So fügen Sie Google My Business-Produkte hinzu

So fügen Sie Google My Business-Produkte hinzu

Der Google My Business Product Editor ermöglicht es Einzelhändlern, die Produktsichtbarkeit zu verbessern und dadurch die Kundenbindung zu fördern.

Verbraucher sehen eine Anzeige in den Suchergebnissen, die für die bekannten Produkte eines Händlers kuratiert sind, auf der Registerkarte Produkte des Unternehmensprofils auf Mobilgeräten und im Modul Produktübersicht auf Desktops. Einzelne Einzelhandelsartikel, die mit dem Produkteditor hinzugefügt wurden, werden in Unternehmensprofilen als Google My Business-Produkte angezeigt.

Die Google My Business-Produktfunktion soll kleinen und mittleren Unternehmen helfen, zusätzliche Produktsichtbarkeit in den unmittelbaren Google-SERPs zu erlangen. Das Hinzufügen ist kostenlos. Sie können dann in Ihrem Google My Business Knowledge Panel angezeigt werden.

Angesichts dieser neuen Möglichkeiten, Produkte bei Google zu verkaufen, fragen sich einige neue Einzelhändler: „Ist Google My Business wichtiger als eine Website?“ Das große „G“ beherrscht definitiv mehr E-Commerce direkt auf seiner eigenen Plattform, aber die Antwort hängt teilweise davon ab, in welcher Branche sich Ihr Unternehmen befindet. Google My Business (GMB) ist möglicherweise effektiver bei der Gewinnung von Leads als Ihr Unternehmen Webseite. Unabhängig davon verdient der Wert von GMB Ihren Fokus in Ihrem Geschäftsmarketingplan, wenn es um digitales Marketing und Online-Erfolg geht. Lassen Sie uns zunächst eine Definition erstellen, um den Wert dieses Artikels klarer zu machen.

Was sind GMB-Produkte?

GMB-Produkte ermöglichen es Unternehmen, diese Gelegenheit zu nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen potenziellen Kunden vorzustellen. Die in diesen GMB-Produkten und GMB-Diensten verwendete Kopie kann in Ihrem Google My Business-Eintrag sowie in Local Finder von Google angezeigt werden.

Indem Sie GMB-Produkte und GMB-Services hinzufügen, erleichtern Sie es potenziellen Kunden, schnell zusätzliche Informationen zu erhalten, wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gegenüber einem Mitbewerber suchen – selbst wenn sie nicht nach Marke suchen. Diese Produkt- und Dienstleistungsentitäten helfen Ihrem Unternehmen dabei, Google direkt mit genauen Details zu „füttern“, die Sie über Ihre Organisation als benannte Entität kontrollieren.

Die Entscheidung, ob GMB-Produkte oder GMB-Dienste verwendet werden, erfordert ein gewisses Maß an Fähigkeiten und Erfahrung innerhalb der Plattform. Testen und passen Sie sich immer an, da es keine einheitliche Strategie gibt, die für alle Geschäftstypen gilt.

Was sind Produktsammlungen in Google My Business?

Google My Business-Produktsammlungen geben Unternehmen die Möglichkeit, Produkte zu präsentieren, zu verkaufen und zu bewerben. Sie können direkt im Knowledge Panel von Google My Business mit der Registerkarte Produktsammlungen angeboten werden. Diese Funktion wird auf der Registerkarte „Produkte“ angezeigt, wenn Sie Ihr GMB-Profil auf Mobilgeräten anzeigen.

Verbraucher werden schnell von den Bildern und der Produktbeschreibung angezogen. Diese Funktion eignet sich gut für lokale Schmuck-, Bekleidungs-, Geschenk-, Accessoire- und Hobbygeschäfte. Vielleicht ist es Teil der Strategie von Google, den Käufer und die Inhalte auf der eigenen Plattform zu halten. Mit Ausnahme einiger Branchen können Vermarkter den Produkteditor verwenden, um die Produkte eines Kunden potenziellen Kunden zu präsentieren.

Schritte zum Hinzufügen eines Produkts zu Google My Business

Die ersten fünf Schritte sind obligatorisch, um ein Produkt auf GMB hinzuzufügen.

