面向初学者的 Google Analytics（分析）4

知识就是力量，对于数字营销人员而言，您可以在 Google Analytics（分析）中找到大部分此类知识。 但是知识是一个不断变化的风景。 如果我们想跟上，我们需要发展。 因此，谷歌建议所有营销人员，他们需要在 2023 年 7 月之前从当前的迭代 Universal Analytics 过渡到 GA4，以确保他们能够继续访问做出明智的营销决策所需的关键数据。

谷歌分析简史

多年来，Google Analytics 一直以一种或多种形式存在。 分析套件在 2005 年 Google 收购 Urchin 后首次部署，2006 年更名为 Google Analytics。Universal Analytics 自 2012 年问世。

Google Analytics 改变了游戏规则，让每个网站所有者都可以访问以前只有使用昂贵的企业级分析软件的企业才能访问的信息。 它使营销人员能够了解在线访问者来自何处以及他们如何与他们的网站互动。

感谢 Google Analytics，即使是最初级的用户现在也可以访问以下内容：

• 实时分析：帮助营销人员了解他们网站的实时表现，包括活跃用户数量、他们正在查看的页面以及他们的地理位置。
• 事件跟踪：帮助营销人员跟踪其网站上的特定操作，例如按钮点击或表单提交。
• 电子商务跟踪：帮助营销人员跟踪重要指标，例如产品印象、添加到购物车的操作和结帐行为。

此信息可帮助营销人员关闭内容、活动参与度和收入之间的循环。 因此，当今精明的营销人员可以消除工作中的猜测，而完全专注于优化。

然而，十年在互联网历史上是一个非常长的时间，因此几乎可以肯定是时候进行更改了。

问题是：您准备好更改为 GA4 了吗？

为什么我们需要新版本的 Google Analytics

在过去十年中，我们已经看到流量从传统网站到移动应用程序的巨大转变。 与此同时，我们看到与数字隐私相关的审查更加严格，GDPR 等法规极大地改变了我们管理客户数据的方式。 这些变化导致 cookie 的减少和跟踪拦截器的使用增加。 考虑到所有这些，早于这些消费者行为和法规的 10 年历史的系统不符合目的。 那么 GA4 将如何帮助数字营销人员驾驭这些变化呢？

GA4 已经过优化，可以跨多个平台跟踪客户旅程，包括传统和移动网站和应用程序。 它还能够通过管理多层用户同意的方式绕过各种隐私问题，并且在该权限不可用时，通过仔细的数据建模。

GA4 与之前版本相比最显着的变化是它能够在有或没有 cookie 的情况下跟踪数据。 相反，GA4 使用基于事件的跟踪，该跟踪围绕每次页面加载时创建的随机用户 ID 构建。 为了保护隐私，用户 ID 基本上是匿名的，但仍使 GA4 能够跟踪用户在您的网站和应用程序上的行为。 GA4 的数据建模然后使用机器学习 (AI) 来填补正在观察的数据中的空白。

在机器学习和人工智能日益定义的时代，GA4 提供的洞察力将帮助营销人员预测和更好地了解未来趋势。 例如，GA4 不仅会向您展示用户如何与您的网站互动； 它甚至可以预测具体行动将如何促进未来的参与。

开始使用 GA4

虽然有许多指南和博客文章可帮助网站所有者开始使用 GA4 或从 Universal Analytics 迁移到 GA4，但最详细的设置指南来自Google 本身。

然而，阅读并不总是那么容易。

对于尚未掌握分析平台的任何人来说，“初学者指南”这个短语可能有点矛盾，我们对此表示赞赏。

尽管 Google Analytics（分析）在许多方面使分析领域民主化并使任何人都可以使用如此复杂的服务，但这并不意味着它对每个用户都是 100% 直观的。

房间里的大象是 Google Analytics 对日常营销人员来说可能非常吓人。 当然，他们也许能够按照简单的说明提取最基本的数据。 但是，当分析工具像 GA4 一样强大时，仅仅触及表面似乎是一种浪费。 更重要的是，当您有可能访问如此多的高质量数据时，不将其投入使用似乎几乎是疏忽大意。

设定目标和制定战略

在 emfluence，我们相信您应该像看待任何其他营销策略一样看待分析。 这要从设定目标开始。 这些可以包括帮助您入门的初始目标和帮助您优化分析策略的更长期目标。

您的初始目标可能侧重于以下方面的特定活动：

• 搜索引擎优化
• 付费搜索
• 电子邮件营销
• 内容营销（博客）
• 社交媒体活动

但随着您的方法变得更加复杂，您可能需要查看以下方面：

• 多渠道归因
• 高级客户细分
• 高级客户行为

Google Analytics 不是您应该“跳进跳出”的东西。 它远比那重要。

拥有一位专门的内部分析专家，能够很好地了解您的所有其他营销目标是一个好主意，但对于大多数小型营销团队来说是遥不可及的。 下一个最佳步骤是与代理合作伙伴合作，他们可以帮助您进行设置、制定这些目标并与您合作以确保实现所有持续目标。

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要详细了解 emfluence 的营销专家如何帮助您优化 GA4 上的分析体验，请立即通过[email protected]联系我们。