社交分享和信号会改善 SEO 吗？
已发表: 2022-07-10我们都知道，良好的反向链接配置文件会影响自然排名，网站复制和元标题和描述等页面信号也是如此。 因此，这些是搜索引擎优化 (SEO) 专业人员在他们的活动中关注的一些主要领域。 然而，社交信号对谷歌排名的影响一直是争论的焦点，其观察结果与谷歌的说法相矛盾。
那么社交媒体和SEO之间的真正关系是什么？ 谷歌是否使用社交信号来确定排名？ 如果是，社交网络如何改善 SEO？ 更重要的是，这对您的 SEO 策略意味着什么？ 这些是您现在可能会问的一些问题。 让我们深入探讨 SEO 和社交媒体之间的关系，以及如何让它为您服务。
社交媒体会影响 SEO 排名吗？
现在最大的问题是社交媒体是否真的会影响 SEO 排名。 谷歌的官方立场是，基于马特·卡特在 2014 年的声明，谷歌不使用社交信号来对页面进行 SEO 排名。 然而，许多 SEO 专业人士似乎不同意，因为他们观察到较高的社交份额和自然排名之间存在相关性。
事实上，根据 Search Engine Journal 的 2021 年 SEO 状况调查，社交信号是 15 个排名因素之一。 尽管它的影响不如页面信号和自然用户行为那么大，但许多 SEO 专业人士认为，根据他们的经验，社交信号至少对搜索引擎排名有一定的影响。
此外，在一项针对 2300 万个社交分享的研究中，CognitiveSEO 发现强大的社交媒体存在与更好的排名之间确实存在相关性。 虽然相关性不是因果关系，但仍然值得仔细研究 SEO 和社交媒体之间的关系。
同时，在 Bing 上，情况完全不同。 社交信号是搜索引擎中的关键排名因素之一。 基于这些细节，很明显我们不能完全忽视社交信号对谷歌排名和整个 SEO 的影响。
SEO中如何使用社交信号？
因此，如果您的社交媒体存在与您的自然排名之间确实存在某种相关性，那么这一切是如何运作的呢？ 让我们来看看社交媒体影响 SEO 的不同方式。
增加您网站的流量
由于 SEO 需要一些时间来显示结果，因此在刚开始时获得动力可能具有挑战性。 同时，搜索引擎在对网站进行排名时会查看用户行为信号，例如网站停留时间和每次会话的页面数。 当您没有获得足够的流量时，很难提高这些用户行为信号。
解决这一困境的最佳方法之一是使用社交媒体来推动高质量的流量。 社交媒体可帮助您将您的网站和内容展示给合适的受众，从而带来流量。 随着越来越多的人访问您的网站并为您的用户行为信号做出贡献，它可以改进索引并帮助您的页面在相关搜索结果页面 (SERP) 中更快地排名。
反向链接的机会
反向链接等页外信号对您的自然排名有重大影响。 事实上，根据 SEMrush Ranking Factors 2.0，总引用域和总反向链接是排名最高的因素之一。 因此，如果您想爬上 Google 搜索排名的首位，您会希望从信誉良好的网站获得尽可能多的反向链接。
正如您可能已经猜到的那样，信誉良好的网站只会链接到他们认为有价值、相关和高质量的内容。 如果您想获得更多反向链接，这使得始终如一地制作为目标受众的生活增加价值的高质量内容至关重要。
但是，虽然您可能拥有很棒的内容，但如果您还是 SEO 新手并且您的页面在相关 SERP 中的排名还没有很高，那么获得反向链接的机会就会很低。 这是因为可能想要链接到内容的人还没有看到它。 换句话说，您需要更多的人来发现您的内容，以获得那些令人垂涎的反向链接。
这就是为什么在社交媒体上分发您的内容如此重要的原因，因为这是将内容呈现给合适的人的有效方式。 随着越来越多的人看到您的内容，有人阅读并随后链接到它的机会也会增加。
提高公信力和权威性