1. Greifen Sie auf Ihr Konto zu, indem Sie sich bei Google My Business anmelden.

2. Öffnen Sie die Registerkarte „Produkte“ und folgen Sie den Anweisungen, um ein Produkt hinzuzufügen.

3. Laden Sie ein klares und aussagekräftiges Produktfoto hoch.

4. Benennen Sie das Produkt, um es an Ihrem Einkaufswagen auszurichten.

5. Wählen Sie die Kategorie Ihres Produkts aus.

6. Fügen Sie eine Preisspanne oder einen Festpreis hinzu.

7. Fügen Sie eine gut optimierte Produktbeschreibung hinzu.

8. Fügen Sie eine Schaltfläche hinzu, um die nächste Aktion des Käufers für einen Kauf zu unterstützen.

9. Speichern und auf Genauigkeit prüfen.

10. Testen und optimieren Sie für Verbesserungen.

Jetzt erhalten wir die Details zu jedem Schritt.

1. Greifen Sie auf Ihr Konto zu, indem Sie sich bei Google My Business anmelden

Wenn Sie kein GMB-Konto haben, erstellen Sie noch heute eines. Eröffnen Sie Ihr Konto, indem Sie zur URL navigieren und sich anmelden. Einzelhändler können es sich nicht leisten, diese kostenlose Gelegenheit zur Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen zu verpassen. GMB verfügt über eine Google Maps-Integration mit Produkten, die es einfacher macht, sowohl Ihr Unternehmen als auch Ihre Produkte zu finden. Es ist die weltweit beliebteste mobile Karten- und Wegbeschreibungs-App, die von Käufern verwendet wird.

2. Öffnen Sie die Registerkarte „Produkte“ und folgen Sie den Anweisungen, um ein Produkt hinzuzufügen

Im Herbst 2018 führte Google My Business eine Produkt-Beta-Funktion für einige Arten von Brancheneinträgen ein. Der Zugang befindet sich auf der linken Seite der GMB-Dashboard-Navigation. Mit dieser Produktfunktion können Unternehmen eine Sammlung von Produkten erstellen, die zum Kauf angeboten werden und direkt in ihrem Google My Business-Eintrag angezeigt werden. Derzeit bleibt es für Sie kostenlos.

3. Laden Sie ein klares und aussagekräftiges Produktfoto hoch

Am besten ist ein Bild, das Augenbelastungen vermeidet, das Produkt sofort visuell definiert, sich durch ausreichenden Hintergrundkontrast abhebt und nicht in anderem Bildrauschen untergeht. Der Tech-Riese fordert „Bilder, die das Produkt deutlich zeigen (zum Beispiel vor einem weißen Hintergrund) werden bevorzugt“.

Wir haben die Plattform veranlasst, einige Produktbilder abzulehnen, die zu stark verschwommen waren, oder sie und andere, weil der Hintergrund und das Produkt keinen ausreichenden Farb- und Tonunterschied aufwiesen. Sie sollten eine klare und genaue Darstellung des Produkts sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktbilder richtig konfiguriert sind, und befolgen Sie die Bildrichtlinien von Google. „Ihre Fotos sehen bei Google am besten aus, wenn sie die folgenden Standards erfüllen: Format: JPG oder PNG. Größe: Zwischen 10 KB und 5 MB. Empfohlene Auflösung: 720 px hoch, 720 px breit“, laut Google-Tipps.

Beginnend mit einem gut vorbereiteten Foto wird es auch einfacher, dem E-Commerce-Schema-Implementierungsleitfaden zu folgen. Sobald Sie ein Produktfoto hochgeladen haben, können Sie es so zuschneiden, dass es auf dieser Google-Plattform am besten aussieht.

4. Benennen Sie das Produkt, um es an Ihrem Einkaufswagen auszurichten.

Es hilft, konsistent zu bleiben, wie Ihre Produkte in Ihrem Einkaufswagen benannt sind. Möglicherweise möchten Sie einen Modellnamen, die Marke, das Geschlecht, die Hersteller-Teilenummer (MPN) oder eine beliebte Farbe oder Zusammensetzung angeben. Dasselbe Produkt mit mehreren Namen zu bezeichnen, kann den Kunden verwirren. Es ist besser, einen eindeutigen Namen zu finden, um ein bestimmtes Produkt zu identifizieren und es dann gut zu vermarkten.

