Metaverse Pazarlama Temel Kılavuz

Teknoloji hızla büyüyor ve değişiyor. Daha önce hayal bile edilemeyen yenilikleri görüyoruz. Birçok insan için bu yeniliklerden biri, interneti hızla ele geçiren benzersiz, sürükleyici bir sanal ortam olan meta veri deposunu içerir.

İlk önce Ready Player One veya The Matrix serisi gibi bilim kurgu filmlerinde görmüş olabilirsiniz ama şimdi kurgudan daha fazlası.

Sanal gerçekliğin (VR) ve artırılmış gerçekliğin (AR) sürekli yükselişi ile metaverse'ler internete giriyor. 2021'de yaklaşık 85 milyon kullanıcının en az ayda bir AR veya VR deneyimleyeceği tahmin ediliyor. Metaverse tam olarak bilim kurgunun tasvir ettiği gibi olmasa da, yeni bir bilgi işlem platformu olarak hala hayal edilemez değerler üretmeye devam ediyor. .

Birincisi, en üst düzey medya her şey dahil gibi görünüyor. Forbes, ünlü bir teknoloji fütüristi ve metaverse stratejisti Cathy Hackl ile bir köşe yazısı bile başlattı. Bunun da ötesinde, metaverse Yatırım Fonu Metaverse ATF (NYSE: META) adlı mevcut bir fon var. Bütün bunlar şu anda metaverse'lerin artan önemine işaret ediyor.

Ve tüketiciler bunu yakalıyor gibi görünüyor. "Metaverse" anahtar kelimeleri, Google'da 677.000 sonuç verir. Bu arada, #metaverse hashtag'i, sosyal medya platformunda 60.000'den fazla gönderiyle Instagram'da yaygın olarak kullanılıyor ve Twitter'da saatte 500'den fazla tweet atılıyor.

Metaverse'i Anlamak

Bugün, meta veri deposu, kullanıcıların sanal avatarlarla temsil edildiği paylaşılan bir sanal alanı içerir. Bu sanal dünyalar, kullanıcı kararlarına ve alan içindeki etkileşimlere dayalı olarak gelişmeye ve büyümeye devam ediyor. Bu amaçla, “sonunun” olmadığı gerçek dünyayı yansıtır. Gittikçe daha fazla kullanıcı içeri girdikçe genişlemeye devam eden bir evren.

Tasarımın merkezi olarak planlandığı basit bir sanal tema parkı değil; ne de sadece çocukların eğlenmesi için basit bir oyun. Ayrıca, uygulama mağazasından indirebileceğiniz ve istediğiniz zaman "oynayabileceğiniz" basit bir uygulama değildir. Metaverse'ler, gerçekliği ve sanal dünyayı birleştiren sanal evrenlerdir.

Bunu kafanıza takmanın biraz zor olduğunu düşünüyorsanız, Matthew Ball metaverse'lerin temel özelliklerini özetledi:

• Her zaman aktif. Metaverse'ler, onları terk ettiğinizde duraklamazlar ve bitmezler. Sadece süresiz olarak devam ederler.

• Gerçek zamanlı olarak bulunur. Meta veri deposu, gerçek dünya zamanlaması ile senkronize olan bir zaman çizelgesine sahiptir.

• Oyuncuların bireysel ajansları vardır. Oyuncular aynı anda ayrı aktiviteler yapıyor olabilir. Diğerleri birbirleriyle etkileşime girerken biri sadece köşede duruyor olabilir.

• Kendi kendine yeten ve tamamen işleyen evren. Meta veri deposu, kullanıcıların oluşturmasına, sahip olmasına, satmasına ve yatırım yapmasına olanak tanıyan tamamen işleyen bir evrendir. Kullanıcılar ayrıca meta veri deposunda harcadıkları emek için tanınabilir ve ödüllendirilebilir.

• Farklı platformların karışımı. Meta veri deposunda farklı platformlar birlikte çalışabilir. Örneğin, video oyunları söz konusu olduğunda, bir oyundan başka bir oyuna eşya getirebilmelisiniz.

