面时，访问被记录为跳出。
这通常是因为您的页面没有明确的号召性用语 (CTA)。 在大多数网站上，您会希望引导访问者浏览特定的页面序列，最终实现某种转换。
所以问问自己：“这个页面的目标是什么？”。 目标可能是注册时事通讯、观看视频、填写调查或访问您网站上的其他页面。
如果您的访问者做了任何这些事情，他们的访问将不再被记录为反弹。
底线：确保您清楚自己希望访问者做什么。 然后确保你将这个目标传达给你的读者。
对于您的访问者来说，您希望他们下一步做什么应该是显而易见的。 如果不是，他们很有可能会按下后退按钮。 这是一个反弹。
这是一个强大的 CTA 示例：
#3。 提高网站速度
跳出率高的另一个常见原因是网页加载缓慢。 Kissmetrics 发现 47% 的消费者希望网页在 2 秒或更短的时间内加载。
网页速度慢的主要原因是服务器响应时间。 阅读这篇文章，获得 27 个减少服务器响应时间的技巧。
#4。 检查搜索意图
搜索意图或关键字意图是搜索查询背后的意图。 他们在寻找什么？
当您的内容与关键字背后的搜索意图不匹配时，访问者会直接返回搜索结果并寻找另一个网页。 这是一个反弹。
这是一个例子。 假设您写了一篇关于“serp 检查器”的文章。 假设它在第 1 页上排名。 但是当人们在谷歌中输入查询时，他们是在寻找软件本身，而不是关于该软件的文章。
结果？ 他们登陆您的页面并直接返回搜索结果。 这是因为您文章的搜索意图与该关键字的搜索意图不匹配。
要检查任何关键字的搜索意图，请将其输入 Google 并查看前五个结果。
#5。 避免弹出窗口
弹出窗口是高跳出率的另一个主要原因。 G2 对 400 人的随机样本进行了调查。 82% 的调查参与者表示他们讨厌弹出窗口。
弹出窗口确实有效：它们非常适合快速构建您的列表。
但是，如果您的弹出窗口对您网站的 SEO 产生负面影响，是否值得？
话虽如此，有一种弹出窗口实际上会降低跳出率。 这是一个退出意图弹出窗口。
当您的访问者的光标移向后退按钮时，会出现这种弹出窗口。 因此，只有当人们已经离开您的页面时才会触发它。
退出意图弹出窗口将降低您的跳出率，因为它为人们提供了在退出时与您的网页互动的机会。
它不会影响用户体验，因为它仅在用户完成查看您的页面时出现。
#6。 提高内容可读性
内容可读性是导致高跳出率的另一个因素。 以下是使内容更具可读性的主要因素：
- 写短句——如果可能的话，不要超过 25 个单词。
- 保持段落简短 - 不超过 4 个句子。
- 使用大量的标题和副标题（大约每 300 个字）。
- 避免大块文本。
- 保持文本的宽度窄。 当文本栏很宽时，眼睛很难找到下一个句子的开头。 Smashing Magazine 建议将文本的宽度保持在 45 到 85 个字符之间。
- 使用简单的语言。 Readable 估计，如果您从 12 年级英语升到 5 年级英语，阅读您的内容的人数将增加 83%。
- 用图像分解你的文本。 最近的研究表明，人脑处理图像的速度比文本快 60,000 倍。 用图像隔开你的文本让你的读者休息一下，让他们使用大脑的不同部分。 一个好的经验法则是每 300 个字的文本使用一张图片。
另一种提高可读性的方法是使用转换。 这些短语可以帮助您的读者从一个主题转移到下一个主题。
以下是一些有助于使您的写作流程更好的过渡短语示例：
- 但是这样想……
- 现在，你可能想知道
- 与流行的看法相反……
- 这是否意味着你应该避免...
