如何添加本地业务架构
已发表: 2021-06-23添加本地业务模式标记的分步指南
2021 年 11 月 29 日更新
人们不断搜索与其搜索查询相关的企业和信息。 您的企业需要一个吸引人的本地商业知识面板。
如果您正在了解在 Google SERP 中获得丰富结果的力量，这种基本类型的模式标记不仅可以帮助您在搜索中脱颖而出，还可以鼓励更高的点击率、更好的自然流量和更高的百分比理想的受众转化。 了解如何在添加本地企业架构和组织架构之间进行选择。
当用户查询某类企业（例如“最佳明尼阿波利斯数字营销机构”）时，Google 搜索或地图搜索结果通常会显示受信任的 Google 知识面板，其中包含与搜索查询匹配的特定企业的详细信息。 查看者还可能会看到与查询相关的几个类似业务的轮播。 以 URL 的形式拥有特定营业地点的全球唯一 ID 将有助于您出现。
什么是本地业务架构？
根据 schema.org 词汇表，LocalBusiness 类型是 Organization 和 Place 的子类型。 这意味着它继承了这两种类型的属性。 它的架构是一种结构化数据标记代码，可以添加到您的企业网站，以更好地告知搜索引擎哪种业务利基身份类型最适合您的业务。
本地业务模式是一种常见类型的结构化数据标记代码，人们可以将其添加到他们的业务网站中，以使搜索引擎更容易对您的组织类型和您的工作进行分类。 这是一项非常有用的任务，可以帮助优化您的网站以进行本地 SEO，因为它是一个主要的网站排名因素。 您可以为本地业务模式添加多种类型的属性，但让我们首先介绍您不想错过的属性。
将本地业务模式结构化数据添加到网站的 8 个步骤
所有企业都应在其网站上添加 Schema.org 本地企业或组织标记。
1. 确定最适合您业务的类别。
2. 创建一个信息丰富的关于我们页面。
3. 准备并测试您的本地商户模式实体。
4. 使用常见问题解答来支持您的本地企业或组织。
5. 解决本地业务架构标记问题并进行验证。
6. 添加并发布您的本地商户模式标记。
7. 使您的本地商户模式标记保持最新。
8. 添加站点地图。
我们将引导您完成以下八个步骤。
1. 确定最适合您业务的类别
最好地确定您正在优化的利基业务类别非常重要。 选择模式类型时，您希望主题尽可能紧密。 有时，没有什么比一个人想要的更合适，但不用担心。 在这种情况下，请选择最能代表您的公司的通用业务类型，例如 LocalBusiness 或 Organization。 然后，使用sameAS属性添加进一步定义您的业务类型的 Wikipedia 或 Wikidata 实体。
Wikipedia 和 Wikidata 都有助于进一步指定业务，但我们更喜欢使用指向 Wikidata 的链接。 目前，它针对机器进行了更好的优化，而 Wikipedia 则更适合人类读者。
选择一个特定的业务类别，而不是一个广泛的业务类别。 因此，如果您拥有一家汽车维修店，则可以使用 Local Business 汽车店。 目前存在 400 多种业务类型，因此请找到最匹配的业务类型。 如果仍然不确定，请尝试使用产品类型本体。
当没有任何东西看起来接近适合您的业务的正确类别时，可以实际生成它。 在找到代表您的业务类别的 Wikipedia 页面后，将其添加到此 URL http://www.productontology.org/doc/ 并将“additonalType”添加到您的标记中。
例如，如果我经营一家无麸质面包店，并且我想非常具体，BakeryStore 就不完全正确。 我会在维基百科 (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop) 上获得无麸质面包店的页面，在 /wiki/ 之后参与来完成此操作。
2.创建一个信息丰富的关于我们页面
遵循 Google 的架构指南和 schema.org 指南中的一个或两个。
创建或更新您的“关于我们”页面，以适用于您的情况为准。 此特定页面旨在与您有关，并且具有唯一的AboutPage架构数据项。 可以通过about属性连接您的主页数据实体来填写相关字段。
这依赖于“关于”页面上的可见内容，这意味着网站访问者必须能够阅读这些内容。 然后可以根据需要添加尽可能多或尽可能少的属性，以通知搜索引擎该数据项。 通过这种方式，您正在帮助创建自己的品牌数据足迹。
使用 Wikipedia 或 Wikidata 条目来帮助解释您的业务。
