İnsanlar Neden Hala Yazılı İçeriği Okuyor ve En İyi Performans Gösteren Ne?

Yıllardır, trend tahmincileri, blog yazmanın, uzun biçimli içeriğin ve genel olarak yazılı pazarlama içeriğinin ölümünü tahmin ediyor. Ve her zaman hedefi kaçırdılar.

Örneğin, reklam platformlarının dünyanın en büyük medya şirketlerinden bazılarını yazı ekiplerini işten çıkarmaya ve video prodüksiyonuna daha fazla bütçe ayırmaya ikna ettiği 2010'ların ortalarındaki kötü şöhretli “Pivot to Video” fiyaskosunu ele alalım. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu maliyetli bir hataydı. ( Columbia Journalism Review ve AdAge daha sonra stratejiyi başarısız olarak nitelendirdi.)

Gerçek şu ki, yazılı içeriğin dijital dünyada videolar, podcast'ler, AR, VR ve gelecekte ne olursa olsun her zaman bir yeri olacak.

Ama neden? Yazılı içeriği bu kadar çekici ve tüketilebilir yapan nedir? Ve neden 2022'de insanlar alıcının yolculuğu boyunca blogları, indirilebilir kılavuzları ve metin ağırlıklı diğer varlıkları okumaya devam ediyor ?

Bugün, yukarıdakilerin hepsini inceliyoruz.

İnsanlar Neden Hala Okuyor (Başka Seçenekleri Olsa Bile)

Bu gün ve çağda içerik tüketmenin birçok yolu var. Ve yine de, insanlar hala çok okuyor.

OptinMonster'dan alınan verilere göre, internet kullanıcılarının %77'si blogları okuyor ve e-postadan 3 kat daha fazla zaman harcayan bloglar harcıyor. Dolayısıyla, HubSpot Pazarlama Durumu Raporuna göre, pazarlamacıların yarısından fazlasının 2021'de blogları birincil medya biçimi olarak derecelendirmesi şaşırtıcı değil.

İnsanların artık uzun içerik okumaktan hoşlanmadığı şeklindeki nakaratın aksine, bir içerik varlığının ortalama uzunluğu aslında artıyor. Aslında, Wix kısa süre önce bir içerik parçası için en iyi uzunluğun yaklaşık 2.450 kelime olduğunu bildirdi.

Ancak daha heyecan verici ve görsel olarak büyüleyici seçenekler varken neden bu kadar çok insan hala yazılı içeriğe yöneliyor?

Yazılı İçerik Keyiflidir

Birçok insan için okumak bir zevktir. Ve evet, buna genç nesiller de dahil. (Bana inanmıyorsanız, en sevdikleri okumaları öneren ve inceleyen milyonlarca Millennials ve Gen-Zer'ı bulacağınız TikTok'ta #BookTok'a bakın.)

Okumak doğal bir stres gidericidir ve insanların bilgiyi kendi hızlarında tüketmelerine olanak tanır. Elbette, yazılım veya yenilenebilir enerji hakkında bir makale okumak, örneğin büyüleyici bir gerilim romanına dalmak kadar heyecan verici olmayabilir - ancak konuyla ilgili ve iyi yazılmışsa yine de keyifli bir deneyim olabilir.

Yazılı İçerik Taranabilir

Aceleyle bilgi aradıysanız, 20 dakikalık bir videoya veya yarım saatlik bir podcast'e inmenin ne kadar sinir bozucu olabileceğini bilirsiniz. Açık zaman damgaları olmadan, sorunuzun ne zaman ele alınacağını veya aradığınız yanıtları sağlayıp sağlamadığını bilmek zor olabilir. Öte yandan, yazılı içerik taranabilir ve (iyi organize edildiği sürece) ihtiyacınız olanı hızlı bir şekilde bulmak kolaydır.

Yazılı İçerik Her Yerde Tüketilebilir

Artık çoğu içeriği istediğiniz zaman, istediğiniz yerde tüketebilirsiniz. Ancak halka açık bir alandaysanız ve kullanışlı kulaklıklarınız yoksa, video veya ses içeriği tüketmek zor olabilir. Neyse ki, videonuz veya podcast'iniz için otomatik olarak altyazı eklemek veya bir konuşma metni eklemek hiç olmadığı kadar kolay. Tüm temellerinizi kapsamak için, sesli ve görsel içeriği yazılı olarak da kullanılabilir hale getirmek iyi bir fikirdir.

Tabii ki, internetin içeriğe doymuş olduğunu ve dijital alıcının yolculuğu geliştikçe, insanların yazılı içerikle etkileşim kurma biçimlerinin de geliştiğini belirtmek önemlidir.

Okuyucular Bugün Yazılı İçerikten Ne Bekliyor?

Modern içerik pazarlaması en iyi uygulamaları, daha uzun blog gönderileri ve makaleler yayınlamayı önerir ve bunun nedeni yalnızca daha ayrıntılı içeriğin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olması değildir. Bunun nedeni ayrıca çevrimiçi okuma alışkanlıklarının değişmesidir.

