锚文本和搜索引擎优化——你需要知道的一切

锚文本对 SEO 有很大影响，因为搜索引擎使用它来理解上下文和相关性。

这篇关于锚文本和 SEO 的文章将帮助您了解在网站上使用锚文本时应该做什么和不应该做什么。

什么是锚文本？

锚文本是指出现在将一个网页链接到另一个网页的超链接中的可点击词。

锚文本传统上是蓝色的并带有下划线，但现在正在改变。 今天的网站经常使用与其品牌相匹配的锚文本颜色。

这是锚文本的示例：

生成锚文本的 HTML 代码非常简单，如下所示：

为什么锚文本对 SEO 很重要

那么为什么锚文本对 SEO 如此重要呢？

首先，锚文本对您的访客很重要。 它告诉他们在链接页面上会发生什么。 在点击句子中的链接之前，人们会仔细查看锚文本，看看它是否是值得点击的链接。

其次，谷歌使用锚文本来理解上下文和相关性。 事实上，谷歌认为锚文本比页面自己的元标记更好、更客观地表明了页面的内容。

这是因为来自其他网站的锚文本是关于页面内容的客观信息。

在 1998 年的一项专利中，谷歌是这样说的：

“链接文本在我们的搜索引擎中以特殊方式处理。 大多数搜索引擎将链接的文本与链接所在的页面相关联。 此外，我们将其与链接指向的页面相关联。”

换句话说，锚文本为 Google 提供了有关目标页面的重要上下文信息。

谷歌的约翰·穆勒在 2017 年的几条推文中重申了这一点：

锚文本在 Google 对内容的理解中扮演着如此重要的角色，以至于许多 SEO 认为锚文本最有可能是排名因素。

与排名因素一样，人们开始操纵锚文本，以便目标页面（链接到的页面）在搜索结果中排名更高。

这是一个运行良好的 SEO hack。

直到谷歌 2012 年企鹅更新。

锚文本和谷歌 - 简史

锚文本成为谷歌算法的一个重要信号，以至于 SEO 意识到他们可以操纵它。 他们只需使用关键字丰富的锚文本指向足够多的链接，就可以让任何页面在搜索结果的顶部排名。

这催生了一类全新的在线恶作剧，称为“谷歌轰炸”。 只需使用正确的锚文本指向足够多的链接，您就可以获得一个网页来为您想要的任何短语进行排名。

最著名的例子是 SEO 设法让乔治·布什总统的官方简历页面对搜索词“悲惨失败”进行排名：

但在 2012 年 4 月，谷歌推出了企鹅更新的第一次迭代，锚文本牢牢占据了它的视线。

能够通过锚文本操纵搜索结果的时代已经结束。 在 Penguin 之后，有太多链接与完全匹配的锚文本，你冒着受到谷歌惩罚的风险。

完全匹配锚文本是链接到另一个网页时可以使用的各种锚文本之一。 在下一节中，我们将了解这些不同类型的锚文本。

锚文本的类型

以下是从一页到另一页的链接中常用的不同类型的锚文本。

#1。 裸链接

这只是您要链接的页面的 URL。 它是最安全的锚文本类型，因为对于裸 URL，Google 很明显您并没有试图操纵任何东西。

裸链接的缺点是你没有给你的读者任何关于你链接到的页面的线索。 同样，裸链接不会帮助算法理解您链接到的页面的内容。

#2。 通用的

通用锚文本通常是号召性用语，例如“单击此处”或“访问此页面”、“阅读更多”等。

这种锚文本使用起来非常安全。 但是，当您使用通用锚文本时，您就失去了告知读者和搜索引擎链接页面内容的机会。

#3。 完全符合

这是最危险的锚文本类型。 它是使用目标页面尝试排名的确切关键字的锚文本。 如果目标页面试图为“最佳无绳吹叶机”排名，那么该确切的关键字词组将被视为完全匹配的锚文本。