通过添加指向 Wikipedia 文章、Wikidata 项或 Dbpedia 的实体关系来支持您的页面上下文。 Wikidata 是一个社区驱动的知识图谱，与维基百科紧密相连； 使用最适合并进一步定义您的内容的那个。 Wikimedia commons 和 Wikimedia 项目都可能希望您同意其 commons cc0 许可文本中的条款。
仅当非常需要消除网页上的内容歧义时才采取进一步措施。 请注意首先在 Wikidata 实体中引用的内容，然后决定哪个来源最适合您的实体关系。
使用相同的sameAS模式属性连接到有助于解决歧义的维基百科或维基数据条目。
3. 准备和测试您的本地业务模式实体
最好为您的模式链接预先确定理想的属性实体。 在不发布架构的情况下执行此操作，以避免标记错误和可能的手动处罚。 about和SameAs属性都有助于将关键数据信息添加到LocalBusiness 。
“@id”：“https://www.yourbusiness.com”业务标识符
这个唯一的 URL 标识了企业，最初应该谨慎选择。 您可以选择返回页面的 URL、返回多种格式的详细信息的 URL 或返回基本域名的 URL 或不返回任何内容的 URL。 此处的目的是为实体提供唯一标识符。
产品页面、文章和博客架构
请注意，如果您使用 Schema App Editor 或 WordLift 将架构添加到 Shopify 零售站点，它将动态更新，连接回您的 LocalBusiness 或 Organization 架构——但代码将驻留在他们的站点上。 如果您的企业使用 WordPress，该平台将从您自己的 WordPress 安装中控制 JSON-LD，或者您可以轻松地将其添加到原始 HTML 代码中。
对于不使用 WordPress 的网站，数据被推送到最终托管的知识图谱中。 WordPress 是知识图中数据的管理用户界面。 无论哪种方式，您都需要为网站 URL、图像、企业名称、地址、 publisher者、 hasMap GeoCoordinates sourceOrganization以及openingHoursSpecification等添加实体。 对于餐厅和类似的业务类型，您将能够添加menu实体。
在address下，填写以下所有字段：
- 地址.streetAddress
- 地址.addressLocality
- 地址.地址区域
- 地址.邮政编码
- 地址.addressCountry
新闻、技术文章、学术文章或医学学术文章
如果您的网站上有新闻文章、学术文章、技术文章或医学文章，您可以使用工具或手动添加NewsArticle标记、 ScholarlyArticle 、 TechArticle或MedicalScholarlyArticle 。 将 NewsArticle 标记连接回 LocalBusiness 的属性与用于 BlogPosting 的步骤大致相同。
您需要了解映射的工作原理，以便使用嵌套或此类模式类型个性化每个页面背后的结构化数据。
4. 使用常见问题解答来支持您的本地企业或组织
如果您尚未创建专门针对常见问题的网页，请这样做以告诉您的受众您的业务如何运作。 然后使用 FAQPage 架构标记此页面是使此页面符合 Google 富搜索结果的好方法。
谷歌现在正在限制其他网页上存在的问题和答案的 FAQPage 标记的 People Also Ask 结果。 这可能包括您的博客文章、教程、文章，甚至在您的菜单页面底部。
联系 Hill Web Marketing，他可以正确管理这些基本模式标记安装的逐步过程。
5. 解决本地业务模式标记问题并验证
理解真实用户的本地搜索结果中可能出现的差异可能具有挑战性。 随着模式标记的快速更新，它们通常不会出现在本地 SEO 或传统搜索引擎优化和营销报告中。 当您将数字数据与真实搜索结果的可视化数据表示相结合时，具有重要价值，这样您的企业就可以做出更明智的决策。
对您的“Google 我的商家”列表所做的任何重大更改实际上都可能在您意识到之前对用户生效。 如果不熟悉如何进行编辑的人产生错误，或者 Google 在您的业务开业时不小心将其标记为已关闭，这可能会损害您的收入，直到得到修复。
