Yeni Başlayanlar İçin Google Analytics 4

Bilgi güçtür ve dijital pazarlamacılar için bu bilginin çoğunu Google Analytics'te bulabilirsiniz. Ancak bilgi sürekli hareket eden bir manzaradır; ayak uydurmak istiyorsak, gelişmemiz gerekir. Bu nedenle Google, tüm pazarlamacılara, bilinçli pazarlama kararları almak için ihtiyaç duydukları kritik verilere erişmeye devam etmelerini sağlamak için Temmuz 2023'ten önce mevcut yineleme olan Universal Analytics'ten GA4'e geçiş yapmaları gerektiğini tavsiye ediyor.

Google Analytics'in Kısa Tarihi

Google Analytics, uzun yıllardır şu ya da bu şekilde ortalıkta dolaşıyor. İlk olarak Google'ın 2005 yılında Urchin'i satın almasının ardından devreye alınan analiz paketi, 2006 yılında Google Analytics olarak yeniden markalandı. Universal Analytics, 2012'den beri piyasada.

Google Analytics, her web sitesi sahibine daha önce yalnızca pahalı, kurumsal düzeyde analiz yazılımlarına erişimi olan işletmelerin erişebildiği bilgilere erişim sağlayan bir oyun değiştiriciydi. Pazarlamacıların çevrimiçi ziyaretçilerin nereden geldiğini ve web siteleriyle nasıl etkileşim kurduklarını görmelerini sağladı.

Google Analytics sayesinde, en basit kullanıcı bile artık aşağıdakilere erişebilir:

• Gerçek zamanlı analitik : Pazarlamacıların, aktif kullanıcı sayısı, görüntüledikleri sayfalar ve coğrafi konum dahil olmak üzere web sitelerinin gerçek zamanlı olarak nasıl performans gösterdiğini anlamalarına yardımcı olur.
• Etkinlik izleme : Pazarlamacıların web sitelerinde düğme tıklamaları veya form gönderimleri gibi belirli işlemleri izlemelerine yardımcı olma.
• e-Ticaret izleme : Pazarlamacıların ürün gösterimleri, sepete ekleme işlemleri ve ödeme davranışları gibi hayati ölçümleri izlemelerine yardımcı olur.

Bu bilgi, pazarlamacıların içerik, kampanya etkileşimi ve gelir arasındaki çemberi tamamlamasına yardımcı olur. Sonuç olarak, günümüzün bilgili pazarlamacıları işlerinden varsayımları kaldırabilir ve tamamen optimizasyona odaklanabilir.

Bununla birlikte, internet tarihinde on yıl inanılmaz derecede uzun bir süredir ve bu nedenle neredeyse kesinlikle bir değişiklik zamanı.

Soru şu: GA4'e geçişe hazır mısınız?

Neden Google Analytics'in Yeni Bir Sürümüne İhtiyacımız Var?

Son on yılda, trafikte geleneksel web sitelerinden mobil uygulamalara önemli bir geçiş gördük. Aynı zamanda, GDPR gibi düzenlemelerin müşteri verilerini yönetme şeklimizi önemli ölçüde değiştirmesiyle, dijital gizliliğe ilişkin daha fazla inceleme yapıldığını gördük. Bu değişiklikler çerezlerin azalmasına ve izleme engelleyicilerin kullanımının artmasına neden olmuştur . Tüm bunlar göz önünde bulundurulduğunda, bu tüketici davranışları ve düzenlemelerinden önce gelen 10 yıllık bir sistem amaca uygun değildir. Peki GA4, dijital pazarlamacıların bu değişiklikleri yönlendirmesine nasıl yardımcı olacak?

GA4, geleneksel ve mobil web siteleri ve uygulamalar dahil olmak üzere birden çok platformda müşteri yolculuklarını izlemek için optimize edilmiştir. Ayrıca, birden çok kullanıcı onayı katmanını yönetme yöntemi ve bu izin mevcut olmadığında dikkatli veri modelleme yoluyla çeşitli gizlilik endişelerini ortadan kaldırabilir.

