如何添加“Google 我的商家”产品

如何添加 Google 我的商家产品

Google 我的商家产品编辑器允许零售商提高产品知名度，从而提高消费者参与度。

消费者将在移动设备上的“业务简介产品”选项卡和台式机上的“产品概览”模块上查看针对商家已知产品的搜索结果显示。 使用产品编辑器添加的单个零售商品在商家资料中显示为“Google 我的商家产品”。

Google 我的企业产品功能旨在帮助中小型企业在即时 Google SERP 中获得额外的产品可见性。 添加它们是免费的。 然后，它们可能会显示在您的“Google 我的商家”知识面板中。

有了这些在 Google 上销售产品的新机会，一些新零售商开始问：“Google My Business 比网站更重要吗？” 毫无疑问，大“G”直接在自己的平台上指挥着更多的电子商务，但答案部分取决于您的业务所在的垂直领域。Google My Business (GMB) 在获得潜在客户方面可能比您的更有效网站。 无论如何，在数字营销和在线成功方面，GMB 的价值值得您专注于您的商业营销计划。 首先，让我们建立一个定义，以帮助使本文的价值更加清晰。

什么是专线小巴产品？

GMB Products 允许企业借此机会向潜在客户展示他们的产品和服务。 这些 GMB 产品和 GMB 服务中使用的副本可能会显示在您的“Google 我的商家”列表以及 Google 的本地查找器中。

通过添加 GMB 产品和 GMB 服务，您可以让潜在客户在寻找您的产品或服务而不是竞争对手的产品或服务时更容易快速获得更多信息——即使他们不按品牌进行搜索。 这些产品和服务实体可帮助您的企业直接“提供”Google 准确的详细信息，这些详细信息由您作为命名实体来控制您的组织。

决定使用 GMB 产品还是 GMB 服务需要平台内的技能和经验水平。 始终进行测试和调整，因为没有适用于所有业务类型的万能策略。

“Google 我的商家”中的产品集合是什么？

Google 我的商家产品集合使企业能够展示、销售和宣传产品。 它们可以通过产品集合选项卡直接在“Google 我的商家”知识面板中提供。 在移动设备上查看您的 GMB 个人资料时，此功能会显示在产品选项卡中。

消费者很快就会被它的图片和产品描述所吸引。 此功能适用于当地的珠宝、服装、礼品、配饰和爱好商店。 也许这是谷歌将购物者和内容保留在自己的平台上的战略的一部分。 除少数垂直行业外，营销人员可以使用产品编辑器向潜在客户展示客户的产品。

在“Google 我的商家”上添加产品的步骤

为了在 GMB 上添加产品，前五个步骤是强制性的。

1. 通过登录“Google 我的商家”访问您的帐户。

2. 打开“产品”选项卡并按照提示添加产品。

3. 上传清晰、描述性强的产品照片。

4. 为产品命名以与您的购物车保持一致。

5. 选择您的产品类别。

6.添加价格范围或固定价格。

7.添加优化好的产品描述。

8. 添加一个按钮来帮助买家进行下一步的购买操作。

9. 保存并查看以确保准确性。

10. 测试和调整以进行改进。

现在，我们将了解每个步骤的详细信息。

1. 登录“Google 我的商家”访问您的帐户

如果您没有 GMB 帐户，请立即开始。 通过导航到 URL 并登录来打开您的帐户。零售商不能错过这个免费的机会来推销他们的产品和服务。 GMB 将 Google 地图与产品集成在一起，让您更轻松地找到您的业务和产品。 它是世界上最受欢迎的购物者使用的移动地图和路线应用程序。

2. 打开“产品”选项卡，按照提示添加产品

2018 年秋季，Google 我的商家为某些商家信息类型引入了产品测试版功能。 在左侧 GMB 仪表板导航中可以找到访问权限。 此产品功能允许企业构建可供购买的产品集合，这些产品将直接显示在他们的“Google 我的商家”列表中。 目前，它仍然对您免费。

3.上传清晰和描述性的产品照片

避免眼睛疲劳，立即在视觉上定义产品，以足够的背景对比度脱颖而出，并且不会因其他图像噪声而丢失的图像是最好的。 这家科技巨头要求“首选清晰显示产品的图片（例如，白色背景）”。

我们已经让平台拒绝了一些过于模糊的产品图像，或者因为背景和产品没有足够的颜色和色调差异而拒绝了它们和其他图像。 它们应该是产品的清晰准确的表示。 确保您的产品图片配置正确并遵循 Google 的图片指南。 “如果符合以下标准，您的照片在 Google 上看起来最好：格式：JPG 或 PNG。 大小：介于 10 KB 和 5 MB 之间。 推荐分辨率：720 像素高，720 像素宽，”根据 Google 提示。