当谷歌在特定区域的本地地图包中添加赞助竞争对手时，我们看到了此类错误的发生。 如果 Google 通过指向其应用合作伙伴的深层链接通过您的 GMB 页面获利，也可能会发生这种情况。 最好聘请一位 Google 专家，该专家对 Google 是否以及何时更新“Google 我的商家”医疗保健资料、登录页面、地图包或搜索结果的排列或显示保持警惕。
了解此类事件将帮助您的企业评估数据中的异常情况，这些异常情况与传统数据测量不相关，但仍对您的业务收入流有直接影响。 此外，您或其他 SEO 人员可能已经更新了您的架构标记并导致了问题。
6. 添加和发布您的本地业务模式标记
有 3 种方法可以将 LocalBusiness Schema 添加到您的站点：
- 直接在您的 HTML 代码中添加您的自定义本地商户架构。
- 使用托管 UI、架构应用程序或插件。
- 使用您的 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 添加 schema.org 标记。 根据您的开发人员和 SEO 团队，并非所有网站都拥有最新的场景，您可以访问后端或添加插件。
LocalBusiness 标记类型及其相关类型之一非常适合在您的主页上使用。 此实现将您的人类可读内容翻译成 JSON-LD 的机器可读数据语言，这有助于搜索引擎理解您的 Web 文本。
最初仅部署包含此架构结构化数据类型的几个页面。 实施后再次测试代码后，请使用您的 Google Search Console URL 检查工具了解 Google 如何查看该页面。
您可以在页面的任何位置添加 JSON-LD 标记。 通常，网站将其放在头部。 这是一个实用的放置位置，但如果您的 CMS 无法做到这一点，则将标记放置在页面内容的正文或页脚中，甚至放置在异地文件中都可以。
随着模式标记使用的增长，这种使用外部文件的方式可能会在大型电子商务网站中变得更加典型。
7. 使您的本地业务模式标记保持最新
当前的本地业务架构指南、必填字段和推荐字段不断变化。
Google 会定期淘汰一些架构类型或字段，而新的架构类型或字段。 为避免结构化数据错误并利用最佳和最新机会，审核和更新架构标记非常重要。 在您的网站上发布新内容或对现有内容进行更改对于监控以及对 Google 文档的任何更新都很重要。
为了在有机搜索中保持竞争力，您需要一个一致的时间表来维护所有形式的 Schema 标记； 但知道组织和本地业务模式被视为实现和保持无错误的关键类型。 我们非常依赖 Google 的丰富结果测试。
社交渠道
要完成您的在线个人资料，请记住添加指向您的社交媒体帐户的链接。 您只能在指定组织或个人后才能这样做。 URL 必须指向您的主要网站，然后sameAs的 URL 将人们和搜索引擎带到您活跃的社交媒体渠道。
评论：您的客户对您的评价
无论我们是否愿意，评论仍然是赢得新客户的重要驱动力。 这有点像记分卡。 它告诉潜在客户和搜索引擎，您的企业提供了高质量、正确和有价值的答案，并且值得信赖。
8. 添加站点地图
创建一个可读的站点地图，然后通过将其添加到您的 robots.txt 文件或直接或通过其他方式将其发布到 Google。 当您发布站点地图时，您是在告知搜索引擎您认为哪些 URL 最重要。 除了您的常青内容和核心销售渠道页面外，您的关于我们页面、联系我们和常见问题页面也应始终包括在内。
实施本地业务模式标记的新好处
从 2021 年 10 月开始，Google 将通过其“Google 我的商家”列表显示本地商家是否有库存产品。 通过实施本地业务架构和产品架构，站点将具有使他们的产品页面更易于理解的优势。 它还使用 Google Merchant Center 来提取产品数据。
这就解释了为什么 Google 一直在谈论更多地为本地企业使用模式标记！ 它说，“展示店内可用性对小型企业特别有价值，有助于他们吸引新的本地客户”。 谷歌搜索将显示哪家当地实体店拥有购物者想要的产品——准备下架、付款并带回家！
为此，搜索营销人员和本地企业需要遵守 Google 要求的规则和详细信息。
Google 提供了以下 2 个 LocalBuliness 架构表：“必需属性”和“推荐属性”：
| 必需的属性 | |
|---|---|
@id | URLURL 形式的特定营业地点的全球唯一 ID。 ID 应该是稳定的，并且随着时间的推移不会发生变化。 Google 搜索将 URL 视为不透明的字符串，它不一定是有效链接。 如果商家有多个位置，请确保每个位置的 @id 都是唯一的。 |
