Google Analytics 4 per principianti

La conoscenza è potere e, per i professionisti del marketing digitale, puoi trovare gran parte di questa conoscenza in Google Analytics. Ma la conoscenza è un paesaggio in continuo movimento; se vogliamo stare al passo, dobbiamo evolverci. Pertanto, Google sta consigliando a tutti i professionisti del marketing che dovranno effettuare la transizione dall'attuale iterazione, Universal Analytics, a GA4 prima di luglio 2023 per garantire che continuino ad avere accesso ai dati critici di cui hanno bisogno per prendere decisioni di marketing informate.

Una breve storia di Google Analytics

Google Analytics esiste in una forma o nell'altra ormai da molti anni. Implementata per la prima volta dopo l'acquisizione di Urchin da parte di Google nel 2005, la suite di analisi è stata rinominata Google Analytics nel 2006. Universal Analytics esiste dal 2012.

Google Analytics è stato un punto di svolta, offrendo a tutti i proprietari di siti Web l'accesso a informazioni che in precedenza erano disponibili solo per le aziende con accesso a costosi software di analisi di livello aziendale. Ha consentito ai professionisti del marketing di vedere da dove provenivano i visitatori online e come interagivano con il loro sito web.

Grazie a Google Analytics, anche l'utente più elementare può ora accedere a quanto segue:

• Analisi in tempo reale : aiuta i professionisti del marketing a capire come si comporta il loro sito Web in tempo reale, incluso il numero di utenti attivi, le pagine che stanno visualizzando e la loro posizione geografica.
• Tracciamento degli eventi : aiuta i professionisti del marketing a tenere traccia di azioni specifiche sul loro sito web, come i clic sui pulsanti o l'invio di moduli.
• Tracciamento dell'e-commerce : aiuta i professionisti del marketing a tenere traccia di metriche vitali come impressioni sui prodotti, azioni di aggiunta al carrello e comportamenti di pagamento.

Queste informazioni aiutano i professionisti del marketing a chiudere il cerchio tra contenuto, coinvolgimento della campagna e entrate. Di conseguenza, gli esperti di marketing di oggi possono eliminare le congetture dai loro lavori e concentrarsi interamente sull'ottimizzazione.

Tuttavia, dieci anni sono un tempo incredibilmente lungo nella storia di Internet, quindi è quasi certamente il momento di cambiare.

La domanda è: sei pronto per il passaggio a GA4?

Perché abbiamo bisogno di una nuova versione di Google Analytics

Negli ultimi dieci anni, abbiamo assistito a un considerevole spostamento del traffico dai siti Web tradizionali alle applicazioni mobili. Allo stesso tempo, abbiamo assistito a un maggiore controllo relativo alla privacy digitale, con normative come il GDPR che hanno cambiato radicalmente il modo in cui gestiamo i dati dei clienti. Questi cambiamenti hanno portato al declino dei cookie e all'aumento dell'uso dei blocchi di tracciamento . Con tutto questo in mente, un sistema vecchio di 10 anni che precede questi comportamenti e regolamenti dei consumatori non è adatto allo scopo. Quindi, in che modo GA4 aiuterà i professionisti del marketing digitale a navigare in questi cambiamenti?

GA4 è stato ottimizzato per tenere traccia dei percorsi dei clienti su più piattaforme, inclusi siti Web e applicazioni tradizionali e mobili. È anche in grado di aggirare vari problemi di privacy attraverso il modo in cui gestisce più livelli di consenso dell'utente e, quando tale autorizzazione non è disponibile, attraverso un'attenta modellazione dei dati.

Il cambiamento più significativo in GA4 rispetto alle versioni precedenti è la sua capacità di tenere traccia dei dati con o senza cookie. Invece, GA4 utilizza il monitoraggio basato sugli eventi basato su un ID utente casuale creato a ogni caricamento della pagina. Per salvaguardare la privacy, l'ID utente è essenzialmente anonimo ma consente comunque a GA4 di tenere traccia del comportamento degli utenti sul tuo sito e sulle tue app. La modellazione dei dati di GA4 utilizza quindi l'apprendimento automatico (AI) per colmare le lacune nei dati che vengono osservati.

In un'epoca sempre più definita dall'apprendimento automatico e dall'intelligenza artificiale, le informazioni fornite da GA4 aiuteranno i professionisti del marketing a prevedere e comprendere meglio le tendenze future. Ad esempio, GA4 non ti mostrerà solo come gli utenti hanno interagito con il tuo sito web; potrebbe anche essere in grado di prevedere in che modo azioni specifiche richiederanno impegni futuri.

Introduzione a GA4

Sebbene esistano numerose guide e post di blog per aiutare i proprietari di siti Web a iniziare su GA4 o migrare da Universal Analytics a GA4, la guida all'installazione più dettagliata viene da Google stessa .

Tuttavia, non è sempre facile da leggere.

Apprezziamo come la frase "guida per principianti" possa essere un po' un ossimoro per chiunque non abbia già acquisito padronanza della piattaforma di analisi.

Sebbene Google Analytics abbia, in molti modi, democratizzato il panorama dell'analisi e reso disponibile a chiunque un servizio così sofisticato, ciò non significa che sia intuitivo al 100% per ogni utente.

L'elefante nella stanza è che Google Analytics può essere piuttosto intimidatorio per il marketer quotidiano. Certo, potrebbero essere in grado di seguire le semplici istruzioni per estrarre i dati più basilari. Ma quando uno strumento di analisi è potente come GA4, sembra uno spreco grattare solo la superficie. Più precisamente, quando si ha un potenziale accesso a così tanti dati di alta qualità, sembrerebbe quasi negligente non metterli in pratica.

Stabilire obiettivi e costruire una strategia

In emfluence, crediamo che dovresti visualizzare l'analisi come qualsiasi altra strategia di marketing. Ciò inizia con la definizione degli obiettivi. Questi possono includere obiettivi iniziali per iniziare e altri obiettivi a lungo termine per aiutarti a ottimizzare la tua strategia di analisi.

I tuoi obiettivi iniziali potrebbero concentrarsi su specifiche attività della campagna in:

• Ottimizzazione del motore di ricerca
• Ricerca a pagamento
• Marketing via email
• Marketing dei contenuti (blog)
• Attività sui social media

Ma man mano che il tuo approccio diventa più sofisticato, potresti voler esaminare aspetti come:

• Attribuzione multicanale
• Segmentazione avanzata della clientela
• Comportamenti avanzati dei clienti

Google Analytics non è qualcosa da cui dovresti "saltare dentro e fuori". È molto più importante di così.

Avere un esperto di analisi interno dedicato con una buona panoramica di tutti gli altri obiettivi di marketing è un'ottima idea, ma fuori dalla portata della maggior parte dei piccoli team di marketing. Il prossimo passo migliore è lavorare con un'agenzia partner che può aiutarti a prepararti, mettere in atto quegli obiettivi e lavorare con te per garantire che tutti i tuoi obiettivi in ​​corso siano raggiunti.

Per saperne di più

Per saperne di più su come gli esperti di marketing di emfluence possono aiutarti a ottimizzare la tua esperienza di analisi su GA4, contattaci oggi all'indirizzo [email protected] .