Metaverse Marketing ghidul esențial

Tehnologia a crescut și s-a schimbat rapid. Vedem inovații care înainte erau de neimaginat. Una dintre aceste inovații pentru mulți oameni include metaversul – un mediu virtual unic, captivant, care preia rapid internetul.

Poate că l-ați văzut mai întâi în filme științifico-fantastice precum Ready Player One sau seria Matrix, dar acum este mai mult decât ficțiune.

Odată cu creșterea continuă a realității virtuale (VR) și a realității augmentate (AR), metaversele pătrund pe internet. Se estimează că aproximativ 85 de milioane de utilizatori vor experimenta AR sau VR cel puțin una pe lună în 2021. Deși Metaverse nu este exact ceea ce l-a descris SF, continuă să producă o valoare de neimaginat ca nouă platformă de calcul. .

În primul rând, mass-media de top pare să fie toată. Forbes a început chiar și o rubrică cu Cathy Hackl, un renumit futurist în tehnologie și strateg metavers. Mai mult decât atât, există un fond existent numit metaverse Investment Fund Metaverse ATF (NYSE: META). Toate acestea indică importanța în creștere a metaverselor chiar acum.

Și consumatorii par să prindă. Cuvintele cheie „metaverse” generează 677.000 de rezultate pe Google. Între timp, hashtag-ul #metaverse este utilizat pe scară largă pe Instagram, cu peste 60.000 de postări pe platforma de socializare și este postat pe Twitter de peste 500 de ori pe oră pe Twitter.

Înțelegerea metaversului

Astăzi, metaversul implică un spațiu virtual comun în care utilizatorii sunt reprezentați de avatare virtuale. Aceste lumi virtuale continuă să evolueze și să crească pe baza deciziilor utilizatorilor și a interacțiunilor din spațiu. În acest sens, oglindește lumea reală prin faptul că nu are „sfârșit”. Este doar un univers care continuă să se extindă pe măsură ce tot mai mulți utilizatori sar înăuntru.

Nu este doar un simplu parc tematic virtual în care designul este planificat central; nici nu este doar un simplu joc exclusiv pentru plăcerea copiilor. De asemenea, nu este o aplicație simplă pe care o puteți descărca din magazinul de aplicații și pe care o puteți „juca” după cum doriți. Metaversele sunt universuri virtuale care îmbină realitatea și lumea virtuală.

Dacă ți se pare că este puțin dificil de înțeles, Matthew Ball a subliniat caracteristicile cheie ale metaverselor:

• Mereu activ. Metaversele nu se opresc când le părăsești și nici nu se termină. Pur și simplu continuă la nesfârșit.

• Există în timp real. Metaversul are o linie temporală care se sincronizează cu sincronizarea din lumea reală.

• Jucătorii au agenție individuală. Jucătorii pot face activități separate în același timp. Unul ar putea să stea nemișcat în colț în timp ce alții interacționează unul cu celălalt.

• Univers autonom și pe deplin funcțional. Metaversul este un univers pe deplin funcțional care permite utilizatorilor să creeze, să dețină, să vândă și să investească. De asemenea, utilizatorii pot fi recunoscuți și recompensați pentru munca pe care o depun în metavers.

• Mix de platforme diferite. Diferite platforme pot lucra împreună în metavers. De exemplu, în cazul jocurilor video, ar trebui să puteți aduce articole dintr-un joc în altul.

• Conținut generat de utilizatori. Metaversele sunt mai mult decât spații virtuale în care utilizatorii pot petrece timp. Utilizatorii pot crea conținut de care se pot bucura și alți utilizatori.

Marketingul în metavers

Specialiștii în marketing digital trebuie să fie ținuți la curent cu cele mai recente evoluții tehnologice. Aceasta include înțelegerea metaversului și a întregului său potențial. Ceea ce trebuie să înțeleagă marketerii este că metaverse nu este doar un lucru nou la modă; se pare că este aici pentru a rămâne și își face drum pentru a fi următorul mare lucru.

Cum se pot adapta marketerii pe măsură ce acest metavers se extinde?

În primul rând, specialiștii în marketing trebuie să țină cont de valoarea mileniilor și a generației Zer ca piață țintă. Aceste generații sunt, de asemenea, utilizatori pasionați ai unor forme de metaverse, cum ar fi jocuri precum Roblox și tehnologii precum VR. Având în vedere asta, haideți să explorăm cum se poate face marketingul în metavers.

Marketingul metavers paralel în marketingul real

Creați experiențe de marketing care se leagă de experiențele din lumea reală sau paralele cu ceea ce face deja marca dvs. în viața reală. De exemplu, marca de bere de la AB InBev, Stella Artois, a lucrat cu Zed Run în iunie pentru a crea o experiență asemănătoare cu Tamagotchi, încrucișată cu Kentucky Derby.

