为什么人们仍然阅读书面内容以及什么表现最好
已发表: 2022-05-09多年来，反对趋势预测者一直在预测博客、长篇内容和书面营销内容的消亡。 他们总是错过目标。
以 2010 年代中期臭名昭著的“转向视频”崩溃为例，当时广告平台说服一些世界上最大的媒体公司裁员大量写作团队，并将更多预算用于视频制作。 可以想象，这是一个代价高昂的错误。 （哥伦比亚新闻评论和AdAge后来将该策略标记为失败。）
事实是，书面内容将永远在数字世界中占有一席之地，与视频、播客、AR、VR 以及未来可能出现的任何其他内容一样。
但为什么？ 是什么让书面内容如此吸引人和消费？ 以及为什么在 2022 年，人们在购买过程中仍在阅读博客、可下载的指南和其他大量文本资产？
今天，我们正在深入研究上述所有内容。
为什么人们仍然阅读（即使他们有其他选择）
在这个时代，有很多消费内容的方式。 然而，人们仍然大量阅读。
根据OptinMonster 的数据，高达 77% 的互联网用户阅读博客，在博客上花费的时间是电子邮件的 3 倍。 因此，根据HubSpot 营销状况报告，超过一半的营销人员将博客列为 2021 年的主要媒体形式也就不足为奇了。
与人们不再喜欢阅读长内容的说法相反，内容资产的平均长度实际上正在增长。 事实上， Wix最近报告说，一段内容的最佳长度是 2,450 字左右。
但是，当有更多令人兴奋和视觉上引人入胜的选择时，为什么还有这么多人转向书面内容呢？
书面内容令人愉快
对于很多人来说，阅读是一种乐趣。 而且，是的，这包括年轻一代。 （如果您不相信我，请查看 TikTok 上的#BookTok，在那里您会发现数以百万计的千禧一代和 Z 世代推荐和剖析他们最喜欢的读物。）
阅读是一种天然的减压方式，可以让人们按照自己的节奏消费信息。 当然，阅读一篇关于软件或可再生能源的文章可能不如钻研一部引人入胜的惊悚片那么令人兴奋——但如果它相关且写得好，它仍然是一种愉快的体验。
书面内容是可扫描的
如果您曾经匆忙搜索过信息，您就会知道观看 20 分钟的视频或半小时的播客是多么令人沮丧。 如果没有明确的时间戳，很难知道您的问题何时会得到解决——或者它是否提供了您正在寻找的答案。 另一方面，书面内容是可扫描的，并且（只要组织良好）很容易快速找到您需要的内容。
书面内容随处可见
您现在可以随时随地使用大部分内容。 但是，如果您在公共场所并且手边没有耳塞，则观看视频或音频内容可能会很棘手。 值得庆幸的是，为您的视频或播客自动添加字幕或包含文字记录比以往任何时候都容易。 为了涵盖您的所有基础，最好也以书面形式提供音频和视频内容。
当然，重要的是要注意，互联网已经充斥着内容，随着数字买家的旅程不断发展，人们与书面内容互动的方式也在发展。
读者今天对书面内容的期望
现代内容营销最佳实践建议发布更长的博客文章和文章，这不仅是因为更冗长的内容可以帮助您在搜索引擎上排名更高。 这也是因为在线阅读习惯发生了变化。
过去，人们转向博客文章来获取快速提示和快速、方便的内容。 不过，现在，您的买家正在寻找值得信赖的来源，以深入了解相关主题。 他们不想要任何地方都能找到的模糊信息的反刍——他们想要你的独特见解。
以下是今天表现良好的三种书面内容：
克服痛点的指导
当潜在客户遇到业务挑战时，他们将开始向值得信赖的专家寻求建议。 通过提供全面的、以解决方案为中心的内容，您不仅可以帮助他们克服障碍，还可以让他们对您的专业知识充满信心。
例如，假设您经营一家远程医疗软件公司，并且您知道许多实践与患者迟到或忘记约会的问题作斗争。 为了帮助您的观众克服这个障碍，您写了一篇关于减少约会迟到和未出现的博客文章。 在这篇文章中，您将介绍患者忘记预约的一些常见原因，最后解释您的软件如何与日程安排和日历管理工具集成，以确保患者收到及时的提醒。
对复杂主题进行简单分解
长期以来，人们出于教育目的而转向书面内容，您的受众也不例外。 通过针对复杂主题发布经过深入研究且易于理解的内容，您可以帮助买家更好地了解他们在完成工作、做出正确决策和明智地投资资源时需要了解的信息。
想象一下，您有一家咨询公司，帮助制造组织获得并保持行业认证。 其中一个认证机构宣布了一份新证书，您知道您的客户和潜在客户会很好奇。 为了提供帮助，您可以撰写指南或系列文章，解释开发新认证的原因、需要获得认证的人员以及他们可以采取哪些步骤来开始该过程。 通过简化主题，您可以确保他们消息灵通并准备好采取下一步行动。
了解行业专家对相关趋势的看法
当需要做出关键的业务决策时，您的潜在客户不希望任何人提供建议——他们希望来自知识渊博的领导者的意见。 这就是为什么高级管理人员和行业资深人士发布的思想领导力内容能够获得大量参与的原因。
例如，当谷歌决定取消第三方 cookie 时，营销行业爆发了各种意见和建议。 在那一刻，公司不想要耸人听闻的新闻或夸大其词的想法，让同行对他们对广告未来的想法充满哲理。 他们想要具体的建议。 提供适用内容的思想领袖在 LinkedIn 上赢得了数千个赞，并且很可能为他们的网站带来了大量流量。
在变革性和意想不到的变化之后，您的听众希望听到一个平静的声音或理由，一个可以列出事实并根据行业专业知识提出下一步建议的权威。
书面内容在数字营销中占有一席之地
在过去的二十年里，内容营销发生了显着的变化。 现代受众几乎可以选择在何处、如何以及何时消费信息。 视频、播客和基于图形的内容都在数字营销策略中占有重要地位，并且都是在购买者旅程的每个阶段帮助向其传递信息的强大方法。 但高质量、相关的书面内容将始终是成功的内容营销的基础。 通过向买家提供他们正在寻找的书面内容类型，您可以吸引他们的注意力、建立信任并无缝引导他们进行购买。
