无论您是律师还是经营律师事务所，您都已经知道提高数字可见性的重要性。 当人们需要您的服务时，他们必须能够在搜索引擎中轻松找到您的网站——这就是 SEO 发挥作用的地方！ 这正是SEO对律师事务所的真正价值所在。

也许你可能会想——“为什么我需要投资 SEO，尤其是当法律是一个高度专业化的实践领域时？ 当人们需要我的服务时，他们不会来我的网站吗？”

当然，如果您的网站在搜索结果中的排名更高，他们会这样做。 根据 AccuRanker 的一项研究，从 SEO 的角度来看，法律领域是最具竞争力的领域之一。 因此，专注于律师事务所的 SEO 以在激烈的竞争中脱颖而出变得更加重要。

作为领先的律师事务所 SEO 提供商，我们经常收到大量律师和律师事务所关于如何加强其在线形象的询问。 我们没有单独回答这些问题，而是创建了这份详细的指南，全面回答了所有问题。 最后，我们还增加了FAQ部分，简要回答本指南未涉及的问题。

让我们更深入地研究吧！

需要考虑的最重要的 Google 排名因素

在这里，我们只关注谷歌排名因素，因为谷歌是搜索引擎行业毫无疑问的领导者。 截至 2021 年 2 月，它拥有92.05%的搜索引擎市场份额。

谷歌有 200 多个排名因素，其中很多对法律网站实际上并不重要。 因此，我们采取了不同的方法，将只讨论您实际需要关注的三种 SEO 的关键组成部分。

这些包括有机搜索引擎优化、本地搜索引擎优化和 GMB 搜索引擎优化。 让我们从有机搜索引擎优化开始。

1.有机搜索引擎优化

简而言之，有机搜索引擎优化旨在改善有机流量，这是您不需要支付任何费用的流量。 有机搜索占所有可追踪流量的 53.3%。

以下是您需要努力在 SERP 中获得更高排名的有机 SEO 的主要元素。

关键词研究

关键字研究是 SEO 的关键组成部分之一。 在此过程中，您可以查找、分析和选择人们在搜索您的法律服务时可能使用的术语。

• 关键字意图和关键字类型

关键字意图是用户进行搜索的目的。 如果不考虑它，您的关键字研究的有效性将远低于您的想象。 如果您不考虑关键字意图，您很可能会定位到不适当的关键字，最终将无法与潜在客户建立联系。

要确定关键字意图，您需要了解关键字所属的搜索查询类别。 搜索查询分为三个关键类别——导航、信息和交易。

–在导航搜索查询中，人们尝试查找特定网站，例如 Microsoft。

–在信息搜索查询中，人们试图学习一些东西或找到他们问题的答案。 这些查询通常包括“为什么”、“如何”和类似的搜索词。

–在事务性搜索查询中，人们期待购买某些东西。 在这里，常见的关键字包括“购买”、“订阅”等。

• 长尾与短尾关键词

尽管您可以使用不同类型的关键字来实现特定目标，但它们通常属于两大类——短尾关键字和长尾关键字。

–短尾关键词最多包含三个词，并体验最大的搜索量。 由于这些关键字的关注范围非常广泛，因此竞争非常激烈。 请注意，对于大多数网站来说，使用短尾关键字不足以超越竞争对手，因此，他们需要转向长尾关键字。

–长尾关键词超过三个词，针对特定受众。 这些提供了很高的转化率，因为正在搜索特定内容的用户倾向于使用它们。

简而言之，由于使用长尾关键字的搜索量较低，您可以更轻松地提高知名度并获得更高的排名。

• 用于查找关键字的工具

有许多付费和免费的SEO 关键字工具可供您用来查找与您的法律服务相关的正确关键字。 在使用这些工具之一之前，请创建与您的公司、服务和法律行业相关的潜在关键字列表。

–只需输入与您提供的服务相关的关键字，搜索引擎就会建议人们在需要您的服务时可能使用的其他流行词。

-您还可以查看“人们也询问”部分，以更深入地了解搜索查询。

–谷歌的关键字规划器是另一种有效的免费工具来识别合适的关键字。 您将清楚地了解您的关键字可能收到的搜索量。

• 确定您可以使用的主要竞争对手的关键字

了解你的竞争对手用来排名更高的关键词是建立你自己的关键词列表的另一个非常有效的想法。 实际上，您实际上可以从竞争对手那里学到一些东西来提高自己的排名。 只需尝试为此目的选择付费工具，因为免费工具通常缺乏有用的功能。

