Warum Menschen immer noch geschriebene Inhalte lesen und was am besten funktioniert

Seit Jahren prognostizieren neinsagende Trendforscher den Tod von Blogging, Long-Form-Content und schriftlichen Marketing-Content im Allgemeinen. Und sie haben immer das Ziel verfehlt.

Nehmen wir zum Beispiel das berüchtigte „Pivot to Video“-Debakel Mitte der 2010er Jahre, als Werbeplattformen einige der weltweit größten Medienunternehmen davon überzeugten, große Teile ihrer Autorenteams zu entlassen und mehr Budget für die Videoproduktion bereitzustellen. Wie Sie sich vorstellen können, war dies ein kostspieliger Fehler. ( Columbia Journalism Review und AdAge bezeichneten die Strategie später als Fehlschlag.)

Die Wahrheit ist, dass geschriebene Inhalte immer einen Platz in der digitalen Welt haben werden, neben Videos, Podcasts, AR, VR und was die Zukunft sonst noch bereithält.

Aber warum? Was macht schriftliche Inhalte so ansprechend und konsumierbar? Und warum lesen die Menschen im Jahr 2022 immer noch Blogs , herunterladbare Leitfäden und andere textlastige Assets auf der Reise des Käufers?

Heute beschäftigen wir uns mit all dem oben Genannten.

Warum Menschen trotzdem lesen (auch wenn sie andere Optionen haben)

Heutzutage gibt es viele Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren. Und doch lesen die Leute immer noch viel .

Daten von OptinMonster zufolge lesen satte 77 % der Internetnutzer Blogs und verbringen dreimal mehr Zeit mit Blogs als mit E-Mails. Daher ist es nicht verwunderlich, dass laut dem HubSpot State of Marketing Report mehr als die Hälfte der Vermarkter Blogs als ihre primäre Medienform im Jahr 2021 einstuften.

Entgegen dem Refrain, dass Menschen lange Inhalte nicht mehr gerne lesen, nimmt die durchschnittliche Länge eines Content-Assets tatsächlich zu. Tatsächlich hat Wix kürzlich berichtet, dass die beste Länge für einen Inhalt bei etwa 2.450 Wörtern liegt.

Aber warum wenden sich so viele Menschen immer noch schriftlichen Inhalten zu, wenn es aufregendere und optisch ansprechendere Optionen gibt?

Geschriebene Inhalte machen Spaß

Lesen ist für viele Menschen eine Freude. Und ja, das schließt jüngere Generationen ein. (Wenn Sie mir nicht glauben, sehen Sie sich #BookTok auf TikTok an, wo Sie Millionen von Millennials und Gen-Zern finden, die ihre Lieblingslektüre empfehlen und sezieren.)

Lesen ist ein natürlicher Stressabbau und ermöglicht es Menschen, Informationen in ihrem eigenen Tempo zu konsumieren. Sicher, einen Artikel über Software oder erneuerbare Energien zu lesen, ist vielleicht nicht so aufregend wie beispielsweise das Eintauchen in einen fesselnden Thriller – aber es kann trotzdem eine angenehme Erfahrung sein, wenn es relevant und gut geschrieben ist.

Geschriebene Inhalte sind scanbar

Wenn Sie jemals in Eile nach Informationen gesucht haben, wissen Sie, wie frustrierend es sein kann, bei einem 20-minütigen Video oder einem halbstündigen Podcast zu landen. Ohne eindeutige Zeitstempel kann es schwierig sein zu wissen, wann Ihre Frage beantwortet wird – oder ob sie die gesuchten Antworten liefert. Auf der anderen Seite sind geschriebene Inhalte scanbar und (solange sie gut organisiert sind) ist es einfach, das Gesuchte schnell zu finden.

Geschriebene Inhalte sind überall konsumierbar

Sie können jetzt die meisten Inhalte überall und jederzeit konsumieren. Wenn Sie sich jedoch an einem öffentlichen Ort befinden und keine Ohrhörer zur Hand haben, kann das Konsumieren von Video- oder Audioinhalten schwierig sein. Zum Glück ist es einfacher als je zuvor, automatisch Untertitel hinzuzufügen oder ein Transkript für Ihr Video oder Ihren Podcast einzufügen. Um alle Ihre Grundlagen abzudecken, ist es eine gute Idee, Audio- und visuelle Inhalte auch in schriftlicher Form zur Verfügung zu stellen.

Natürlich ist es wichtig zu beachten, dass das Internet mit Inhalten gesättigt ist und sich mit der Entwicklung der digitalen Käuferreise auch die Art und Weise entwickelt hat, wie Menschen mit geschriebenen Inhalten umgehen .

Was Leser heute von geschriebenen Inhalten erwarten

Moderne Best Practices für das Content-Marketing legen nahe, längere Blog-Posts und Artikel zu veröffentlichen, und das liegt nicht nur daran, dass wortreichere Inhalte Ihnen helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. Das liegt auch daran, dass sich die Online-Lesegewohnheiten geändert haben.

