什么是视频营销？ 定义、工作原理、示例和策略

什么是视频营销？

使用视频进行营销意味着将视频格式整合到您的营销策略中，以推广品牌、产品、服务或信息。 视频营销可以有效地教育您的受众，并有助于提高对社交和数字渠道的参与度。

视频营销如何运作

使用视频进行营销的“方法”非常简单。 您的营销人员制作的视频可以直接或间接地宣传您的公司和品牌、推动销售、提高对您企业产品和服务的认识，或者吸引现有和潜在客户。

视频营销是一门数据驱动的学科，因此您的营销部门必须跟踪客户参与度并监控各种相关指标。

一般来说，视频营销只是整体营销策略或活动的一个组成部分。 然而，由于互联网和社交媒体，今天视频营销的作用变得更加重要。

当今视频营销的重要性

由于 YouTube 的出现，视频营销在 2005 年开始受到关注。 然而，在 2006 年谷歌收购 YouTube 之后，事情开始腾飞，到 2009 年底，该平台拥有七种不同的广告格式。

智能手机技术的兴起为火上浇油，使得在手机上观看视频变得更加方便和容易。 这种做法在大流行之后急剧增加，仅在美国就推动媒体消费增长了 215%。

但是，使用视频进行营销的最重要因素是创建高质量视频变得越来越容易。 这种发展使营销人员更容易将视频纳入他们的营销策略，因此，如果您的企业没有跟上新趋势，它就有可能被抛在后面，变得无关紧要。

视频营销是一个很好的均衡器，使中小型企业能够有效地与大型组织竞争。 正确的视频营销活动可以创造公平的竞争环境，因为无论发布它的企业规模如何，一个好的、引人注目的、令人难忘的视频都是引人注目的。

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视频营销策略

这是制作高质量、有效的视频营销活动的六步策略指南。

1. 指定你的资源：你需要一个视频预算，包括视频设备、有效的编辑软件、专门的工作时间，以及一个将这些元素整合在一起的视频营销团队。
2. 构建你的故事：每个视频都讲述一个故事。 你的故事是什么？ 你想传达什么信息，你想如何分享它？
3. 计划您的受众参与度：尽管您的信息可能很棒，但您仍然需要确保受众参与其中。 您需要吸引观众并保持故事有趣。 您打算如何实现这一目标？
4. 越短越好：在阅读文章时，您无疑听说过首字母缩略词 TL/dr，代表“太长，没读过”。 您最不希望看到的就是让您的视频观众说：“哎呀，这个视频到底有多长？” 当然，没有既定的标准视频长度，但越短越好。 在线观众的注意力很短，因此请相应地进行编辑。
5. 到处发布您的信息：游戏的名称是“饱和”。 您必须将视频嵌入您组织的网站，将其上传到 YouTube，将其发布到您的所有社交媒体帐户，甚至将其放置在您的个人资料页面上！ 把那个视频放在那里，然后大力宣传它。
6. 跟踪结果：密切关注视频的指标和统计数据。 注意哪些视频表现最好，并确定最成功的视频中的元素是什么以及它们有什么共同点。 在未来的视频工作中考虑这些发现。

什么是视频营销：营销中使用的视频类型

我们现在展示了十几种不同类型的视频营销。 但是，当然，有效的视频营销活动将包含其中不止一个。

1. 动画：谁不喜欢卡通？ 动画采用引人入胜的图像来传达其他复杂的概念。
2. 增强现实视频：增强现实 (AR) 将数字层叠加到用户正在查看的内容上，非常适合展示将公司产品插入图片时的外观。
3. 品牌视频：这些视频可帮助您了解公司的品牌、使命、产品和服务。
4. 演示视频：这些视频展示了您的产品如何工作，包括拆箱或进行软件演练。
5. 活动视频：贵公司是否正在举办筹款活动、会议或讨论等活动？ 创建一个精彩片段！
6. 说明视频：这些视频简单明了，可帮助观众了解他们为什么需要您的服务和产品。 很多时候，这些视频都遵循标准公式，讲述买家遇到问题的故事，解决方案在于公司的产品或服务。
7. 操作方法视频：这些视频不仅教您的观众如何做新事物，还可以帮助观众了解和欣赏您的业务。
8. 采访专家：不是一纸空文，而是对您所在行业的专家或思想领袖的深入采访。
9. 直播：直播视频是一种吸引观众注意力的引人注目的、戏剧性的方式，通常使用幕后的形式、采访和演示。
10. 个性化消息视频：没有什么比让客户感到特别更能推动参与度的了，个性化视频为企业提供了一种与客户联系以回答问题或提出建议的方式。
11. 推荐/案例研究：这些视频让您的客户参与到活动中。 口耳相传是最有效的广告手段之一，因此让满意的客户通过视频讲述他们的故事无疑是赢家。
12. 虚拟现实和 360 度视频：虚拟现实 (VR) 让用户沉浸在视频环境中，让他们控制和导航他们的观看体验。 360 度视频使观看者可以在全景视图中滚动。

