5 个精彩的社交媒体活动（以及您可以从中学到什么）

您是否使用社交媒体进行业务营销？

如果答案是否定的，那么您很可能会赔钱，因为您错过了吸引目标受众的机会。

但如果答案是“是”，请考虑一下您最成功的广告系列。

是什么让这场运动如此火爆？

你还知道吗？

因为事实是，许多品牌在一次成功的活动中运气好，然后当他们无法在下一次活动中复制同样的成功时，他们会感到震惊。

这听起来像你吗？

即使没有，您也可能一直在寻找改善社交媒体营销 (SMM) 的方法。

因此，让我们看看五个运作良好的社交媒体活动，并分析它们为何如此有效，而不是仅仅抛出难以量化的事实和统计数据。

1. 世界自然基金会 - “LastSelfie 运动 (Snapchat)

多年来，世界自然基金会 (WWF) 一直在努力保护濒危物种的权利。

但在一个有如此多干扰的世界中，要吸引人们的注意力要困难得多，因此世界自然基金会决定发起一项社交媒体活动，利用一种更流行的社交媒体趋势：消失的内容。

世界自然基金会在 Snapchat 上发布了大猩猩、老虎和北极熊的强大图片，每张图片都直接盯着相机，并带有标签：#LastSelfie。

而且由于图像会在 10 秒内消失，因此它们更加令人心酸，因为它们准确地反映了这些动物正在发生的事情。

关键要点：社交媒体就是要尽可能快速有力地吸引注意力，而图片是最有效的方法。

但世界自然基金会也做了一些聪明的事情，它创建了一个令人难忘的标签，该标签使用了一个在社交媒体平台上流行的词（“自拍”）。 强大的图像加上吸引人的主题标签等于强大的运动。

2. 主播 2：传奇继续促销活动（Twitter、YouTube、Facebook）

电影和其他任何产品一样都是一种产品，需要向目标受众进行营销。 《主播 2：传奇继续》的制作者具有推广续集的优势，这意味着之前的品牌知名度。

但在电影市场饱和的情况下，他们仍然不得不抢眼球，他们对社交媒体渠道进行了全面进攻，在搞笑的 YouTube 视频中使用了罗恩·勃艮第（威尔·法瑞尔）的电影角色，其中他提供了特别的圣诞节和万圣节消息以及热闹的视频聊天。

电影制作人还创建了几个标签，包括#MakeRushmoreClassy，试图将罗恩勃艮第和他的动作新闻团队添加到拉什莫尔山。

然而，最有效的是国际选角号召人们为虚构的新闻主播、气象学家和体育播音员职位发布试镜磁带。

用户被邀请在 YouTube 上发布他们的试镜，不用说，越疯狂越好。

关键要点：推销你的“明星”。

电影制作人知道电影观众喜欢罗恩·勃艮第这个角色，所以他们将所有的宣传活动都集中在展示他所有愚蠢的荣耀上。

同样的事情也适用于您的业务。 不要害怕展示您的产品或服务“明星”，因为这是您的目标受众想要看到的。 关键是要找到在不同社交媒体平台上推销“明星”的方法，利用每个平台提供的优势。