In der Vergangenheit wandten sich die Leute an Blog-Posts, um schnelle Tipps und schnelle, Snack-Inhalte zu erhalten. Jetzt suchen Ihre Käufer jedoch nach vertrauenswürdigen Quellen, um tief in relevante Themen einzutauchen. Sie wollen kein Aufstoßen vager Informationen, die sie irgendwo finden können – sie wollen Ihre einzigartige Einstellung.

Hier sind drei Arten von schriftlichen Inhalten, die heute gut funktionieren:

Anleitung zur Überwindung eines Pain Points

Wenn ein potenzieller Kunde vor einer geschäftlichen Herausforderung steht, sucht er Rat bei einem vertrauenswürdigen Experten. Indem Sie umfassende, lösungsorientierte Inhalte bereitstellen, helfen Sie ihnen nicht nur, ein Hindernis zu überwinden, sondern gewinnen ihr Vertrauen in Ihr Fachwissen.

Angenommen, Sie leiten ein Softwareunternehmen für Telemedizin und wissen, dass viele Praxen damit zu kämpfen haben, dass Patienten zu spät erscheinen oder ihre Termine vergessen. Um Ihrem Publikum dabei zu helfen, diese Hürde zu überwinden, schreiben Sie einen Blogbeitrag über die Reduzierung von Verspätung und Nichterscheinen von Terminen. In diesem Artikel behandeln Sie einige der häufigsten Gründe, warum Patienten Termine vergessen, und erklären abschließend, wie Ihre Software in Planungs- und Kalenderverwaltungstools integriert wird, um sicherzustellen, dass Patienten rechtzeitig Erinnerungen erhalten.

Eine einfache Aufschlüsselung eines komplexen Themas erhalten

Die Menschen wenden sich zu Bildungszwecken seit langem schriftlichen Inhalten zu, und Ihr Publikum ist nicht anders. Indem Sie gut recherchierte, leicht verständliche Inhalte zu komplexen Themen veröffentlichen, können Sie Käufern helfen, die Informationen besser zu verstehen, die sie benötigen, um ihre Arbeit zu erledigen, die richtigen Entscheidungen zu treffen und Ressourcen sinnvoll zu investieren.

Stellen Sie sich vor, Sie haben ein Beratungsunternehmen, das Fertigungsunternehmen dabei unterstützt, Branchenzertifizierungen zu erwerben und aufrechtzuerhalten. Eine der Zertifizierungsstellen kündigt ein neues Zertifikat an, und Sie wissen, dass Ihre Kunden und Interessenten neugierig sein werden. Als Hilfestellung schreiben Sie einen Leitfaden oder eine Reihe von Artikeln, in denen erklärt wird, warum die neue Zertifizierung entwickelt wurde, wer sich zertifizieren lassen muss und welche Schritte er unternehmen kann, um den Prozess zu beginnen. Indem Sie das Thema vereinfachen, stellen Sie sicher, dass sie gut informiert und bereit sind, den nächsten Schritt zu tun.

Lernen Sie die Meinung eines Branchenexperten zu relevanten Trends kennen

Wenn es an der Zeit ist, eine wichtige Geschäftsentscheidung zu treffen, wollen Ihre potenziellen Kunden nicht einfach irgendeinen Rat – sie wollen Input von einer sachkundigen Führungskraft. Aus diesem Grund verdienen Vordenker-Inhalte, die von Führungskräften und Branchenveteranen veröffentlicht werden, erhebliches Engagement.

Als Google zum Beispiel beschloss, Cookies von Drittanbietern zu entfernen, brach die Marketingbranche mit Meinungen und Ratschlägen aus. Zu diesem Zeitpunkt wollten Unternehmen keine sensationslüsternen Nachrichten oder übertriebene Denkanstöße, in denen Kollegen mit ihren Ideen über die Zukunft der Werbung philosophieren. Sie wollten konkrete Ratschläge. Und die Vordenker, die relevante Inhalte lieferten, verdienten Tausende von Likes auf LinkedIn und wahrscheinlich erheblichen Traffic auf ihren Websites.

Nach transformativen und unerwarteten Veränderungen möchte Ihr Publikum von einer beruhigenden Stimme oder Vernunft gehört werden, einer Autorität, die die Fakten darlegen und basierend auf Branchenexpertise nächste Schritte vorschlagen kann.

Geschriebene Inhalte haben einen konkreten Platz im digitalen Marketing

Content Marketing hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten stark weiterentwickelt. Moderne Zielgruppen haben praktisch unbegrenzte Möglichkeiten, wo, wie und wann sie Informationen konsumieren können. Videos, Podcasts und grafikbasierte Inhalte haben alle einen wichtigen Platz in einer digitalen Marketingstrategie, und alle sind leistungsstarke Methoden, um Käufern in jeder Phase ihrer Reise Botschaften zu übermitteln. Aber hochwertige, relevante schriftliche Inhalte werden immer die Grundlage für erfolgreiches Content-Marketing sein. Indem Sie Käufern die Art von schriftlichem Inhalt zur Verfügung stellen, nach dem sie suchen, können Sie ihre Aufmerksamkeit erregen, Vertrauen aufbauen und sie nahtlos auf ihrem Weg zum Kauf führen.