谷歌 SEO 算法更新指南

已发表: 2018-08-02

搜索引擎的早期

曾几何时，在搜索引擎上获得高排名所需要的只是元标记，其中包括搜索关键字和您网站上该关键字的高密度。 这导致网站所有者向结果页面发送带有广告的网站，为用户提供令人沮丧和不满意的体验。

输入谷歌。

Google 凭借一种名为PageRank的革命性算法进入了搜索引擎领域。 PageRank 是一个公式，它基本上根据指向该站点的链接的数量和质量对站点进行排名。 通过引入一个衡量其他网站数据的指标，这使得垃圾网站更难主宰结果页面，因为这些合格链接中的每一个都可以被视为对该网站的“信任投票”。

尽管 PageRank 改变了游戏规则，但垃圾邮件发送者再次通过链接垃圾邮件和其他黑帽技术找到了绕过它的方法。 链接垃圾邮件可以采取多种形式，但主要涉及大量来自非法来源的链接，以欺骗 Google 的算法，为网站提供比其应得的更高的权限。 这个暴露的漏洞标志着谷歌战斗的开始，我们今天仍在经历的算法更新过程永无止境。

Google 算法更新概述

从谷歌开始在搜索引擎领域占据主导地位到今天——谷歌仍占搜索量的大约 78% ——谷歌一直在不断努力完善其算法。 只要垃圾邮件发送者和黑帽 SEO 专家继续发现漏洞，谷歌就会进行改进和增加新功能。 如此之多，以至于谷歌每天都在调整和修补其算法，以至于核心团队之外的任何人都不知道他们的算法是由什么组成的。 因此，在撰写概述时，需要花费数天时间来分析 Google 多年来所做的每一个小更新。 谁有时间呢？ 因此，相反，我们为您完成了繁琐的工作，并提取了主要更新，并简要介绍了每个更新（按时间顺序）以及它们对您和您的网站的意义。 让我们开始今天仍然最重要的更新之一，熊猫更新。

1.熊猫更新

Google Panda 更新于 2011 年 2 月发布，至今仍在不时更新，因此遵守此处列出的规则对于持续的 SEO 成功非常重要。

Panda 更新是在 Google 流程中引入过滤器。 2016 年 1 月，过滤器对谷歌来说是如此重要的工具，以至于它被正式纳入算法。 Panda 过滤器负责从搜索结果中筛选出总体内容较差的网站，或者至少阻止它们排名良好。 Panda 将检查的主要标志是重复内容、精简内容和关键字填充，这意味着页面用目标关键字填充文本。

为了防止您的网站受到 Panda 的处罚，应采取一些做法来确保您的内容保持质量：

  1. 从您的网站中消除重复内容，这些内容可能存在于重复页面和/或多个页面上的类似内容中。
  2. 更新您网站上的所有页面，使其包含至少 800 字的内容，并定期刷新此内容。
  3. 避免任何关键字填充或使用看起来不自然的关键字。

2.威尼斯更新

威尼斯更新于 2012 年 2 月在当前算法的更新列表中上线。 经常被忽视的是，此更新是本地 SEO 策略的重要指南。

威尼斯是对谷歌算法的更新，它改进了本地查询的搜索结果。 在此之前，如果用户希望从他们的查询中接收基于位置的结果，他们需要将适当的修饰符附加到他们的搜索中（例如，对于伦敦的餐馆，搜索需要包含单词 London）。 在威尼斯更新之后，谷歌开始使用计算机的 IP 地址以及用户的物理位置来帮助他们搜索具有本地意图但没有明显输入的搜索结果（例如，如果您搜索“好意大利餐厅”，谷歌可以理解您的意思不仅是一家不错的意大利餐厅，而且结果离您很近）。 请参阅下面的示例，以在下面的旧金山地区搜索“seo 代理”：

自 2012 年以来，已进行了称为负鼠和鸽子更新的进一步更新，以补充威尼斯更新。这些更新进一步完善了最接近您的查询结果。 还进行了其他改进，以帮助删除在威尼斯更新中发现漏洞的新本地垃圾邮件发送者。

总而言之，如果您的页面能够在本地流量中幸存下来，那么确保您的页面反映该意图非常重要。 使用本地参考优化您的元数据和页面内容是从本地受众获得更高排名的良好开端。

3.企鹅更新

Google Penguin 更新于 2012 年 4 月首次推出，此后已多次更新。 与 Panda 不同，此更新是 Google 算法的实时部分。

Penguin 是一款专注于反向链接的软件。 这是一个早于 PageRank 早期就过期的更新，并让许多黑帽 SEO 专家头疼不已。 本次更新的本质是，企鹅认为垃圾邮件或操纵性的任何链接对网站的附加价值为零，并将导致相应网站受到处罚。 在 Penguin 的早期版本中，这些链接会在受到惩罚的同时贬低网站的价值，但谷歌注意到反竞争网站针对竞争对手的操纵链接并做出了改变。

为避免被Penguin处罚，应采取以下措施：

  1. 质量胜于数量：在搜索新链接时避免低权限域。 确保您所来源的域对于链接来说是可信的一个好方法是在Majestic上输入 URL并找到 Citation Flow 和 Trust Flow 的分数。 排名在0-100之间，两位数的分数是可观的，分数应该是比较接近的。
  2. 多样化的锚文本：为链接创建锚文本时，文本应避免始终包含丰富的关键字，否则 Google 会将其标记为关键字填充。 相反，专注于使您的锚文本多样化以制作高质量的反向链接。
  3. 避免购买链接或使用工具创建反向链接：这两种策略都会使您与以黑帽策略而闻名的低质量网站合作。 创建一个强大的链接网络不是一蹴而就的，需要大量的工作，谷歌知道这一点。