GA4'teki önceki sürümlere göre en önemli değişiklik, çerezlerle veya çerezler olmadan verileri takip edebilmesidir. Bunun yerine GA4, her sayfa yüklemesinde oluşturulan rastgele bir kullanıcı kimliği etrafında oluşturulmuş olay tabanlı izlemeyi kullanır. Gizliliği korumak için kullanıcı kimliği esasen anonimdir ancak yine de GA4'ün kullanıcıların sitenizdeki ve uygulamalarınızdaki davranışlarını izlemesine olanak tanır. GA4'ün veri modellemesi daha sonra gözlemlenen verilerdeki boşlukları doldurmak için makine öğrenimini (AI) kullanır.

Makine öğrenimi ve yapay zekanın giderek daha fazla tanımladığı bir çağda, GA4 tarafından sağlanan içgörüler, pazarlamacıların gelecekteki trendleri tahmin etmesine ve daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır. Örneğin, GA4 size yalnızca kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu göstermez; hatta belirli eylemlerin gelecekteki angajmanları nasıl tetikleyeceğini tahmin edebilir.

GA4'e Başlarken

Web sitesi sahiplerinin GA4'e başlamalarına veya Universal Analytics'ten GA4'e geçiş yapmalarına yardımcı olacak çok sayıda kılavuz ve blog gönderisi olsa da, en ayrıntılı kurulum kılavuzu Google'ın kendisinden gelir .

Ancak, okumak her zaman kolay değildir.

Analitik platformunda henüz uzmanlaşmamış olan herkes için "yeni başlayanlar kılavuzu" ifadesinin biraz çelişkili gelebileceğini takdir ediyoruz.

Google Analytics, birçok yönden analiz ortamını demokratikleştirmiş ve bu kadar gelişmiş bir hizmeti herkesin kullanımına sunmuş olsa da, bu, her kullanıcı için %100 sezgisel olduğu anlamına gelmez.

Odadaki fil, Google Analytics'in günlük pazarlamacılar için oldukça korkutucu olabilmesidir. Elbette, en temel verileri çekmek için basit talimatları izleyebilirler. Ancak bir analiz aracı GA4 kadar güçlü olduğunda, sadece yüzeyi çizmek boşa gider. Daha da önemlisi, bu kadar çok yüksek kaliteli veriye potansiyel erişiminiz varken, onu çalıştırmamak ihmalkarlık gibi görünebilir.

Hedef Belirleme ve Strateji Oluşturma

Emfluence olarak, analitiği diğer tüm pazarlama stratejilerinde olduğu gibi görüntülemeniz gerektiğine inanıyoruz. Bu, hedefleri belirlemekle başlar. Bunlar, başlamanıza yardımcı olacak ilk hedefleri ve analitik stratejinizi optimize etmenize yardımcı olacak daha uzun vadeli hedefleri içerebilir.

İlk hedefleriniz, aşağıdakiler genelinde belirli kampanya faaliyetlerine odaklanabilir:

• Arama motoru optimizasyonu
• Ücretli Arama
• Eposta pazarlama
• İçerik Pazarlama (Blogging)
• Sosyal Medya Faaliyetleri

Ancak yaklaşımınız daha sofistike hale geldikçe, aşağıdaki gibi yönlere bakmak isteyebilirsiniz:

• Çok kanallı ilişkilendirme
• Gelişmiş müşteri segmentasyonu
• Gelişmiş müşteri davranışları

Google Analytics, "atlayıp atlamanız" gereken bir şey değildir. Bundan çok daha önemli.

Diğer tüm pazarlama hedefleriniz hakkında iyi bir genel bakışa sahip özel bir kurum içi analiz uzmanına sahip olmak harika bir fikirdir, ancak çoğu küçük pazarlama ekibi için ulaşılamaz. Bir sonraki en iyi adım, hazırlanmanıza, bu hedefleri yerine getirmenize ve devam eden tüm hedeflerinize ulaşılmasını sağlamak için sizinle birlikte çalışmanıza yardımcı olabilecek bir ajans ortağıyla çalışmaktır.

Daha fazla bilgi edin

emfluence'daki pazarlama uzmanlarının GA4'teki analitik deneyiminizi optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için, bugün [email protected] adresinden bize ulaşın .