メタバースマーケティングエッセンシャルガイド
公開: 2022-04-12テクノロジーは急速に成長し、変化しています。 以前は想像もできなかったイノベーションが見られます。 多くの人々にとってのこれらの革新の1つには、メタバースが含まれます。メタバースは、インターネットを急速に引き継ぐユニークで没入型の仮想環境です。
Ready PlayerOneやTheMatrixシリーズなどのSF映画で最初に見たことがあるかもしれませんが、今ではフィクション以上のものになっています。
バーチャルリアリティ（VR）と拡張現実（AR）の継続的な台頭により、メタバースはインターネットに浸透しています。 2021年には約8,500万人のユーザーが少なくとも月に1回ARまたはVRを体験すると推定されています。メタバースはSFが描写したものとは異なりますが、新しいコンピューティングプラットフォームとして想像を絶する価値を生み出し続けています。 。
一つには、一流のメディアがすべて入っているようです。フォーブスは、有名なハイテク未来派でメタバースのストラテジストであるキャシーハックルとのコラムを始めました。 それ以上に、メタバース投資ファンドメタバースATF（NYSE：META）と呼ばれる既存のファンドがあります。 これらはすべて、現在メタバースの重要性が高まっていることを示しています。
そして、消費者は追いついているようです。 キーワード「メタバース」は、Googleで677,000件の結果をもたらします。 一方、ハッシュタグ#metaverseはInstagramで広く使用されており、ソーシャルメディアプラットフォームには60,000以上の投稿があり、Twitterでは1時間に500回以上ツイートされています。 
メタバースを理解する
現在、メタバースには、ユーザーが仮想アバターで表される共有仮想空間が含まれています。 これらの仮想世界は、ユーザーの決定と空間内の相互作用に基づいて進化し、成長し続けます。 その趣旨で、それは「終わり」がないという点で現実の世界を反映しています。 それは、ますます多くのユーザーが飛び込むにつれて拡大し続ける単なる宇宙です。
デザインが一元的に計画されているのは、単なる仮想テーマパークではありません。 また、子供たちを楽しむためだけの単純なゲームでもありません。 また、アプリストアからダウンロードして、都合の良いときに「再生」できる単純なアプリケーションでもありません。 メタバースは、現実と仮想世界を融合させた仮想宇宙です。
頭を包むのが少し難しいと感じた場合は、MatthewBallがメタバースの主な特徴を概説しています。
- 常にアクティブです。 メタバースは、離れるときに一時停止したり、終了したりすることはありません。 彼らはただ無期限に続けます。
- リアルタイムで存在します。 メタバースには、実際のタイミングと同期するタイムラインがあります。
- プレイヤーには個別のエージェンシーがあります。 プレイヤーは同時に別々の活動を行うことができます。 他の人が互いに対話している間、1人はただ隅にじっと立っている可能性があります。
- 自己完結型で完全に機能する宇宙。 メタバースは、ユーザーが作成、所有、販売、および投資できるようにする完全に機能するユニバースです。 また、ユーザーは、メタバースに費やした労力を認識して報酬を得ることができます。
- 異なるプラットフォームの組み合わせ。 メタバースでは、さまざまなプラットフォームが連携して機能します。 たとえば、ビデオゲームの場合、あるゲームから別のゲームにアイテムを持ち込むことができるはずです。
- ユーザー作成コンテンツ。 メタバースは、ユーザーがたむろするための単なる仮想空間ではありません。ユーザーは、他のユーザーも楽しめるコンテンツを作成できます。
メタバースでのマーケティング
デジタルマーケターは、最新の技術開発に遅れずについていく必要があります。 これには、メタバースとその潜在能力を完全に理解することが含まれます。 マーケターが理解する必要があるのは、メタバースは単なる流行の新しいものではないということです。 それはここにとどまり、次の大きなものになるための道を進んでいるようです。
このメタバースが拡大するにつれて、マーケターはどのように適応できますか？
まず、マーケターは、ターゲット市場としてのミレニアル世代とZ世代の価値を念頭に置く必要があります。 これらの世代は、RobloxのようなゲームやVRのようなテクノロジーなど、ある種のメタバースの熱心なユーザーでもあります。 それを念頭に置いて、メタバースでマーケティングを行う方法を探りましょう。
実生活のマーケティングにおける並列メタバースマーケティング