Es ist hilfreich, eine Tabelle Ihrer auf dieser Plattform zum Verkauf angebotenen Artikel zu führen, wobei jeder unter seiner Produktkollektion identifiziert wird.

5. Wählen Sie die Kategorie Ihres Produkts aus

Suchen Sie nach einer Kategorie, die Ihr Produkt am besten beschreibt. Klicken Sie bei Bedarf auf den Abwärtspfeil und wählen Sie „Neue Kategorie erstellen“. GMB-Produkte funktionieren am besten, wenn sie klar und genau so kategorisiert sind, dass sowohl der Verbraucher als auch Suchmaschinen leicht verstehen können. Eine klare Ontologie ist ein eindeutiger Umrechnungsfaktor. Kategorisierte Artikel lenken relevanten, qualifizierten Traffic auf E-Commerce-Websites und bringen den Betrachter auf die relevanteste Zielseite.

6. Fügen Sie eine Preisspanne oder einen Festpreis hinzu

Im Eingabefeld „Preisspanne anzeigen“ sollten Sie zunächst die gängigste Währung auswählen, mit der Ihre Käufer bei Ihnen einkaufen. Wählen Sie dann entweder „Festpreis“ oder „Preisspanne“. Beispielsweise verwenden wir die Preisspanne, wenn derselbe Artikel einen anderen Preis hat, basierend auf kleinen, mittleren und großen Größen.

Sie müssen kein Produkt ausstellen, aber Käufer mögen Transparenz und Informiertheit.

7. Fügen Sie eine gut optimierte Produktbeschreibung hinzu

Sie sollten vage, nicht beschreibende Formulierungen vermeiden. Setze lieber strategisch semantische Keywords ein – wenn sie sinnvoll sind, um das Produkt am besten zu beschreiben. Denken Sie darüber nach, was die Benutzer bei der Suche nach diesem bestimmten Produkt unterstützen wird, und stellen Sie die wichtigsten Informationen bereit, die am nützlichsten sind. Ihr Eintrag hat eine höhere Chance, gesehen zu werden und über Ihrer Konkurrenz zu rangieren, wenn Ihre Textauswahl besser aufeinander abgestimmt ist als andere Formulierungsoptionen.

Dies kann auf Ihrem lokalen Geschäftsschema aufbauen, das Suchmaschinen darüber informiert, wohin Sie fahren müssen, um Ihre Produkte zu kaufen, wenn Sie nicht online kaufen. Spezialisierte Produkte für ein lokales Publikum eignen sich am besten, wenn lokale Details zur Produktbeschreibung hinzugefügt werden. Dies ist grundlegendes lokales SEO.

8. Fügen Sie eine Schaltfläche hinzu, um die nächste Aktion des Käufers für einen Kauf zu unterstützen

Mithilfe von A/B-Tests können Sie feststellen, ob „Kaufen“ oder „Weitere Informationen“ am besten geeignet ist, um den Kauf des Käufers zu unterstützen. Nachdem die erste Kollektion erstellt und Ihr erstes Produkt hinzugefügt wurde, haben Sie die Möglichkeit, ein weiteres Produkt zur gleichen Kollektion hinzuzufügen oder eine neue Kollektion zu erstellen. Für jedes Produkt und jede Sammlung sollten ihre einzigartigen Qualitäten definiert sein, die mit dem Text der Schaltfläche und der Seite übereinstimmen, auf die sie verweist.

Sie können einen direkten Link zu Ihrer Produktseite auf Ihrer Website bereitstellen. Oder stellen Sie sicher, dass die Schaltfläche „Anrufen“ oben im Produktfeld hinzugefügt wurde.