从精心准备的照片开始，也会更容易遵循电子商务模式实施指南。 上传产品照片后，您就可以对其进行裁剪，使其在此 Google 平台上看起来最好。

4. 为产品命名以与您的购物车保持一致。

与您的产品在购物车中的命名方式保持一致会有所帮助。 您可能需要包含型号名称、品牌、性别、制造商部件号 (MPN) 或流行颜色或成分。 用多个名称称呼同一产品可能会使客户感到困惑。 最好建立一个明确的名称来识别特定产品，然后将其推向市场。

在此平台上保留列出待售商品的电子表格会很有帮助，每个商品都在其产品系列下进行标识。

5. 选择您的产品类别

寻找最能描述您的产品的类别。 如有必要，单击向下箭头并选择“创建新类别”。 如果以消费者和搜索引擎都可以轻松理解的方式进行清晰准确的分类，则 GMB 产品效果最好。 一个清晰的本体是一个确定的转换因子。 分类项目为电子商务网站带来相关、合格的流量，并将查看者带到最相关的登录页面。

6.添加价格范围或固定价格

在“显示价格范围”输入字段中，您应该首先选择购物者用来向您购物的最常见的货币类型。 然后，选择“固定价格”或“价格范围”。 例如，当同一商品基于小、中、大尺寸而具有不同的价格时，我们使用价格范围。

您不必展示产品，但买家喜欢透明度和知情权。

7.添加优化好的产品描述

您需要避免使用模糊、非描述性的措辞。 而是战略性地使用语义关键词——当它们对最好地描述产品有意义时。 想想什么会帮助用户搜索那个特定的产品并提供最有用的顶级信息。 如果您的文案选择比其他措辞选项更好地对齐，您的列表就有更高的机会被看到并在您的竞争中排名。

这可以建立您的本地业务模式，通知搜索引擎如果不在线购买，该去哪里购买您的产品。 针对本地受众的专业产品最好在产品描述中添加本地详细信息； 这是基本的本地搜索引擎优化。

8.添加一个按钮来帮助买家下一步的购买行动

A/B 测试将帮助您确定“购买”或“了解更多”是否最能帮助买家购买。 创建第一个集合并添加您的第一个产品后，您可以选择将另一个产品添加到同一个集合，或创建一个新集合。 每个产品和集合都应该定义其独特的品质，与按钮的文本和它链接到的页面保持一致。

您可以在您的网站上提供指向您的产品页面的直接链接。 或者确保将“呼叫”按钮添加到产品字段的顶部。

9. 保存并查看以确保准确性

您将希望了解人们将如何看待您展示的产品。 当客户在 Google 搜索上实时搜索您的商家资料时，根据搜索的触发方式，他们可能会看到：

• 谷歌地图移动应用中的产品轮播。
• 使用桌面搜索时的产品轮播和“产品”选项卡。
• 此对应的“产品”选项卡显示 2 个轮播：“来自产品帖子”和“产品目录”。
• Google 表示“来自产品帖子”轮播可能会显示通过产品帖子突出显示的产品，这些产品在计算机上不可用。
• 产品目录轮播将显示添加的产品类别。
• Google 产品目录轮播可能会不断地处于迭代过程中，这意味着它可以放置在搜索结果页面的不同部分。

预计您的产品显示方式可能会随着 Google 的测试和改进而波动。

10. 测试和调整以进行改进

每当您进行更改时，要知道最近编辑的产品和相关类别将出现在您的产品列表的顶部。 给它几分钟，以便您添加或编辑的产品可以传播和出现。 要查看准确的结果，请在进行更改后刷新浏览器以查看更新的内容。

与在您网站的零售登陆页面上销售产品相比，在 Google 我的商家上找到产品的速度可能更快。这是 Google 购物的核心功能。

“我们与益普索开展的一项研究发现，购物者重视以下体验：节省时间，创造无缝体验，让他们更容易参与和购买。 80% 的全球购物者表示，在决定从哪个品牌或零售商处购买时，尽快完成对他们来说很重要。” – Think With Google 的消费者洞察*

在“Google 我的商家”上添加产品的好处

GMB 产品选项卡可帮助人们更轻松地与您的业务互动。

产品可查找性和用户操作包括使其易于：

• 单击特色产品卡以阅读您的产品详细信息。
• 识别产品类别并获得它们的摘要。
• 单击产品类别中的产品以查看产品的独特详细信息。
• 使用 AI 聊天机器人或致电您的企业了解更多信息。
• 单击号召性用语按钮，将他们带到您的网站下订单。
• 当买家有问题或出现版权或法律问题时，可以轻松地提供消费者反馈。

Google 的新 GMB 产品和产品集合标签可建立您的移动足迹。 移动查看者可以通过点击产品帖子下的产品选项卡来查看您的产品集合的外观。

专线小巴服务与专线小巴产品有何不同？

GMB 产品和 GMB 服务是独特的功能。 当它适合时，尝试同时利用两者。 与每个指南保持一致，以便它们可以按预期运行。 您会发现哪些可用服务将根据您的主要业务类别而有所不同。 例如，如果您是二手车零售商，您的服务将不同于牙医的服务。 美容牙科专家可能会提供牙齿美白服务，二手车零售商可能会出售汽车配件。 当您提供的服务不在 Google 列表中时，可以添加自定义服务。