実世界の経験と結びつく、またはブランドが実生活ですでに行っていることと並行するマーケティング体験を作成します。 たとえば、ABインベブのビールブランドであるステラアルトワは、6月にゼッドランと協力して、ケンタッキーダービーと交差するたまごっちのような体験を生み出しました。
ABInBevのStellaArtoisは、スポーツイベント、特に競馬のスポンサーに力を入れているため、彼らはこれを行いました。 したがって、非代替トークン（NFT）の馬が取引され、競争され、繁殖されるオンラインプラットフォームを作成することは、彼らにとって自然な入り口のように思えます。
没入型体験が鍵
メタバースで仮想広告を提供できます。 たとえば、ビデオゲームの広告技術会社であるBidstackは、実際の屋外広告での作業から、仮想看板に広告を掲載するように移行しました。
ただし、仮想看板を超えることはできます。 メタバースは本質的に体験的で没入型であるため、広告やマーケティングイニシアチブで同じ没入型エクスペリエンスを提供することでこれを利用するのが最善です。 単純な広告を配置するだけでなく、ユーザーが操作できるブランドのインストールとイベントを提供します。
RobloxでのリルナズXコンサート、グッチガーデン体験の訪問、ワーナーブラザースの一部としてのワシントンハイツ地区の仮想演出など、初期の引っ越し業者がユーザーに没入型の体験を提供するのを見てきました。 インザハイツのプロモーション。 ブランドは最近、Robloxメタバースや他のメタバースとのコラボレーションを通じて新しい収益源を発見しました。
収集品を利用可能にする
人々は物を集めるのが好きで、メタバースは彼らが自分の興味を示すためのさらに別のスペースです。 メタバースでのみ収集できるアセットまたは限定版のアイテムを提供することで、メタバースで同じエクスペリエンスを利用できるようにすることができます。
たとえば、Robloxでのグッチガーデン体験はコレクターズルームを提供します。 それは人々がメタバースで限られたグッチアイテムを集めることを可能にします。 グッチは、収集可能なアイテムの最初の販売から、ゲームから286,000,000のRobuxを収集しました。
既存のコミュニティと交流する
一般的に、人々は広告に反対しています。 したがって、ブランドがメタバースに浸透しようとするとき、すでにそこにいる人々に現れて迷惑をかけないことが重要です。 それ以上に、あなたは彼らに売り込もうとしているので、あなたはこれらのユーザーの前向きな評価を必要とするでしょう。
新しいフォーマットを考慮せずに、新しいプラットフォームに入るだけではいけないことを忘れないでください。 たとえば、Robloxでは、ブランドがRoblox開発者コミュニティのメンバーと提携してアイテムやエクスペリエンスを作成すると、ブランドの牽引力が高まります。 同様に、O2がFortniteでコンサートを開催したとき、彼らはすでにFortniteプラットフォームのエキスパートであるクリエイターと提携しました。
継続的に実験する
マーケターにとってはエキサイティングな時期です。 マーケターがどのような戦略や戦術を作成できるかを知らせる指針となる原則がありますが、メタバースは、実験の余地を十分に提供する一般的に新しいプラットフォームのままです。
ベストプラクティスはまだ適切に確立されておらず、パラダイムはまだ完全かつ包括的に作成されていません。 これにより、マーケターはアプローチにおいて独自性と実験性を発揮できるようになります。
その他のユニークなメタバースの例
- Dimension Studioは、ファッションブランドのメタバースを実験した結果、650万ドルの収益を上げました。 彼らは、ユーザーがプラットフォームに足を踏み入れ、106台のカメラでスキャンし、仮想世界にドロップして衣服やその他のアイテムをテストできるようにする仮想制作セットアップを確立しました。 彼らは、2021年秋冬のバレンシアガのアフターワールドゲームでの作品で最もよく知られています。
- オープンワールドのサンドボックスゲームであるGrandTheftAuto Vは、香港の抗議者が着ていたものと同様の服のオプションをリリースしました。 香港の抗議者たちは、現実世界での戦いをメタバースに取り入れ、仮想世界を政治的表現のために転用している多くの芸術家に加わることができました。
- 家の装飾会社Houzzは、消費者が家具や家のアイテムのデジタル写真コレクションを作成できるようにします。 Houzzは、誰かがサービスを通じてアイテムを購入するたびに獲得します。 2017年には、ユーザーがカメラを通して直接3Dでアイテムを表示し、それらをユーザーの物理的空間に視覚的に組み込むことができる3Dビューアを追加しました。
