Google Benim İşletmem Ürünleri nasıl eklenir?

Google Benim İşletmem Ürünleri Nasıl Eklenir?

Google My Business Ürün Düzenleyicisi, perakendecilerin ürün görünürlüğünü artırmalarına ve böylece tüketici katılımını artırmalarına olanak tanır.

Tüketiciler, mobil cihazlarda İşletme Profili Ürünleri sekmesinde ve masaüstü bilgisayarlarda Ürüne Genel Bakış modülünde bir satıcının bilinen ürünleri için seçilen arama sonuçlarında bir görüntü görecektir. Ürün Düzenleyici kullanılarak eklenen bireysel perakende ürünleri, işletme profillerinde Google Benim İşletmem Ürünleri olarak görünür.

Google My Business Ürünleri özelliği, küçük ve orta ölçekli işletmelerin Google SERP'lerinde ek ürün görünürlüğü elde etmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bunları eklemek ücretsizdir. Daha sonra Google My Business Bilgi Panelinizde görüntülenebilirler.

Google'da ürün satmaya yönelik bu yeni fırsatlarla birlikte, bazı yeni perakendeciler "Google My Business bir web sitesinden daha mı önemli?" diye soruyor. Kesinlikle, büyük "G" doğrudan kendi platformunda daha fazla e-Ticaret'i yönetiyor, ancak cevap kısmen işinizin hangi dikeyde olduğuna bağlı. İnternet sitesi. Ne olursa olsun, GMB'nin değeri, dijital pazarlama ve çevrimiçi başarı söz konusu olduğunda, iş pazarlama planınıza odaklanmanızı hak eder. İlk olarak, bu makalenin değerini daha net hale getirmeye yardımcı olacak bir tanım yapalım.

GMB Ürünleri nelerdir?

GMB Ürünleri, işletmelerin bu fırsatı potansiyel müşterilere ürün ve hizmetlerini öne çıkarmak için kullanmalarına izin verir. Bu GMB Ürünleri ve GMB Hizmetlerinde kullanılan kopya, Google Benim İşletmem listenizde ve Google'ın Yerel Bulucusunda görüntülenebilir.

GMB Ürünlerini ve GMB Hizmetlerini ekleyerek, potansiyel müşterilerin bir rakibin yerine ürün veya hizmetinizi ararken , markaya göre arama yapmasalar bile, hızlı bir şekilde ek bilgi edinmelerini kolaylaştırırsınız. Bu ürün ve hizmet varlıkları, işletmenizin, adlandırılmış bir varlık olarak kuruluşunuz hakkında kontrol ettiğiniz doğru ayrıntıları Google'a doğrudan "beslemesine" yardımcı olur.

GMB Ürünlerinin mi yoksa GMB Hizmetlerinin mi kullanılacağına karar vermek, platform içinde belirli bir düzeyde beceri ve deneyim gerektirir. Tüm işletme türleri için geçerli olan herkese uyan tek bir strateji olmadığı için her zaman test edin ve uyarlayın.

Google Benim İşletmem'deki Ürün Koleksiyonları nedir?

Google Benim İşletmem Ürün Koleksiyonları, işletmelere ürünleri sergileme, satma ve reklam yapma olanağı sağlar. Ürün koleksiyonları sekmesi ile doğrudan Google My Business bilgi panelinde sunulabilirler. Bu özellik, GMB profilinizi mobil cihazlarda görüntülerken ürünler sekmesinde görünür.

Tüketiciler, resimlerine ve ürün açıklamasına hızla çekilir. Bu özellik yerel mücevher, giyim, hediye, aksesuar ve hobi dükkanlarında işe yarar. Belki de müşteriyi ve içeriği kendi platformunda tutmak Google'ın stratejisinin bir parçasıdır. Pazarlamacılar, birkaç sektör dışında, bir müşterinin ürünlerini potansiyel müşterilere sergilemek için Ürün Düzenleyiciyi kullanabilir.

Google My Business'a Ürün Ekleme Adımları

GMB'ye ürün eklemek için ilk beş adım zorunludur.