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik. Metaverse'ler, kullanıcıların takılacağı sanal alanlardan daha fazlasıdır. Kullanıcılar, diğer kullanıcıların da keyif alabileceği içerik oluşturabilir.

Metaverse'de Pazarlama

Dijital pazarlamacıların en son teknolojik gelişmelere ayak uydurması gerekiyor. Bu, meta veri deposunu ve tam potansiyelini anlamayı içerir. Pazarlamacıların anlaması gereken şey, meta veri deposunun yalnızca modaya uygun yeni bir şey olmadığıdır; Görünüşe göre burada kalacak ve bir sonraki büyük şey olma yolunda ilerliyor.

Bu meta veri deposu genişlerken pazarlamacılar nasıl uyum sağlayabilir?

İlk olarak, pazarlamacıların hedef pazar olarak Y kuşağının ve Z kuşağının değerini akıllarında tutmaları gerekir. Bu nesiller aynı zamanda Roblox gibi oyunlar ve VR gibi teknolojiler gibi bazı meta veri türlerinin hevesli kullanıcılarıdır. Bunu akılda tutarak, meta veri deposunda pazarlamanın nasıl yapılabileceğini keşfedelim.

Gerçek Hayat Pazarlamasında Paralel Metaverse Pazarlama

Gerçek dünya deneyimleriyle bağlantılı veya markanızın gerçek hayatta halihazırda yaptığına paralel olan pazarlama deneyimleri yaratın. Örneğin, AB InBev'in bira markası Stella Artois, Kentucky Derbisi ile çaprazlanan Tamagotchi benzeri bir deneyim yaratmak için Haziran ayında Zed Run ile çalıştı.

Bunu yaptılar çünkü AB InBev'den Stella Artois, spor etkinliklerine, özellikle de at yarışlarına sponsorluk konusunda büyük. Bu nedenle, takas edilemeyen jetonlu (NFT) atların ticaretinin yapıldığı, yarıştırıldığı ve yetiştirildiği bir çevrimiçi platform oluşturmak, onlar için doğal bir giriş noktası gibi görünüyor.

Sürükleyici Deneyim Anahtardır

Meta veri deposunda sanal reklam sunabilirsiniz. Örneğin, bir video oyunu reklam teknolojisi şirketi olan Bidstack, gerçek dünya açık hava reklamcılığında çalışmaktan sanal reklam panolarına reklam yerleştirmeye geçiş yaptı.

Ancak, sanal reklam panolarının ötesine geçebilirsiniz. Metaverse'ler deneyimsel ve doğası gereği kapsamlı olduğundan, reklamlarınız ve pazarlama girişimlerinizle aynı kapsamlı deneyimi sunarak bundan yararlanmak en iyisidir. Yalnızca basit reklamlar yerleştirmek yerine, kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği markalı kurulumlar ve etkinlikler sunun.

Roblox'ta bir Lil Nas X konseri, Gucci Garden deneyim ziyaretleri ve Warner Bros.'un bir parçası olarak Washington Heights mahallesinin sanal yorumu gibi, erken hareket edenlerin kullanıcılarına sürükleyici deneyimler sunduğunu gördük.' In the Heights'ın tanıtımı. Markalar yakın zamanda Roblox meta veri deposu ve diğer meta veri deposuyla işbirlikleri yoluyla yeni gelir akışları keşfetti.

Koleksiyon Eşyalarını Kullanılabilir Hale Getirin

İnsanlar bir şeyler toplamayı severler ve metaverse ilgi alanlarını sergilemeleri için başka bir alandır. Yalnızca meta veri deposunda toplayabilecekleri varlıklar veya sınırlı sürüm öğeler sunarak aynı deneyimi meta veri deposunda kullanılabilir hale getirebilirsiniz.

Örneğin, Roblox'taki Gucci Garden deneyimi The Collector's Room'u sunar. İnsanların metaverse'de sınırlı Gucci öğeleri toplamasına izin verir. Gucci, koleksiyon öğelerinin ilk satışlarından oyundan 286.000.000 Robux topladı.

