為什麼人們仍然閱讀書面內容以及什麼表現最好
已發表: 2022-05-09多年來，反對趨勢預測者一直在預測博客、長篇內容和書面營銷內容的消亡。 他們總是錯過目標。
以 2010 年代中期臭名昭著的“轉向視頻”崩潰為例，當時廣告平台說服一些世界上最大的媒體公司裁員大量寫作團隊，並將更多預算用於視頻製作。 可以想像，這是一個代價高昂的錯誤。 （哥倫比亞新聞評論和AdAge後來將該策略標記為失敗。）
事實是，書面內容將永遠在數字世界中佔有一席之地，與視頻、播客、AR、VR 以及未來可能出現的任何其他內容一樣。
但為什麼？ 是什麼讓書面內容如此吸引人和消費？ 以及為什麼在 2022 年，人們在購買過程中仍在閱讀博客、可下載的指南和其他大量文本資產？
今天，我們正在深入研究上述所有內容。
為什麼人們仍然閱讀（即使他們有其他選擇）
在這個時代，有很多消費內容的方式。 然而，人們仍然大量閱讀。
根據OptinMonster 的數據，高達 77% 的互聯網用戶閱讀博客，在博客上花費的時間是電子郵件的 3 倍。 因此，根據HubSpot 營銷狀況報告，超過一半的營銷人員將博客列為 2021 年的主要媒體形式也就不足為奇了。
與人們不再喜歡閱讀長內容的說法相反，內容資產的平均長度實際上正在增長。 事實上， Wix最近報告說，一段內容的最佳長度是 2,450 字左右。
但是，當有更多令人興奮和視覺上引人入勝的選擇時，為什麼還有這麼多人轉向書面內容呢？
書面內容令人愉快
對於很多人來說，閱讀是一種樂趣。 而且，是的，這包括年輕一代。 （如果您不相信我，請查看 TikTok 上的#BookTok，在那裡您會發現數以百萬計的千禧一代和 Z 世代推薦和剖析他們最喜歡的讀物。）
閱讀是一種天然的減壓方式，可以讓人們按照自己的節奏消費信息。 當然，閱讀一篇關於軟件或可再生能源的文章可能不如鑽研一部引人入勝的驚悚片那麼令人興奮——但如果它相關且寫得好，它仍然是一種愉快的體驗。
書面內容是可掃描的
如果您曾經匆忙搜索過信息，您就會知道觀看 20 分鐘的視頻或半小時的播客是多麼令人沮喪。 如果沒有明確的時間戳，很難知道您的問題何時會得到解決——或者它是否提供了您正在尋找的答案。 另一方面，書面內容是可掃描的，並且（只要組織良好）很容易快速找到您需要的內容。
書面內容隨處可見
您現在可以隨時隨地使用大部分內容。 但是，如果您在公共場所並且手邊沒有耳塞，則觀看視頻或音頻內容可能會很棘手。 值得慶幸的是，為您的視頻或播客自動添加字幕或包含文字記錄比以往任何時候都容易。 為了涵蓋您的所有基礎，最好也以書面形式提供音頻和視頻內容。
當然，重要的是要注意，互聯網已經充斥著內容，隨著數字買家的旅程不斷發展，人們與書面內容互動的方式也在發展。
讀者今天對書面內容的期望
現代內容營銷最佳實踐建議發布更長的博客文章和文章，這不僅是因為更冗長的內容可以幫助您在搜索引擎上排名更高。 這也是因為在線閱讀習慣發生了變化。
過去，人們轉向博客文章來獲取快速提示和快速、方便的內容。 不過，現在，您的買家正在尋找值得信賴的來源，以深入了解相關主題。 他們不想要任何地方都能找到的模糊信息的反芻——他們想要你的獨特見解。
以下是今天表現良好的三種書面內容：
克服痛點的指導
當潛在客戶遇到業務挑戰時，他們將開始向值得信賴的專家尋求建議。 通過提供全面的、以解決方案為中心的內容，您不僅可以幫助他們克服障礙，還可以讓他們對您的專業知識充滿信心。
例如，假設您經營一家遠程醫療軟件公司，並且您知道許多實踐與患者遲到或忘記約會的問題作鬥爭。 為了幫助您的觀眾克服這個障礙，您寫了一篇關於減少約會遲到和未出現的博客文章。 在這篇文章中，您將介紹患者忘記預約的一些常見原因，最後解釋您的軟件如何與日程安排和日曆管理工具集成，以確保患者收到及時的提醒。
對複雜主題進行簡單分解
長期以來，人們出於教育目的而轉向書面內容，您的受眾也不例外。 通過針對複雜主題發布經過深入研究且易於理解的內容，您可以幫助買家更好地了解他們在完成工作、做出正確決策和明智地投資資源時需要了解的信息。
想像一下，您有一家諮詢公司，幫助製造組織獲得併保持行業認證。 其中一個認證機構宣布了一份新證書，您知道您的客戶和潛在客戶會很好奇。 為了提供幫助，您可以撰寫指南或系列文章，解釋開發新認證的原因、需要獲得認證的人員以及他們可以採取哪些步驟來開始該過程。 通過簡化主題，您可以確保他們消息靈通並準備好採取下一步行動。
了解行業專家對相關趨勢的看法
當需要做出關鍵的業務決策時，您的潛在客戶不希望任何人提供建議——他們希望來自知識淵博的領導者的意見。 這就是為什麼高級管理人員和行業資深人士發布的思想領導力內容能夠獲得大量參與的原因。
例如，當谷歌決定取消第三方 cookie 時，營銷行業爆發了各種意見和建議。 在那一刻，公司不想要聳人聽聞的新聞或誇大其詞的想法，讓同行對他們對廣告未來的想法充滿哲理。 他們想要具體的建議。 提供適用內容的思想領袖在 LinkedIn 上贏得了數千個贊，並且很可能為他們的網站帶來了大量流量。
在變革性和意想不到的變化之後，您的聽眾希望聽到一個平靜的聲音或理由，一個可以列出事實並根據行業專業知識提出下一步建議的權威。
書面內容在數字營銷中佔有一席之地
在過去的二十年裡，內容營銷發生了顯著的變化。 現代受眾幾乎可以選擇在何處、如何以及何時消費信息。 視頻、播客和基於圖形的內容都在數字營銷策略中佔有重要地位，並且都是在購買者旅程的每個階段幫助向其傳遞信息的強大方法。 但高質量、相關的書面內容將始終是成功的內容營銷的基礎。 通過向買家提供他們正在尋找的書面內容類型，您可以吸引他們的注意力、建立信任並無縫引導他們進行購買。