1. Google My Business'ta oturum açarak hesabınıza erişin.

2. "Ürünler" sekmesini açın ve bir ürün eklemek için talimatları izleyin.

3. Net ve açıklayıcı bir ürün fotoğrafı yükleyin.

4. Ürünü, alışveriş sepetinizle uyumlu olacak şekilde adlandırın.

5. Ürününüzün kategorisini seçin.

6. Bir fiyat aralığı veya sabit bir fiyat ekleyin.

7. İyi optimize edilmiş bir ürün açıklaması ekleyin.

8. Alıcının bir satın alma işlemine yönelik sonraki işlemine yardımcı olmak için bir düğme ekleyin.

9. Doğruluk için kaydedin ve görüntüleyin.

10. İyileştirmeler için test edin ve ince ayar yapın.

Şimdi, her adımın ayrıntılarını alacağız.

1. Google My Business'ta oturum açarak hesabınıza erişin

Bir GMB hesabınız yoksa, bugün bir tane başlatın. URL'ye gidip giriş yaparak hesabınızı açın. Perakendeciler, ürünlerini ve hizmetlerini pazarlamak için bu ücretsiz fırsatı kaçırmayı göze alamazlar. GMB, hem işletmenizi hem de ürünlerinizi bulmanızı kolaylaştıran ürünlerle Google Haritalar entegrasyonuna sahiptir. Alışveriş yapanlar tarafından kullanılan dünyanın en popüler mobil haritası ve yol tarifi uygulaması.

2. "Ürünler" sekmesini açın ve ürün eklemek için talimatları izleyin.

2018 sonbaharında Google My Business, bazı işletme girişi türlerine bir Ürünler Beta özelliği sundu. Erişim, sol taraftaki GMB kontrol paneli navigasyonunda bulunur. Bu Ürünler özelliği, işletmelerin satın alınabilecek ve doğrudan Google My Business listelemelerinde görünecek bir Ürün Koleksiyonu oluşturmasına olanak tanır. Şu anda, sizin için herhangi bir ücret ödemeden kalır.

3. Net ve açıklayıcı bir ürün fotoğrafı yükleyin

Göz yorgunluğunu önleyen, ürünü hemen görsel olarak tanımlayan, yeterli arka plan kontrastıyla öne çıkan ve diğer görüntü parazitlerinde kaybolmayan bir görüntü en iyisidir. Teknoloji devi, “Ürünü net bir şekilde gösteren resimler (örneğin beyaz bir arka plana karşı) tercih edilir” talep ediyor.

Platformun, çok fazla bulanıklığa sahip bazı ürün resimlerini veya onları ve diğerlerini, arka plan ve üründe yeterli renk ve ton farkı olmadığı için reddetmesini sağladık. Ürünün açık ve doğru bir temsili olmalıdırlar. Ürün resimlerinizin doğru yapılandırıldığından emin olun ve Google'ın resim yönergelerine uyun. "Fotoğraflarınız aşağıdaki standartları karşılıyorsa Google'da en iyi şekilde görünür: Biçim: JPG veya PNG. Boyut: 10 KB ile 5 MB arasında. Önerilen çözünürlük: 720 piksel yükseklik, 720 piksel genişlik", Google ipuçlarına göre.

İyi hazırlanmış bir fotoğrafla başlamak, e-Ticaret Şema Uygulama Kılavuzunu takip etmeyi de kolaylaştıracaktır. Bir ürün fotoğrafı yüklediğiniz anda, onu bu Google platformunda en iyi şekilde görünmesi için kırpma olanağına sahipsiniz.

4. Ürünü, alışveriş sepetinizle uyumlu olacak şekilde adlandırın.

Ürünlerinizin alışveriş sepetinizde nasıl adlandırıldığıyla tutarlı olmak yardımcı olur. Bir model adı, marka, ait olduğu cinsiyet, Üreticinin Parça Numarası (MPN) veya popüler bir renk veya kompozisyon eklemek isteyebilirsiniz. Aynı ürünü birden fazla isimle çağırmak müşterinin kafasını karıştırabilir. Belirli bir ürünü tanımlamak için net bir isim belirlemek ve ardından onu iyi bir şekilde pazarlamak daha iyidir.