9. Speichern und auf Genauigkeit prüfen

Sie möchten sehen, wie die Leute Ihre Produkte angezeigt sehen. Wenn Kunden Ihr Unternehmensprofil in der Google-Suche durchsuchen, sehen sie in Echtzeit möglicherweise Folgendes, je nachdem, wie die Suche ausgelöst wird:

• Ein Produktkarussell in der Google Maps Mobile App.
• Ein Produktkarussell und die Registerkarte „Produkte“, wenn Sie einen Desktop für die Suche verwenden.
• Diese entsprechende Registerkarte „Produkte“ zeigt 2 Karussells an: „Aus Produktbeiträgen“ und „Produktkatalog“.
• Google gibt an, dass das „From Product Posts“-Karussell Produkte anzeigen kann, die durch Produktposts hervorgehoben werden und die nicht auf dem Computer verfügbar sind.
• Das Produktkatalog-Karussell zeigt die hinzugefügten Produktkategorien an.
• Das Google-Produktkatalog-Karussell befindet sich möglicherweise in einem ständigen Iterationsprozess, was bedeutet, dass es in einem anderen Abschnitt der Suchergebnisseiten platziert werden könnte.

Rechnen Sie damit, dass die Darstellung Ihrer Produkte aufgrund von Google-Tests und -Verbesserungen schwanken kann.

10. Testen und optimieren Sie für Verbesserungen

Wenn Sie Änderungen vornehmen, sollten Sie wissen, dass kürzlich bearbeitete Produkte und verwandte Kategorien ganz oben in Ihrer Produktliste angezeigt werden. Geben Sie ihm ein paar Minuten Zeit, damit die von Ihnen hinzugefügten oder bearbeiteten Produkte verbreitet und angezeigt werden können. Um genaue Ergebnisse anzuzeigen, aktualisieren Sie Ihren Browser, nachdem Sie Änderungen vorgenommen haben, um den aktualisierten Inhalt anzuzeigen.

Produkte auf Google My Business werden möglicherweise schneller gefunden als Produkte, die auf den Einzelhandels-Landingpages Ihrer Website verkauft werden. Dies ist eine Kernfunktion von Google Shopping.

„Eine Studie, die wir mit Ipsos durchgeführt haben, hat ergeben, dass Käufer Erlebnisse schätzen, die: ihnen Zeit sparen, indem sie nahtlose Erlebnisse schaffen, die es einfach machen, sich zu engagieren und zu kaufen. 80 % der Käufer weltweit geben an, dass es ihnen wichtig ist, dass alles so schnell wie möglich erledigt wird, wenn sie sich für eine Marke oder einen Einzelhändler entscheiden.“ – Consumer Insights zu Think With Google *

Vorteile des Hinzufügens von Produkten zu Google My Business

Die Registerkarte GMB-Produkte hilft Menschen, sich leichter mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen.

Produktauffindbarkeit und Benutzeraktionen umfassen die Vereinfachung von:

• Klicken Sie auf eine vorgestellte Produktkarte, um Ihre Produktdetails zu lesen.
• Identifizieren Sie Produktkategorien und verschaffen Sie sich einen Überblick darüber.
• Klicken Sie auf ein Produkt innerhalb einer Produktkategorie, um die einzigartigen Details des Produkts anzuzeigen.
• Verwenden Sie einen KI-Chatbot oder rufen Sie Ihr Unternehmen an, um mehr zu erfahren.
• Klicken Sie auf eine Call-to-Action-Schaltfläche, die sie zu Ihrer Website führt, um eine Bestellung aufzugeben.
• Erleichtert Verbraucher-Feedback, wenn ein Käufer Fragen hat oder es zu urheberrechtlichen oder rechtlichen Problemen kommt.

Die neuen Registerkarten GMB-Produkte und Produktsammlungen von Google bauen Ihren mobilen Fußabdruck auf. Mobile Betrachter können sehen, wie Ihre Produktsammlung aussieht, indem sie unter Produktbeiträgen auf die Registerkarte Produkte tippen.

Wie unterscheiden sich GMB-Services von GMB-Produkten?

GMB-Produkte und GMB-Services sind Alleinstellungsmerkmale. Wenn es passt, versuchen Sie, beide zu nutzen. Richten Sie sich jeweils an den Richtlinien aus, damit sie wie beabsichtigt funktionieren. Welche Services verfügbar sind, hängt von Ihrer primären Unternehmenskategorie ab. Wenn Sie beispielsweise ein Gebrauchtwagenhändler sind, unterscheiden sich Ihre Dienstleistungen von den Dienstleistungen eines Zahnarztes. Ein Facharzt für kosmetische Zahnheilkunde kann Zahnaufhellung anbieten, und ein Gebrauchtwagenhändler kann Autozubehör verkaufen. Es ist möglich, benutzerdefinierte Dienste hinzuzufügen, wenn die von Ihnen bereitgestellten auf der Google-Liste fehlen.