Mevcut Topluluklarla Etkileşime Geçin

Genel olarak insanlar reklama karşıdır. Markalar meta veri tabanına girmeye çalışırken, ortaya çıkmamak ve zaten orada olan insanları rahatsız etmemek önemlidir. Dahası, onlara pazarlama yapmaya çalışacağınız için bu kullanıcıların olumlu alımına ihtiyacınız olacak.

Yeni formatı hesaba katmadan yeni bir platforma giremeyeceğinizi unutmayın. Örneğin Roblox'ta markalar, öğeler ve deneyimler oluştururken Roblox geliştirici topluluğunun üyeleriyle ortak olduklarında daha fazla çekiş kazanıyor. Benzer şekilde, O2 Fortnite'ta bir konser verdiğinde, Fortnite platformunda zaten uzman olan içerik oluşturucularla ortaklık kurdu.

Sürekli Deney

Pazarlamacılar için heyecan verici bir zaman. Pazarlamacıların ne tür stratejiler ve taktikler yapabileceği konusunda bilgi verebilecek yol gösterici ilkeler olsa da, meta veri deposu, deneme için bolca alan sunan genel olarak yeni bir platform olmaya devam ediyor.

En iyi uygulamalar henüz düzgün bir şekilde oluşturulmamıştır ve paradigmalar henüz tam ve kapsamlı bir şekilde oluşturulmamıştır. Bu, pazarlamacılara yaklaşımlarında benzersiz ve deneysel olmaya çalışmak için bolca alan sağlar.

Diğer Benzersiz Metaverse Örnekleri

• Dimension Studio, moda markaları için meta veri tabanlarıyla yaptıkları deneylerin sonucunda 6,5 ​​milyon dolar gelir elde etti. Bir kullanıcının bir platforma adım atmasına, 106 kamera tarafından taranmasına ve giysileri ve diğer öğeleri test etmek için sanal dünyalara bırakılmasına olanak tanıyan sanal bir üretim düzeni kurdular. En çok Balenciaga'nın Sonbahar/Kış 2021 için Afterworld oyunu üzerindeki çalışmalarıyla tanınırlar.
• Açık dünya sandbox oyunu Grand Theft Auto V, Hong Kong'daki protestocuların giydiklerine benzer kıyafet seçenekleri yayınladı. Hong Kong protestocuları, sanal dünyaları siyasi ifade için yeniden kullanan birçok sanatçıya katılarak, gerçek dünyadaki savaşlarını meta evrene taşımayı başardılar.
• Ev dekorasyonu şirketi Houzz, tüketicilerin mobilya ve ev eşyalarının dijital fotoğraf koleksiyonlarını oluşturmasına olanak tanır. Houzz, birisi hizmetleri aracılığıyla her ürün satın aldığında kazanır. 2017'de, kullanıcıların öğeleri doğrudan bir kamera aracılığıyla 3B olarak görüntülemelerini sağlayan ve bunları kullanıcının fiziksel alanına görsel olarak dahil eden bir 3B görüntüleyici eklediler.
• Google Haritalar, yaya yol tarifleri özelliğinin bir AR özelliğinin tanıtımını yaptı. Bu özellik, kullanıcıların hedeflerine giden yolu bulmalarını kolaylaştıracak tam görsel talimatlar ve oklar sunar. Kullanıcının kamerasını talimatlara ihtiyaç duyduğu yöne doğru tutması yeterlidir ve AR özelliği onları doğru yöne yönlendirecektir.

Gelecek Metaverse'de

Şimdi, birçok şirket metaverselere yatırım yapıyor. Sadece eğlence amaçlı değil, iş ve profesyonel amaçlar için de bahis yapıyorlar.

Örneğin, en büyük sosyal medya platformu olan Facebook, gelecekte kendisini bir metaverse şirketi olarak görüyor. Mark Zuckerberg, sosyal metaverseler oluşturmaya ve Facebook'un AR ve VR teknolojileri olan Oculus'a yatırım yapmaya odaklanmış durumda.

Ağustos 2021'de Zuckerberg, Oculus için insanların birlikte çalışmasına, bir konferans odasında oturmasına ve bir ofisteymiş gibi etkileşime girmesine olanak tanıyan bir çalışma metaverse'i tanıttı. Gittikçe daha fazla ofis evden çalışma düzenlemelerine geçtiği için bu mükemmel bir zamanlama.