4.蜂鸟更新

2013 年 8 月，谷歌改变了游戏规则，改变了算法的核心。 这一重大更新后来被称为蜂鸟更新。

与 Panda 和 Penguin 不同，此更新不是关于识别和惩罚黑帽技术，而是更多关于改进 Google 的搜索结果。 这个想法是通过他们的查询更好地理解用户的搜索意图，并为他们提供更相关的答案。 这意味着将结果扩展到仅匹配页面关键字的结果之外，以包括潜在语义索引、共同出现的术语和同义词。 通过采用先进的语言处理算法，更多的低质量内容被删除，结果页面中的相关页面比以往任何时候都多。

如上所述，蜂鸟更新不是为了捕捉垃圾邮件用户，而是更多关于有机地改进谷歌的结果页面。 为了在 Hummingbird 方面取得成功，请确保您的内容是自然的，并且您针对的是关键主题，而不仅仅是单个关键字。

5. 手机更新

2015 年 4 月，谷歌推出了他们的移动更新，这听起来很简单。

此更新惩罚了缺乏移动版网站或移动可用性差的网站。 因此，如果在手机上进行搜索，则具有移动站点的结果将被赋予更高的优先级，而没有移动站点的站点将被下推结果页面。

这里的解决方案与问题一样简单——如果您还没有，请启动您网站的移动版本。 启动后，您可以利用Google 的移动友好测试来查看您的网站是否适合移动设备以及是否存在任何可用性问题。 谷歌在 2018 年 7 月发布了另一个更新，讨论了页面速度现在将如何成为排名的官方因素。 因此，就最佳实践而言，可用性和速度都是重要的考虑因素。 要了解有关使用移动设备的好处的更多信息，请查看这篇文章，了解如何通过移动 SEO 获得更好的排名。

6. RankBrain 更新

RankBrain 于 2015 年 10 月发布，作为对蜂鸟算法的补充。 虽然我们不知道 RankBrain 是如何工作的，但我们知道 Google 已经公开表示它是排名第三重要的因素。

RankBrain 是一个机器学习系统，充当查询处理器，以进一步帮助 Google 理解搜索查询。 据信，RankBrain 不断记录和备份书面和口头查询，并将其处理成潜在的意图。

使用 RankBrain 保持成功的策略与 Hummingbird 没有什么不同，只是更加关注确保您的网站可搜索、用户友好并在整个过程中拥有适当数量的内容。 权威合作网站上的各种关键字和支持反向链接也将被证明是有益的。

7.弗雷德更新

最新的 Google 更新于 2017 年 3 月发布，其名称为 Fred。 Fred 的目标是识别违反 Google 网站管理员指南的网站，并在问题未解决时发送警告（如下示例）和后续处罚。 创建这些指南是为了防止许多策略，但大多数被标记的网站都在处理内容问题。 这些内容问题可以是任何内容，从明显尝试追加销售的稀薄内容到广告覆盖的页面。

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避免被 Google 网站管理员指南标记的最佳做法是查看概述的规则并在任何不符合标准的情况下调整您的网站。 只要以自然的方式摆出广告或宣传第三方网站，并且您所宣传的各方具有权威性，就不会给您带来麻烦。

今日 Google 最佳做法

如果你已经做到了这一步，请拍拍自己的后背。 谷歌算法更新并不总是最吸引人的读物。 但不用说，它们对于保持最新很重要。 如果上述任何更新让您担心自己可能会受到处罚，那么Barracuda Tool是一个很好的检查资源，它可以帮助您调查您是否受到了影响。 在浏览了上面的每个主要更新之后，我们可以看到几个可以帮助我们取得成功的总体主题：

  1. 谷歌对 SEO 是透明的，并希望您的网站具有影响力
  2. 搜索引擎优化可能很复杂且难以掌握，但只知道一些最佳实践会有很长的路要走

将谷歌视为搜索引擎世界的不公平统治者是很常见的。 但谷歌确实希望您的网站尽可能好。 他们的成功和相关性取决于此。 当有人输入关键字搜索时，他们希望 Google 能够立即为他们提供问题的答案，而不管他们的搜索可能被解释多少种方式。 要问的可能很多。 因此，为了让 Google 每次都能使用这种伎俩，他们需要我们的帮助，以使我们的网站尽可能易于抓取、理解和分类。 作为回报，谷歌会将您的网站排名在他们的结果页面上越来越高。

2016 年，谷歌宣布了前 3 名搜索排名因素，进一步证明了谷歌的支持。 通过宣布排名的三个最大因素，这不仅表明谷歌比我们想象的更像是一本关于 SEO 的开放书籍，而且它还允许我们磨练这些因素并优化我们的网站以尽可能高地排名。 深入研究这些排名因素，内容和 RankBrain 都位居前三也就不足为奇了。这两个因素都强调了您的网站质量和自然的重要性，这基本上是谷歌用最好的内容奖励最好的网站。 最后，看到反向链接排名如此之高，本质上是在告诉我们谷歌正在使用互联网对自己进行评分。 反向链接本质上可以被视为对网站的信任投票，因此网站获得的选票越多，这些选票的权威就越高，这表明谷歌有问题的网站是合法的。

归根结底，为您的网站掌握 SEO 可能是一项艰巨的任务。 但是，了解 Google 认为重要的内容、避免购买链接和关键字堆砌等黑帽 SEO 技术，以及监控您网站上的内容以及与之相关的人员都是可以让您的网站排名的简单任务。 从这里开始，找到一个长期合作的 SEO 机构是关键。 花点时间审查和选择最好的 SEO 机构，并确定一个了解您的业务目标并在您所在行业的客户中拥有成功记录的合作伙伴。