谷歌声明：

“服务编辑器的工作原理：在 Google 我的商家中，您可以选择添加您提供的服务，以及它们的描述和价格。 如果您的企业有多个类别，请将服务组合到相应类别下的部分中，以使您的服务井井有条。 当本地客户在 Google 上搜索您提供的服务时，该服务可能会在您的个人资料中突出显示。 移动设备上的客户还可以在服务下找到您的所有服务。” - 谷歌，添加或编辑您的业务服务

GMB 类别与 GMB 产品有何不同？

Google 我的商家类别（也称为 Google 地图类别）是您的企业可以为您的 GMB 列表设置的基本字段，用于描述您的业务。 主要和次要类别都是允许的，有助于优化您的“Google 我的商家”列表的相关性。 例如，与医疗保健相关的 Google 业务资料非常独特，可以最好地满足患者的需求。

GMB 产品类别可帮助购物者展示正确的产品或服务分类，而无需让他们挖掘。

专线小巴营销在线销售产品

有关 GMB 产品的其他须知事项，以使用 .

* 根据我们的经验，在 Google 上正确列出您的产品不应该是自动化的，每个产品都可以从手动管理中受益。 这不是一劳永逸的任务。 公司经常面临价格变化、URL 更新或产品结构等其他方面的变化。与消费者保持准确和透明是很重要的。

* 如果潜在买家在您的“Google 我的商家”资料中看到某个产品定价，然后点击进入您的购物车以找到以更高价格发布的相同产品，那么这是一种糟糕的客户体验并削弱了信任。 产品定价准确性应体现在您的电子商务模式标记中。

* 如果您不再提供特定产品或服务，请确保正确重定向这些页面并避免出现 404 页面。 在宣布或推出产品之前进行有效的业务运作。 过多的重定向可能会窃取您与 Google Merchant Feed 和您的 Google Analytics（分析）通信的推荐数据。

* 您的 Google 产品应包含稳定的产品，即在季节性市场波动、定价或您网站上的 URL 结构期间保持库存且很少变化的产品。

* 密切相关的产品最好链接到一个类别页面，该页面可以更好地告知买家您在 GMB 产品中提供的“价格范围”。 定期审核以确保您的产品页面没有技术错误。

* 在 Google 地图上显示您的企业产品时出现问题的最常见原因是企业缺乏明确的位置权限。 如果您的 GMB 商家信息地址混乱、缺少位置详细信息或缺少位置权限，则只有靠近您或直接从您的营业地点驾车的个人可能会在 Google 地图中看到它。 我们的本地搜索营销服务可以为您解决这个问题。

* 该平台还提供直接消息传递选项。 客户可以通过 GMB 界面直接向您的商务电话或电子邮件发送消息，提出与产品相关的问题。 该平台集成了谷歌助理对语音激活查询的响应。

跟踪和衡量您的“Google 我的商家”产品的成功与否

谷歌最近的一份报告发现，60% 的智能手机用户使用“点击通话”选项直接通过 GMB 界面与企业联系。 显然，专线小巴营销值得认真对待，因为大多数消费者将其作为与当地企业联系的主要方式。

让消费者轻松参与和购买您的产品。

在报告对 GMB 产品的看法方面，仍然缺乏直接在 GMB 内部的洞察力。 您可以了解“访问您的网站”的人数，但还有更好的方法可以了解该点击来自哪个 GMB 实体。 我们建议您在 Google Analytics（分析）中监控您的 Google 产品的性能。 通过使用 UTM 标记完全标记您的 Google 产品，您可以通过提取活动报告更轻松地了解它们的表现。

对于每个独特的产品，需要以下实体：

• 产品图片（我们推荐 1200 x 800 像素）。
• 产品名称（最多 58 个字符）。
• 每个项目必须适合一个类别（选择一个现有的或创建一个新的）。
• 搜索查询丰富的产品描述（最多 1,000 个字符）。

注意：GMB API 平台中没有产品编辑器（我知道）。

Google 我的商家现在允许企业在 GMB 上免费宣传产品和服务。 Hill Web Marketing strong;y 建议每个企业都使用 GMB——它应该是您营销组合的重要组成部分，它肯定有助于改善用户体验。

借助 GMB 产品功能向前迈进

如果您让此 GMB 产品的功能闲置，而它可以为您的公司提供出色的业务概况可见性，您很可能会错过销售。 相反，利用它来推动更多的浏览量、销售、建立您的品牌和业务收入。 不要错误地认为只有零售商才能使用此产品功能。

您可能是一名油漆工，实际上并不是在销售油漆和实物产品，而是在销售服务。 到目前为止，谷歌对于使用此功能来实际告知服务或特定优惠的企业来说还不错。 它不仅限于实体产品。

安排时间讨论 Hill 网络营销如何帮助从您的 GMB 中获取潜在客户

* https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/you-dont-just-need-personalization-you-need-the-right-personalization/