政治搜索引擎优化对竞选营销很重要的 5 个原因

1.控制你的身份

也许政治搜索引擎优化最明显的好处是您可以在线控制自己的身份。 When a voter Googles a politicians name, they are almost always expecting the official website to be one of the top results, if not the first result. 如果它不存在？ 您面临有人将围绕您的候选人的在线对话引导到不受控制的环境中的严重风险。

最近发生了一个非常明显的例子，乔·拜登的官方网站 joebiden.com 的“乔·拜登网站”一词被远非讨人喜欢的模仿网站 joebiden.info 排在了前面：

拜登的官网已经恢复获得最高排名（可能是由于一些快速的 SEO 工作），但这仍然是一个令人尴尬的失误，如果围绕重要的品牌术语进行适当的关键字研究和实时位置监控，这是永远不会发生的。 当您的政治竞选中的赌注很高时，没有任何借口允许其他人为您的候选人名称获取品牌流量。

2.控制你的问题

政客们选择使用的词语是经过精心挑选的，这已经不是什么秘密了。 政治词汇选择心理学背后有一门艺术。 根据您想要吸引的选民，正确（或错误）的词语选择可能是您的提案被正面或负面看待的区别。

一个充满活力的政治词主题是“社会主义”，特别是“民主社会主义”。 虽然有共同的主题，但这两个词在实践中却大不相同。 “民主”变体是伯尼桑德斯经常使用的变体。 并非巧合的是，公众对该词的兴趣在 2016 年初达到顶峰，当时他正在推动民主党提名：

我们还可以从 Google 的自动补全建议中看出，这个词继续紧跟 Bernie 的身份：

考虑到这一切，人们会认为伯尼桑德的网站上会有一个专门的“民主社会主义”页面，重点关注该术语及其与伯尼信息的关系。

不幸的是，对于伯尼的团队来说，这似乎是竞选重点的盲点：

有一个页面确实提到了“民主社会主义”，但这几乎不是候选人网站上所期望的基石内容类型，因为这是他们竞选活动中最重要的定义特征之一。

凭借围绕民主社会主义、它是什么以及它与伯尼的关系经过适当优化的长篇内容，该活动可能会获得重要的关键词排名。 这使他们在塑造有关在线术语及其与候选人的关系的对话方面遇到了阻力。 没有它？ 在竞争激烈的政治环境中错失良机。

3. 入站内容营销不仅仅适用于商业

候选人还有机会通过定位大多数人默认情况下可能不会与他们相关联的关键字来追踪“漏斗中的高位”选民。 与核心竞选平台相关的关键词是向公众宣传候选人特定信仰的绝佳机会。

这将如何工作？ 让我们以关键字“学生贷款减免计划”为例。 由于许多美国人的学生贷款债务问题，伊丽莎白沃伦一直强烈支持学生贷款减免政策以消除学生债务。 这已成为她最受欢迎的竞选议题之一。 这也是一个具有强大搜索指标的关键字，表明它对许多美国人很重要：

考虑到这种情况，您会期望沃伦的竞选网站上有一个专门的页面来讨论她的具体政策建议。 相反，我们看到：

有一个特定的页面谈到了她对免费大学和取消债务的综合信念，但该页面并未针对公众在该主题上实际搜索的内容进行关键字优化。 结果是一个包含 0 个关键字排名和 0 个自然流量的 URL：

关键：沃伦的竞选团队已经发现了这个机会！ 他们目前正在为 Google SERP 上的 #2 广告位付费：

现在，即使有一个强大的页面，沃伦也需要一些适当的链接资产和技术搜索引擎优化来为“学生贷款减免计划”排名。 关键字具有竞争力。 但他们没有理由至少不应该试一试。 当考虑触手可及的公关人才类型时，不难想象沃伦的官方“学生贷款减免”页面通过巧妙的重新设计和宣传活动成为一个链接磁铁。