#4。 部分匹配

部分匹配锚文本是您使用目标页面尝试排名的部分但不是全部关键字的地方。 例如，“吹叶机”将是针对关键字“最佳无绳吹叶机”优化的页面的部分匹配锚文本。

#5。 品牌

品牌锚文本是锚文本是企业或网站的名称。 “耐克”、“维基百科”和“CNN”都是品牌锚文本的例子。

#6。 图片

图像锚文本是指您在图像 ALT 标记中使用的词。 谷歌使用这些词作为该图像的锚文本。 图像锚文本可以是完全匹配、部分匹配或品牌。

但是，如果您使用图像 ALT 描述性标签，您的图像锚文本几乎总是部分匹配的锚文本。 您的图像 alt 标签应该简单地描述图像包含的内容。

例如，如果您的文章是关于“仓鼠繁殖”的，并且您包含带有图像替代文本“仓鼠轮”的图像，那么这将是部分匹配的锚文本。

#7。 页面或文章标题

如果您链接到一篇文章，并且希望读者看到文章的完整标题，那么您的锚文本将是页面或文章标题。 这种锚文本通常出现在网页底部的“相关文章”块或“进一步阅读”列表中。

锚文本最佳实践

当您从另一个网站获得反向链接时，您通常无法控制该链接中使用的锚文本。

因此，这些锚文本和 SEO 最佳实践适用于您提供给其他网站的链接以及您在自己的网站上创建的内部链接。

#1。 明确链接文本是可点击的

为超链接文本使用不同的颜色和下划线。 这使得链接从周围的文本中脱颖而出，并告诉读者它是一个可点击的链接。 这是一个关于如何使用 CSS 设置锚文本的链接颜色的教程。

#2。 使用一些通用的锚文本

对通用锚文本的意见存在分歧。 一方面，通用锚点不会告诉搜索和人类关于链接到的页面的内容。 从这个意义上说，通用锚文本是一个错失的机会。

但另一方面，对于通用锚点，至少 Google 知道您并没有试图操纵算法。 Victorious SEO 是这样说的：

“因为它在互联网上如此频繁地出现，谷歌将通用锚文本与有机的编辑位置相关联，并毫不犹豫地从引用站点传递链接资产。通用锚文本是平衡锚文本组合中的关键元素。”

所以最好的建议是使用一些通用的锚文本。 但请注意，尤其是当涉及到您自己的内部链接时，您正在失去向搜索引擎提供有关目标页面的上下文信息的机会。

#3。 不要过度优化

尽量避免使用相同的关键字：如果一个页面的太多链接使用完全相同的锚文本，这可能会让搜索引擎看起来像是试图操纵算法。

SEO 谈了很多关于不同类型锚文本的理想比例。 但即使您针对特定的锚文本分布，您仍然（在某种程度上）试图操纵算法。 最好的方法就是随机使用您的锚文本。

#4。 保持相关性

确保您不会过度优化锚文本的一种方法是确保您的锚始终与上下文相关。 写下你的锚文本，就好像它不会链接到任何东西一样。

这样，这将是完全自然的。 当您开始尝试将特定单词强制插入锚文本时，您的锚文本变得不自然。

#5。 确保添加图像 ALT 标签

您的图像替代文本应该是描述图像中内容的短语。 短语越长越好，因为它更有可能是对图像的准确描述。 如果页面的关键字与图像相关，则包括该页面的关键字。 如果没有，请忽略它。 你当然应该避免关键字填充你的图像alt标签。

#6。 避免竞争链接

竞争链接是锚文本包含您希望页面排名的相同关键字的位置。 当您创建竞争链接时，算法不知道它应该排名更高的页面：包含链接的页面或您链接到的页面。

#7。 安全

仅链接到使用 HTTPS 协议的网页。 谷歌试图促进安全浏览。 因此，指向“不安全”URL（即以“HTTP”开头的 URL）的链接可能不利于您网站的 SEO。

结论

锚文本对谷歌来说是一个重要的排名信号，因为它有助于算法理解上下文和相关性。 这就是为什么你应该小心你用作锚文本的词。 企鹅更新专门针对不自然的锚文本。

尝试使您的锚文本尽可能自然。 使您的锚文本具有描述性，以便它帮助人类和搜索引擎了解链接页面的内容。

通过本文中的信息，您现在对锚文本和 SEO 有了很好的理解，并且您将能够以提高搜索引擎可见性的方式使用锚文本。