在搜索结果中对页面进行排名时，搜索引擎会查看主题权威来确定相关性。 这意味着他们会查看页面对主题或搜索词的权威程度，这将使他们能够向用户提供高质量和相关的结果。 因此，定期制作高质量的内容很重要，因为它可以帮助您建立话题权威并在搜索引擎和人类眼中获得可信度。
您可以通过在社交媒体上分享您的内容让更多人看到来进一步扩大这种权威。 社交信号通过获得更多分享和内容参与度来帮助确定主题权威。 它允许您为您的网站吸引相关流量并改善页面的用户行为信号，这随后会影响搜索引擎评估主题权威的方式。
社交信号与反向链接相同吗？
社交媒体网站就像任何其他网站一样，这意味着您从社交媒体获得的链接也计入您的反向链接。 根据前面提到的 Matt Cutts 的声明，Google 将 Facebook 和 Twitter 页面视为任何其他页面。 因此，尽管它不会对这些页面进行某种特殊的抓取或索引，但来自社交媒体的链接算作指向您网站的反向链接。 这意味着在社交媒体上获得更多链接共享可能是提升反向链接资料的有效方式。
但是请记住，来自某些社交媒体平台的链接可能不一定起到反向链接的作用。 例如，在 Instagram 上，由于网络应用严重依赖 JavaScript，Google 不会索引大部分帖子。 因此，来自该平台的大多数链接目前不计入您的反向链接。
SEO的最佳社交媒体平台
并非所有社交媒体平台都对 SEO 具有相同的权重。 例如，Instagram 网络应用程序依赖于 JavaScript 的性质使得搜索引擎难以抓取和索引。 因此，Instagram 社交信号可能不会直接影响您的自然排名。 虽然谷歌正在与 Instagram 和 TikTok 合作来改变这一点，但搜索引擎可能需要一段时间才能有效地索引这两个应用程序上的内容。
考虑到这些因素，让我们来看看最适合 SEO 的社交媒体平台。 如果您的目标是提高自然排名，这将使您了解将工作重点放在哪里。 但是，重要的是要注意，由于不同用户配置文件和页面上的隐私设置，搜索引擎无法抓取这些平台上的每个页面。
YouTube
作为全球排名第二的网站，YouTube 在搜索结果中获得了大量可见度。 事实上，YouTube 视频通常在信息关键词的相关搜索结果中排名显着，尤其是包含“如何做”的关键词。 这使其成为 SEO 的最佳社交媒体平台之一。
Facebook 目前在全球排名第三，是顶级社交媒体平台。 另外，随着谷歌抓取它的一些页面，它为您提供了一个在相关搜索结果中获得可见性的绝佳机会。
推特
Twitter 是趋势对话的中心，这使其成为改善社交信号的绝佳平台。 Twitter 的分享、参与和可见性可以帮助您获得吸引力并为您的网站带来相关流量。
Pinterest 每月搜索量超过 50 亿次，是另一个影响您的 SEO 的领先社交网络。 该平台的结果会在某些搜索中突出显示，尤其是在用户寻找想法时。 此外，Pinterest 在许多搜索中主导 Google 图片结果，这意味着您可以通过专注于您的 Pinterest SEO 来获得自然可见度。
知乎
Quora 的权威评分为 79 次，每月访问量超过 9 亿次，是另一个对 SEO 有用的社交网络。 人们使用该网站来共享信息并为各种主题的常见问题提供答案。 在人们提出问题的许多搜索结果中，来自 Quora 的结果也往往会出现。 这使其成为您进行 SEO 工作的完美社交媒体平台。
结合社交媒体和搜索引擎优化以获得更好的知名度
考虑到 SEO 和社交媒体之间的密切关系，让两者无缝地协同工作至关重要。 这将涉及制定可靠的内容策略，即您始终在您的网站上发布高质量的内容，然后在社交媒体上分享。 此外，您的社交策略还应侧重于获得更多链接点击并为您的网站增加流量。
如果您没有执行此操作的劳动力或经验，请不要犹豫与专业的社交媒体团队和 SEO 专家合作，以更好地调整您的策略。