Bu platformda satışa sunulan öğelerinizin her biri kendi ürün koleksiyonu altında tanımlanacak şekilde bir elektronik tablo tutmanız faydalı olacaktır.

5. Ürününüzün kategorisini seçin

Ürününüzü en iyi tanımlayan kategoriyi arayın. Gerekirse, Aşağı oku tıklayın ve “Yeni bir kategori oluştur” seçeneğini seçin. GMB ürünleri, hem tüketicinin hem de arama motorlarının kolayca anlayabileceği şekilde net ve doğru bir şekilde kategorize edildiğinde en iyisini yapar. Açık bir ontoloji, kesin bir dönüştürme faktörüdür. Kategorilere ayrılmış öğeler, e-Ticaret web sitelerine alakalı, nitelikli trafik çeker ve izleyiciyi en alakalı açılış sayfasına getirir.

6. Bir fiyat aralığı veya sabit bir fiyat ekleyin

"Fiyat aralığını göster" giriş alanında, öncelikle alışveriş yapanların sizden alışveriş yaparken kullandığı en yaygın para birimi türünü seçmelisiniz. Ardından, “Sabit Fiyat” veya “Fiyat Aralığı”nı seçin. Örneğin, aynı öğenin küçük, orta, büyük bedenlere göre farklı bir fiyatı olduğunda Fiyat Aralığı kullanırız.

Bir ürünü sergilemek zorunda değilsiniz, ancak alıcılar şeffaflığı ve bilgilendirilmeyi sever.

7. İyi optimize edilmiş bir ürün açıklaması ekleyin

Belirsiz, açıklayıcı olmayan ifadelerden kaçınmak isteyeceksiniz. Daha ziyade stratejik olarak semantik anahtar kelimeler kullanın - ürünü en iyi şekilde tanımlamak için anlamlı olduklarında. Kullanıcının belirli bir ürünü aramasına neyin yardımcı olacağını düşünün ve en yararlı olan üst düzey bilgileri sağlayın. Kopya seçenekleriniz diğer ifade seçeneklerinden daha iyi hizalanırsa, girişinizin görülme ve rekabette sıralamada daha yüksek bir şansı olur.

Bu, çevrimiçi satın almıyorsanız, ürünlerinizi nereden satın alacakları konusunda arama motorlarını bilgilendiren yerel işletme şemanızı oluşturabilir. Yerel bir kitleye yönelik özel ürünler, ürün açıklamasına eklenen yerel ayrıntılarla en iyisini yapacaktır; bu temel yerel SEO'dur.

8. Alıcının bir satın alma işlemine yönelik sonraki işlemine yardımcı olmak için bir düğme ekleyin

A/B testi, alıcının satın almasına yardımcı olmak için "Satın Al"ın mı yoksa "Daha fazla bilgi edinin"in mi en iyi sonucu verdiğini belirlemenize yardımcı olur. İlk Koleksiyon oluşturulduktan ve ilk ürününüz eklendikten sonra, aynı Koleksiyona başka bir ürün ekleme veya yeni bir Koleksiyon oluşturma seçeneğiniz vardır. Her ürün ve Koleksiyon, düğmenin metni ve bağlantı verdiği sayfayla uyumlu olarak tanımlanmış benzersiz niteliklere sahip olmalıdır.

Web sitenizdeki ürün sayfanıza doğrudan bir bağlantı sağlayabilirsiniz. Veya ürünler alanının en üstüne 'Ara' düğmesinin eklendiğinden emin olun.