此外，与伯尼的“民主社会主义”关键词类似，还有一个品牌机会也被错过了。 “伊丽莎白沃伦学生贷款政策”是谷歌关于她名字的第 7 大最受欢迎的自动完成建议：

她的页面排名？ 隐藏在第 2 页上的大量新闻网站文章后面的学生贷款计算器页面。

没有候选人愿意放弃直接与选民谈论他们对广受欢迎的政策问题的看法的机会。 但是，由于缺乏搜索优化，沃伦竞选活动就是这样做的。

4. 技术 SEO 很重要

关键字排名、搜索量和反向链接数量是 SEO 世界中的“性感”指标。 但有时真正重要的是基础知识。 您的网站是否被索引？ 事情是从根本上破坏的吗？ 回顾帖子前面的乔·拜登（Joe Biden）网站的恶作剧，有时容易被忽视的东西。

当然，这只发生在对技术不好的政客身上，对吧？ 让我们面对现实吧，拜登是一个不需要网站的时代的政治家。 互联网的新政治平台几乎不是他的立足之地，我们可以原谅网站上的一些技术问题。 这不是你会遇到一个精通利用尖端技术为他们谋利的政客的事情。

没那么快。 民主党亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）这位精通数字技术的新星似乎对她自己的网站存在一些基本问题。 虽然它们不像拜登的失误那么引人注目，但这些问题仍然突出了在指导政治家的在线形象时对基本技术 SEO 知识的需求。

该网站的主要问题是主页排名。 对“Alexandria Ocasio-Cortez”一词的搜索显示她的主要网站 (https://ocasio2018.com/) 在该词中排名第三：

这可能是理想的，也可能不是理想的（维基百科排名第一），但这绝不是一场危机。 但是，在搜索“Alexandria Ocasio-Cortez 网站”时会出现不同的情况（正如许多人在想要政治家的特定网站时所做的那样）：

上述情况并不理想。 但是，此搜索结果的结果可能会有所不同。 我在写这篇文章的前一天也做了同样的搜索，官方网站在前 5 名。考虑到这一点，我觉得说该网站存在严重问题并不自在。

但是，我确实相信谷歌至少在为 AOC 的网站提供明显品牌搜索应有的定位方面略有挣扎。 Ahrefs 的历史图表还显示了原始名称关键字在第 1 页下方的一些奇怪下降：

进一步挖掘网站的技术问题，有一些明显的漏洞。 一方面，http 版本被重定向到一个完全不同的域：

该域恰好是她的主站点的精确副本。 还有一个被谷歌完全索引的：

快速搜索这个特定的应用程序表明这很可能是该站点的开发环境。 也许最基本的技术 SEO 问题之一，即通过索引开发站点复制内容，可能会阻碍精通技术的政治明星的知名度。 是否保证重复的开发站点导致主域的排名不一致？ 只有完整的 SEO 审核才能为我们提供该问题的答案，但这仍然是一个应该纠正的问题。

这种缺乏技术优化的问题是过道两边的问题。 特朗普总统受欢迎的在线商店充满了来自单个项目的损坏的反向链接，这些反向链接 404 而不是被重定向到相关的、实时的、产品或类别页面：

技术 SEO 维护不需要成为现代政治候选人的 24/7 焦点，但它应该成为他们在造成严重损害之前发现和解决问题的整体战略的一部分。

5.不要忘记：地方政治=降低难度

虽然这篇文章的大部分内容都集中在国家级政客的机会上，但我想明确表示，当地政客也可以从 SEO 中受益。 无论是在州、市还是县一级，总会有与地方办事处、问题和选​​举相关的搜索，以寻找在数字机会方面持开放态度的政治家。

作为华盛顿州西雅图市的居民，我当地的参议员是 Patty Murray。 当我搜索“西雅图参议员”时，Google 会立即知道这一点：

GMB 列表很好，但奇怪的是，默里参议员的实际网站却不见了。 它没有出现在首屏上方，而是在第 31 位看不见：

这个是不言而喻的。 Patty Murray 是“西雅图参议员”，如果在主页或目标子页面上采用适当的关键字策略（因为她代表的不仅仅是西雅图），排名前 5 位可能没有问题。

对于希望最大化搜索存在的候选人和民选官员来说，这种低难度的本地化搜索引擎优化是一座金矿。 更好的是，因为这些是高度具体的长尾关键词，他们更有可能与来自他们所在地区的人取得联系。 高流量关键字的现实是，虽然它们获得了大量流量，但它可能不是正确的流量。 在吸引政治家的真正目标：合格选民时，基于本地化搜索的政治 SEO 关键字定位总是更好。

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