Google gibt folgendes an:

„So funktioniert der Dienste-Editor: In Google My Business haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, die von Ihnen angebotenen Dienste zusammen mit ihren Beschreibungen und Preisen hinzuzufügen. Wenn Ihr Unternehmen mehrere Kategorien hat, gruppieren Sie Dienste in Abschnitten unter der entsprechenden Kategorie, um Ihre Dienste zu organisieren. Wenn lokale Kunden auf Google nach einem von Ihnen angebotenen Dienst suchen, wird dieser Dienst möglicherweise in Ihrem Profil hervorgehoben. Auch Kunden auf Mobilgeräten finden alle Ihre Services unter Services .“ – Google, Fügen Sie Ihre Unternehmensdienste hinzu oder bearbeiten Sie sie

Wie unterscheiden sich GMB-Kategorien von GMB-Produkten?

Google My Business-Kategorien (auch bekannt als Google Maps-Kategorien) sind wichtige Felder, die Ihr Unternehmen für Ihren GMB-Eintrag festlegen kann und die beschreiben, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Sowohl primäre als auch sekundäre Kategorien sind zulässig und helfen, Ihren Google My Business-Eintrag auf Relevanz zu optimieren. Zum Beispiel sind gesundheitsbezogene Google-Unternehmensprofile ziemlich einzigartig, um die Bedürfnisse der Patienten bestmöglich zu erfüllen.

GMB-Produktkategorien helfen Käufern, das richtige Produkt- oder Dienstleistungssortiment zu finden, ohne dass sie danach suchen müssen.

GMB Marketing, um Produkte online zu verkaufen

Zusätzliche Dinge, die Sie über GMB-Produkte wissen sollten, um mit .

* Die richtige Auflistung Ihrer Produkte bei Google sollte nicht automatisiert werden. Unserer Erfahrung nach profitiert jedes einzelne von der manuellen Pflege. Es ist keine einmalige Aufgabe. Oft sind Unternehmen mit Preisänderungen, URL-Aktualisierungen oder anderen Aspektänderungen bei der Produktkonstruktion usw. konfrontiert. Es ist wichtig, gegenüber den Verbrauchern genau und transparent zu bleiben.

* Wenn ein potenzieller Käufer ein Produkt in Ihrem Google My Business-Profil zu einem bestimmten Preis sieht und sich dann zu Ihrem Einkaufswagen durchklickt, um dasselbe Produkt zu einem höheren Preis zu finden, ist dies ein schlechtes Kundenerlebnis und untergräbt das Vertrauen. Die Genauigkeit der Produktpreise sollte sich in Ihrem E-Commerce-Schema-Markup widerspiegeln.

* Wenn Sie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung nicht mehr anbieten, stellen Sie sicher, dass diese Seiten ordnungsgemäß weitergeleitet werden, und vermeiden Sie eine 404-Seite. Führen Sie ein effektives Geschäftsspiel durch, bevor Sie Produkte ankündigen oder herausziehen. Zu viele Weiterleitungen können Ihre Empfehlungsdaten rauben, die an den Google Merchant Feed und Ihr Google Analytics übermittelt werden.

* Ihre Google-Produkte sollten Ihre stabilen Produkte enthalten – Artikel, die auf Lager bleiben und sich während saisonaler Marktschwankungen, Preise oder der URL-Struktur auf Ihrer Website selten ändern.

* Eng verwandte Produkte können am besten mit einer Kategorieseite verlinkt werden, die den Käufer besser über Ihre „Preisspanne“ informieren kann, die in GMB-Produkten bereitgestellt wird. Prüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Produktseiten frei von technischen Fehlern sind.