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成功的视频营销活动示例

视频在网上很常见，您可以在任何地方找到示例。 您可以在这篇描述如何利用视频进行商业和营销的文章中找到最近成功的视频广告示例。

视频营销的好处

到目前为止，您很可能会认为视频营销是一个好主意。 但是，让我们通过阐明视频营销的好处来进一步说明这一点。

• 您的产品将更加突出并被更好地记住。 视频提高信息保留率
• 该消息在社交信息流上的保留时间更长，因此您不必花费过多时间修补和更新您的材料
• 视频提高公众对您的服务或产品的了解
• 视频增加曝光率和后续参与度
• 视频在搜索中的排名往往更高，因此您的网站更有可能出现在靠近搜索页面顶部的位置
• 视频营销提供了一种简单的方法来个性化您的客户参与度，从而建立品牌忠诚度和经常性访问

视频营销和搜索引擎优化

视频营销是搜索引擎优化 (SEO) 的非常宝贵的资源。 视频有助于建立指向您公司网站的反向链接并增加分享和喜欢，这可以对搜索排名产生积极影响。 这些因素将为您的网站带来更多流量——在那里发布您的视频并使用关键字和短语为其分配相关标签。此外，请记住，谷歌——世界上首屈一指的搜索引擎——拥有 YouTube。 这就是为什么您应该将视频营销策略与自然搜索或 SEO 策略紧密联系起来

如何为您的企业制作视频

这是制作精彩视频的便捷分步指南！

• 编写您的视频脚本：所有视频都需要一个脚本。 创建一个大纲并像对待博客文章一样对待它。 让它清晰和放松，不要等到视频结束才告诉观众视频的目的是什么。
• 建立工作室：准备一个专门的空间来制作您的视频，并组装您的相机、灯光、麦克风、三脚架以及您需要的任何其他设备。
• 准备好人才：这个阶段包括让视频演员连同他们的剧本和指导。
• 计划您的镜头列表并适应设备：制作您想要合并到视频中的镜头列表。 然后使用设备进行一些练习拍摄以适应它。 在拍摄实际视频之前，您想对装备感到满意！
• 拍摄视频：这就是神奇发生的地方。 拍摄您的视频，并确保您具有以下元素：

• 一个引人注目的，相关的。 和/或吸引人们的激动人心的故事情节
• 引人入胜的视觉效果和画外音
• 高品质声音/录音功能
• 清晰易懂的信息与可靠的行动号召相结合

• 编辑视频：此阶段通常是一个持续的过程，因为您很可能会进行粗略的剪辑并将其展示给利益相关者和相关方。 毫无疑问，您将根据他们的反馈进行编辑。
• 为视频选择音乐：音乐对于定调至关重要。 制定音乐预算，确定哪种音乐最适合视频的情绪基调，并确定您需要什么样的音效。
• 录制画外音：画外音是镜头外某人所说的视频旁白。 旁白有助于填补故事中的任何空白，您选择的声音需要与您想要接触的观众相关。
• 上传视频：现在是时候将您的视频上传到您选择的平台了。 首先，确保您的平台支持您的视频格式（MP4、MOV、MPEG4、WMV、AVI 等）。 接下来，考虑添加额外的花里胡哨，例如隐藏式字幕、标题和文本描述以及片尾画面。

视频营销的挑战

由于视频制作资源问题得到有效解决，视频营销面临的挑战更具战略性。 如果您打算从事视频营销（并且应该！），您将面临三个重大挑战：

• 如何创建人们想要看到的内容
• 如何建立一个可靠、有效的视频营销策略来提供结果
• 如何创建人们不仅会一直观看而且还会与他人分享的视频

什么是视频营销：常见问题解答

这里有一些松散的结局，我们可以与一些常见问题联系起来。

1. 我的视频应该多长？

大多数营销视频的长度都不到两分钟。 与业务相关的视频平均播放时间约为 6 分钟。

2. 制作一个营销视频需要多少钱？

如果您将视频制作外包，则基本视频的 1,000 美元到高级视频的 50,000 美元不等。 如果您自己动手，您可以以不到 5,000 美元的价格制作出引人入胜的优质视频。

3. 视频广告的效果如何？

亚马逊和 eBay 在使用视频广告时报告了更高的销售转化率。 这应该告诉你一些关于有效性的事情。

4. 我为什么要费心从事视频营销？

据 YouTube 称，人们每天观看超过 10 亿小时的视频并在他们的网站上产生数十亿的浏览量。

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