Google Analytics 4 pentru începători

Cunoașterea înseamnă putere, iar pentru agenții de marketing digital, puteți găsi o mare parte din aceste cunoștințe în Google Analytics. Dar cunoașterea este un peisaj în continuă mișcare; dacă vrem să ținem pasul, trebuie să evoluăm. Prin urmare, Google îi sfătuiește pe toți specialiștii în marketing că vor trebui să facă tranziția de la versiunea actuală, Universal Analytics, la GA4 înainte de iulie 2023, pentru a se asigura că au în continuare acces la datele esențiale de care au nevoie pentru a lua decizii de marketing informate.

O scurtă istorie a Google Analytics

Google Analytics există într-o formă sau alta de mulți ani. Implementată pentru prima dată după achiziționarea Urchin de către Google în 2005, suita de analiză a fost redenumită Google Analytics în 2006. Universal Analytics există din 2012.

Google Analytics a schimbat jocul, oferind fiecărui proprietar de site web acces la informații care anterior erau disponibile numai pentru companiile care aveau acces la un software de analiză costisitor la nivel de întreprindere. Le-a permis marketerilor să vadă de unde vin vizitatorii online și cum au interacționat cu site-ul lor.

Datorită Google Analytics, chiar și cel mai elementar utilizator poate accesa acum următoarele:

• Analize în timp real : ajută marketerii să înțeleagă cum funcționează site-ul lor în timp real, inclusiv numărul de utilizatori activi, paginile pe care le vizualizează și locația lor geografică.
• Urmărirea evenimentelor : ajută marketerii să urmărească anumite acțiuni pe site-ul lor, cum ar fi clicurile pe butoane sau trimiterile de formulare.
• Urmărirea comerțului electronic : îi ajută pe specialiștii în marketing să urmărească valori vitale, cum ar fi afișările produselor, acțiunile de adăugare în coș și comportamentele de plată.

Aceste informații îi ajută pe marketerii să închidă cercul dintre conținut, implicarea campaniei și venituri. Drept urmare, specialiștii în marketing de astăzi pot elimina presupunerile din locurile de muncă și se pot concentra în întregime pe optimizare.

Cu toate acestea, zece ani este o perioadă incredibil de lungă în istoria internetului și, prin urmare, aproape sigur este timpul pentru o schimbare.

Întrebarea este: sunteți pregătit pentru schimbarea la GA4?

De ce avem nevoie de o nouă versiune a Google Analytics

În ultimul deceniu, am observat o schimbare considerabilă a traficului de la site-urile web tradiționale la aplicațiile mobile. În același timp, am observat o mai mare atenție în ceea ce privește confidențialitatea digitală, cu reglementări precum GDPR care schimbă dramatic modul în care gestionăm datele clienților. Aceste modificări au dus la declinul cookie-urilor și la creșterea utilizării blocantelor de urmărire . Având în vedere toate acestea, un sistem vechi de 10 ani care precede aceste comportamente și reglementări ale consumatorilor nu este potrivit scopului. Așadar, cum va ajuta GA4 agenții de marketing digital să navigheze în aceste schimbări?

GA4 a fost optimizat pentru a urmări călătoriile clienților pe mai multe platforme, inclusiv site-uri web și aplicații tradiționale și mobile. De asemenea, este capabil să ocolească diverse probleme de confidențialitate prin modul în care gestionează mai multe straturi de consimțământ al utilizatorului și, atunci când această permisiune nu este disponibilă, printr-o modelare atentă a datelor.

Cea mai semnificativă schimbare în GA4 față de versiunile anterioare este capacitatea sa de a urmări datele cu sau fără cookie-uri. În schimb, GA4 utilizează urmărirea bazată pe evenimente construită în jurul unui ID de utilizator aleator creat la fiecare încărcare a paginii. Pentru a proteja confidențialitatea, ID-ul utilizatorului este în esență anonim, dar permite totuși GA4 să urmărească comportamentul utilizatorilor pe site-ul și aplicațiile dvs. Modelarea datelor GA4 utilizează apoi învățarea automată (AI) pentru a umple golurile în datele care sunt observate.

Într-o epocă din ce în ce mai definită de învățarea automată și inteligența artificială, informațiile furnizate de GA4 îi vor ajuta pe marketeri să prezică și să înțeleagă mai bine tendințele viitoare. De exemplu, GA4 nu vă va arăta doar modul în care utilizatorii au interacționat cu site-ul dvs. web; poate chiar să prezică modul în care anumite acțiuni vor determina angajamente viitoare.

Noțiuni introductive pe GA4

Deși există numeroase ghiduri și postări de blog care îi ajută pe proprietarii de site-uri fie să înceapă pe GA4, fie să migreze de la Universal Analytics la GA4, cel mai detaliat ghid de configurare vine de la Google însuși .

Cu toate acestea, nu este întotdeauna ușor de citit.

Apreciem modul în care expresia „ghid pentru începători” poate fi un pic un oximoron pentru oricine nu a stăpânit deja platforma de analiză.

În timp ce Google Analytics a democratizat, în multe privințe, peisajul analizei și a pus la dispoziția oricui un serviciu atât de sofisticat, asta nu înseamnă că este 100% intuitiv pentru fiecare utilizator.

Elefantul din cameră este că Google Analytics poate fi destul de intimidant pentru marketerul de zi cu zi. Sigur, ar putea fi capabili să urmeze instrucțiunile simple pentru a extrage cele mai elementare date. Dar când un instrument de analiză este la fel de puternic ca GA4, pare o risipă doar să zgârie suprafața. Mai exact, atunci când aveți acces potențial la atât de multe date de înaltă calitate, ar părea aproape neglijent să nu le puneți la lucru.

Stabilirea obiectivelor și construirea unei strategii

La emfluence, credem că ar trebui să vedeți analizele la fel ca orice altă strategie de marketing. Asta începe cu stabilirea obiectivelor. Acestea pot include obiective inițiale pentru a începe și mai multe obiective pe termen lung care să vă ajute să vă optimizați strategia de analiză.

Obiectivele dvs. inițiale s-ar putea concentra pe activități specifice campaniei în:

• Optimizare motor de căutare
• Căutare plătită
• Marketing prin e-mail
• Marketing de conținut (blogging)
• Activități de social media

Dar, pe măsură ce abordarea dvs. devine mai sofisticată, ați putea dori să vă uitați la aspecte precum:

• Atribuire pe mai multe canale
• Segmentarea avansată a clienților
• Comportamente avansate ale clienților

Google Analytics nu este ceva din care ar trebui să „săriți și să ieșiți”. Este mult mai important decât atât.

Să ai un expert intern în analiză dedicat, cu o imagine de ansamblu bună asupra tuturor celorlalte obiective de marketing, este o idee grozavă, dar la îndemâna majorității echipelor mici de marketing. Următorul pas cel mai bun este să lucrezi cu o agenție parteneră care te poate ajuta să te înființezi, să implementezi acele obiective și să lucrezi cu tine pentru a te asigura că toate obiectivele tale în curs sunt îndeplinite.

Aflați mai multe

Pentru a afla mai multe despre modul în care experții de marketing de la emfluence vă pot ajuta să vă optimizați experiența de analiză pe GA4, contactați-ne astăzi la [email protected] .