数字营销人员可以学习的 3 个营销花絮

搞砸在营销界很常见，但每隔一段时间我们就会遇到一个对品牌声誉造成毁灭性影响的花絮。 这些花絮不仅以给企业带来声誉挫折而闻名，而且还在那些不怕在网上发表意见的粉丝之间制造了很多混乱。 这些类型的在线攻击会严重消耗您的促销预算，也会使您的商业价值蒙上阴影。

虽然这些宣传活动背后的意图是正确的，但由于策略错误、图像不明智或宣传策略不佳，它们仍然受到人们的愤怒。 下面我们列出了每个数字营销人员都可以学习的前 3 名营销花絮：

1. 汉堡王的巨大营销失败

汉堡王前段时间因为营销失误而卷入一场大争议。 作为营销策略的一部分，汉堡王发布了一条带有“女人属于厨房”的推文。 现在，自然而然地，这条推文在互联网上引发了愤怒，并被视为一个有争议的口号，成为性别歧视的标语。

此外，时机再糟糕不过了，因为汉堡王在国际妇女节发出了这条推文，这一天全世界都在庆祝女性及其在我们社会中的作用。

在收到公众对他们的推文的无理回应后，汉堡王迅速为他们的混乱道歉，并试图从他们的角度解释这条推文。 在他们的道歉中，汉堡王发了另一条推文说：“我们听到了。 我们最初的推文有误，我们很抱歉。 我们的目标是让人们注意到英国厨房中只有 20% 的专业厨师是女性这一事实，并通过颁发烹饪奖学金来帮助改变这种状况。 下次我们会做得更好。 ”

有趣的是，他们的营销花絮为他们赢得了比品牌奖学金计划宣布高 527% 的参与度。

课程：
汉堡王的信息当然是非常周到的，但有时只是你呈现信息的方式可以改变它的整体前景。 汉堡王教授的这个营销花絮是一个完美的教训，有时过多的创造力也会被证明对你的品牌有害。

要点：
在开展营销活动时，重要的是要注意某些事情，例如：

• 在批准内容之前从多人那里获得反馈
• 避免过度争议的广告活动
• 尝试与组织内的相关受众分享您的想法
• 非常仔细地选择你的话
• 使用您的品牌和平台来增强您的受众，而不是在有争议的副本中隐藏深思熟虑的信息。

搞砸在营销界很常见，但每隔一段时间我们就会遇到一个对品牌声誉造成毁灭性影响的花絮。 这些花絮不仅以给企业带来声誉挫折而闻名，而且还在那些不怕在网上发表意见的粉丝之间制造了很多混乱。 这些类型的在线攻击会严重消耗您的促销预算，也会使您的商业价值蒙上阴影。

虽然这些宣传活动背后的意图是正确的，但由于策略错误、图像不明智或宣传策略不佳，它们仍然受到人们的愤怒。 下面我们列出了每个数字营销人员都可以学习的前 3 名营销花絮：

1. 汉堡王的巨大营销失败

汉堡王前段时间因为营销失误而卷入一场大争议。 作为营销策略的一部分，汉堡王发布了一条带有“女人属于厨房”的推文。 现在，自然而然地，这条推文在互联网上引发了愤怒，并被视为一个有争议的口号，成为性别歧视的标语。

此外，时机再糟糕不过了，因为汉堡王在国际妇女节发出了这条推文，这一天全世界都在庆祝女性及其在我们社会中的作用。

在收到公众对他们的推文的无理回应后，汉堡王迅速为他们的混乱道歉，并试图从他们的角度解释这条推文。 在他们的道歉中，汉堡王发了另一条推文说：“我们听到了。 我们最初的推文有误，我们很抱歉。 我们的目标是让人们注意到英国厨房中只有 20% 的专业厨师是女性这一事实，并通过颁发烹饪奖学金来帮助改变这种状况。 下次我们会做得更好。 ”

有趣的是，他们的营销花絮为他们赢得了比品牌奖学金计划宣布高 527% 的参与度。

课程：
汉堡王的信息当然是非常周到的，但有时只是你呈现信息的方式可以改变它的整体前景。 汉堡王教授的这个营销花絮是一个完美的教训，有时过多的创造力也会被证明对你的品牌有害。