Au făcut asta pentru că Stella Artois de la AB InBev este mare în sponsorizarea evenimentelor sportive, în special a curselor de cai. Prin urmare, crearea unei platforme online în care caii nefungibili cu simboluri (NFT) sunt tranzacționați, concurați și crescuți pare un punct de intrare natural pentru ei.

Experiența imersivă este cheia

Puteți oferi publicitate virtuală în metavers. De exemplu, Bidstack, o companie de tehnologie publicitară pentru jocuri video, a trecut de la lucrul în publicitatea exterioară din lumea reală la plasarea de anunțuri pe panouri virtuale.

Cu toate acestea, puteți merge dincolo de panourile virtuale. Întrucât metaversele sunt de natură experiențială și captivantă, cel mai bine este să profitați de acest lucru oferind aceeași experiență captivantă cu anunțurile și inițiativele dvs. de marketing. Oferiți instalări și evenimente de marcă cu care utilizatorii pot interacționa, spre deosebire de plasarea de simple anunțuri.

Am văzut primii care s-au mutat oferind utilizatorilor experiențe captivante, cum ar fi un concert Lil Nas X în Roblox, vizitele Gucci Garden și interpretarea virtuală a cartierului Washington Heights ca parte a Warner Bros.' promovarea In the Heights. Mărcile au descoperit recent noi fluxuri de venituri prin colaborări cu metaversul Roblox și alte metaverse.

Faceți disponibile obiectele de colecție

Oamenilor le place să colecteze lucruri, iar metaversul este încă un spațiu pentru ei pentru a-și prezenta interesele. Puteți face aceeași experiență disponibilă în metavers oferind active sau articole în ediție limitată pe care le pot colecta doar în metavers.

De exemplu, experiența Gucci Garden pe Roblox oferă The Collector's Room. Le permite oamenilor să colecteze articole Gucci limitate în metavers. Gucci, din vânzările inițiale ale obiectelor de colecție, a strâns 286.000.000 Robux din joc.

Interacționează cu comunitățile existente

În general, oamenii se opun reclamei. Deci, pe măsură ce mărcile încearcă să pătrundă în metavers, este important să nu apară și să enervezi oamenii care sunt deja acolo. Mai mult decât atât, veți avea nevoie de primirea pozitivă a acestor utilizatori, deoarece veți încerca să le comercializați.

Amintiți-vă că nu puteți intra într-o nouă platformă fără a lua în considerare noul format. În Roblox, de exemplu, mărcile câștigă mai multă tracțiune atunci când se asociază cu membrii comunității de dezvoltatori Roblox pentru a crea articole și experiențe. În mod similar, atunci când O2 a susținut un concert pe Fortnite, au colaborat cu creatori care erau deja experți pe platforma Fortnite.

Experimentați continuu

Este un moment interesant pentru marketeri. Deși există principii directoare care ar putea informa ce fel de strategii și tactici pot face marketerii, metaversul rămâne a fi o platformă în general nouă, care oferă mult spațiu pentru experimentare.

Cele mai bune practici nu au fost încă stabilite în mod corespunzător, iar paradigmele nu au fost încă create pe deplin și cuprinzător. Acest lucru oferă marketerilor mult spațiu pentru a încerca să fie unici și experimentali în abordările lor.

Alte exemple unice de metaverse

• Dimension Studio a realizat venituri de 6,5 milioane de dolari ca urmare a experimentării lor cu metaverse pentru brandurile de modă. Ei au stabilit o configurație de producție virtuală care permite unui utilizator să pășească pe o platformă, să fie scanat de 106 camere și aruncat în lumi virtuale pentru a testa articole de îmbrăcăminte și alte articole. Ei sunt cei mai cunoscuți pentru munca lor la jocul Afterworld al lui Balenciaga pentru toamna/iarna 2021.
• Grand Theft Auto V, un joc sandbox open-world, a lansat opțiuni de îmbrăcăminte care erau similare cu ceea ce purtau protestatarii din Hong Kong. Protestatarii din Hong Kong au putut să-și ducă lupta din lumea reală în metavers, alăturându-se multor artiști care au reutilizat lumi virtuale pentru exprimare politică.
• Compania de decorațiuni interioare Houzz le permite consumatorilor să creeze colecții digitale de fotografii ale mobilierului și articolelor lor de casă. Houzz câștigă de fiecare dată când cineva cumpără articole prin serviciul său. În 2017, au adăugat un vizualizator 3D care le permite utilizatorilor să vadă articolele în 3D direct printr-o cameră și le încorporează vizual în spațiul fizic al utilizatorului.
• Hărți Google a prezentat o funcție AR a funcției de orientare pe jos. Această funcție oferă instrucțiuni vizuale exacte și săgeți care ar facilita utilizatorilor să-și găsească drumul către destinații. Utilizatorul trebuie pur și simplu să-și îndrepte camera către direcția în care are nevoie de instrucțiuni, iar caracteristica AR îl va îndrepta în direcția corectă.