9. Doğruluk için kaydedin ve görüntüleyin

İnsanların ürünlerinizi nasıl göreceğini görmek isteyeceksiniz. Gerçek zamanlı olarak, müşteriler Google Arama'da İşletme Profilinizi ararken, aramanın nasıl tetiklendiğine bağlı olarak şunları görebilirler:

• Google Haritalar mobil uygulamasındaki bir ürün karuseli.
• Arama yapmak için masaüstünü kullanırken bir ürünler atlıkarınca ve "Ürünler" sekmesi.
• 2 karusel gösteren bu ilgili "Ürünler" sekmesi: "Ürün Gönderilerinden" ve "Ürün Kataloğu".
• Google, "Ürün Gönderilerinden" atlıkarıncasının, ürün gönderileri aracılığıyla vurgulanan ve bilgisayarda kullanılamayacak ürünleri gösterebileceğini belirtir.
• Ürün Kataloğu atlıkarınca, eklenen ürün kategorilerini görüntüler.
• Google Ürün Katalog Döngüsü sürekli olarak bir yineleme sürecinde olabilir; bu, arama sonuçları sayfalarının farklı bir bölümüne yerleştirilebileceği anlamına gelir.

Google testleri ve iyileştirmeleriyle ürünlerinizin görüntülenme şeklinin değişebileceğini bekleyebilirsiniz.

10. İyileştirmeler için test edin ve ince ayar yapın

Her değişiklik yaptığınızda, yakın zamanda düzenlenen ürünlerin ve ilgili kategorilerin ürün listenizin en üstünde görüneceğini bilin. Eklediğiniz veya düzenlediğiniz ürünlerin yayılabilmesi ve görünebilmesi için birkaç dakika verin. Doğru sonuçları görmek için, güncellenen içeriği görüntülemek üzere değişiklik yaptıktan sonra tarayıcınızı yenileyin.

Google Benim İşletmem'deki ürünler, web sitenizin perakende açılış sayfalarında ürün satmaktan daha hızlı bulunabilir. Bu, Google Alışveriş'in temel bir özelliğidir.

"Ipsos ile yürüttüğümüz bir araştırma, alışveriş yapanların şu deneyimlere değer verdiğini ortaya çıkardı: Onlara zaman kazandırmak, etkileşim kurmayı ve satın almayı kolaylaştıran kusursuz deneyimler yaratmak. Küresel alışveriş yapanların %80'i, hangi markadan veya perakendeciden alışveriş yapacaklarına karar verirken işi olabildiğince çabuk bitirmenin kendileri için önemli olduğunu söylüyor." – Think With Google Hakkında Tüketici Görüşleri *

Google My Business'a Ürün Eklemenin Avantajları

GMB ürünleri sekmesi, insanların işletmenizle daha kolay etkileşim kurmasına yardımcı olur.

Ürün bulunabilirliği ve kullanıcı eylemleri şunları kolaylaştırmayı içerir:

• Ürün ayrıntılarınızı okumak için öne çıkan bir ürün kartına tıklayın.
• Ürün kategorilerini tanımlayın ve bunların bir özetini alın.
• Ürünün benzersiz ayrıntılarını görüntülemek için bir ürün kategorisindeki bir ürünü tıklayın.
• Daha fazla bilgi edinmek için bir AI Chatbot kullanın veya işletmenizi arayın.
• Onları sipariş vermek için sitenize götüren bir Harekete Geçirici Mesaj düğmesini tıklayın.
• Bir alıcının soruları olduğunda veya telif hakkı veya yasal sorunlar oluştuğunda tüketici geri bildirimini kolaylaştırır.

Google'ın yeni GMB Ürünleri ve Ürün Koleksiyonları sekmeleri, mobil ayak izinizi oluşturur. Mobil izleyiciler, ürün gönderilerinin altındaki Ürünler sekmesine dokunarak Ürün Koleksiyonunuzun nasıl göründüğünü görebilir.

GMB Hizmetlerinin GMB Ürünlerinden Farkı Nedir?

GMB ürünleri ve GMB hizmetleri benzersiz özelliklerdir. Uygun olduğunda, her ikisinden de yararlanmayı deneyin. Amaçlandığı gibi çalışabilmeleri için her biri için yönergelerle hizalayın. Kullanılabilir bulacağınız hizmetler, birincil işletme kategorinize göre değişir. Örneğin, kullanılmış bir araba satıcısıysanız, hizmetleriniz Diş Hekiminin hizmetlerinden farklı olacaktır. Bir kozmetik diş uzmanı diş beyazlatma önerebilir ve kullanılmış bir araba satıcısı araba aksesuarları satabilir. Sağladığınız hizmetler Google'ın listesinde eksik olduğunda özel hizmetler eklemek mümkündür.

