什么是谷歌算法？ 9 个基本更新 + 我们的预测

已发表: 2019-04-05

什么是谷歌算法和 SEO？

以最简单的形式，搜索引擎优化可以定义为一种数据驱动的方法来优化网站，以使其从谷歌和其他搜索引擎有机地产生更多流量。平均而言，谷歌首页上大约有 10 个结果。填补这些职位的页面按排名排序。您的页面在搜索引擎结果页面上的位置越高，您的点击率就越高。

SEO简史

如今，谷歌和其他搜索引擎比以往任何时候都更聪明——它们使用人工智能来帮助处理和排列信息，并且能够理解人类语音，提供令人难以置信的相关结果，不仅可以理解单词，还可以理解单词背后的含义和意图。

在 1995 年之前，搜索引擎通过查看网站文本、域名和基本网站结构来确定相关性。幸运的是，谷歌的创始人之一拉里佩奇决定创建一种算法，通过分析超链接形成的模式来评估某些页面的相关性。 Page 不会使用文本来确定相关性，而是根据嵌入其 HTML 中的链接的数值以及指向页面的外部链接来计算页面的相关性。这最终被称为 PageRank。然而，PageRank 并不是谷歌目前用来确定搜索引擎结果展示位置的唯一因素。目前有超过 200 个信号正在使用中，并输入到主算法中。

算法

事实上，谷歌在著名而神秘的算法更新、搜索索引的变化和刷新方面有着非常悠久的历史。谷歌每天都会发布两个以上的算法更新到他们的索引，其中大多数相对不被注意，因为它们引起的变化很小。以下是一些最重要的算法更新，它们改变了当时 SEO 的完成方式，按时间顺序列出：

熊猫
- 熊猫于 2011 年 2 月 24 日推出。熊猫算法对抄袭、复制或精简内容的网站进行处罚。这还包括带有用户生成的垃圾邮件和关键字填充的网站。 Panda 为网页分配了一个所谓的“质量分数”，然后将该分数用作排名因素。最初，该算法更像是一个过滤器，而不是谷歌排名算法的一部分。
威尼斯
- Venice 于 2012 年 2 月 27 日推出。Venice 算法过滤掉了不适用于搜索者所在位置的不相关结果。从本质上讲，威尼斯更新表明，谷歌通过增加本地混合结果的频率和数量，了解用户（有时）想要与地理更接近的产品和服务相关的搜索结果。
企鹅
- Penguin 于 2012 年 4 月 24 日推出。Penguin 会处罚垃圾邮件或不相关的链接。这还包括带有过度优化的锚文本的链接。 Penguin 算法更新的目的是降级它认为可操纵链接的网站。自 2016 年底以来，企鹅一直是谷歌核心算法的一部分。
蜂鸟
- Hummingbird 于 2013 年 8 月 22 日推出。Hummingbird 算法会惩罚关键字堆砌和低质量内容的网站。蜂鸟帮助谷歌解释搜索查询并提供符合搜索者意图的结果。 Hummingbird 使页面可以针对相关搜索查询进行排名。
鸽子
- Pigeon 于 2014 年 7 月 24 日推出。此次推出影响了那些对用户位置起到重要作用的搜索。该更新现在允许使用传统的 SEO 因素对本地结果进行排名。

移动的
- 移动版于 2015 年 4 月 21 日推出。此次发布确保适合移动设备的页面排名在移动搜索的顶部，而未针对移动设备优化的页面会从 SERP 中过滤掉或排名下降。
RankBrain
- RankBrain 于 2015 年 10 月 26 日推出。RankBrain 是一个机器学习系统，可帮助 Google 理解查询背后的含义，并针对这些查询提供最匹配的搜索结果。最重要的排名因素。
负鼠
- Possum 于 2016 年 9 月 1 日推出。此更新确保本地搜索结果因搜索者的位置而异：您离商家位置越近，您在本地搜索结果中看到它的可能性就越大。
弗雷德
- Fred 于 2017 年 3 月 8 日发布。此次发布的目标是违反 Google 网站管理员指南的网站。大多数受影响的网站是博客，其帖子质量低劣，似乎主要是为了产生广告收入而创建的。

多年来，随着谷歌算法的这些不断变化，搜索引擎营销人员已经开始与时俱进，主要关注通过页内和页外 SEO 进行的优化。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是优化网站页面的做法，以便它们在搜索引擎上排名更高。如果您可以完全控制您网站的内容，这些是最容易进行的更改。改善页面 SEO 的关键因素包括：

标题标签
标题标签
网址
替代图片标签

页面搜索引擎优化的另一个因素是内容。谷歌的核心理念之一是为用户提供最高质量和最相关的内容，无论他们正在搜索什么。因此，随着 Google 算法的不断更新，您可以预期内容的质量将成为影响您在搜索引擎中排名的第一大因素。

页面 SEO 告诉 Google 或其他搜索引擎您的网站是最相关的，并且您应该位于特定搜索查询的搜索结果页面的顶部。没有页面，您的网站将被掩埋。

离页搜索引擎优化

站外 SEO 是在您自己的网站之外采取的行动，会影响您在搜索引擎结果页面中的网站排名。当谈到针对场外排名因素进行优化时，这意味着搜索引擎和用户对网站受欢迎程度、相关性、可信赖性和权威性的感知会增加。这可以通过互联网链接和/或推广您的网站来完成，同时有效地保证您的内容质量。 Victorious 引用“建立反向链接是 SEO 的核心，也是最强大的排名信号”。

当谈到如何获得链接的最大贡献时，通常是那些通过最多公平的人。这些是对通过的股权有积极贡献的一些信号：

链接网站的受欢迎程度
链接站点的主题与所链接站点的相关性
链接的“新鲜度”
链接站点上使用的锚文本
链接网站的可信度
链接页面上的其他链接数量
链接域和页面的权限

虽然搜索算法和排名因素在不断变化，但 SEO 社区内的共识是，在实施页外 SEO 时，相关性、可信度和权威性是有效的。

本地搜索引擎优化

本地 SEO 是关于优化网站以更好地为特定的本地受众排名。这将使您有机会瞄准整个网络世界。但是，对于您的企业来说，您的目标受众位于您的办公室或商店所在的城市或附近，您需要练习本地搜索引擎优化。简而言之，您需要进行优化，以便人们知道您的位置。

优化本地 SEO 的一个好方法是利用 GMB 平台。这是必不可少的，因为它为各种地方提供信息，包括本地包和谷歌地图搜索结果。最常见的地方是品牌搜索的右上角。您的 GMD 个人资料中包含您手动提供的信息，例如您提供的服务、联系方式、业务描述、类别和营业时间。使用最新且准确的信息管理您的 GMB 个人资料对本地包装的外观和商业信誉有很大影响。

搜索引擎优化的未来

尽管未来不确定，但搜索引擎和算法更新的世界是不变的。最近在 SEO 的未来中发挥作用的两个增长领域是语音搜索和虚拟现实的发展。

语音搜索将成为 SEO 的未来。随着 Echo、Alexa 和 Cortana 等智能家居技术的不断扩展，SEO 必须进行调整以适应语音搜索。这将重点强调以自然语音创建的内容，以考虑语音搜索对搜索引擎结果的影响。
由于曝光率的增加，虚拟现实最终将开始在 SEO 世界的未来中发挥作用。在 SEO 研究中，与视觉内容相同的规则适用于虚拟现实，但这仍然是整个 SEO 增长和调整的领域。

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