- 这就是有趣的地方
- 这里还有一点要记住：
- 这是我正在谈论的一个例子
Yoast SEO 插件有一个过渡词检查，可以在这方面为您提供帮助。 如果文本中至少 30% 的句子包含过渡词，您会看到“过渡”的绿灯。
#7。 使用内部链接
当访问者点击内部链接时，他们的访问不再被记录为退回。 因此，内部链接是降低跳出率的关键策略。
但是要使内部链接以这种方式为您工作，链接需要与您的页面主题相关。 锚文本应该包含告诉读者链接页面的内容并邀请他们点击的单词。
例如，在一篇关于电子邮件营销的文章中，您可能会简要提及列表细分，然后您可以包含这样的句子：“有关如何细分列表的更多信息，请阅读此有用指南”（锚文本以粗体显示）。
使用内部链接的另一种方法是在网页底部添加“相关文章”块。 更好的是，把它放在一半左右——这样你就可以抓住那些甚至没有读到文章结尾的人。
您需要他们做的就是访问您网站上的另一个页面，他们的访问不再是反弹。
#8。 改善网站导航
当有人登陆您的网站时，他们登陆的页面不一定是他们正在寻找的页面。 他们会查看您的顶部导航菜单，看看他们是否能找到他们真正需要的内容。
这就是为什么您需要一个布局清晰且合乎逻辑的网站导航。 以下是创建导航菜单的五个提示，可帮助您的访问者找到他们想要的内容：
- 使用描述性的简短菜单标题。
- 将主导航中的项目数限制为七个。
- 不要在主导航中使用两个以上的菜单级别。
- 考虑使用粘性顶部导航菜单 - 这是一个在访问者向下滚动页面时与访问者保持一致的菜单。
- 确保您网站的导航适合移动设备使用。 例如，确保您的汉堡菜单在您网站的移动版本的标题中很容易看到。
- 您的网站导航应该清晰、易于理解，并为用户提供从您网站的一个部分到另一个部分的无缝体验。
#9。 更新您的内容
这个不需要太多解释：如果你的内容明显过时了，大部分人都会点击返回搜索结果。 这是一个反弹。
以下是使您的网站保持最新的三个提示：
- 确保您的版权声明在页脚中，清晰可见，并且与当前年份一致。
- 如果您使用的是过时的 WordPress 主题，请更新为更新的设计。
- 如果超过 12 个月，请更新您的内容。 对于列表，做一些研究并在你的文章中再添加两点。 此外，添加与您的文章相关的最新研究或统计数据的链接。
根据经验，您的目标应该是在您的内容中添加至少 10% 的新信息。 更新文章后，请更改发布日期，以便 Google 在您的 SERP 片段中显示更新的日期。
#10。 添加搜索框
大多数网站依靠导航菜单来帮助访问者找到他们正在寻找的内容。
但是还有另一种帮助人们找到您的内容的好方法：搜索框。
在您网站的侧边栏中放置一个搜索框，您将帮助访问者找到更多您的内容。
每次有人在您的网站上使用搜索框时，都会降低跳出率。 首先，因为他们与您的网站进行了互动，其次因为他们访问了您网站上的另一个页面。
有很多不错的搜索框，包括免费和付费的。 这是 11 个最佳 WordPress 搜索插件的列表。
#11。 使用互动内容
降低跳出率的另一个好方法是向您的网页添加交互式内容。 大多数网站不是交互式的。 因此，如果您让访问者有机会与您的网站进行互动，他们通常会跃跃欲试。
测验就是一个很好的例子。
使用 Interact 等服务将知识测试测验添加到您的网页。 这样，您就可以与访问者互动并检查他们吸收了多少信息。 这是有关如何在 Interact 上创建免费知识测验的分步指南。
#12。 移动响应
如果您的网站在移动设备上的显示效果不佳，这可能是跳出率高的另一个主要原因。
几乎所有的 WordPress 主题现在都是移动响应的，尤其是高级主题。 但值得检查您的网站是否适合移动设备。
转到此 URL 并输入您的页面 URL：
https://search.google.com/test/mobile-friendly
要检查您的整个网站是否适合移动设备，请在 Google Search Console 中使用此工具：
https://search.google.com/search-console/welcome
#13。 减少杂乱
如果您的网站过于混乱和繁忙，您的访问者可能会感到不知所措。 他们不知道应该关注什么。
结果？
他们点击后退按钮并找到另一个更容易理解的网站。
以下是使您的页面不那么“忙碌”的三个技巧：
- 从侧边栏中删除分散注意力的小部件。 您可能不应该在侧边栏中使用的小部件类型包括地图、联系表格、社交媒体图标、促销、优惠券代码和广告。
- 从主要文本列中删除广告。
- 使用大量的“负空间”或“空白空间”。 这是一个不包含元素的空间，也不是为了吸引访问者的注意力。 负空间使您的读者可以专注于每个页面应具有的单个号召性用语。
#14。 嵌入视频
在您的内容中添加视频是降低跳出率的另一种方法。 请记住，当访问者离开您的网站而没有以任何方式与您的内容进行交互时，就会记录一次跳出。
只要有人点击您网页上的视频，他们的访问就不再是反弹。
要查找相关视频，只需转到 YouTube 并输入您网页的关键字。 然后抓取嵌入代码并将视频放置在页面下方的三分之一处。
#15。 使用引人注目的图像
高质量的图像将吸引您的访问者并将其保留在您的页面上。 您的访问者在您的页面上花费的时间越长，他们与您的网站互动的可能性就越大。 这会降低你的跳出率。
您可以从库存照片网站购买高质量图像，每月订阅一次。
结论
高跳出率会对您网站的 SEO 产生负面影响。 跳出率高有多种可能的原因，例如糟糕的用户体验 (UX) 或您的内容与目标关键字的搜索意图不匹配。
尝试实施这十五个技巧中的一些来降低跳出率，您应该会看到您的网页排名在您的网站上有所提高。
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