Genel olarak, Silikon Vadisi, Facebook'tan daha fazla, internetin yeni nesli olarak metaverse'lere bahis yapmakla meşgul. Ayrıca şu anda platformlarında metaverse benzeri öğeler içeren birçok oyun var. Örneğin, Fortnite ve Animal Crossing oyunlarında konserlere izin veriyor.

Bunun da ötesinde, HTC, tüketici tabanlı VR teknolojisi yerine iş tabanlı teknolojiye doğru ilerliyor. Bu, VR teknolojisinin yavaş yavaş eğlenceden daha fazlası haline geldiğinin bir işaretidir.

Yukarıda bahsedilen her şey sizi henüz ikna etmediyse, o zaman belki de şu olacaktır: insanlar metaverse'de, özellikle Dünya 2'de gayrimenkul satın alıyorlar. Şimdi bu, teknolojinin burada kalacağının güçlü bir göstergesi.

Metaverse'deki Zorluklar

Metaverse, markalar için heyecan verici bir gelecek vaat ediyor, ancak hala üstesinden gelinmesi gereken bazı zorluklar var.

Birincisi, metaverse'ler popülerlik kazanırken, yine de biraz daha fazla çekiş kullanabilirler. Meta veri tabanlarının teknolojik gereksinimleri nedeniyle erişilebilirlik onun için bir sorundur. Herkes, üst düzey bilgisayarlar ve VR lensler gibi meta veri deposunun keyfini çıkarmak için gerekli cihazlara erişemez. Bu, markalar için potansiyel pazarı büyük ölçüde sınırlar ve kitlesel pazarlama çabalarını engeller.

Markaların da metaverse'lerde gezinirken dikkatli olmaları gerekiyor. Oyuncuları markaya yabancılaştırmamak için kusursuz entegrasyon çok önemlidir. Teknoloji yeni olduğu için, markalar meta veri deposunda uygun yerlerini bulmakta hala sorun yaşıyor olabilir ve mesajlarında aşırı derecede açık sözlü olabilir. Yerleşimlerinizi iyi planlayın ve doğal ve meta veri deposuna iyi entegre edilmiş olduğundan emin olun.

Ayrıca metaverse'leri çevreleyen birçok yanlış anlama var. İnsanlar genellikle onları çocuklar için basit bir oyun olarak düşünür. Metaverse'lerin değerini herkes anlayamaz, bu nedenle markalar bu platformlarda varlık gösterme çabalarından dolayı ciddiye alınmama riskini alabilir.

Veri gizliliği ve güvenliği, meta veri deposunda bir zorluk olmaya devam ediyor. Yeni teknoloji ile birlikte daha gelişmiş güvenlik önlemlerine ihtiyaç duyulmaktadır. Bu, hiçbirinin olmadığı yerde yeni veri gizliliği ve koruma yöntemleri oluşturmayı gerektirir. Örneğin, kişisel doğrulama, kullanıcılardan daha fazla veri gerektirebilir ve bu nedenle veri gizliliği risklerini artırabilir.

Son olarak, metaverse'ler herkes için ücretsiz olduğu için markaların imajlarını korurken dikkatli olmaları gerekiyor. Kullanıcılar bir meta veri deposunda ne kadar fazla kontrole sahip olursa, markanızın şüpheli içeriğin yanında görünme olasılığı o kadar yüksek olur.

Ayrıca, yerleşimlerinizin kullanıcılar tarafından tahrip edilmesi veya saygısızlığa uğraması riski de vardır. Bu nedenle, kullanıcıların sanal alanı sizinle paylaşma ve orada sizinle etkileşim kurma konusunda kendilerini iyi hissetmeleri için pazarlama stratejilerinizde sorunsuz, dikkatli ve kesin olmanız önemlidir.

Sonuç olarak, metaverse'ler bilgi işlem ve internet için umut verici bir gelecek sunuyor. Dahası, hem pazarlamacılar hem de reklamcılar için yenilikler için bolca alan sunuyorlar. Bu zorluklara rağmen, deneysel olma, sürükleyici bir deneyim sunma ve yenilikçi zaferler olma fırsatı.