Google şunu belirtir:

"Hizmet düzenleyicisi nasıl çalışır: Google My Business'ta, sunduğunuz hizmetleri açıklamaları ve fiyatlarıyla birlikte ekleme seçeneğine sahip olabilirsiniz. İşletmenizin birden fazla kategorisi varsa, hizmetlerinizi düzenli tutmak için hizmetleri uygun kategori altında bölümler halinde gruplandırın. Yerel müşteriler sunduğunuz bir hizmeti Google'da aradığında, o hizmet profilinizde vurgulanabilir. Mobil cihazlardaki müşteriler de Hizmetler altında tüm hizmetlerinizi bulabilirler.” – Google, İş hizmetlerinizi ekleyin veya düzenleyin

GMB Kategorileri GMB Ürünlerinden Nasıl Farklıdır?

Google My Business kategorileri (Google harita kategorileri olarak da bilinir), işletmenizin neyle ilgili olduğunu açıklayan GMB listeniz için işletmenizin ayarlayabileceği temel alanlardır. Hem birincil hem de ikincil kategorilere izin verilir ve alaka düzeyi için Google My Business girişinizi optimize etmenize yardımcı olur. Örneğin, sağlıkla ilgili Google işletme profilleri, hasta ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılamak için oldukça benzersizdir.

GMB Ürün Kategorileri, alışveriş yapanların doğru ürün veya hizmet çeşitlerini keşfetmelerine yardımcı olur.

GMB Pazarlama, Ürünleri Çevrimiçi Satacak

kullanarak sorunsuz alışveriş deneyimleri sunmak için GMB Ürünleri hakkında Bilinmesi Gereken Ek Şeyler.

* Deneyimlerimize göre ürünlerinizin Google'da listelenmesi otomatikleştirilmemelidir, her biri manuel iyileştirmeden yararlanır. Bir kerelik bir iş değil. Şirketler genellikle fiyat değişikliği, URL güncellemeleri veya ürünün yapısı vb. ile ilgili diğer bazı yön değişiklikleriyle karşı karşıya kalır. Tüketicilere karşı doğru ve şeffaf olmak önemlidir.

* Potansiyel bir alıcı, Google Benim İşletmem profilinizde bir noktada fiyatlandırılmış bir ürün görür ve ardından aynı ürünü daha yüksek bir fiyattan bulmak için alışveriş sepetinize giderse, bu zayıf bir müşteri deneyimidir ve güveni sarsar. Ürün fiyatlandırma doğruluğu, e-Ticaret şeması işaretlemenizde takip etmelidir.

* Artık belirli bir ürün veya hizmet sunmuyorsanız, bu sayfaların doğru şekilde yönlendirildiğinden emin olun ve 404 sayfadan kaçının. Ürünleri duyurmadan veya çekmeden önce etkili bir iş oyununa sahip olun. Çok fazla yönlendirme, Google Merchant Feed'e ve Google Analytics'inize iletilen yönlendirme verilerinizi çalabilir.

* Google Ürünleriniz, stokta kalan ve mevsimsel piyasa dalgalanmaları, fiyatlandırma veya web sitenizdeki URL yapısı sırasında nadiren değişen istikrarlı ürünlerinizi içermelidir.

* Yakından ilgili ürünler, alıcıyı GMB Ürünlerinde sağlanan "Fiyat aralığınız" konusunda daha iyi bilgilendirebilecek bir kategori sayfasına en iyi şekilde bağlanabilir. Ürün sayfalarınızın teknik hata içermediğinden emin olmak için düzenli olarak denetleyin.