Geçmişte, insanlar hızlı ipuçları ve hızlı, atıştırılabilir içerik için blog gönderilerine yöneldi. Ancak şimdi, alıcılarınız ilgili konulara derinlemesine dalmak için güvenilir kaynaklar arıyor. Herhangi bir yerde bulabilecekleri belirsiz bilgilerin tekrar edilmesini istemiyorlar - sizin benzersiz yaklaşımınızı istiyorlar.

İşte bugün iyi performans gösteren üç tür yazılı içerik:

Bir Ağrı Noktasının Üstesinden Gelme Rehberi

Bir potansiyel müşteri bir iş zorluğu yaşadığında, güvenilir bir uzmandan tavsiye almaya başlayacaklardır. Kapsamlı, çözüm odaklı içerik sunarak, yalnızca bir engelin üstesinden gelmelerine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda uzmanlığınıza olan güvenini de kazanacaksınız.

Örneğin, bir telesağlık yazılım şirketi işlettiğinizi ve hastaların geç gelen veya randevularını unutan hastalarla boğuştuğunu bildiğinizi varsayalım. Hedef kitlenizin bu engeli aşmasına yardımcı olmak için, randevuya geç kalma ve randevuya gelmemeyi azaltma hakkında bir blog yazısı yazıyorsunuz. Bu yazıda, hastaların randevuları unutmasının yaygın nedenlerinden bazılarını ele alıyor ve hastaların hatırlatıcıları zamanında almasını sağlamak için yazılımınızın zamanlama ve takvim yönetimi araçlarıyla nasıl bütünleştiğini açıklayarak sonlandırıyorsunuz.

Karmaşık Bir Konunun Basit Bir Dökümünü Alma

İnsanlar uzun zamandır eğitim amaçlı yazılı içeriğe yöneldi ve kitleniz de farklı değil. Karmaşık konularda iyi araştırılmış, takip etmesi kolay içerik yayınlayarak, alıcıların işlerini yapmak, doğru kararları vermek ve kaynakları akıllıca yatırım yapmak için bilmeleri gereken bilgileri daha iyi anlamalarına yardımcı olabilirsiniz.

İmalat kuruluşlarının endüstri sertifikaları kazanmalarına ve sürdürmelerine yardımcı olan bir danışmanlık şirketiniz olduğunu hayal edin. Akreditasyon kuruluşlarından biri yeni bir sertifika duyurur ve müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin merak edeceğini bilirsiniz. Yardımcı olmak için, yeni sertifikanın neden geliştirildiğini, kimlerin sertifika alması gerektiğini ve sürece başlamak için hangi adımları atabileceklerini açıklayan bir kılavuz veya makale dizisi yazarsınız. Konuyu basitleştirerek, onların bilgili olmalarını ve bir sonraki adımı atmaya hazır olmalarını sağlarsınız.

Bir Sektör Uzmanının İlgili Trendleri Aldığını Öğrenmek

Kritik bir iş kararı verme zamanı geldiğinde, potansiyel müşterileriniz herhangi birinden tavsiye istemezler - bilgili bir liderden girdi isterler. Bu nedenle, üst düzey yöneticiler ve endüstri gazileri tarafından yayınlanan düşünce liderliği içeriği önemli bir katılım sağlar.

Örneğin, Google üçüncü taraf çerezlerini öldürmeye karar verdiğinde, pazarlama endüstrisi görüşler ve tavsiyelerle patladı. O anda şirketler sansasyonel haberler veya akranların reklamcılığın geleceği hakkındaki fikirleriyle felsefi hale geldiği abartılı düşünce parçaları istemiyorlardı. Somut tavsiye istediler. Uygulanabilir içerik sunan düşünce liderleri, LinkedIn'de binlerce beğeni ve muhtemelen web sitelerine önemli miktarda trafik kazandı.

Dönüşümsel ve beklenmedik değişimin ardından hedef kitleniz, gerçekleri ortaya koyabilen ve sektör uzmanlığına dayalı olarak sonraki adımları önerebilen sakinleştirici bir ses veya mantıktan haber almak istiyor.

Yazılı İçeriğin Dijital Pazarlamada Somut Bir Yeri Var

İçerik pazarlaması , son yirmi yılda önemli ölçüde gelişmiştir. Modern izleyiciler bilgiyi nerede, nasıl ve ne zaman tüketebilecekleri konusunda neredeyse sonsuz seçeneğe sahiptir. Videolar, podcast'ler ve grafik tabanlı içeriklerin tümü dijital pazarlama stratejisinde önemli bir yere sahiptir ve bunların tümü, alıcılara yolculuklarının her aşamasında mesajlar iletmeye yardımcı olan güçlü yöntemlerdir. Ancak yüksek kaliteli, alakalı yazılı içerik her zaman başarılı içerik pazarlamasının temeli olacaktır. Alıcılara aradıkları türden yazılı içerik sağlayarak onların dikkatini çekebilir, güven oluşturabilir ve satın alma yolunda onlara sorunsuzca rehberlik edebilirsiniz.