以下是您可以用来执行竞争性关键字分析以识别竞争对手的最佳关键字的三个最佳工具。

– WordStream 的免费关键字工具是识别竞争对手关键字的高效工具之一。 您需要做的就是在其中输入竞争对手的 URL，它会提供一组竞争性关键字数据。 您将获得不同的指标，例如搜索量、每次点击费用和竞争。

–如果您正在寻找专门用于竞争对手关键字研究的工具，您应该探索SpyFu 。 您只需在其中输入竞争对手的 URL，SpyFu 就会为您提供深入分析。 您不仅会获得关键字列表，还会获得有关付费关键字、估计每月 SEO 点击量、顶级有机竞争对手、反向链接、排名历史等的数据。

– Ahref 的关键字资源管理器是您的顶级竞争对手用来排名的关键字的另一个好工具。 在许多其他功能中，它提供了一份报告，即“SERP 概览”。 这使您可以查看所有 SEO 指标，例如有机关键字、有机流量和排名靠前的结果的反向链接。

网站结构优化

在开始优化网站结构之前，请使用 Hotjar、Inspectlet、Crazy Egg、Ptengine 和 Lucky Orange 等流行的热图工具确定问题。 确定问题后，您可以开始在三个主要领域开展工作——使您的网站适合移动设备、减小图像大小和创建用户友好的导航。

• 为确保移动友好性，请专注于集成响应式设计并优化标题标签和元描述。
• 为图像选择合适的文件格式并使用Compressor和Imagify压缩它们以减小图像大小。
• 包括网站面包屑并减少子文件夹的数量以提供用户友好的导航。

内容策划

在提高自然搜索可见性、流量和排名方面，可能没有什么比持续创建优化内容的重要性更重要了。 但是，只有当您以正确的方式规划内容策略时，您才能享受所有这些。 如果你做错了，你的网站可能会受到谷歌的惩罚，从中恢复是一项极其困难的任务。

创建不同类型的内容对于执行更好的 SEO、吸引新流量和实现更高的转化率至关重要。 虽然您可以发布不同类型的内容，但您不应该继续尝试所有这些内容，因为不同的类型可以满足不同业务的需求。

在为法律实践创建 SEO 内容时，有一些关键的考虑因素：

内容应该是：

权威：获得潜在客户的信任很重要。

多样化：内容的多样性将帮助您对各种长尾关键词进行排名。

有趣：其他人会链接到你。

• 创建支柱页面

简而言之，支柱页面是指专注于特定主题或主题的网页，详细介绍并链接到具有相关内容的其他页面。 请注意，支柱页面通常没有典型的内容，如博客文章、信息图表或视频。 这些可以是支柱内容的一部分，但不能称为支柱内容。 支柱页面具有较大的内容，可为读者提供有关特定主题的深入信息。

开发支柱内容需要大量的精力和时间，但这些好处是值得的。 由于人们可能无法自行找到您的支柱内容，因此请务必使用社交媒体和电子邮件营销等方式进行宣传。

• 专注于吃

仅仅擅长你所做的事情或拥有丰富的经验是不够的。 如今，要在 Google 上排名，在创建内容时必须关注 EAT：专业知识、权威和可信度。 让我们看看如何将这些概念中的每一个融入我们的写作中以获得最佳效果……

–为了证明自己是专家，您需要了解受众的需求并了解他们的搜索方式。 最重要的两件事是关键字研究，以及在搜索与您提供给他们的内容相似的内容时了解人们想要什么。

–当法律领域的其他专家开始将您视为真实信息的来源或您的声音与某些特定主题的代名词时，您就成为了权威。 因此，创建在社交媒体上大量共享的内容是值得的。 您还应该尝试从权威和相关网站获取链接，因为这也有助于建立您的权威性。

–当人们相信您提供的信息是诚实和准确的时，您就会成为值得信赖的专家。 尝试在 Google My Business、Trustpilot、bbb.org 等网站上获得正面评价，因为它们实际上可以帮助提高您对 Google 的信任度。

• 寻找长篇内容

谷歌奖励较长的帖子，它一次关注一个特定主题，而不是几个主题，每个主题有几段。 这种格式的好处包括：

• 谷歌算法的更高页面排名意味着更多曝光
• 更少的竞争，因为很少有博主像你一样花时间专注于写引人入胜的长篇文章（大喊大叫）
• 厌烦厌烦，因为人们想要立即获得信息，但并不总是知道他们需要什么或在哪里可以找到它。