要点：
在开展营销活动时，重要的是要注意某些事情，例如：

• 在批准内容之前从多人那里获得反馈
• 避免过度争议的广告活动
• 尝试与组织内的相关受众分享您的想法
• 非常仔细地选择你的话
• 使用您的品牌和平台来增强您的受众，而不是在有争议的副本中隐藏深思熟虑的信息。

2. 蒂莫西世界咖啡奖的承诺事故

Timothy's World Coffee 的营销失误在社交媒体领域也是臭名昭著的，不用说，这个公认的品牌仍在为它的失败买单并试图挽回自己。

为了增加其社交媒体的影响力并推广咖啡，该品牌提出在社交媒体上提供优惠券或免费咖啡样品，作为其提高忠诚度策略的一部分。

他们还提供了真正的第二次道歉，并承诺在帖子中向失望的客户发送免费优惠券，然而，损害已经造成。

课程：
不要低估客户的反应，尤其是在您提供优惠券或免费赠品时。 此外，如果您的报价是先到先得的，那么应该在他们的营销帖子中提及。 事实证明，让您的客户失望对您的品牌来说是致命的。

3.士力架广告活动失败

士力架西班牙公司也发现自己陷入了声誉困境，因为它使用该品牌的主要标语发布了一个误导性的视频广告，其内容是：“当你饿了时，你就不是你自己了”。 这个标语被士力架使用了很长时间，公平地说是非常聪明的。 然而，广告视频中的描述方式却引发了粉丝的愤怒。

在广告中，影响者 Aless Gibaja 在饥饿时变身为男子汉，然后在吃了士力架后变身为真实的自己。 这种叙述被认为是恐同的，并为品牌赢得了顶级负面宣传。

事实上，西班牙的质量部长艾琳·蒙特罗（Irene Montero）在这个问题上说：“我们的社会是多元化和宽容的。 希望那些有权决定我们在广告和电视节目中看到和听到的内容的人也能学会这样做。 ”

课程：
无论多么有创意，最好还是避开有争议的想法，因为它们可能会对您的品牌造成丑闻。 广告背后的想法和意图保留在背景中，因此您所描绘的内容将被视为原样。

总部位于多伦多的 Edkent Media 是一家提供全方位服务的数字营销公司，提供 SEO、PPC、网页设计、内容营销和电子邮件营销。 该公司以聘请业内最优秀的营销人才并提供高质量的结果而自豪。 该公司经过验证的在线营销方法在全球成长型公司中非常有效。 了解他们的服务以及他们如何帮助您实现目标。 以下只是与 Edkent Media 合作的一些好处。

2. 蒂莫西世界咖啡奖的承诺事故

Timothy's World Coffee 的营销失误在社交媒体领域也是臭名昭著的，不用说，这个公认的品牌仍在为它的失败买单并试图挽回自己。

为了增加其社交媒体的影响力并推广咖啡，该品牌提出在社交媒体上提供优惠券或免费咖啡样品，作为其提高忠诚度策略的一部分。

他们还提供了真正的第二次道歉，并承诺在帖子中向失望的客户发送免费优惠券，然而，损害已经造成。

课程：
不要低估客户的反应，尤其是在您提供优惠券或免费赠品时。 此外，如果您的报价是先到先得的，那么应该在他们的营销帖子中提及。 事实证明，让您的客户失望对您的品牌来说是致命的。

3.士力架广告活动失败

士力架西班牙公司也发现自己陷入了声誉困境，因为它使用该品牌的主要标语发布了一个误导性的视频广告，其内容是：“当你饿了时，你就不是你自己了”。 这个标语被士力架使用了很长时间，公平地说是非常聪明的。 然而，广告视频中的描述方式却引发了粉丝的愤怒。

在广告中，影响者 Aless Gibaja 在饥饿时变身为男子汉，然后在吃了士力架后变身为真实的自己。 这种叙述被认为是恐同的，并为品牌赢得了顶级负面宣传。

事实上，西班牙的质量部长艾琳·蒙特罗（Irene Montero）在这个问题上说：“我们的社会是多元化和宽容的。 希望那些有权决定我们在广告和电视节目中看到和听到的内容的人也能学会这样做。 ”

课程：
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