address | PostalAddress 企业的物理位置。 包括尽可能多的属性。 越多 "address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
"addressLocality": "New York",
"addressRegion": "NY",
"postalCode": "10019",
"addressCountry": "US"
} |
name | Text 企业名称。 |
| 推荐属性 | |
|---|---|
aggregateRating | AggregateRating基于多个评级或评论的本地商家的平均评级。 遵循评论片段指南以及所需和推荐的综合评分属性列表。 |
department | LocalBusiness 单个部门的嵌套项。 您可以定义任何 附加指南：
|
geo | GeoCoordinates企业的地理坐标。 |
geo.latitude | Number 营业地点的纬度。 精度至少应为 5 |
geo.longitude | Number营业地点的经度。 精度应至少为小数点后 5 位。 |
menu | URL对于餐饮场所，菜单的完全限定 URL。 |
openingHoursSpecification | 的数组或单个对象（均支持）OpeningHoursSpecification营业地点的营业时间。 |
openingHoursSpecification.closes | Time营业地点的关闭时间，格式为 hh:mm:ss。 |
openingHoursSpecification.dayOfWeek | Text以下一项或多项：
|
openingHoursSpecification.opens | Time营业地点的营业时间，格式为 hh:mm:ss。 |
openingHoursSpecification.validFrom | Date季节性业务关闭的开始日期，格式为 YYYY-MM-DD。 |
openingHoursSpecification.validThrough | Date季节性业务关闭的结束日期，格式为 YYYY-MM-DD。 |
priceRange | Text企业的相对价格范围，通常由数字范围（例如，“$10-15”）或标准化的货币符号数（例如，“$$$”）指定 |
review | 审查 对当地业务的审查。 遵循评论片段指南以及必需和推荐的列表 |
servesCuisine | servesCuisine餐厅供应的菜肴类型。 |
telephone | Text 一个商业电话号码，旨在成为客户的主要联系方式。 |
url | URL 特定营业地点的完全限定 URL。 与@id 不同 |
Hill Web Marketing 热衷于关注并了解所有 Google 架构结构化数据更新。 我们已经为您服务了！
最后，每个企业都受制于 Google 对您的业务的解释以及它对它的信任程度。 YMYL 网站有更严格的标准来满足 EAT。 一些企业出现在知识面板中，而另一些则没有——通常没有任何解释。 一些产品在产品轮播中赢得了丰富的列表，包括价格、消费者评论和可用性，而来自其他零售商的相同或类似产品则没有。 对于会发生什么，没有硬性的保证。 但是，尽力而为可能会有所回报。 如果您是零售商，我们建议您也使用“Google 我的商家”中的产品功能。
如何制作 LocalBusiness 模式模板
您可以通过 JSONld.com 了解 JSON LocalBusiness Schema； 但是，我们在下面提供了一个模板：
<script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>我们建议您首先了解上面设置的查找表变量，以填充和验证各种属性。 由于徽标、图像和社交媒体配置文件保持一致，您可以简单地对这些值进行硬编码，但您可以在任意数量的属性中使用任意数量的查找表。
这可以在您的 Google 跟踪代码管理器中使用，您希望在有人在商店页面上时触发触发器：
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摘要：本地业务模式实施
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