* İşletme ürünlerinizin Google Haritalar'da gösterilmesiyle ilgili sorunların ortaya çıkmasının en yaygın nedeni, bir işletmenin net konum yetkisine sahip olmamasıdır. GMB girişinizde kafa karıştırıcı bir adres varsa, konum ayrıntıları eksikse veya konum yetkisi yoksa, yalnızca yakın mesafedeki kişiler veya doğrudan işletmenizin bulunduğu yere gidiyorsanız, bunu Google Haritalar'da görebilir. Yerel arama pazarlaması hizmetlerimiz bunu sizin için çözebilir.

* Platform ayrıca doğrudan mesajlaşma seçeneği sunar. Müşteriler, doğrudan iş telefonunuza mesaj göndererek veya GMB arayüzü üzerinden e-posta göndererek ürünle ilgili sorular sorabilir. Platform, sesle etkinleştirilen sorgulara verilen Google Asistan yanıtlarıyla entegre olur.

Google My Business Ürünlerinizin başarısını izleyin ve ölçün

Yakın tarihli bir Google raporu, akıllı telefon kullanıcılarının %60'ının "tıkla ve ara" seçeneğini kullanarak işletmelerle doğrudan GMB arayüzü üzerinden iletişim kurduğunu keşfetti. Açıkçası, GMB pazarlaması ciddiye alınması gereken bir şeydir, çünkü tüketicilerin çoğu yerel işletmelerle birincil iletişim yöntemi olarak bunu kullanır.

Tüketicilerin ürünlerinizle etkileşim kurmasını ve satın almasını kolaylaştırın.

Doğrudan GMB içindeki görüşler, GMB Ürünleri hakkındaki görüşlere ilişkin raporlama açısından hala eksiktir. 'Web sitenizi ziyaret eden' kişilerin sayısını öğrenebilirsiniz, ancak bu tıklamanın hangi GMB varlığından geldiğini öğrenmenin daha iyi bir yolu vardır. Google Ürünlerinizin performansını Google Analytics'te izlemenizi öneririz. Google Ürünlerinizi UTM etiketleriyle tam olarak etiketleyerek, Kampanyalar raporunu alarak performanslarını anlamak daha kolay.

Her benzersiz ürün için aşağıdaki varlıklar gereklidir:

• Bir ürün resmi (1200 x 800 piksel öneririz).
• A Ürün adı (58 karaktere kadar).
• Her öğe bir kategoriye sığmalıdır (mevcut olanı seçin veya yeni bir tane oluşturun).
• Bir arama sorgusu zengin ürün açıklaması (en fazla 1.000 karakter).

NOT: GMB API Platformunda (bildiğim kadarıyla) ürün düzenleyicisi yoktur.

Google My Business artık işletmelerin GMB'de ücretsiz olarak ürün ve hizmetlerin reklamını yapmasına olanak tanıyor. Hill Web Marketing, her işletmenin GMB'yi kullanmasını tavsiye eder - pazarlama karmanızın önemli bir parçası olmalıdır ve kesinlikle daha iyi bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunur.

GMB Ürün Özelliği ile İlerleyin

Bu GMB ürününün özelliğinin, şirketinize iş profilinizde mükemmel bir görünürlük sağladığı halde boşta kalmasına izin verirseniz, satışları kaçırıyor olabilirsiniz. Bunun yerine, ek görüntülemeler, satışlar sağlamak, markanızı ve işletme gelirinizi oluşturmak için bundan yararlanın. Bu ürün özelliğini yalnızca Bayilerin kullanabileceğini düşünme hatasına düşmeyin.

Aslında boya ve fiziksel ürünler satmayan bir ressam olabilirsiniz, ancak hizmet satıyorsunuz. Şu anda Google, hizmetleri veya belirli teklifleri gerçekten anlatmak için bu özelliği kullanan işletmelerde oldukça iyi. Sadece fiziksel ürünlerle sınırlı değildir.

Hill Web Marketing'in GMB'nizden Potansiyel Müşteriler Oluşturmaya nasıl yardımcı olduğu hakkında konuşmak için zaman ayırın

* https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/you-dont-just-need-personalization-you-need-the-right-personalization/