- Googleマップは、徒歩ルート機能のAR機能をデモしました。 この機能は、ユーザーが目的地への道を見つけやすくするための正確な視覚的指示と矢印を提供します。 ユーザーは、指示が必要な方向にカメラを向けるだけで、AR機能によって正しい方向にカメラが向けられます。
未来はメタバースにあります
現在、多くの企業がメタバースに投資しています。 彼らは娯楽目的だけでなく、ビジネスや専門家の目的にも賭けています。
たとえば、最大のソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookは、将来的にはメタバース企業と見なされています。 Mark Zuckerbergは、ソーシャルメタバースの構築と、FacebookのARおよびVRテクノロジーであるOculusへの投資に重点を置いています。
2021年8月、ザッカーバーグはOculusの作業メタバースを導入しました。これにより、人々は一緒に作業し、会議室に座って、オフィスにいるかのように対話することができます。 ますます多くのオフィスが在宅勤務に切り替えるようになっているため、これは完璧なタイミングです。
シリコンバレーは、Facebookだけでなく、一般的に、インターネットの次世代としてメタバースに賭けることに忙しい。 現在、プラットフォームにメタバースのような要素を組み込んでいるゲームもたくさんあります。 たとえば、フォートナイトとどうぶつの森では、ゲームでのコンサートが可能です。
その上、HTCは、消費者ベースではなく、ビジネスベースのVRテクノロジーに向けて取り組んでいます。 これは、VRテクノロジーが娯楽のためだけのものではなくなってきていることを示しています。
上記のすべてがまだあなたを納得させていない場合、おそらくこれはそうなるでしょう：人々はメタバース、特に地球2で不動産を購入しています。これは技術がここにとどまっていることを強く示しています。
メタバースの課題
メタバースはブランドにとってエキサイティングな未来を約束しますが、その過程で克服すべきいくつかの課題がまだあります。
1つは、メタバースの人気が高まっている一方で、メタバースはさらに牽引力を使用できることです。 メタバースの技術的要件のため、アクセシビリティはそれにとって問題です。 ハイエンドのコンピューターやVRレンズなど、メタバースを楽しむために必要なデバイスに誰もがアクセスできるわけではありません。 これはブランドの潜在的な市場を大幅に制限し、マスマーケティングの取り組みを妨げます。
ブランドは、メタバースのナビゲートにも注意する必要があります。 シームレスな統合は、プレーヤーをブランドから遠ざけることを避けるために重要です。 テクノロジーは新しいため、ブランドはまだメタバース内の適切な場所を見つけるのに苦労している可能性があり、メッセージの中で過度に鈍いものとして外れる可能性があります。 配置を適切に計画し、それが自然でメタバースにうまく統合されていると感じられるようにします。
メタバースを取り巻く誤解もまだたくさんあります。 人々はしばしばそれらを子供のための単純なゲームと考えます。 誰もがメタバースの価値を理解しているわけではないため、ブランドはこれらのプラットフォーム内での存在感を確立するための努力に対して真剣に受け止められないリスクを負う可能性があります。
データのプライバシーとセキュリティは、メタバースの課題として残っています。 新しいテクノロジーに伴い、より進化したセキュリティ対策が必要になります。 これには、データのプライバシーと保護の新しい方法を構築する必要があります。 たとえば、個人の確認にはユーザーからのより多くのデータが必要になる場合があり、それによってデータのプライバシーリスクが高まります。
最後に、メタバースはすべての人に無料で提供されるため、ブランドはイメージの保護に注意する必要があります。 メタバースでユーザーがコントロールできる回数が多いほど、疑わしいコンテンツの横にブランドが表示される可能性が高くなります。
また、プレースメントがユーザーによって破壊されたり、軽視されたりするリスクもあります。 これが、ユーザーが仮想空間をあなたと共有し、そこであなたと関わり合うことに満足できるように、マーケティング戦略をシームレス、注意深く、正確にすることが重要である理由です。
最終的に、メタバースはコンピューティングとインターネットに有望な未来を提供します。 さらに、マーケターと広告主の両方にイノベーションの余地を十分に提供します。 これらの課題にもかかわらず、実験的で、没入型の体験を提供し、革新的な勝利を収める機会があります。