对于罗恩勃艮第的电影，YouTube 提供了视频营销，让电影制作人能够制作以他们的明星为特色的简短而有趣的剪辑。

电影制作人使用 Twitter 来创建热闹的主题标签，这些标签只是罗恩·勃艮第 (Ron Burgundy) 有趣的流行语的派生词。

为适应平台量身定制的内容让《主播 2：传奇》的品牌知名度持续提升，首映周末票房收入为 2600 万美元，最终国内票房收入为 1.27 亿美元。

3. Clorox - “清洁事务”运动 (YouTube)

Clorox 最近的社交媒体活动名为“Clean Matters”，该活动不只是宣传公司去除污渍的能力，而是选择了更强大的东西：更新和重生的想法。

对 Clorox 来说，“变干净”在这场运动中有着更深层次的内涵，因为它是关于新的开始和新的可能性。

在其中一个 YouTube 广告中，普通人在不同情况下制造混乱，然后用 Clorox 清理这些混乱。

清洁后，我们看到了一些后果镜头，包括为家庭团聚准备的新鲜桌布、为开车约会去参加舞会的十几岁男孩准备的清洁皮革汽车座椅，以及为即将分娩的妇产科医师清洁双手。

在另一个简短的 YouTube 剪辑中，一位年迈的海军退伍军人在镜子前拿出他清爽的白色制服和连衣裙，然后敬礼。

要点：展示您的产品或服务如何影响普通人的生活。

在这些 YouTube 广告中，我们看到了清洁行为如何代表了一些新奇的事物。 这在观众和基于情感的产品之间建立了个人联系。

想办法讲述你的产品或服务背后的“故事”，并试图解释你的业务的“为什么”而不是“是什么”。

4. Marshalls - Pin Pals 运动（Pinterest）

马歇尔有问题。 这家公司做得不错，但并没有引起它想要的那种关注，因为坦率地说，在公司的一家商店购物已经成为他们的目标受众的常规体验：25 至 54 岁的女性。

因此，他们与 Pinterest 一起实施了“Pin Pals”社交媒体活动，目的是让 Marshalls 的购物体验再次令人兴奋和相关。

Marshalls 与 YouTube 时尚和美容影响者合作，锁定了购物者的 Pinterest 页面，并根据购物者的固定内容创建了一盒产品。

然后，该公司将这盒好东西送给了一位有影响力的人，后者随后亲自拜访了为该活动随机挑选的购物者的家并交付了礼物。

有影响力的人制作了视频，展示了他们如何让 Pin Pals 感到惊讶，捕捉他们在打开礼品盒时的震惊和喜悦的反应。

该活动产生了 4.75 亿次展示和 420,000 次社交媒体参与，是 Marshalls Pinterest 平均参与率的两倍。

关键要点：振作起来。

如果您的营销一直在以一种可预测的方式向您的受众播放，并且不会改变他们体验您的产品和服务的方式，那么请做一些大胆且引人注目的事情。

这可能意味着您必须放弃一些产品和服务，但这可能是一个很小的代价，以换取更多的参与度和观众的兴奋。

5. Clean 先生 - “梦想中的清洁工”超级碗运动（YouTube、Facebook、Twitter）

清洁先生想改变它的形象，展示一个愿意在房子周围打扫卫生的人的价值。

为了吸引人们对其“梦想中的清洁工”超级碗广告的期待，Clean 先生在 YouTube、Facebook 和 Twitter 上发布了一些预告片，这些片段展示了一个肌肉发达、更性感的 Clean 先生，他几乎——我们敢说——在他的行为方式上很顽皮关于他穿着紧身白衬衫和紧身白裤子打扫房子的事。

这些短片引起了关于这种新型清洁先生的巨大轰动，并在活动开始后的 60 秒内产生了 11,700 次提及。

而在周日超级碗的广告播出后，YouTube 版本受到了广泛关注，并已被观看超过 1700 万次。

关键要点：在现实生活中展示您的产品价值，以便您的观众看到它如何解决他们生活中的问题，或满足需求。

清洁先生运动之所以奏效，是因为该公司巧妙地将清洁工作重新定位为强壮、性感的男人可以做的事情，这会增加他对女性伴侣的吸引力。

该活动表明，男人可以打扫卫生（解决凌乱的房子的问题），并满足一个愿望（女人希望男人愿意帮忙打扫卫生），同时也很聪明、聪明和性感。

出售体验而不是产品或服务

所有这些社交媒体活动示例的共同点是，它们更关注受众体验，而不是产品或服务。 人们已经熟悉这些公司的产品，但改变的是这些公司如何亲自与观众互动以增强他们的体验。

尽管花里胡哨，社交媒体营销不一定要证明您的产品或服务是最好的，而是要向人们展示您的产品和服务将如何安慰他们，让他们感到安全，让他们感觉良好并提供真实的他们日常生活中的价值。