Viitorul este în Metaverse

Acum, multe companii investesc în metaverse. Ei pariază pe el, nu doar în scopuri de divertisment, ci și în scopuri de afaceri și profesionale.

De exemplu, cea mai mare platformă de socializare, Facebook, se consideră o companie metaversă în viitor. Mark Zuckerberg se concentrează pe construirea de metaverse sociale și pe investiții în Oculus, tehnologiile AR și VR ale Facebook.

În august 2021, Zuckerberg a introdus un metavers de lucru pentru Oculus, care le permite oamenilor să lucreze împreună, să stea într-o sală de conferințe și să interacționeze ca și cum ar fi într-un birou. Acesta este momentul perfect, deoarece tot mai multe birouri au trecut la aranjamentele de lucru de la domiciliu.

Mai mult decât Facebook, Silicon Valley, în general, a fost ocupat să parieze pe metaverse ca următoarea generație a internetului. Există, de asemenea, o mulțime de jocuri care încorporează în prezent elemente asemănătoare metaversului pe platformele lor. De exemplu, Fortnite și Animal Crossing permit concerte în jocul lor.

În plus, HTC se străduiește spre tehnologia VR bazată pe afaceri, în loc de bazată pe consumatori. Acesta este un semn că tehnologia VR devine încet mai mult decât doar pentru divertisment.

Dacă tot ceea ce s-a menționat mai sus nu v-a convins încă, atunci poate că acest lucru va fi: oamenii cumpără proprietăți imobiliare în metavers, în special pe Pământul 2. Acum, acesta este un indiciu puternic că tehnologia este aici pentru a rămâne.

Provocări în metavers

Metaversul promite un viitor interesant pentru mărci, dar mai sunt câteva provocări de depășit pe parcurs.

În primul rând, în timp ce metaversele câștigă popularitate, ele pot folosi încă ceva mai multă tracțiune. Din cauza cerințelor tehnologice ale metaverselor, accesibilitatea este o problemă pentru aceasta. Nu toată lumea are acces la dispozitivele necesare pentru a se bucura de metavers, cum ar fi computerele de ultimă generație și lentilele VR. Acest lucru limitează foarte mult piața potențială a mărcilor și împiedică eforturile de marketing în masă.

De asemenea, mărcile trebuie să aibă grijă în navigarea în metaverse. Integrarea perfectă este crucială pentru a evita înstrăinarea jucătorilor de marcă. Deoarece tehnologia este nouă, mărcile ar putea întâmpina probleme în a-și găsi locul potrivit în metavers și pot apărea ca fiind exagerat de clare în mesajele lor. Planificați-vă bine plasările și asigurați-vă că se simte natural și bine integrat în metavers.

De asemenea, există încă o mulțime de neînțelegeri în jurul metaverselor. Oamenii le consideră adesea un simplu joc pentru copii. Nu toată lumea înțelege valoarea metaverselor, așa că mărcile pot risca să nu fie luate în serios pentru eforturile lor de a-și stabili o prezență în cadrul acestor platforme.

Confidențialitatea și securitatea datelor rămân o provocare în metavers. Odată cu noua tehnologie, apare necesitatea unor măsuri de securitate mai evoluate. Acest lucru necesită construirea de noi metode de confidențialitate și protecție a datelor acolo unde nu există. De exemplu, verificarea personală ar putea necesita mai multe date de la utilizatori, crescând astfel riscurile privind confidențialitatea datelor.

În cele din urmă, deoarece metaversele sunt gratuite pentru toți, mărcile trebuie să fie atente în protejarea imaginii lor. Cu cât utilizatorii au mai mult control într-un metavers, cu atât este mai mare probabilitatea ca marca dvs. să apară lângă conținut îndoielnic.

Există și riscul ca destinațiile dvs. de plasare să fie vandalizate sau nerespectate de utilizatori. Acesta este motivul pentru care este important să fii fără întreruperi, atent și precis cu strategiile tale de marketing, astfel încât utilizatorii să se poată simți bine să împărtășească spațiul virtual cu tine și să interacționeze cu tine acolo.

În cele din urmă, metaversele oferă un viitor promițător pentru computere și internet. Cu atât mai mult, ele oferă mult spațiu pentru inovații atât pentru agenții de marketing, cât și pentru agenții de publicitate. În ciuda acestor provocări, oportunitatea de a fi experimental, de a oferi o experiență captivantă și de a fi triumfuri inovatoare.