长篇文章中可以包含常见问题、推荐、清单、行业专家的报价、操作视频。

律师事务所链接建设

链接建设是一种通过从高质量和权威网站获得链接来提高您的网站在 Google 等搜索引擎中排名的方法。 链接回您的质量、值得信赖的网站越多，它在 SERPS（搜索引擎结果页面）上排名更高的机会就越大。

您可以使用以下一些有用的策略来获得高质量的反向链接。

• 通过高质量内容引用

创建独特、引人注目、高价值的内容是从外部网站获取反向链接的最有效方法之一。 一旦您传播了有关它的信息，您就可以期望人们引用并链接到它。 案例研究是人们经常引用的最常见的事情之一。

• 新闻稿

每当您推出一项新服务或与另一家公司合作或有任何其他令人兴奋的公司新闻时，都可以使用它作为获得高质量反向链接的方法。 撰写并分发涵盖新闻的新闻稿。 请务必将反向链接添加到您自己的网站，以便您的读者可以更多地了解您的业务。

• 当地活动赞助

赞助当地活动可以帮助您获得高质量的反向链接。 您不仅会从活动列表网站获得链接，而且您的链接也会被放置在活动页面上。 这也为您带来了品牌曝光的额外优势。

• 有机链接获取

有机链接可帮助您享受众多好处——从更多流量到长期 SEO 好处。 获得这些链接的最有效方法之一是创建高质量的内容并访问可能有兴趣链接回您的网站和博客。

• 目录链接建设

另一个有效的想法是在相关的高质量业务目录网站上建立您的业务档案。 请记住在创建配置文件时包含您的链接。 它将帮助您获得反向链接并提高您的业务曝光率。

• 引文

引文是对您业务细节的直接在线提及。 尽管建立引用可能需要大量时间和精力，但它们是提高网站 SEO 性能的可靠方法。 建立引用的一种相对简单的方法是编写白皮书并由权威网站共享。

利用 HARO（Help A Reporter Out）服务是建立引文的另一种有效方式。 在HARO网站上注册后，选择包含与您的专业知识相关的查询的电子邮件，并开始回复最佳线索。 回复查询时，请务必包含您的简历、重要详细信息、公司徽标和 CTA。

2.本地搜索引擎优化

如果您不针对本地搜索优化您的网站，您可能会错过大量潜在的本地客户。 为什么？ 根据今日社交媒体的一份报告，97% 的搜索引擎用户在互联网上搜索本地企业。

当用户搜索与特定位置相关的企业、服务或任何其他信息时，称为本地搜索。 因此，本地 SEO 正在优化您的网站，使其出现在这些本地搜索中。 在本地 SEO 最佳实践的帮助下，您可以增加来自居住在附近地区的潜在客户进行的搜索的自然流量。

–首先，您需要确保您的 NAP（姓名、地址和电话号码）始终在您的网站上清晰可见。 理想情况下，您应该将 NAP 放在站点的页眉或页脚中。

–其次，专注于在在线商业目录中建立引文。 确保没有缩写、拼写错误或其他不正确的信息。

–第三，针对移动设备优化您的网站，以便移动访问者可以轻松找到他们正在寻找的信息。

除此之外，尝试收集大量真实、正面的评论，以帮助显着提高您的网站在本地搜索中的知名度。

3. GMB（谷歌我的业务）搜索引擎优化

如果您想在本地搜索中脱颖而出，您必须针对Google 我的商家优化您的网站。 在本地搜索中获得更高排名时，GMB 起着至关重要的作用。

首先，您需要创建您的 GMB 帐户并进行验证。 然后按照以下步骤进行优化。

• 请务必完成 GMB 个人资料的每个部分，因为它有助于提高您在本地搜索中的排名，同时鼓励客户在找到您的个人资料后采取更多行动。
• 提供联系信息时要格外注意。 保持您的公司名称与办公室标牌上的名称完全相同。 如果您有其他在线列表，则您的企业名称和地址都必须完全匹配。 清楚地提及您的营业时间和节假日时间。 它不仅可以帮助客户拜访您，还可以降低在假期期间不知情地访问您办公室的客户收到负面评论的机会。
• 请记住选择“法律”类别，因为它有助于您的业务出现在发现搜索中。 如果您提供的服务属于多个类别，请将您的主要类别保持为“合法”，同时选择其他适用的类别作为次要类别。
• 尝试将照片上传到您的 GMB 个人资料。 它不仅有助于提高参与度，而且向 Google 表明您对个人资料很活跃并保持最新状态，这有助于提高您的排名。
• 在撰写业务描述时，请包含您的关键字和搜索词组。 为您的受众发布本地帖子时也这样做。
• 评论是谷歌的关键排名因素之一，因此，必须管理和回复您的客户评论。 鼓励您的客户撰写评论并及时回复。 它不仅可以提高您的品牌知名度，还可以改善您的本地搜索引擎优化。
• 使用您的 GMB 帐户创建帖子，以将您的服务、优惠和活动直接发布到 Google 搜索和地图。 尝试定期发布并始终在每个帖子中包含 CTA 和链接。
• 使用“Google 我的商家”应用向您的客户发送消息并接收他们的回复。 它有助于提高业务的可见性和响应能力。 要处理传入消息，您还可以创建自定义的自动响应。