* Der häufigste Grund für Probleme bei der Anzeige Ihrer Unternehmensprodukte auf Google Maps ist, dass ein Unternehmen keine eindeutige Standortberechtigung hat. Wenn Ihr GMB-Eintrag eine verwirrende Adresse, fehlende Standortdetails oder keine Standortautorität aufweist, wird er wahrscheinlich nur Personen in unmittelbarer Nähe oder wenn Sie direkt an Ihrem Geschäftsstandort vorbeifahren, in Google Maps angezeigt. Unsere lokalen Suchmaschinenmarketing-Services können dies für Sie lösen.

* Die Plattform bietet auch die Option für Direktnachrichten. Kunden können produktbezogene Fragen stellen, indem sie über die GMB-Schnittstelle Nachrichten direkt an Ihr Geschäftstelefon oder Ihre E-Mail senden. Die Plattform lässt sich in die Antworten von Google Assistant auf sprachaktivierte Anfragen integrieren.

Verfolgen und messen Sie den Erfolg Ihrer Google My Business-Produkte

Ein kürzlich veröffentlichter Google-Bericht ergab, dass 60 % der Smartphone-Nutzer Unternehmen direkt über die GMB-Oberfläche mit der Option „Click-to-Call“ kontaktiert haben. Natürlich ist GMB-Marketing etwas, das man ernst nehmen sollte, da die Mehrheit der Verbraucher es als primäre Kontaktmethode mit lokalen Unternehmen nutzt.

Machen Sie es Verbrauchern leicht, sich mit Ihren Produkten zu beschäftigen und sie zu kaufen.

Einblicke direkt innerhalb von GMB fehlen immer noch in Bezug auf die Berichterstattung über Ansichten zu GMB-Produkten. Sie können die Anzahl der Personen erfahren, die „Ihre Website besuchen“, aber es gibt einen besseren Weg, um herauszufinden, von welcher Einheit von GMB dieser Klick stammt. Wir empfehlen, die Leistung Ihrer Google-Produkte in Google Analytics zu überwachen. Indem Sie Ihre Google-Produkte vollständig mit UTM-Tags taggen, ist es einfacher, ihre Leistung durch Abrufen des Kampagnenberichts zu verstehen.

Für jedes einzelne Produkt sind die folgenden Entitäten erforderlich:

• Ein Produktbild (wir empfehlen 1200 x 800 Pixel).
• A Produktname (bis zu 58 Zeichen).
• Jeder Artikel muss in eine Kategorie passen (wählen Sie eine vorhandene aus oder erstellen Sie eine neue).
• Eine umfassende Produktbeschreibung für Suchanfragen (maximal 1.000 Zeichen).

HINWEIS: Es gibt keinen Produkteditor in der GMB API-Plattform (soweit ich weiß).

Google My Business ermöglicht es Unternehmen jetzt, Produkte und Dienstleistungen kostenlos auf GMB zu bewerben. Hill Web Marketing empfiehlt dringend, dass jedes Unternehmen GMB nutzt – es sollte ein wesentlicher Bestandteil Ihres Marketing-Mix sein und trägt sicherlich zu einer besseren Benutzererfahrung bei.

Gehen Sie mit dem GMB-Produktfeature voran

Es kann gut sein, dass Ihnen Verkäufe entgehen, wenn Sie die Funktion dieses GMB-Produkts ungenutzt lassen, wenn sie Ihrem Unternehmen eine hervorragende Sichtbarkeit in Ihrem Geschäftsprofil verschaffen kann. Nutzen Sie es vielmehr, um zusätzliche Aufrufe und Verkäufe zu erzielen, Ihre Marke und Ihren Geschäftsumsatz aufzubauen. Machen Sie nicht den Fehler zu glauben, dass nur Einzelhändler diese Produktfunktion nutzen können.

Sie sind vielleicht ein Maler, der nicht wirklich Farben und physische Produkte verkauft, aber Sie verkaufen Dienstleistungen. Ab sofort ist Google damit einverstanden, dass Unternehmen diese Funktion nutzen, um tatsächlich über Dienstleistungen oder bestimmte Angebote zu informieren. Es ist nicht nur auf physische Produkte beschränkt.

Planen Sie Zeit ein, um darüber zu sprechen, wie Hill Web Marketing dabei hilft, Leads von Ihrem GMB zu generieren

* https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/you-dont-just-need-personalization-you-need-the-right-personalization/