优化 GMB 帐户后，就可以监控客户如何与您的商家信息互动了。 Google 提供了一个非常有效的功能，称为“洞察”，可以帮助企业实现这一目标。 使用 Insights 数据，您可以了解与客户与您的商家信息交互相关的不同事物——从客户如何找到您的商家信息和搜索查询到客户操作、电话等。

只需登录您的 GMB 个人资料，然后单击左侧菜单上的 Insights 即可查看 Insights 数据。

跟踪绩效并进行改进

无论您如何努力提高网站的 SEO 性能，如果您不对其进行衡量，就无法改进它。 通过测量结果，您还将了解是否正在生成 ROI。

这里有两个有效的工具来衡量您网站的 SEO 性能。

• 谷歌搜索控制台

Google Search Console 可帮助您了解网站不同元素的表现。 其中一些包括移动设备友好性、任何抓取错误、有多少页面出现在 Google 的索引中，以及许多其他与网站相关的指标。

• 谷歌分析

您可以使用免费版本的 Google Analytics 来有效地处理您网站的 SEO。 使用此工具，您可以深入了解您的流量——从特定页面的性能和从特定活动收到的流量到孤立的自然流量、在特定时间段内收到的流量等等。 此外，可以在 Google Analytics 中设置目标并检查您的网站是否实现了目标。

获得这些见解后，请相应地调整您的 SEO 策略，以充分利用您的时间、精力和金钱。

律师事务所博客

根据谷歌的搜索算法，内容更新频繁的网站会获得更高的排名。 博客还允许有针对性的基于研究的关键字，这些关键字可以在市场的利基领域带来高流量。 这意味着您的服务页面在这些搜索中的排名不会很高，但博客文章将为您提供一个机会，让您有机会接触到更多对您所在行业的特定主题感兴趣的人，并获得他们宝贵的点击！ 在计划内容日历时，请考虑以下事项：

谁是你的听众

你的帖子对他们有帮助吗

你的帖子信息量够吗

你多久发一次

你在写长文吗

律师事务所应该同时投资有机搜索引擎优化和本地搜索引擎优化还是只投资本地搜索引擎优化？

理想情况下，您应该同时关注自然搜索引擎优化和本地搜索引擎优化。 它实际上归结为您的客户群和您想要定位的位置。 但是，您的首要任务应该是改善本地 SEO，因为 Google 更关注本地层面。

结束的想法

当您试图扩大客户群时，实施上述律师事务所 SEO 最佳实践可以为您带来竞争优势。 此外，好处远不止吸引流量和提高转化率。 从长远来看，您将能够将自己确立为您所在领域的权威。

律师事务所 SEO 常见问题解答：

• 什么是律师SEO？

律师 SEO 包含有助于律师网站吸引更多潜在客户的策略、策略和技术。

• 为什么律师事务所需要SEO？

SEO帮助律师事务所在搜索引擎结果中获得更高的排名，从而导致更多的潜在客户在网上找到它。 此外，许多律师事务所为附近地区的客户提供服务。 本地搜索引擎优化将帮助他们超越本地竞争对手。

• 什么被视为重复内容？ 这样做会损害我公司的网站吗？

当在网络上的多个位置 (URL) 中发现完全相同或明显相似的内容时，称为重复内容。 如果您使用重复的内容，您可能会失去流量并对您的 SERP 排名造成损害。

• 如何提高律师事务所的SEO排名？

实施我们上面提到的 SEO 策略。 如果您觉得困难，请考虑与律师事务所 SEO 服务提供商合作。

• 社交媒体的重要性以及它如何帮助 SEO 工作

在社交媒体上的曝光并不是提高网站在搜索结果中排名的直接因素。 但是，它从社交媒体收到的流量和反向链接可能会提高其整体 SEO 性能。

• 如何衡量律师事务所的 SEO 成功率？

有许多工具可用于衡量 SEO 成功。 本指南中提到的 SEO 绩效跟踪工具应该是律师事务所的一个很好的起点。